□ 王秋萍 毛洲英

作為媒體融合改革成果的風(fēng)向標(biāo)，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)把“融合報(bào)道”設(shè)置為六個(gè)專(zhuān)門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，其余五個(gè)分別是重大主題報(bào)道、國(guó)際傳播、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新。今年“融合報(bào)道”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)出的19件獲獎(jiǎng)作品，展現(xiàn)了主流媒體進(jìn)軍主陣地的成果。作為精品力作的代表，讓我們看到優(yōu)秀新聞作品在傳遞主流價(jià)值觀方面強(qiáng)有力的聚合功能，讓我們看到新聞服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)的公共職能，使得正能量與大流量相得益彰；也讓我們看到當(dāng)代媒介與社會(huì)之間傳播生態(tài)的修復(fù)與重新連接。

第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“融合報(bào)道”獲獎(jiǎng)作品在主題凝練、價(jià)值提升、內(nèi)容深度開(kāi)掘與創(chuàng)意交互體驗(yàn)上有益探索，在修復(fù)媒體與社會(huì)的良好傳播生態(tài)，建立與用戶(hù)良好的信任關(guān)系方面起到積極作用，彰顯了主流媒體加強(qiáng)融合傳播，塑造主流輿論新格局的努力與成效。

一、與時(shí)代共頻共振，提升傳播主動(dòng)性

融合報(bào)道，主要特點(diǎn)是利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道19件獲獎(jiǎng)作品中，重大題材、重大主題占15件，題材包括建黨百年、共同富裕、鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)等；另外四件，其中兩件民生報(bào)道、一件突發(fā)事件、一件國(guó)際傳播。

重大主題、重要題材報(bào)道創(chuàng)新是主流媒體一直努力的方向。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獲獎(jiǎng)作品適應(yīng)移動(dòng)傳播的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，搭準(zhǔn)時(shí)代脈搏，找準(zhǔn)人物故事點(diǎn)，尋求情感共鳴點(diǎn)，將重大主題做“柔”做“細(xì)”做“活”，從而創(chuàng)新了重大主題報(bào)道。其中，一等獎(jiǎng)作品《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》通過(guò)一條微視頻，梳理總書(shū)記一年足跡，通過(guò)一年足跡，看到總書(shū)記十年民生牽掛，同時(shí)見(jiàn)證共產(chǎn)黨的百年初心。作品選取的同期聲時(shí)短情長(zhǎng)，情感自然流露。如總書(shū)記說(shuō)：“我們是人民的勤務(wù)員，這句話不是一個(gè)口號(hào)，我們就是給老百姓做事的?！痹撘曨l的創(chuàng)新之處在于，將短視頻的碎片化傳播和情緒傳播手法代入時(shí)政視頻的話語(yǔ)體系中，用生動(dòng)的細(xì)節(jié)打動(dòng)人，用樸實(shí)的語(yǔ)言拉近距離，擺脫傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道生硬、呆板的刻板印象，該微視頻在全網(wǎng)播放量超4000萬(wàn)次，相關(guān)話題閱讀量超2億次，達(dá)到融合有效傳播?！叭帷被幚硎侨诤蠄?bào)道做好重大主題報(bào)道的最大亮點(diǎn)。

同時(shí)，幾乎每一篇獲獎(jiǎng)作品都采用可視化的方式直觀呈現(xiàn)復(fù)雜信息，將報(bào)道做得精細(xì)，化繁為簡(jiǎn)，滿(mǎn)足指尖移動(dòng)交互。有四件作品通過(guò)當(dāng)?shù)氐湫腿宋锘蚴论E反映時(shí)代的大主題。這些作品都體現(xiàn)出小切口、微視化，從個(gè)人的經(jīng)歷映射整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。如三等獎(jiǎng)作品《有“棚”自遠(yuǎn)方來(lái)》講述山東九批援藏干部在西藏日喀則市白朗縣成功引入蔬菜種植技術(shù)、使高原蔬菜告別“老三樣”，將個(gè)體生活與脫貧攻堅(jiān)宏大主題相結(jié)合，角度和題材較為獨(dú)特。《答卷人》圍繞29名“七一勛章”獲得者進(jìn)行策劃創(chuàng)作，邀請(qǐng)美術(shù)家創(chuàng)作精美的繪本作品，人物生動(dòng)傳神，故事要言不繁。動(dòng)畫(huà)視頻強(qiáng)化了“答卷人”最感人的品格特質(zhì)。融合報(bào)道獲獎(jiǎng)作品在重大主題做“活”方面，更是巧花心思，各顯神功。如《看“共富的種子”生根發(fā)芽》在影像敘事上創(chuàng)新實(shí)踐，用一個(gè)畫(huà)面疊加多個(gè)小窗口展現(xiàn)多維時(shí)空，生動(dòng)再現(xiàn)了共富種子在浙江大地生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)并廣泛傳播的主題。H5作品《手機(jī)里的小康生活》以“半條被子”故事主人公徐解秀之孫朱小紅為第一視角，巧妙地將故事融入“手機(jī)應(yīng)用”中，讓受眾真切看到“吃穿不愁、人居環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村振興如火如荼、民族團(tuán)結(jié)繁榮發(fā)展”的小康圖景。

