王 宇 衛(wèi) 玎

“數(shù)字孿生”，作為連接實(shí)體空間與物理空間的一種可視化模型，伴隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟已然逐步與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)了交叉、滲透與融合。1992 年，耶魯大學(xué)教授David Gelernter 在所出版的《鏡像世界》（Mirror Worlds）一書中就曾對(duì)未來世界做了生動(dòng)想象與描述，他表示“鏡像世界（就是從計(jì)算機(jī)屏幕中看到的代表真實(shí)世界的軟件模型）海量的信息通過巨大的軟件通道源源不斷地涌入模型，如此多的信息使得模型可以模擬現(xiàn)實(shí)世界每時(shí)每刻的運(yùn)動(dòng)”[1]。2019 年5 月27 日，在以“區(qū)塊鏈——數(shù)字文明的基石”為主題的高端對(duì)話中，《連線》雜志創(chuàng)始主編、《失控》作者凱文·凱利發(fā)表了以“數(shù)字孿生 鏡像世界”為主題的演講，并對(duì)未來數(shù)字文明平臺(tái)進(jìn)行了前瞻性預(yù)測(cè)與創(chuàng)新性構(gòu)想。[2]隨即，“數(shù)字孿生”一詞成為全球炙手可熱的概念，全球各個(gè)國家與各大企業(yè)紛紛入局?jǐn)?shù)字孿生新賽道，并率先在智能工廠、智慧建筑、智慧城市、智慧醫(yī)療、智能媒體等幾大應(yīng)用場(chǎng)景嶄露頭角。

從本質(zhì)上來說，任何一種新興概念的誕生與流行都必然是由其背后技術(shù)文明演進(jìn)與整體社會(huì)轉(zhuǎn)向所共同驅(qū)動(dòng)與引領(lǐng)的，是現(xiàn)實(shí)存在物的符號(hào)化表征與現(xiàn)實(shí)化投射。2018 年11 月7 日，以主持人邱浩為原型設(shè)計(jì)創(chuàng)作的全球首個(gè)全仿真智能合成主持人“新小浩”在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)亮相，引發(fā)全球媒體與業(yè)界的廣泛關(guān)注。得益于人工智能與新聞采編業(yè)務(wù)的深度融合效能，以“新小萌”（以屈萌為原型）、“小小撒”（以撒貝寧為原型）、“新小微”（以趙琬微為原型）等為代表的AI 虛擬主播接踵而至，開拓出未來媒體深度融合與創(chuàng)新發(fā)展道路上數(shù)字化想象與IP 化開發(fā)的廣闊空間與未來潛能。2021 年10 月20 日，國家廣電總局正式發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”，將進(jìn)一步推動(dòng)未來虛擬主播的發(fā)展。

一、技術(shù)引擎與行業(yè)布局：虛擬主播的進(jìn)化邏輯

虛擬主播是人類基于現(xiàn)實(shí)想象與現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)與創(chuàng)造性開發(fā)的實(shí)踐產(chǎn)品，反映了人類對(duì)美好生活的向往與追求，是支撐媒介融合向縱深推進(jìn)的重要抓手。縱觀虛擬主播的整個(gè)誕生與演化歷程，整體上呈現(xiàn)出從低階向高階、從單一化向智能化、從小眾化向集約化的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新科技的持續(xù)迭代與科技巨頭的產(chǎn)業(yè)化布局共同驅(qū)動(dòng)著虛擬主播功能價(jià)值與應(yīng)用體系的日臻完善。

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)下虛擬主播的迭代更新

世界上第一個(gè)虛擬主播是誕生于2000 年的“阿娜諾娃”，它是由英國報(bào)業(yè)媒體聯(lián)會(huì)公司基于數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)，適用于新聞信息播報(bào)的模擬真人圖像。初生的“阿娜諾娃”在面目表情與形象塑造等方面都較為單一，但是因其獨(dú)具特色的新型面貌與24 小時(shí)不間斷的報(bào)道能力瞬間吸引來了全球各大媒體的目光，并很快掀起一陣全球模仿制造潮流。同年，在我國的51go 網(wǎng)站（www.51go.com）出現(xiàn)第一位虛擬主播“GoGirl”，美國推出用于家居商業(yè)主持的虛擬主播“薇薇安”，韓國推出虛擬歌手“露西亞”，開啟了全球虛擬主播發(fā)展的新紀(jì)元。

