侯雋

2022北京冬奧會開幕式煙花表演

2022北京冬奧會開幕式，中國代表團入場。

2022年2月4日晚，舉世矚目的北京第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在國家體育場隆重舉行。國家主席習近平出席開幕式并宣布本屆冬奧會開幕。

2022北京冬奧會閉幕式現(xiàn)場

“這是一屆真正無與倫比的冬奧會，我們歡迎中國成為冰雪運動大國?！?月20日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動會閉幕式在國家體育場隆重舉行，國際奧委會主席托馬斯·巴赫如是總結。

在16天的賽程里，來自91個國家和地區(qū)的近3000名運動員奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、超越自我，刷新了2項世界紀錄和17項冬奧會紀錄。

中國克服疫情影響，為舉辦一屆簡約、安全、精彩的冬奧會付出巨大努力，一流的比賽場館設施，出色的組織服務工作，贏得了奧林匹克大家庭和國際社會的廣泛好評。

“雙奧之城”北京，見證了競技體育的榮耀與夢想，凝聚人類社會的團結與友誼。

從“講歷史”到“向未來”

“閉幕式沒有明星沒有專業(yè)演員，演員隊伍幾乎都來自大中小學，就希望以運動員為主體，在最后熄滅冬奧火種時，會有2008年奧運會一個瞬間的物理重現(xiàn)，好像時光倒流一樣，給大家?guī)硪环N‘穿越感?！?月20日，冬奧會閉幕式前，總導演張藝謀這樣“劇透”和解讀閉幕式。

歷屆奧運會都是彰顯國家形象的重要窗口，最吸引人眼球的就是開幕式與閉幕式。

在同樣是張藝謀擔任總導演的2008年北京夏季奧運會開幕式上， 萬人參與的壯觀設計已經成為經典：4.4萬顆LED組成的夢幻卷軸徐徐展開，2008人擊缶響徹夜空，897塊活字印刷顯示了漢字的魅力，五千年歷史和現(xiàn)代發(fā)展交融，讓世界重新認識中國。

“2022年當然與2008年時的情形不同。”張藝謀接受采訪時表示， 2008年是第一次有向全世界展示中國的平臺和機會，所以當時用大規(guī)模的文藝表演去表現(xiàn)中國五千年的文明。“要展示我們的歷史、我們的傳統(tǒng)、走過的道路，從29個‘大腳印開始。而2022年，無須再過多介紹自己，而是要說我們一起為了什么，我們一起能做什么”。

“2008年奧運會是讓國外了解我們;2022年奧運會，向世界展示中國的自信自強。大家都強烈感受到這14年最大的變化是從‘我到‘我們，從‘講歷史到‘向未來。這背后當然是我們國家體育和經濟外交全方位實力和地位的提升，更是我們中國人自信心的體現(xiàn)。”北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴對《中國經濟周刊》表示。

尤其令外界贊嘆的是，冬奧會開幕式與閉幕式彰顯的簡約之美。

一塊冰，一朵雪花，一個中國結，一個創(chuàng)意無限的點火儀式，用“微火”取代熊熊燃燒的大火，用“折柳寄情”詮釋依依惜別的心緒，尤其是雪花在地球的映襯下同步下落匯聚，象征人類命運共同體的大雪花遨游天際，最終飛回地屏中心，昭示全世界必須團結互助，才能戰(zhàn)勝困難。這種中國式“空靈與浪漫”向全世界傳遞了中國的真誠、熱情與力量。

中國科技和品牌走向世界的舞臺?

北京冬奧會的場地讓包括羽生結弦在內的外國選手們贊不絕口，被稱為“世界上最快的冰”！

北京冬奧組委技術部部長喻紅表示：“國家速滑館的‘冰面，面積直達1.2萬平方米。這不僅僅是亞洲最大的室內滑冰冰面，同時也應用了全球獨一無二的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術，它為運動員創(chuàng)造更快的成績提供了保障，已經見證了多項新的奧運紀錄和世界紀錄的誕生?！?/p>

北京市經濟和信息化局副局長王磊在2022北京新聞中心發(fā)布會上表示：“冬奧會精彩震撼、美輪美奐的背后，正是創(chuàng)意+科技的力量，源自數(shù)字仿真、人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G、8K、裸眼3D等一系列數(shù)字技術的支撐?！?/p>

據(jù)了解，北京冬奧會是世界上首個全程以4K進行賽事轉播，部分重要賽事還以8K格式轉播，總計為全球觀眾帶來超過6000小時的轉播內容。而且還能帶來更豐富的觀看體驗，比如類似于電影特效式中“子彈時間”的高自由度視角觀賽。

除了場館，奧運村同樣讓運動員們感受到這些神奇的科技應用就在身邊。

“我要和你們分享一件難以置信的東西?！?月初，剛剛入住北京冬奧會奧運村的美國雪橇運動員薩默·布里徹在社交媒體上發(fā)布的一段視頻引發(fā)全世界網(wǎng)友“圍觀”。

她在視頻中興奮地分享了房間里的智能床，與東京奧運會的紙片床比起來，2022北京冬奧會的智能床無疑成為這屆運動會上最受關注的黑科技網(wǎng)紅產品之一，成為僅次于冰墩墩、各國運動員在社交媒體展示的最佳道具。

