申報(bào)單位：中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：文化體育傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

在東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)舉重隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇拼搏，勇奪7金1銀。不僅取得了隊(duì)伍在奧運(yùn)會(huì)歷史上的最佳戰(zhàn)績(jī)，也向世界展示了“中國(guó)力量”的風(fēng)采和中國(guó)舉重健兒的“精氣神”。

在全國(guó)人民見(jiàn)證“中國(guó)力量”綻放奧運(yùn)賽場(chǎng)的重要時(shí)刻，作為“中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)獨(dú)家市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及傳播推廣合作伙伴”，中青旅聯(lián)科通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播理念、創(chuàng)新傳播方式、打造獨(dú)家內(nèi)容，將中國(guó)舉重隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)期間的傳播分為賽前、賽中和賽后三個(gè)階段，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，層層推進(jìn)傳播節(jié)奏。并創(chuàng)新性地?cái)y手百度、抖音等合作媒體平臺(tái)開(kāi)展內(nèi)容共創(chuàng)，發(fā)布奧運(yùn)主題宣傳片，推出不同主題的賽事海報(bào)，策劃專(zhuān)題直播，利用新媒體的傳播力，持續(xù)突破提升形象傳播，共同見(jiàn)證中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與進(jìn)步，激發(fā)公眾的情感共鳴，打造中國(guó)面向世界的一張“體育名片”。

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，憑借著耀眼的成績(jī)單和隊(duì)員陽(yáng)光健康的形象，中國(guó)舉重隊(duì)成為國(guó)人情感傾注的一個(gè)連接點(diǎn)，獲得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和支持，同時(shí)也為中國(guó)舉重隊(duì)的合作伙伴帶來(lái)了價(jià)值，發(fā)揮了凝心聚力的社會(huì)效益。

項(xiàng)目背景：

每當(dāng)提起舉重運(yùn)動(dòng)時(shí)，許多人總會(huì)問(wèn)起，舉重這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意義是什么？

每天枯燥的舉鐵，到底有什么用？

舉重看起來(lái)好殘忍，為什么不將其取消？

舉重運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老且充滿魅力的運(yùn)動(dòng)，特別是中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，舉重運(yùn)動(dòng)為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)在推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的當(dāng)下，以舉重為代表的力量訓(xùn)練也將在“全民健身”中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。而這項(xiàng)為祖國(guó)和人民贏得了眾多榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)，卻也是被公眾誤解最深的運(yùn)動(dòng)。長(zhǎng)期以來(lái)各種因素形成的刻板印象，難以被打破。

如何利用好東京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，突破和重塑舉重運(yùn)動(dòng)的媒介形象，對(duì)于舉重運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和舉重文化的推廣至關(guān)重要。

項(xiàng)目調(diào)研：

結(jié)合舉重運(yùn)動(dòng)的自身特點(diǎn)、體育賽事的傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，以及國(guó)內(nèi)外整體輿情形勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)：

1.舉重運(yùn)動(dòng)的傳播具有集中性。綜合以往奧運(yùn)會(huì)舉重項(xiàng)目的傳播情況，舉重項(xiàng)目雖較為冷門(mén)，日常關(guān)注度較少，但因中國(guó)舉重隊(duì)在奧運(yùn)期間的比賽場(chǎng)次多、成績(jī)好，加上奧林匹克舉重項(xiàng)目簡(jiǎn)單易懂，觀賞性和戲劇性較高，奧運(yùn)會(huì)期間易引起集中和廣泛關(guān)注。此外，受疫情的影響，本屆東京奧運(yùn)會(huì)也受到較高的關(guān)注。

2.舉重運(yùn)動(dòng)具備一定的群眾基礎(chǔ)。近年來(lái)我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)目前擁有5000萬(wàn)以上的健身人群及力量舉愛(ài)好者。以舉重訓(xùn)練為代表的力量訓(xùn)練也是所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體能訓(xùn)練的基礎(chǔ)，舉重運(yùn)動(dòng)具有一定的受眾基礎(chǔ)和影響力。另外，舉重與健身的天然關(guān)聯(lián)，也有助于生成更多趣味話題，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，引發(fā)更多共鳴。

3.中國(guó)舉重隊(duì)參賽隊(duì)員數(shù)量多且個(gè)性突出。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)舉重隊(duì)實(shí)現(xiàn)了八名運(yùn)動(dòng)員滿額參賽的指標(biāo)。八名隊(duì)員具備不同的個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)性魅力，具有足夠的話題效應(yīng)。