進(jìn)入21 世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)的躍進(jìn)與CG 技術(shù)的突破使得虛擬主播的發(fā)展有了重大突破。2004 年CCTV-6 推出國內(nèi)首位運(yùn)用CG 技術(shù)的虛擬電視節(jié)目主持人小龍”[3]，利用了CG 技術(shù)的“小龍”代表了當(dāng)時(shí)虛擬主播發(fā)展的較高水平。但是，由于技術(shù)瓶頸與成本高壓的雙重負(fù)擔(dān)導(dǎo)致初期的虛擬主播應(yīng)用時(shí)限都極為短暫，服役期限較長(zhǎng)的“小龍”也僅僅存在兩年，便于2006 年宣告正式下線。

在經(jīng)歷較長(zhǎng)的停滯期后，2016 年，AlphaGo 以1:4的成績(jī)打敗人類世界圍棋冠軍李世石的事實(shí)，與類人類機(jī)器人“索菲亞”的面世，使得沉寂多年的人工智能技術(shù)再次煥發(fā)生機(jī)，并為虛擬主播的重新崛起與全面應(yīng)用賦予無限空間。人工智能“微軟小冰”化身“主持人”先后在東方衛(wèi)視《看東方》、湖南衛(wèi)視《我是未來》、中央電視臺(tái)《機(jī)智未來》等電視節(jié)目中展現(xiàn)風(fēng)采，由新一輪人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“新小浩”“新小萌”“新小微”等AI 合成主播在新聞播報(bào)領(lǐng)域大顯身手，湖南衛(wèi)視打造的數(shù)字主持人“小漾”變身城市新生代代言人初登亮相……（見表1）人工智能合成、分身、交互技術(shù)的不斷成熟以及算法、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的加速發(fā)展，賦予了虛擬主播數(shù)字化人格與智能化特征，催化了傳媒生態(tài)體系進(jìn)行智能化變革與組織化重構(gòu)。

（二)科技巨頭助力下虛擬主播的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)

目前，虛擬主播研發(fā)模式主要分為自主研發(fā)與合作研發(fā)兩種類型模式，新華社與搜狗合作開發(fā)設(shè)計(jì)的“新小浩”“新小萌”“新小微”系列產(chǎn)品以及中央廣播電視總臺(tái)與科大訊飛合作設(shè)計(jì)的“央小廣”“通通”等系列主播都屬于合作研發(fā)模式。

從業(yè)態(tài)呈現(xiàn)來看，以搜狗、科大訊飛、百度、相芯科技等為代表的科技公司是目前國內(nèi)虛擬主播研發(fā)與布局的佼佼者，在長(zhǎng)期的深耕與實(shí)踐中建立起了較完善的產(chǎn)品矩陣體系。而長(zhǎng)城新媒體的“冀小藍(lán)”與無錫觀察的“禧寶”則是媒體自主研發(fā)的代表，相較于其他由科技公司提供支持的產(chǎn)品來說，明顯存在著技術(shù)略顯不足的劣勢(shì)，但也為我國媒體建立起虛擬主播自主研發(fā)的實(shí)踐平臺(tái)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)參考。

二、智慧賦能與全域布局：虛擬主播IP 化開發(fā)的鏈路分析

1992 年，尼爾·斯蒂芬森在科幻小說《雪崩》中描述了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)宇宙相平行的人造虛擬空間——“元宇宙”。在該世界中，人們以一種“數(shù)字替身”的狀態(tài)參與社會(huì)生活，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字化文明。[4]2021 年，Ro-blox 的上市使得“元宇宙”這個(gè)概念引爆整個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)，2021 年也被稱之為“元宇宙”元年，以微軟、Facebook、蘋果、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等為代表的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投身元宇宙領(lǐng)域的布局與建設(shè)。未來，在萬物皆可數(shù)字化的生態(tài)體系中，虛擬形象將成為人類在虛擬世界的數(shù)字孿生體，以一種擬人化的人格方式與數(shù)字化的外觀形態(tài)參與到元宇宙中去，成為元宇宙生態(tài)體系的重要組成部分。

在此背景下，媒體如何布局虛擬形象的IP 化開發(fā)，如何撬動(dòng)虛擬主播的利基市場(chǎng)，如何保證虛擬主播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性有序發(fā)展，成為至關(guān)重要的問題。

