鄒姍

辭舊迎新，又是一年“年終盛典”時——按照慣例，每年12月至1月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各大平臺都將集中火力于這方舞臺。

另一方面，年終盛典還能透露出行業(yè)發(fā)展新趨勢，甚至能成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的發(fā)酵場域。

此前王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平臺年終盛典的“紅毯秀”，也一度成為備受關注的一個環(huán)節(jié)，嘉賓的“生圖”、CP的“糖”，甚至男女明星的身材管理和禮服，都可能讓盛典以及其背后的舉辦平臺出圈。

尤其是在近幾年來，新興的平臺不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容平臺競爭日趨激烈，“內(nèi)卷”的戰(zhàn)火早已燃至“年終盛典”的舞臺，從舞臺視覺、嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量、互動玩法等方方面面，都將成為這一平臺的綜合實力的展現(xiàn)。這也是為什么，即便是借助互聯(lián)網(wǎng)之力迅速崛起的直播平臺也往往更青睞于以線下的形式舉辦盛典。

而今年，似乎有些不同。

自2019年年末新冠疫情暴發(fā)，這兩年間疫情時有反復，相關管控政策也時有變化。這也導致不少互聯(lián)網(wǎng)平臺的2021年終盛典落空或延期。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露及統(tǒng)計，2021年底，愛奇藝尖叫夜盛典、騰訊星光大賞盛典、YY和陌陌等盛典均因未順利獲得批文暫時取消，而咪咕匯音樂盛典、斗魚魚樂盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音樂直播）等則由直播更改為錄播，且不少平臺還臨時更改時間和地點，整體頗為蕭瑟。

就連備受矚目的2021微博之夜，也不得不面臨延期。

在今年一眾延期、取消的消息中，錄播的盛典似乎又還是“沒那味兒”，對比之下，落地中國澳門的虎牙“非凡之夜”盛典如期舉行，就極為難得，這背后不僅需要虎牙強大的實力支撐，也需要強勢的協(xié)同能力和對活動的成熟掌控力。

不同于傳統(tǒng)的跨年晚會，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的年終盛典往往需要展現(xiàn)出更“年輕”的一面，而虎牙“非凡之夜”的藝人和主播陣容，無疑讓年輕人們熱血沸騰。

虎牙“非凡之夜”盛典希林娜依·高裸眼3D視覺舞臺

從主持人華少，到獻唱的李玉剛、吳宣儀和汪蘇瀧，虎牙穩(wěn)穩(wěn)拿捏了年輕人的“回憶殺”和“爺青結(jié)”;人氣女團硬糖少女303活力獻唱，讓現(xiàn)場熱度飆升，盡顯Girl Power的自信和態(tài)度;歌手、制作人小鬼王琳凱則在舞臺上發(fā)揮得淋漓盡致，一句“殺出了重圍”、“準備隨時爆發(fā)小宇宙”點燃了電競愛好者心之向往。而當黑豹樂隊以一曲《戰(zhàn)》歌向現(xiàn)場發(fā)出“大招快放過來”的邀請時，整個金光綜藝館的觀眾們都被搖滾精神所折服。

至于虎牙天生的優(yōu)勢——頭部主播們的亮相，則讓一眾粉絲活躍起來，形成了不少線上線下的現(xiàn)象級狂歡“名場面”。其中美女主播MISS韓懿瑩上臺獻唱《花的嫁紗》，美輪美奐的現(xiàn)場讓直播彈幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等頂尖主播現(xiàn)身時，激動的粉絲讓盛典現(xiàn)場和直播間都變成了狂歡的海洋。

值得一提的是，不同于錄播，線下的年度盛典既需要讓現(xiàn)場觀眾沉浸于視聽的魅力，也得讓線上觀眾同樣感受到這場盛宴。據(jù)了解，虎牙這次非凡之夜整體制作、視覺舞美燈光設計都來自國內(nèi)一線團隊，而攝影指導、音響設計也由趙雷、張軍軍等業(yè)內(nèi)知名大佬操刀，美輪美奐的舞臺設計及驚艷全場的3D裸眼視覺給現(xiàn)場及直播間前的觀眾帶來極致的體驗。

在內(nèi)容創(chuàng)意層面上，虎牙“非凡之夜”盛典分為三個篇章，“生來非凡”“超越非凡”“擁抱非凡”。從小我到團體到社會大愛，層層遞進。從聚焦主播，每個人都可以通過虎牙，成就非凡自我;到聚焦團體，與伙伴一起并肩前行，超越非凡;再到聚焦大愛，傳遞正能量，體現(xiàn)平臺社會責任感和品牌價值。