4.舉重運(yùn)動(dòng)亟待創(chuàng)新傳播方式與傳播內(nèi)容。往屆奧運(yùn)會(huì)，隊(duì)伍基本上是在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)布傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容，踏實(shí)、低調(diào)一直是這支隊(duì)伍的標(biāo)簽。而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)舉重隊(duì)不僅要用成績(jī)?cè)忈尅爸袊?guó)力量”，也要用更貼地氣、更有新意的傳播方式和傳播內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)舉重人的風(fēng)貌，輸出“中國(guó)力量”的價(jià)值觀。

5.新冠疫情來(lái)襲，世界更加期盼體育帶來(lái)振奮人心的力量。東京奧運(yùn)會(huì)是一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)，新冠疫情在全世界肆虐，全世界都盼望本屆奧運(yùn)會(huì)能夠帶來(lái)歡樂(lè)和希望，鼓舞世界人民團(tuán)結(jié)攜手戰(zhàn)勝疫情。作為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的主力軍之一，中國(guó)舉重隊(duì)也能夠貢獻(xiàn)一份力量，在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)展示風(fēng)采，凝心聚力。

6.核心傳播策略——打破傳統(tǒng)媒介形象，展示精神與文化，傳播價(jià)值觀。綜上所述，東京奧運(yùn)會(huì)不僅是萬(wàn)眾矚目的重要傳播節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)舉重隊(duì)表達(dá)主張、輸出價(jià)值、改善形象的絕佳時(shí)間點(diǎn)。通過(guò)提出“中國(guó)舉重隊(duì)，展示中國(guó)力量”的整體傳播主題，以富有情感、正能量的傳播方式，打破中國(guó)舉重傳統(tǒng)閉塞、沉重、神秘的媒介形象，與公眾建立新的情感連接，提升中國(guó)舉重隊(duì)的品牌認(rèn)知和形象。

項(xiàng)目策劃：

自北京奧運(yùn)會(huì)之后，金牌不再是奧運(yùn)會(huì)上公眾唯一的關(guān)注點(diǎn)，賽場(chǎng)上下展現(xiàn)出的奧林匹克精神和那些感人的故事往往更加打動(dòng)人心。如何在本屆奧運(yùn)會(huì)上展示中國(guó)舉重隊(duì)頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的精神面貌，同時(shí)講好中國(guó)舉重隊(duì)的奧運(yùn)故事，深入挖掘故事背后的精神與情感，變得尤為重要。

1.傳播目標(biāo)。講好中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)故事，展示中國(guó)舉重隊(duì)“為國(guó)而戰(zhàn)”的使命與風(fēng)采，傳播“中國(guó)力量”的精神風(fēng)貌，提升中國(guó)舉重隊(duì)的品牌形象與商業(yè)價(jià)值。

2.目標(biāo)公眾。奧運(yùn)比賽觀眾、舉重與力量訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、中國(guó)舉重隊(duì)贊助商與合作伙伴、體育行業(yè)管理者與從業(yè)者、舉重運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)人員。

3.主要信息。展示中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)賽場(chǎng)爭(zhēng)金奪銀的精彩時(shí)刻，挖掘中國(guó)舉重隊(duì)賽場(chǎng)內(nèi)外、臺(tái)前幕后的精彩故事，傳遞正能量，輸出價(jià)值觀。

4.公關(guān)策略

（一）整體傳播基調(diào)既要保證主旋律的傳達(dá)，也要遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律;創(chuàng)新傳播形式和傳播內(nèi)容，增加互動(dòng)性和趣味性;確?？焖僦鲃?dòng)發(fā)聲，掌握傳播的主動(dòng)權(quán)。

（二）注重傳播的“情感”與“共鳴”，建立與受眾的情感連接。展示在黨和國(guó)家的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)舉重隊(duì)賽場(chǎng)上下的“拼搏之情、友誼之情、交流之情、關(guān)愛(ài)之情”，改善舉重運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)媒介形象。

（三）與中國(guó)舉重隊(duì)合作伙伴和合作媒體加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，形成合力，提高聲量。

5.媒體渠道

（一）中國(guó)舉重隊(duì)自身媒體傳播平臺(tái)。

（二）人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)體育報(bào)等中國(guó)舉重協(xié)會(huì)官方合作媒體。

（三）中國(guó)舉重隊(duì)各家合作伙伴與贊助商協(xié)同傳播。

（四）中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)相關(guān)合作機(jī)構(gòu)，例如地方合作政府、地方媒體機(jī)構(gòu)、地方運(yùn)動(dòng)隊(duì)、退役運(yùn)動(dòng)員教練員等群體協(xié)同傳播。