（一）上游：標(biāo)識(shí)性特征塑造與情感向量賦予

在媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，各類虛擬主播接踵而至的今天，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，開發(fā)一個(gè)成功的虛擬主播IP 的第一步便是塑造具有標(biāo)識(shí)性的形象角色與個(gè)性特征。一方面，賦予虛擬主播獨(dú)具特色的人格化標(biāo)識(shí)性特征，是應(yīng)對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上虛擬主播趨同化傾向與單一化審美的現(xiàn)實(shí)之舉；另一方面，也是增強(qiáng)用戶認(rèn)知認(rèn)同以及形成群體化情感共鳴的關(guān)鍵操作。比如，“央視boys”——康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提，“口紅一哥”——李佳琦，“星座達(dá)人”——同道大叔，“東方美食生活家”——李子柒等人物的共同特征便是具有鮮明的個(gè)性化標(biāo)識(shí)，而這種獨(dú)具特色的人物標(biāo)識(shí)正是撬動(dòng)IP 價(jià)值的重中之重。虛擬主播雖然并非人類實(shí)體，但是作為人類在數(shù)字化生存時(shí)代基于現(xiàn)實(shí)需求而創(chuàng)造出的數(shù)字化孿生體，也應(yīng)為其設(shè)定鮮明的人格化標(biāo)識(shí)性特征與明確的角色功能定位，服務(wù)于數(shù)字化空間職能分工體系。

對(duì)現(xiàn)有虛擬主播個(gè)性特征進(jìn)行綜合分析發(fā)現(xiàn)，目前虛擬主播被冠以的形象標(biāo)簽主要以“全球首位……”“以……為原型”兩種模式為主（見表2），缺乏鮮明的個(gè)性化特征與特色化形象標(biāo)識(shí)，無法形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及培育清晰明確的受眾認(rèn)知與受眾記憶。在AI 算法的驅(qū)動(dòng)下，目前虛擬主播多遵循的是“輸入文本—視頻生成”的操作邏輯，只需要輸入文本，虛擬主播便可實(shí)時(shí)報(bào)道新聞。這樣的智能化生成體系能夠最大程度解放人力資源、提高工作效率，但由于其具象化情感表達(dá)的不足，使得虛擬主播擅長(zhǎng)播報(bào)的領(lǐng)域范圍有所限制，一般是以較為中性、客觀的新聞報(bào)道類型為主，如數(shù)據(jù)型、信息發(fā)布型新聞的播報(bào)。[5]

表2 虛擬主播代表與標(biāo)識(shí)化特性（部分整理）

目前虛擬主播尚處于弱人工智能階段，無法與受眾形成持續(xù)化、高質(zhì)量的互動(dòng)溝通與情感共鳴，而人恰是情感化動(dòng)物，有喜有悲、有驚有恐、有怒有樂，虛擬主播情感化功能的缺失使得其在視覺呈現(xiàn)與敘事表達(dá)方面無法形成直擊人心、引人共鳴的力量。

因此，未來，虛擬主播在產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)過程中，一是要賦予虛擬主播以鮮明化的標(biāo)識(shí)性特征與角色定位，打造獨(dú)特的IP“人設(shè)”，二是要在產(chǎn)品研發(fā)與程序設(shè)定方面通過語義分析方法加之情感向量標(biāo)識(shí)，通過機(jī)器訓(xùn)練方法提升虛擬主播在情感表達(dá)方面的精準(zhǔn)度與適宜度。

（二）中游：縱橫雙向布局與運(yùn)營管理機(jī)制建立

在虛擬主播IP 化開發(fā)的整個(gè)鏈路環(huán)節(jié)中，操作難度最大但是也最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于如何依據(jù)虛擬主播自身的功能與定位開辟多元化應(yīng)用場(chǎng)景，保證虛擬主播IP 化開發(fā)價(jià)值順利落地。

