李遼

丁真，這個笑容純凈的“甜野男孩”，剛火時，抖音粉絲量曾日增200萬，走紅兩月后突破700萬。轉眼一年多過去，他的抖音粉絲量停留在800萬出頭。

他最近一次掀起流量高潮是在2021年11月，因微博上“當地政府不允許丁真參加娛樂活動”話題閱讀量近400萬，讓丁真家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的宣傳部人員忙于應對。而走紅一周年的丁真在微博上發(fā)文，感謝時代的成就。

同月，被稱為“丁真背后的男人”、對于丁真走紅功不可沒的杜冬因合同期滿，卸任四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（下稱“理塘文旅”）總經理一職，這個曾被贊為“人間清醒”的人物將從丁真的世界消失。

在這之前的2021年6月，丁真成立文化傳媒工作室。他的未來發(fā)展，是繼續(xù)為家鄉(xiāng)代言、走公益路線，還是尋找保持熱度的其他方式，例如進入娛樂圈，粉絲們一直在關注著。

人們發(fā)現，這個以治愈系笑容走紅的男孩如今已經不怎么愛笑了。

被命運選中

2020年11月11日，當人們沉浸在網購狂歡中時，一條不到10秒、不帶美顏的小視頻迅速出圈。視頻拍攝者本來是要尋找一位名叫尼瑪的帥氣藏族小伙，因為尼瑪沒在家，就隨手拍攝了他的哥哥丁真。這是丁真的笑容第一次在互聯網上展露。

背靠蒼茫雪山，腳踏無垠草原，一個藏族少年翩翩走來，他展露出的純凈笑容讓這條視頻被帶上了話題“世界高城的微笑”，一時間“，被帥到了”“純真和野性怎么可以并存”的評論充盈屏幕。

據新榜旗下抖音數據平臺“新抖”顯示，僅2020年11月12日一天，視頻拍攝者的這條抖音作品獲贊增加了201.3萬，而拍攝者本人的抖音號也因此一天漲粉14萬。幾天后，網絡聲量走勢形成第一波小高峰。網友們對丁真的外貌、學歷、身世，展開了熱烈討論，“康巴漢子有多帥”“丁真”等微博話題閱讀量均破億。

仿佛一夜之間，這個毫無準備的少年的命運發(fā)生了轉變。

曾有娛樂和選秀公司連夜找到丁真所在的偏僻村莊，但在父親的決策下，他選擇了一條謹慎的道路——簽約國企。走紅僅一周，丁真被反應迅速的當地國企理塘文旅聘為四川省甘孜州理塘縣的旅游宣傳大使。幾天后，理塘旅游宣傳片《丁真的世界》讓“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，短短72小時內播放量突破7億次。走紅一個月左右，新浪微博上與丁真有關的熱搜超過60個，總話題閱讀量超過213億。

成名這年，丁真19歲。過去的十幾年，這個小學三年級便輟學的少年一直生活在理塘縣下的則通村，白天在山坡上放牛，閑暇時和朋友一起去縣城。如今，他不僅端上了月薪3500元的鐵飯碗，還有公司安排的文化課老師教其寫漢字、說普通話。

丁真爆紅，也讓網友為他擔憂：這個純真少年會不會被過度消費、過度娛樂化、被公司流量變現，或是曇花一現后再被拋棄。社交媒體上，“丁真該不該離開草原發(fā)展”成為熱議話題。丁真簽約國企后，母親的第一反應是擔心——家里的牦牛沒人放了。

面對輿論的海嘯，時任理塘文旅總經理杜冬公開回應：“我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水。”“我們有信心培養(yǎng)丁真，他不紅了也可以做講解員、做導游?！薄跋Ｍ≌媾c當地旅游共同成長”......

理塘文旅負責人曾對媒體透露，丁真和公司簽訂了兩份合同，一份是勞務合同，一份是代理合同?！皠趧蘸贤撬枰獮槔硖梁透首蔚穆糜纬隽?，每個月有五險一金和固定月薪。代理合同是公司代理他的著作權、肖像權，幫他爭取一些利益。外面的公司要找他首先要經過我們把關，以此來保障他的權利。但是我們不參與任何分成，不與他爭利，直播間刷的禮物都是他的?！?/p>

行走的旅游IP

丁真的走紅，讓理塘在大眾心中留下印象。

眾多粉絲慕名前來，希望一睹丁真風采。然而，粉絲們在嚴重高反中體驗了偶像燦爛笑容背后的艱辛。

從成都出發(fā)，沿318國道往西南方向，經過康定市，翻越幾座海拔4000米以上的高山，經過終年積雪不化的折多山埡口，才能到達理塘。

理塘是四川省甘孜州管轄的縣城，因海拔在4000米以上而被稱為“世界第一高城”，極易缺氧。這個人口不足10萬的小縣城，每平方公里不足4人，勞動力嚴重缺失，曾是國家級貧困縣。

理塘文旅簽下丁真后，丁真成為行走的旅游IP。當地旅游宣傳部門迅速對酒店和機票價格作出調整，幾乎都在5折以下，甚至甘孜州67個A級旅游景區(qū)門票全免。一套組合拳下來，理塘的旅游熱度大漲。

