李翼

隨著出境游需求轉向國內(nèi)游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉(xiāng)村民宿占比快速增加。與此同時，政府出臺一系列政策和行業(yè)標準，加大對民宿發(fā)展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業(yè)紛紛入局。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村振興的重要力量，也拓寬了農(nóng)民的增收渠道。鄉(xiāng)村民宿注重個性與體驗，強調(diào)人情味、鄉(xiāng)愁和舒適放松的體驗感。鄉(xiāng)村民宿的建設是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要方面，特色鮮明的鄉(xiāng)村民宿能夠為當?shù)氐穆糜伟l(fā)展加分不少，甚至能成為旅游景點。

目前，鄉(xiāng)村民宿約有四種：賞景度假型，將自然景點或人造景點與民宿自然的結合;藝術體驗型，如雕刻、天燈制作等傳統(tǒng)手藝與民居相結合;農(nóng)村體驗型，將農(nóng)業(yè)體驗項目與住宿相結合;復古經(jīng)營型，多出現(xiàn)于古鎮(zhèn)、老宅之中，與周邊的環(huán)境相得益彰。

鄉(xiāng)村游興起已逾30年，但由于其位置分散等客觀條件制約，暫未形成規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢。隨著國內(nèi)游需求大幅增長，巨大的市場吸引著旅游業(yè)頭部企業(yè)，金融資本也躍躍欲試。頭部企業(yè)的參與應該一分為二來看，一方面有利于市場的規(guī)范化、規(guī)模化和價值最大化;另一方面更應注意差異化、個性化，要因地制宜地探索出一條“一村一宿一策”的路子，充分保障農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的利益。

文化和旅游部將出臺促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展政策文件，制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。宏觀層面，國家政策規(guī)范為鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展保駕護航，更有利于市場進入穩(wěn)步向前的階段，能兼顧農(nóng)民、游客、企業(yè)等多方利益，保證市場運行平穩(wěn)，增強國內(nèi)游尤其是鄉(xiāng)村游信心。

中觀層面，頭部企業(yè)更大程度的參與，做大市場蛋糕的同時，更應肩負起社會責任，以發(fā)展鄉(xiāng)村民宿為契機，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，這包括提供更多就業(yè)崗位、改善當?shù)厣顥l件、促進和諧生態(tài)建設等全方位多角度地促進共同富裕。同時，也應不斷提檔升級旅游產(chǎn)品，吸引更大范圍的游客，讓游客能“想來、要來、再來”，用農(nóng)耕文化和地域風韻與游客建立長久情感連接，讓鄉(xiāng)村游呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

微觀層面，鄉(xiāng)村民宿的從業(yè)者與游客的連接，從業(yè)者應接受專業(yè)的培訓，同時做好文化的傳遞者，講好鄉(xiāng)村故事，傳播文明聲音，讓民宿展現(xiàn)鄉(xiāng)愁，讓故事留住鄉(xiāng)愁，讓游客感悟鄉(xiāng)愁。