二、與技術(shù)共依共存，提升傳播互動(dòng)性

區(qū)別于用文字、圖形、視頻、音頻進(jìn)行單向信息展示的傳統(tǒng)新聞形式，融合報(bào)道的重要特點(diǎn)是互動(dòng)性。我們看到，中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獲獎(jiǎng)作品堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略。微視頻、H5、條漫、CG動(dòng)畫(huà)等移動(dòng)端形式應(yīng)有盡有，移動(dòng)直播、無(wú)人機(jī)、人工智能在新聞產(chǎn)品中充分運(yùn)用，讓用戶(hù)參與到新聞故事當(dāng)中去，“親歷”新聞事件或選擇探索自己感興趣的新聞內(nèi)容。綜合建黨百年主流媒體的融合傳播，可以看出可視化程度高、沉浸感強(qiáng)，是建黨百年報(bào)道的一大亮點(diǎn)。大數(shù)據(jù)、人工智能、4K/8K、AR/VR/MR等融媒技術(shù)均靈活運(yùn)用在黨史學(xué)習(xí)教育中，創(chuàng)造出仿真式、虛擬式、沉浸式、互動(dòng)式等各種融媒體體驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容、形式、方法的創(chuàng)新，在現(xiàn)代與歷史的交融中，將具有時(shí)間跨度、歷史厚度和現(xiàn)實(shí)深度的黨史學(xué)習(xí)深入到每個(gè)黨員，普及到廣大人民群眾。

人民日?qǐng)?bào)《復(fù)興大道100號(hào)》、新華社《2021，送你一張船票》都充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。《復(fù)興大道100號(hào)》追求互動(dòng)性，進(jìn)行多維感官體驗(yàn)的前置設(shè)計(jì)，對(duì)動(dòng)態(tài)化細(xì)節(jié)做好多幀繪制處理，嵌入豐富聲效，著重打磨H5中的AI交互技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。線下，創(chuàng)新實(shí)景展陳模式，打造互動(dòng)體驗(yàn)館，精心設(shè)計(jì)10個(gè)展區(qū)，還原不同時(shí)代的歷史畫(huà)面和生活體驗(yàn)，并采用動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術(shù)，帶用戶(hù)“走入”歷史。同時(shí)，在交通工具、戶(hù)外大屏、辦事大廳等場(chǎng)所落地，構(gòu)建跨平臺(tái)跨場(chǎng)景多維傳播矩陣。這些作品凝聚百年黨史磅礴力量，記錄復(fù)興偉業(yè)奮進(jìn)姿態(tài)?！?021，送你一張船票》以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國(guó)潮插畫(huà)、闖關(guān)游戲、音樂(lè)、音頻文獻(xiàn)融合到H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來(lái)的巨大變化。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與，用戶(hù)通過(guò)答題闖關(guān)，可以“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號(hào)的建黨百年紀(jì)念海報(bào)，拓展社交空間，形成裂變傳播。

三、與人物共情共鳴，提升傳播有效性

數(shù)字時(shí)代，媒介與受眾的互動(dòng)，傳受雙方往往需要“看見(jiàn)”彼此，了解彼此。

二等獎(jiǎng)作品《北京一處級(jí)干部當(dāng)外賣(mài)小哥，12小時(shí)僅賺41元：“我覺(jué)得很委屈”》令人感同身受。在該紀(jì)錄片中，北京市人社局勞動(dòng)關(guān)系處副處長(zhǎng)王林體驗(yàn)了一天送外賣(mài)的生活，最后在夜色中坐在馬路牙子覺(jué)得很委屈，感嘆“太不容易了”。這一幕讓網(wǎng)友感到真實(shí)、自然，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“挺心酸也挺真實(shí)，只有體驗(yàn)過(guò)，才知道不容易，才懂得委屈?！弊髌烦尸F(xiàn)黨員干部“深入普通群眾”，也體現(xiàn)平凡的勞動(dòng)并不簡(jiǎn)單，利用身份的反差、對(duì)普通崗位和尋常勞動(dòng)認(rèn)知的反差，形成關(guān)注點(diǎn)、討論點(diǎn)、共鳴點(diǎn)。新聞也由此引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。將黨和政府中心工作與民眾休戚相關(guān)的日常事務(wù)相結(jié)合，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民眾感受，這就是共情的魅力。

H5作品《那碗甜水》以水為主線，通過(guò)音視頻、手繪等融合手段，展現(xiàn)出一名共產(chǎn)黨人在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的感人事跡，將主人公多個(gè)感人瞬間進(jìn)行集中突出展示，烘托氛圍，令人動(dòng)容，帶給受眾心靈的撞擊和洗禮，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

可見(jiàn)，主流媒體只有充分考慮“媒體能夠生產(chǎn)什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問(wèn)題，使新聞作品在內(nèi)容上更加具有思想深度和感染力，在呈現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)造性和吸引力，讓報(bào)道少一些說(shuō)教、多一些共情，改變枯燥刻板的形象，用戶(hù)才會(huì)真正愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。

從融合報(bào)道獲獎(jiǎng)作品看，還是有一些遺憾的。技術(shù)手段豐富、交互性強(qiáng)、體驗(yàn)感好的作品不少，但“新聞性強(qiáng)、即時(shí)性強(qiáng)”的作品不多。從獲獎(jiǎng)作品看出中央級(jí)媒體在融合報(bào)道的路上已一騎絕塵，傳播量以?xún)|級(jí)起步。其中，人民日?qǐng)?bào)的作品《復(fù)興大道100號(hào)》相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀量超10億，新華社的作品《2021，送你一張船票》總瀏覽量超過(guò)5億次，央視新聞在2021年末推出時(shí)政融合創(chuàng)新微視頻《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》相關(guān)話題閱讀量超2億次。央媒在體量、流量、技術(shù)運(yùn)用上擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，地方媒體在融合報(bào)道上還需要思考和努力。媒體融合改革是趨勢(shì)，趨勢(shì)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)模式在面臨技術(shù)革命的時(shí)候，只有調(diào)整思路和戰(zhàn)術(shù)，才能推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。主流媒體要肩負(fù)重任，承擔(dān)搭建良好傳播生態(tài)的重任，在融合發(fā)展的全新賽道上不斷開(kāi)拓前進(jìn)。