具體而言，虛擬主播IP 化開發(fā)可以從縱向與橫向兩個(gè)維度進(jìn)行布局建設(shè)。

橫向來看，虛擬主播作為智媒時(shí)代的創(chuàng)新型應(yīng)用產(chǎn)品，隨著技術(shù)的不斷成熟將以愈發(fā)擬人化的形象與姿態(tài)服務(wù)于新聞報(bào)道、電視綜藝、體育賽事、教育科技以及軍事等多重領(lǐng)域：為支持全國各地疫情防控信息的報(bào)道工作需要，科大訊飛面向全國多家媒體機(jī)構(gòu)免費(fèi)開放了虛擬主播“小晴”的使用權(quán)限，為全國疫情防控提供智慧支持；央視網(wǎng)打造出首位體育虛擬主播進(jìn)行CBA 賽事宣傳工作，以AI 技術(shù)激活體育賽事的生機(jī)與活力；少兒知識(shí)科普垂類的虛擬主播“班長(zhǎng)小艾”定位為12 歲獅子座的學(xué)霸小姐姐，不僅受邀參與《中國詩詞大會(huì)》節(jié)目擔(dān)當(dāng)“小小提問官”，更化身非遺傳播小達(dá)人參與央視少兒頻道《異想天開》節(jié)目錄制，面向全國少兒傳播中國傳統(tǒng)文化；專為報(bào)道航天主題和場(chǎng)景而研發(fā)的虛擬記者“小諍”承擔(dān)著報(bào)道中國航天工程的職能重任；來自陸軍第75 集團(tuán)的首位虛擬主播“軍小部”，則是創(chuàng)新紅色媒體宣傳方式，提升軍事傳播能力的創(chuàng)新性嘗試……

縱向來看，目前在政策導(dǎo)向與媒體的精心布局之下，已經(jīng)出現(xiàn)了一批創(chuàng)新型應(yīng)用產(chǎn)品。但從全國范圍看，除了頭部主流媒體在虛擬主播應(yīng)用方面卓有成效之外，全國大范圍的縣級(jí)融媒體平臺(tái)由于資金、技術(shù)、人才等方面的多種限制還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有能力開發(fā)應(yīng)用虛擬主播產(chǎn)品來協(xié)助承擔(dān)基礎(chǔ)型的新聞報(bào)道工作。頭部主流媒體作為虛擬主播布局的先行者，如何實(shí)現(xiàn)先進(jìn)成果的有效嫁接與共享，將智慧經(jīng)驗(yàn)與智能產(chǎn)品賦能到基層媒體的建設(shè)中去，實(shí)現(xiàn)虛擬主播IP 價(jià)值的最大化，道阻且長(zhǎng)。

保羅·萊文森認(rèn)為，技術(shù)的應(yīng)用一般會(huì)經(jīng)歷“玩具—鏡子—藝術(shù)”[6]三個(gè)階段。目前，盡管虛擬主播已然能夠在多種場(chǎng)合與領(lǐng)域游刃有余地承擔(dān)起人類社會(huì)分工，但是其本質(zhì)仍然是被當(dāng)作一種實(shí)用性工具，一種被凝視被利用的對(duì)象，距離人格化特征賦予、審美情趣構(gòu)建以及藝術(shù)化情緒表達(dá)等高級(jí)目標(biāo)還存在較大差距。未來，虛擬主播IP 化開發(fā)應(yīng)逐步擺脫工具性視角，著力從形象塑造、語言溝通、交往互動(dòng)、受眾階層、應(yīng)用場(chǎng)景、文化情趣等方面提升虛擬主播文化含量與審美情趣。

就目前各領(lǐng)域虛擬主播的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，虛擬主播還存在定位不清、形象模糊、個(gè)性單一以及生命周期短暫等諸多問題，很多開發(fā)設(shè)計(jì)的虛擬主播在面世之初能夠引發(fā)巨大反響，但是由于運(yùn)營管理能力的缺失導(dǎo)致很多花費(fèi)大量人力物力開發(fā)完成的虛擬主播僅僅淪為了熱極一時(shí)的概念噱頭，在完成本次服務(wù)工作之后便“杳無音信”。虛擬主播IP 化開發(fā)過程中操作難度最大但也最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便在于如何保證虛擬主播擁有長(zhǎng)效的生命周期，而這一點(diǎn)正是目前研發(fā)和操作人員所欠缺的關(guān)鍵能力。

因此，針對(duì)虛擬主播IP 化開發(fā)建立起完善的運(yùn)營機(jī)制與管理體系，提升媒體工作人員的創(chuàng)新創(chuàng)意能力與內(nèi)容策劃能力，是一項(xiàng)亟須重視的建設(shè)性工程。

