11月20日，卡塔爾世界杯開戰(zhàn)，全球體育迷的熱情迅即被點燃。而為吸引體育迷，尤其是足球迷們的關(guān)注，讓他們在體育資訊獲取、個人情感宣泄、品評交流吐槽上形成交匯點，并據(jù)此獲取流量和話語權(quán)、在圈內(nèi)形成影響力，體育類媒體、平臺各顯神通。

借助大賽事、各種體育活動擴(kuò)大平臺影響力、“收割”流量、實現(xiàn)體育新聞傳播力的裂變效應(yīng)，事實上早已開始。而且隨著科技的發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣的改變，體育新聞在傳播渠道、傳播形式、用戶需求等方面都呈現(xiàn)多元化的特征。尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播已成為主流的情況下，新媒體憑借靈活的傳播手段，成為受眾獲取體育新聞、交流情感的主要途徑：體育類博客依靠著名的體育人物博主的強(qiáng)大影響力贏得了廣大體育愛好者的關(guān)注，為體育新聞傳播增添活力；微博通過大量運(yùn)動員及教練等的號召力收獲大批粉絲，成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的主陣地；體育類垂直社交媒體重點突出社區(qū)屬性及社交功能，通過垂直于一類體育項目的專業(yè)性內(nèi)容及較強(qiáng)的互動性優(yōu)勢而越來越受用戶歡迎；體育類短視頻因其碎片化和輕質(zhì)化的特點，加上其短而精的創(chuàng)意編排及一定程度的娛樂功能增加了用戶黏性……在多元化的傳播中，各傳播主體創(chuàng)新傳播方法，充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式，打破內(nèi)容限制，呈現(xiàn)出平臺互補(bǔ)化、內(nèi)容全面化及信息共享化的特點。

各種實踐和探索，為體育新聞傳播在新時代如何適應(yīng)受眾需求多變、提高傳播內(nèi)容質(zhì)量給出了初步的答案。通過對其中一些成功的自媒體的剖析，尤其是通過引入不同受眾的接受習(xí)慣和喜好、傳播渠道、中外媒體的差異性等要素的對比，能進(jìn)一步揭示如何形成一個良好的傳播生態(tài)，推動體育新聞傳播，進(jìn)而推動體育事業(yè)的發(fā)展，助力全民健身推廣實施。