6.傳播形式

（一）平面內(nèi)容。中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)主題海報(bào)，分為預(yù)熱主題、戰(zhàn)報(bào)主題和體育精神主題三個(gè)系列，總量為30張左右。

（二）視頻內(nèi)容。#中國(guó)舉重榮耀時(shí)刻#系列短視頻;《中國(guó)舉重隊(duì) 展示中國(guó)力量》奧運(yùn)主題宣傳片;百家號(hào)#奧運(yùn)心跳#系列專(zhuān)訪視頻;奧運(yùn)主題短視頻，包括出征小視頻、話題挑戰(zhàn)小視頻、參賽花絮、賽后感言等。

（三）圖文類(lèi)內(nèi)容。#中國(guó)舉重榮耀時(shí)刻#系列短圖文;百家號(hào)與頭條號(hào)平臺(tái)推出奧運(yùn)主題系列短圖文，包含備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)、出征動(dòng)態(tài)、賽事預(yù)告、賽后感言、賽事海報(bào)、賽事花絮等內(nèi)容。

（四）直播專(zhuān)訪內(nèi)容。每名隊(duì)員在比賽結(jié)束后，除接受央媒的采訪外，還會(huì)分別接受一次百度和抖音平臺(tái)直播連線專(zhuān)訪。

7.傳播節(jié)奏

賽前預(yù)熱期：6月1日-7月19日

賽事傳播期：7月20日-8月2日

長(zhǎng)尾傳播期：8月3日-8月15日

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.《中國(guó)舉重隊(duì) 展示中國(guó)力量》奧運(yùn)主題宣傳片

（一）策劃背景。借助東京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，用耳目一新的腳本策劃、貼近人物和場(chǎng)景的鏡頭設(shè)計(jì)、清晰簡(jiǎn)潔的文案，直面公眾長(zhǎng)久以來(lái)的質(zhì)疑和問(wèn)題，凸顯體育精神和奧林匹克精神，傳遞充滿正能量的價(jià)值觀，表達(dá)“中國(guó)力量”的鮮明觀點(diǎn)與主張。從而打破國(guó)家舉重隊(duì)傳統(tǒng)的媒介形象，塑造一只有血有肉、個(gè)性鮮明、生動(dòng)感人的隊(duì)員和隊(duì)伍形象，激發(fā)媒體和大眾的關(guān)注與討論，引發(fā)話題效應(yīng)和傳播效應(yīng)。

（二）腳本概念。以每位運(yùn)動(dòng)員的最有代表性和打動(dòng)人心的真實(shí)故事為切入點(diǎn)，刻畫(huà)個(gè)人舉重歷程中的復(fù)雜心理與“為何而戰(zhàn)”的價(jià)值輸出，將運(yùn)動(dòng)員賦予更多人性化的演繹，在一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事中建立與“中國(guó)力量”主題之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而建立起與受眾的情感紐帶。最后通過(guò)情感和價(jià)值觀的多角度輸出，和富有節(jié)奏和起伏的整體效果，最大程度的帶入觀眾，引發(fā)共鳴。

（三）整體時(shí)長(zhǎng)。1分34秒

（四）文案設(shè)計(jì)

侯志慧：穿越巔峰與低谷

諶利軍： 經(jīng)歷榮耀與傷痛

呂小軍：37歲，三屆奧運(yùn)會(huì)

三人：我們，為什么而戰(zhàn)？

侯志慧：為證明小身體，也有震撼世界的力量

諶利軍：為把身上的傷疤，鍛造為勝利勛章

呂小軍：為鋼鐵般的意志

李雯雯：為對(duì)家人的承諾

李發(fā)彬： 為那些期待的眼神

廖秋云：讓世界見(jiàn)證我的極限

汪周雨：讓?xiě)c祝的吼聲點(diǎn)燃全場(chǎng)

石智勇： 讓五星紅旗高高飄揚(yáng)

管理醫(yī)療團(tuán)隊(duì)代表： 中國(guó)力量

功勛教練團(tuán)隊(duì)代表：強(qiáng)者恒強(qiáng)

集體：我們是中國(guó)舉重隊(duì)，我在奧運(yùn)賽場(chǎng)上等你，和我們一起，展示中國(guó)力量！

（五）視頻鏈接：

https：//haokan.baidu.com/v？pd=bjh&vid=3090364338485154428&fr=bjhauthor&type=video

2.中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)主題海報(bào)

奧運(yùn)期間推出中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)主題海報(bào)，分為預(yù)熱主題、戰(zhàn)報(bào)主題和體育精神主題三個(gè)系列。緊跟賽事熱點(diǎn)，突出隊(duì)員特點(diǎn)，第一時(shí)間預(yù)告預(yù)熱信息，播報(bào)賽事成績(jī)，傳遞奧林匹克精神。