（三）下游：跨平臺(tái)資源整合與用戶黏性培育

5G 應(yīng)用的加速落地與人工智能技術(shù)的日益成熟為虛擬主播IP 化開發(fā)帶來了時(shí)代機(jī)遇與廣闊前景。從功能視角看，過往的虛擬主播開發(fā)一般都是以替代真人主播實(shí)時(shí)播報(bào)新聞為目的，遵循的是一種單向度、大眾化的傳播邏輯，即面向所有用戶提供無差別的信息服務(wù)。2021 年10 月，由北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合技術(shù)商開發(fā)的數(shù)字人“時(shí)間小妮”在第二屆中國廣播電視媒體融合大會(huì)亮相，“時(shí)間小妮”則是一款側(cè)重于用戶服務(wù)的智能化產(chǎn)品，可通過情景對(duì)話的方式為用戶提供新聞播報(bào)、生活繳費(fèi)、預(yù)約服務(wù)等多重場(chǎng)景服務(wù)。據(jù)報(bào)道，“時(shí)間小妮”將逐步接入北京時(shí)間客戶端，24 小時(shí)為用戶提供不間斷的智能交互服務(wù)，同時(shí)與上千萬用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足用戶對(duì)信息質(zhì)量和信息交互的需求。[7]

未來，若想拓展與延伸虛擬主播的IP 價(jià)值，必然要以用戶訴求為導(dǎo)向，一面提升虛擬主播在新聞報(bào)道、教育科普、電視綜藝等基礎(chǔ)層的專業(yè)能力與質(zhì)量水準(zhǔn)，一面則全面激活與打通虛擬主播與內(nèi)容、社交、服務(wù)等多元化場(chǎng)景的閉環(huán)線路，最大限度調(diào)動(dòng)各類媒體與商業(yè)化平臺(tái)的內(nèi)生資源，實(shí)現(xiàn)各方資源的有效對(duì)接與優(yōu)化整合。

2021 年初，百度研究院發(fā)布的2021 年十大科技趨勢(shì)預(yù)測(cè)也表示，未來，數(shù)字人、虛擬人將大批量出現(xiàn)，并大規(guī)模地應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)、金融、電商、醫(yī)療等行業(yè)。[8]

從本質(zhì)上來說，任何一款產(chǎn)品的上新與面世都是以用戶接受與用戶滿意為目的和訴求的，虛擬主播的IP 化開發(fā)也必然是以用戶觸達(dá)與用戶接受為最高準(zhǔn)則。1989 年，Davis 所提出的“TAM”（Technology Acceptance Model，技術(shù)接受模式）理論科學(xué)解釋了一款新產(chǎn)品為用戶所接受的兩大因素：感知有用性、感知易用性。近些年，隨著人工智能不斷滲入人類社會(huì)生活的方方面面，為千行百業(yè)業(yè)態(tài)更新與產(chǎn)能提升提供服務(wù)，樂觀的人們對(duì)人工智能的接受程度呈現(xiàn)了不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。然而，“人工智能必然取代人類”的“技術(shù)威脅論”以及有關(guān)人工智能的倫理道德爭(zhēng)議也從未停止。因此，虛擬主播IP 化開發(fā)如何在兩種聲音與爭(zhēng)議之間實(shí)現(xiàn)虛擬主播正面價(jià)值的最大化，以實(shí)際效能服務(wù)用戶，從而提升虛擬主播的有用性能是值得深思的問題所在。

另外，從感知易用性維度看，虛擬主播在IP 化開發(fā)過程中除了要重點(diǎn)考量大眾用戶的整體訴求之外，老年人、弱勢(shì)群體的小眾化訴求也應(yīng)納入考慮范圍之內(nèi)，以簡(jiǎn)潔、方便、智能、貼心的服務(wù)為用戶智慧生活賦能。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及各類智能化產(chǎn)品的推陳出新，用戶擁有了前所未有的自主選擇空間和選擇余地，并且對(duì)信息與服務(wù)的質(zhì)量要求也越來越高，而非僅僅居于一隅。

美國學(xué)者施拉姆早在20 世紀(jì)50 年代就對(duì)受眾電視節(jié)目選擇進(jìn)行了相關(guān)研究，并提煉出了一個(gè)經(jīng)典公式：“選擇的或然比率= 報(bào)償?shù)谋ＷC/ 費(fèi)力的程度”。也就是說，在相關(guān)條件一致的情況下，人們會(huì)選擇最方便最快捷的途徑去獲取信息。因此，虛擬主播IP化開發(fā)更需要全面增強(qiáng)自己的智能化優(yōu)勢(shì)，深挖用戶訴求，既要盡可能降低用戶信息接觸成本，又要深耕內(nèi)容與服務(wù)，打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶黏性。

