文｜亢姿爽

出版、發(fā)行機構(gòu)20 強場均銷售額破萬。

本文統(tǒng)計了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號直播表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“新東方圖書”“大唐圖書”等31 個抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音帶貨能力指數(shù)的監(jiān)控范圍，出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號達262個；書業(yè)KOL賬號達103個。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)自播Top20 門檻指數(shù)為1031，高于上期的979，20 強賬號統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播601 場，平均直播場次超30 場，場均直播4.69 小時，累計銷售額中位數(shù)約78 萬元，場均在線人數(shù)50 ～100 人的賬號有6個，150 ～200 人的賬號有4 個。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，在20 強中，以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號7 個；以“當當網(wǎng)”為代表的渠道賬號7 個；以“浙江文藝出版社”為代表的出版社賬號6 個。

本期位列出版、發(fā)行機構(gòu)帶貨能力榜首的是北京磨鐵文化集團的認證賬號“鐵鐵的書架”。該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播31 場次，實現(xiàn)日播，且場均直播時長3 ～4小時，場均在線人數(shù)近700 人，累計銷售額近235 萬元，場均銷售額近10 萬元。

位列第二的為“當當網(wǎng)”，本期累計銷售額超140 萬元，共計直播場次17 場，場均直播4 ～5 小時，其場均在線人數(shù)超500 人，與上期相比，直播時長與場均在線人數(shù)均呈正向增長?！皩ぱ驎辍北酒谝?8 場直播、超5 萬元的場均銷售額位居第三。

在20 強中，“海豚童書”的直播頻次最高，共計直播52 次，場均直播近4 小時，累計銷售額超50 萬元。場均直播時長最高的為“小笨熊天天向上”，在統(tǒng)計周期內(nèi)，其平均每場直播超10 小時，共計直播32 場，累計銷售額近90 萬元。與上期相比，本期出版、發(fā)行機構(gòu)自播20強場均銷售額均破萬，其中場均銷售額最高的前三位依次為“當當網(wǎng)”“鐵鐵的書架”“機械工業(yè)出版社”。

表1 出版、發(fā)行機構(gòu)自播排行榜Top20

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 圖書公司自播排行榜Top10

20 強位次較上期有所調(diào)整，“遨游貓的童書屋”“樂樂趣官方旗艦店”“人民文學出版社”“博庫-漫畫說”替代“白馬青春書社”“果麥書單”“博集青春boy”“文化人和路可書店”進入20 強。

按出版主體進行劃分，出版社層面的10 強的門檻指數(shù)為876，其中中信出版集團的“中信童書”與“中信讀書會”均進入10 強，除此之外，歸屬于浙江出版集團的“浙江文藝出版社”與“浙江少年兒童出版社”也雙雙進入出版社10 強序列。

位列出版社榜首的“浙江文藝出版社”本期共計直播43 場，場均直播3 ～4 小時，其在抖音抓住并推高了動漫圖書的熱度，《灌籃高手》《七龍珠》《雪中悍刀行》均是其直播間熱賣產(chǎn)品。在統(tǒng)計周期內(nèi)，浙江文藝出版社的場均銷售額近5 萬元。

“中信童書”本期以42 場直播，近125 萬銷售額位列出版社排行榜第二名。在2022 年1 月6日的直播中，“中信童書”單場直播銷售額過10 萬，總點贊數(shù)6.74萬，單場漲粉超800 個。

在出版社10 強中，場均銷售額過萬的賬號有9 個，場均銷售額過5 萬的僅1 個，為“機械工業(yè)出版社”。機械工業(yè)出版社本期共計直播11 場，場均直播超5 小時，累計銷售額近65 萬元，位列出版社第三位。

與上期相比，本期出版社由“中信讀書會”“化學工業(yè)出版社”替換“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“中信出版好書”進入10 強。

圖書公司自播Top10 的門檻指數(shù)是958，相較上期925 有所上升。本期“樂樂趣官方旗艦店”“遨游貓的童書屋”“華夏萬卷硬筆書法”替代“博集青春booky”“華文天下”“葫蘆弟弟兒童店”進入10 強。

新增10 強賬號“樂樂趣官方旗艦店”和“遨游貓的童書屋”均由榮信教育打造，前者本期共計直播30 場，場均直播時長4 ～5 小時，累計銷售額近60 萬元，后者直播24場，累計銷售額低于前者，但其場均銷售額高于“樂樂趣官方旗艦店”?！叭A夏萬卷硬筆書法”同樣為新增監(jiān)測賬號，其在統(tǒng)計周期內(nèi)場均直播時長7 ～8 小時，共計直播36 場，其帶貨商品均為字帖，價格在1.88 元到99 元不等。

在圖書公司自播10 強中，僅“鐵鐵的書架”場均銷售額超5 萬元，以“青豆書坊”為代表的的7 個圖書公司賬號場均銷售額均在1 ～5 萬元，2 個賬號場均銷售額未破萬元?！?/p>