奧運(yùn)預(yù)熱海報(bào)

賽事成績(jī)戰(zhàn)報(bào)

3.運(yùn)動(dòng)員賽后直播連線

通過(guò)百度與抖音等平臺(tái)的賽后直播，第一時(shí)間連線參賽運(yùn)動(dòng)員，深度挖掘奧運(yùn)幕后花絮，了解奧運(yùn)周邊信息，探索奧運(yùn)深度知識(shí)，與粉絲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

4.項(xiàng)目進(jìn)度

（一）賽前預(yù)熱期

6月1日起，開(kāi)始發(fā)布#中國(guó)舉重榮耀時(shí)刻#系列短圖文與短視頻，回顧中國(guó)舉重隊(duì)的榮耀時(shí)刻，展現(xiàn)中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)的歷史傳承，重溫“中國(guó)力量”榮耀瞬間，為東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱。

7月8日，攜手抖音推出#背肌夾萬(wàn)物#話題挑戰(zhàn)，充滿互動(dòng)感的話題挑戰(zhàn)吸引了大量體育類(lèi)賬號(hào)和明星達(dá)人參與，生成大量UCG內(nèi)容。

7月14日，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)成立，中國(guó)舉重隊(duì)正式發(fā)布出征口號(hào)視頻，進(jìn)一步提升關(guān)注度。

7月16日，發(fā)布#中國(guó)選手申請(qǐng)出戰(zhàn)#出征創(chuàng)意換裝短視頻。

7月19日，發(fā)布中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)宣傳片，號(hào)召公眾關(guān)注奧運(yùn)舉重比賽。

（二）爆發(fā)傳播期

7月20日-8月2日，圍繞中國(guó)舉重隊(duì)的8場(chǎng)比賽，在每場(chǎng)比賽前發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，賽后立即發(fā)布成績(jī)海報(bào)與圖文內(nèi)短視頻內(nèi)容。每場(chǎng)比賽后的24小時(shí)內(nèi)，參賽運(yùn)動(dòng)員在百度與抖音平臺(tái)各進(jìn)行一場(chǎng)直播，與粉絲互動(dòng)，講述奧運(yùn)故事。

（三）長(zhǎng)尾傳播期

8月3日-8月15日，隊(duì)伍結(jié)束全部比賽，返回國(guó)內(nèi)開(kāi)始隔離生活。在這期間，中國(guó)舉重隊(duì)發(fā)布體育精神主題的單人海報(bào)，以精致走心的文案，帶領(lǐng)觀眾再一次回顧奧運(yùn)會(huì)上的精彩瞬間。同時(shí)鼓勵(lì)和安排運(yùn)動(dòng)員通過(guò)直播、短視頻、vlog等方式分享自己的隔離生活，傳播舉重運(yùn)動(dòng)和中國(guó)體育的正能量。

根據(jù)每名隊(duì)員的個(gè)人故事和比賽亮點(diǎn)所設(shè)計(jì)的長(zhǎng)尾傳播期主題海報(bào)

5.控制與管理。東京奧運(yùn)會(huì)不僅是四年一屆的全球體育盛會(huì)，也是一次重大的政治事件。有必要將輿情監(jiān)測(cè)工作日?；⑾到y(tǒng)化，建立完善的輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)工作機(jī)制。奧運(yùn)期間設(shè)置了24小時(shí)全網(wǎng)“系統(tǒng)+人工”預(yù)警的工作機(jī)制，監(jiān)測(cè)范圍包括新聞網(wǎng)站、媒體客戶端、主流短視頻平臺(tái)、貼吧、論壇、問(wèn)答、知道、APP、微博、微信與部分外媒。

項(xiàng)目評(píng)估：

1.整體傳播數(shù)據(jù)。以“中國(guó)舉重隊(duì)”為主題，以“2021年7月1日-2021年8月15日”為整體傳播時(shí)段，全網(wǎng)共統(tǒng)計(jì)到相關(guān)報(bào)道近600萬(wàn)條，其中網(wǎng)媒報(bào)道31萬(wàn)+篇、微博510萬(wàn)+條、貼吧論壇等17萬(wàn)+條、微信8萬(wàn)+篇、手機(jī)客戶端相關(guān)信息19萬(wàn)+條、抖音等短視頻平臺(tái)13萬(wàn)+條。微博、百度、抖音、頭條、知乎等各大平臺(tái)共統(tǒng)計(jì)到相關(guān)熱搜話題300余條。