三、結(jié)語

在口語傳播時(shí)代，人類依靠肢體動(dòng)作與面部表情等身體化元素進(jìn)行小范圍內(nèi)的信息傳播；文字的發(fā)明使得人類突破了地理與身體之維，能夠依靠樹皮、布帛、紙張等載體進(jìn)行遠(yuǎn)距離的信息傳遞；廣播的發(fā)明是人類歷史上的一大飛躍，使得人類解放了雙手雙腳的重?fù)?dān)，僅僅依靠口語發(fā)聲便可實(shí)現(xiàn)信息的大范圍擴(kuò)散。今天，我們身處由數(shù)字化符號(hào)構(gòu)建起的虛擬世界，人類設(shè)計(jì)創(chuàng)造出的虛擬形象替代人類承擔(dān)起了信息傳播的重?fù)?dān)，人類身體得到了前所未有的解放，實(shí)現(xiàn)了傳播活動(dòng)與物理身體的分裂與斷離。正如凱瑟琳·海勒(Katherine Hayles)所言：“表現(xiàn)的身體以血肉之軀出現(xiàn)在電腦屏幕的一側(cè)，再現(xiàn)的身體則通過語言和符號(hào)學(xué)的標(biāo)記在電子環(huán)境中產(chǎn)生?！盵9]技術(shù)的革新與進(jìn)化不斷推動(dòng)著人類突破現(xiàn)實(shí)世界的枷鎖，使得長(zhǎng)期囿于社會(huì)分工與勞作體系下束縛壓制的身體獲得了前所未有的自由度。人類傳播在“具身性”(embodiment)與“離身性”(disembodiment)之間掙扎、搖擺和彷徨。[10]

客觀而言，媒介的衍生與進(jìn)化投射著人類社會(huì)發(fā)展的偉大歷程與歷史軌跡，表征著全新的社會(huì)連接方式、生產(chǎn)方式與交流方式，構(gòu)建出全新的社會(huì)準(zhǔn)則與價(jià)值體系。虛擬主播的誕生與發(fā)展改變了過往社會(huì)傳播體系中“人—人、人—眾”的傳播格局，基于數(shù)字鏡像世界而呈現(xiàn)出的數(shù)字化形象轉(zhuǎn)而成為傳播鏈條中的重要參與者與構(gòu)建者，擴(kuò)大了人類社會(huì)既有的感知邊界與想象空間。目前，已經(jīng)開發(fā)的虛擬主播已然率先在新聞、教育、航天、軍事、綜藝、舞蹈、表演、脫口秀等多元領(lǐng)域扎根落地，顯示出虛擬主播所具有的無限前景與未來潛力。虛擬主播在開發(fā)完成后，具有邊際成本低、邊際效益高、可控性強(qiáng)等方面的顯著優(yōu)勢(shì)。未來，在資本、技術(shù)、市場(chǎng)的多重同步助力下，通過富有成效的IP 化開發(fā)布局，虛擬人物有望為人類社會(huì)帶來更多可能性與想象空間。

注釋：

[1] David Gelernter．Mirror Worlds[M]．Oxford University Press，USA，1993．

[2] 凱文·凱利演講全文：鏡像世界[EB/0L]．36kr 網(wǎng)，(2019-05-28)．https://36kr.com/p/1723753267201．

[3]虛擬主持人“小龍”央視上崗 高身價(jià)挑戰(zhàn)孫小梅[EB/0L]．中國新聞網(wǎng)，(2004-11-18)．https://www.chinanews.com/news/2004/2004-11-18/26/507283.shtml．

[4] [美]斯蒂芬森．雪崩[M]．郭澤，譯．四川科技出版社，2009．

[5]官奕聰，呂欣．AI 虛擬主播具象化情感表達(dá)設(shè)計(jì)研究[J]．傳媒，2020(23)．

[6] [美]保羅·萊文森．萊文森精粹[M]．何道寬，譯．中國人民大學(xué)出版社，2007．

[7]“德外5 號(hào)”微信公眾號(hào)．時(shí)間小妮智能交互數(shù)字人：讓北京時(shí)間App 活起來[EB/OL]．搜狐網(wǎng)，(2021-10-13)．https://www.sohu.com/a/495035206_120442234．

[8]重磅！百度研究院發(fā)布2021 年十大科技趨勢(shì)預(yù)測(cè)[EB/0L]．百度網(wǎng)，(2021-01-14)．https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688817899804673098&wfr=spider&for=pc．

[9] [美]海瑟琳·海勒．我們何以成為后人類：文學(xué)、信息科學(xué)和控制論中的虛擬身體[M]．劉宇倩，譯．北京大學(xué)出版社，2017．

[10]邵鵬，楊禹．AI 虛擬主播與主持人具身傳播[J]．中國廣播電視學(xué)刊，2020(6)．