某旅游平臺數據顯示，盡管11月為旅游淡季，但自2020年11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量，同比上一年度增長近兩成，17日單日預訂量較上年同期增長90%。截至11月25日，甘孜地區(qū)酒店預訂量較上年同期增長89%。其中，11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預訂量較上年同期增長111%。其后一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預訂量同比增長都在1倍以上。

這里街道不再冷清，民宿有了煙火氣，甜品店里坐滿了來自天南海北、口音不同的游客。他們想來看看丁真的家鄉(xiāng)，運氣好的話也看看丁真。由于海拔高、氣候冷，每年10月以后，理塘商戶大多關門歇業(yè)，來年4月才重新開張。丁真的走紅延長了理塘的營業(yè)季。以往在淡季，路邊招手出租車的外地乘客也就一兩個，但當時全縣城的幾十輛出租車已經不夠用，大街上很難攔到車。而司機跟游客們寒暄的第一句話往往是：“你見到丁真了嗎？合影了嗎？”

丁真作為理塘旅游宣傳大使，2021年2月在中央廣播電視總臺2021網絡春晚中任表演嘉賓;3月，隨甘孜州民族歌舞團赴廣東省進行群眾文藝交流演出，推介家鄉(xiāng)豐富的旅游資源和優(yōu)質農特產品;同月，在扶貧題材電影《我們的新生活》中，為了宣傳家鄉(xiāng)扶貧工作友情客串;4月，丁真獲得聯合國開發(fā)計劃署頒發(fā)的“捍衛(wèi)自然倡導人”稱號，分享了參與自然保護的故事和經歷，還帶來了與鄉(xiāng)親們共同制作的理塘環(huán)保公約和自然讀本;5月，在理塘舉辦的中華民族大賽馬五月賽馬會上，丁真獲得理塘縣永久賽馬王子獎......

丁真在努力，而理塘也憑借這股東風，進一步深度開發(fā)當地旅游資源，舉辦了非物質文化遺產展覽活動、民俗活動、倉央嘉措詩歌節(jié)、賽馬會、山地文化旅游節(jié)等。由于準備充分，理塘還被游客們戲稱是“蓄謀已久”。

新冠疫情的影響使旅游業(yè)疲軟，理塘卻意外成為一騎絕塵黑馬。一個肉眼可見的變化是，民宿、酒店多了。2021年，理塘住宿接待量比前一年增長了76.1%，而9家星級鄉(xiāng)村酒店落成也反映出資本的熱情。同年，理塘實現了旅游總收入17.6億元，對比上年同期增長6.4%;接待游客160.2萬人次，增幅為6.3%。

微笑男孩還愛笑嗎

丁真并不完美，沒有完成九年制義務教育，普通話說得不好，也不符合當地人“康巴漢子”的審美。但這樣的丁真為什么會一夜爆紅？

拍火了丁真的攝影師曾在接受媒體采訪時說，2020年因為新冠肺炎疫情，人們口罩看多了，需要看看人的微笑;杜冬也公開表示，現在是女性主導審美的時代，干凈、優(yōu)雅的男性受到飯圈歡迎，也刷新了人們過去對藏族人的刻板印象;給理塘打上“此生必駕318”路標的李克崎覺得，這是人們在市場過度娛樂化之后，內心對自然和簡單事物的向往;也有網友說，丁真的純真是自己失去的東西，他的家鄉(xiāng)是自己羨慕的遠方。

丁真沒有被公司按照網紅和傳統(tǒng)藝人來打造，長時間以來，他都被團隊看作地方民族文化的使者。

關于丁真的一切，助理們都守口如瓶，理塘當地宣傳部門也小心謹慎，害怕受到過度關注。讓他們心有余悸的是，走紅后不久，丁真抽電子煙的視頻和豎中指的舊照被傳播到網上，一度讓網友大呼上當，差點人設崩塌。

成名后的丁真過得并不輕松。除了一直在努力推介家鄉(xiāng)旅游，之前拒絕的真人秀和明星秀場，如今他也在嘗試參與。一個原本生活純粹的放牛娃，每天在理塘的山上與牛群賽跑，騎著心愛的小馬“珍珠”在高原上馳騁。如今卻乘著飛機，輾轉在各大城市的活動現場。杜冬曾對媒體表示，與其他明星一天排滿的通告相比，丁真每天出席兩個活動以上便覺得難以承受。

有媒體這樣評價：作為一個放牧男孩，丁真渾然天成;但作為一個明星，他還只是在“養(yǎng)成系”的初級階段。

一年來，理塘在發(fā)展，丁真在努力，努力惡補曾因貧窮落下的文化知識和社會常識。

在一檔綜藝節(jié)目里，謝霆鋒問丁真：“你羨慕那些飛鳥嗎？有想過出去嗎？”丁真答：“我不羨慕，因為我現在就很自由?！?/p>

曾經在閃光燈下局促不安的男孩，如今，學會了流利的普通話，也學會了冷靜沉穩(wěn)。

丁真還有個身份是歌手。也許他明白真正的自由，他還能通過唱歌來獲得片刻的自由。杜冬曾在微博寫下“丁真珍珠（丁真本名），祝你未來前程遠大，一切從心”。這或許是所有喜歡丁真的人想對他說的話。

（責編 惠寧寧 美編 趙佳）