2.央視直播效果。CCTV5直播3場(chǎng)，CCTV5+直播3場(chǎng)、CCTV1直播1場(chǎng)、CCTV 4K頻道轉(zhuǎn)播1場(chǎng)。其中1場(chǎng)比賽直播關(guān)注度超過(guò)3%，4場(chǎng)比賽超過(guò)2%，3場(chǎng)比賽超過(guò)1%，整體收視人數(shù)規(guī)模超2億。

3.賦能合作伙伴，提升品牌形象。東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)舉重隊(duì)取得了耀眼的戰(zhàn)績(jī)，中國(guó)舉重隊(duì)的·各家合作伙伴也借助奧運(yùn)會(huì)這一全球體育盛會(huì)，通過(guò)聚焦“中國(guó)力量”的傳播主題，創(chuàng)建獨(dú)家傳播內(nèi)容，與消費(fèi)者等群體進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化流量，讓“中國(guó)力量”的標(biāo)簽進(jìn)一步與自身品牌形象進(jìn)行綁定，增加了用戶粘性，提升了品牌好感度與信賴(lài)度。

4.發(fā)揮凝心聚力的社會(huì)效益。中國(guó)舉重隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)上既贏得精彩，也贏得漂亮，展現(xiàn)出堅(jiān)定的愛(ài)國(guó)情感、強(qiáng)大的意志力和健康陽(yáng)光的個(gè)人形象，不僅為祖國(guó)和人民贏得了榮譽(yù)，也提振了國(guó)人的士氣，激發(fā)了公眾對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)之情。

5.舉重運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值得到提升。東京奧運(yùn)會(huì)前，舉重項(xiàng)目的熱度和商業(yè)價(jià)值不足，隊(duì)員可傳播和營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)不多。但隨著中國(guó)舉重健兒在本屆奧運(yùn)會(huì)的精彩表現(xiàn)和幕后故事成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的焦點(diǎn)，超高的熱度和關(guān)注度，讓外界開(kāi)始重新審視舉重運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。隨著市場(chǎng)上商務(wù)合作方式的不斷拓展，未來(lái)舉重運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)逐步提升。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

全隊(duì)奮勇拼搏，展示和傳播正能量，獲得全社會(huì)的廣泛關(guān)注與支持。

中國(guó)舉重隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)上取得重大突破，為祖國(guó)的體育事業(yè)做出了自己的貢獻(xiàn)，為舉重項(xiàng)目的推廣和未來(lái)發(fā)展提供了保障，獲得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和支持。

1.積極協(xié)調(diào)各大官媒體發(fā)聲，宣傳隊(duì)伍形象，主導(dǎo)傳播走勢(shì)。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)舉重隊(duì)積極協(xié)調(diào)各大官方媒體支持，運(yùn)用官方媒體的大流量曝光優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度、全景式集中報(bào)道舉重賽事和運(yùn)動(dòng)員，增加傳播聲量，讓更多人認(rèn)識(shí)到舉重運(yùn)動(dòng)、舉重項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。

2.遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播規(guī)律，打造豐富多樣傳播內(nèi)容，有序推進(jìn)傳播節(jié)奏。根據(jù)賽事進(jìn)展，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特點(diǎn)以及隊(duì)伍重要賽事活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，全面整合線上線下資源，打造富多彩的傳播內(nèi)容矩陣。同時(shí)，充分遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，層層推進(jìn)傳播節(jié)奏，引導(dǎo)公眾參與互動(dòng)，全面展示形象和價(jià)值觀。另外，借助與百度、抖音的媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)跨界破圈傳播，觸達(dá)更多人群和受眾，突破傳統(tǒng)的媒介形象，與受眾建立起新的情感連接，為未來(lái)舉重運(yùn)動(dòng)和文化的推廣打下了基礎(chǔ)。

3.運(yùn)動(dòng)員陽(yáng)光健康形象火遍全網(wǎng)，新穎趣味話題持續(xù)霸榜。從李雯雯“曬紙板床”到侯志慧以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠，從李發(fā)彬的“金雞獨(dú)立”到諶利軍的驚天逆轉(zhuǎn)，從石智勇的“碾壓全場(chǎng)”到呂小軍的“一戰(zhàn)封神”，從汪周雨的舉重若輕到李雯雯的“硬核比心”。中國(guó)舉重隊(duì)奧運(yùn)期間的熱門(mén)話題持續(xù)出現(xiàn)在各大平臺(tái)熱搜榜，中國(guó)舉重健兒在國(guó)際賽場(chǎng)上自信、自豪地展示自己的個(gè)性和風(fēng)采，彰顯了新時(shí)代中國(guó)體育健兒堅(jiān)定的文化自信。