虎牙“非凡之夜”盛典裸眼3D視覺舞臺

相較而言，比虎牙更早亮相的斗魚，則難免有幾分遜色。

事實上，早在兩天前，同為直播平臺的斗魚主辦的“魚你同行·快樂無限∞”魚樂盛典就以直播的形式上線。不過從舉辦形式、嘉賓陣容和觀眾反響來看，似乎都意興闌珊。

沒有家喻戶曉的大牌明星坐鎮(zhèn)，打主力的是小蘇菲、堯順宇、張逗逗就是張老板呀、張葉蕾Leafy等旗下主播，嘉賓的含金量高下立判。再加上缺少現(xiàn)場觀眾的助興，自然演出氣氛也大打折扣。

除此之外，電腦報也發(fā)現(xiàn)，斗魚魚樂盛典中其PDD、大司馬、一條小團團、呆妹兒小霸王等頂流主播自始至終都未到場給老東家站臺。而從直播彈幕不難看出，粉絲也對這場晚會的水準負面情緒不斷，怨聲載道。

虎牙“非凡之夜”盛典的如期亮相，在眼下顯得尤其重要。

2021年對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，是寒風凜冽的一年。先有阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連遭到反壟斷處罰，后有未成年游戲監(jiān)管政策又讓多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲業(yè)務受到影響。

市值則是更為直觀而殘酷的體現(xiàn)，在強監(jiān)管和海外市場波動等多重因素影響下，以阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司為代表，這一眾中概股市值平均縮水達45%。

悲觀和唱衰的聲音一度甚囂塵上。而越是這種至暗時刻，盛宴的“光”則越是重要。此時的年終盛典已不僅僅停留在“秀肌肉”的表層意義，更重要的是，呈現(xiàn)出“等春來”的態(tài)度，并釋放出走出寒冬的潛力與信號。

也正因此，在這種時刻讓年終盛典如約舉行，絕非易事。

為什么是虎牙做到了？

財務實力是基礎。回看虎牙于2021年的財務表現(xiàn)，據(jù)最新財報顯示，虎牙第三季度營業(yè)收入為29.76億元，同比增長5.7%;在非美國通用會計準則下，凈利潤為1.80億元，已連續(xù)十六個季度實現(xiàn)盈利;毛利率為17.3%。

虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權

盈利能力之外，移動端月均活躍用戶數(shù)也頗為重要：2022年第三季度，虎牙為8510萬人。而同一賽道的玩家斗魚為6190萬。

版權實力則是硬實力的另一個重頭戲。尤其是對于虎牙所在的直播賽道而言，眾所周知，游戲直播的廝殺，早已從早期的拼流量，升級到中期的拼主播資源，再迭代到如今的拼版權，版權成為俘獲用戶忠誠的重要砝碼。

虎牙官方數(shù)據(jù)顯示，其擁有近150項電競賽事的媒體版權，也是唯一擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK、LEC、LMS與LCS五大賽區(qū)版權的直播平臺，隨著EDG戰(zhàn)隊入駐，也集齊了LPL賽區(qū)奪得過英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的全部三支隊伍（EDG、FPX、IG）。

更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權，轉(zhuǎn)播權分銷給了B站、企鵝電競。這意味著，虎牙可借此進一步筑高商業(yè)壁壘。

事實上，在被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分水嶺的2021年，虎牙發(fā)展與轉(zhuǎn)型的腳步頻頻，憑借“直播+視頻+社區(qū)”的思路，不斷向抖音達人伸出橄欖枝，井川里予、劉二萌、劉思瑤、Fairy等超人氣女神紛紛入駐，屢屢成為主播熱搜榜的?？?。

同時開辟第二戰(zhàn)場，出海尋求新的增量場，眼下，虎牙布局6.5億人口的東南亞市場多年，以此成為全球化的戰(zhàn)略支點，截至2021年第三季度，其海外產(chǎn)品Nimo TV的月活用戶數(shù)超過2800萬，海外營收同比增長超過200%。

那么，現(xiàn)在再來回答那個問題 ：“為什么是虎牙？”這顯然并非一次偶然，而是虎牙在行業(yè)深耕已久，從而實現(xiàn)的一次“必然”。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)波譎云詭的大背景下，蟄伏與等待是從業(yè)者的共識。寒冬當前，但春天也終將來到，未來，元宇宙大潮之下，誰能通過VR、AR、云游戲等技術將游戲與直播更加緊密地結(jié)合起來，引領行業(yè)新的航程，或許不久就將見分曉。