據(jù)介紹，這款產自浙江嘉興麒盛科技股份有限公司的智能床采用記憶棉材質，并且還自帶鬧鐘推醒功能，下載 APP 設置時間后，智能床會在時間到的時候自動起降，從而提醒運動員起床。此外，還具有智能識別功能，如果運動員睡覺打呼嚕，它可以在識別運動員打鼾后自動調節(jié)床頭部的高度，從而緩解打鼾的情況。

智能床只是北京冬奧會眾多新科技中的一個小小亮點，在國外運動員的視頻和社交網(wǎng)絡上，運動員餐廳的自助炒菜機、路邊的機器人智能防疫員，都在“圈粉”國外運動員。

冬奧會也是中國品牌走向世界的舞臺。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東介紹，北京冬奧會簽約45家贊助企業(yè)，達到預期工作目標。其中，簽約的45家贊助企業(yè)包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。這里面，既有中國銀行、中國國航、伊利集團、安踏、中國聯(lián)通、首鋼集團、中國石油、中國石化、國家電網(wǎng)、中國人保、中國三峽，也有青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農業(yè)、文投控股、百勝中國、盼盼食品等企業(yè)。

這些品牌中有的從2008年開始就加入奧運大家庭成為合作伙伴，有的則是剛剛加入的新伙伴。

伊利集團對記者表示，通過對2008年北京奧運會的贊助，“奧運牛奶”成為伊利的榮耀標簽，也是中國乳業(yè)第一個成為奧運贊助商的品牌，并在此后的十幾年內成為亞洲乳業(yè)第一。

金龍魚作為國內首家“雙奧”糧油食品企業(yè)，也充分獲得奧運品牌帶來的紅利。2020年金龍魚實現(xiàn)營業(yè)收入1949.22億元，截至2020年，金龍魚已經實現(xiàn)連續(xù)5年營業(yè)收入和凈利潤雙增長，且復合增長率均保持在兩位數(shù)左右水平。

“新中國大工匠智慧——數(shù)字設計 科創(chuàng)冬奧”主題展上展出的國家速滑館（“冰絲帶”）模型。

2022年2月19日，北京，建立在經開區(qū)榮華街道旁廣場上的8K超高清大屏在回放冬奧會比賽實況。

“冰絲帶”擁有亞洲最大的室內滑冰冰面，同時也首次在冬奧會上應用了二氧化碳跨臨界直冷制冰技術。

來自巴西的運動員雅克利娜·莫朗參加了8屆奧運會，是為數(shù)不多的“雙奧運動員”。在接受采訪時，莫朗感慨：“從保留還在使用的2008年北京奧運會的背包，到一下飛機看到熟悉的中國企業(yè)廣告，這些中國品牌也是奧運的美好記憶之一。”

中國社會科學院工業(yè)經濟研究所研究員劉建麗表示：“在冬奧舞臺上，隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場，讓國外消費者接受而且喜愛。例如開幕式被種草的羽絨服，安踏和匹克贊助十幾家國外運動員代表隊成為津津樂道的話題，這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國文化自信的一部分?！?h3>從起步較晚，到“帶動三億人參與冰雪運動”

“北京冬奧會申辦成功前，中國許多冰雪運動尚處在空白階段，冰雪裝備器材亦是如此。但借著北京冬奧會的契機，中國冰雪裝備器材進入快車道，隨著許多技術難關被跨越，讓企業(yè)能參與到國際競爭，更利好的是將極大促進我國冰雪產業(yè)的發(fā)展。” 北京市滑雪協(xié)會會長李曉鳴對《中國經濟周刊》表示。

李曉鳴介紹，目前世界上發(fā)展冰雪產業(yè)水平高的是美國、奧地利、挪威、瑞典等歐美地區(qū)。這些國家一方面自身冰雪資源好。另一方面國家經濟實力強，因此其滑雪裝備品牌在研發(fā)、運營、營銷等方面亦更有優(yōu)勢;在冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪培訓等方面，此類國家仍走在行業(yè)前端。

“中國的冰雪運動起步較晚，始于20世紀60年代，技術、運營能力相對而言積累不夠。比如在上游的冰雪運動裝備行業(yè)方面，國外在裝備技術和質量認可度方面，更加具有優(yōu)勢。以冰雪裝備企業(yè)為例，中國大部分冰雪裝備企業(yè)為OEM企業(yè)，長期為外國品牌方提供代工服務。但是2008年北京奧運會推動了體育事業(yè)發(fā)展，2022年北京冬奧會則帶動了冰雪運動跨越式發(fā)展。以2022年北京冬奧會為契機，引發(fā)了全國范圍內普及推廣冰雪運動的熱潮?！?李曉鳴表示。

在冬奧舞臺上，隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場。

中國選手谷愛凌在北京首鋼滑雪大跳臺比賽瞬間

國家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億，實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

“這個機遇千載難逢！因為奧運會帶來的觀感和體驗是獨一無二的，也是促進最大的。谷愛凌等運動員能被許多國際品牌選中當代言人，這背后的關鍵因素是中國消費和市場的強大，證明中國在世界市場的成功。以前冰雪運動是發(fā)達國家才能做到，屬于富國的運動，冰雪產業(yè)對實力要求很高，整個國家要有能力參與競爭。” 清華大學中國經濟與思想實踐研究院研究員袁鋼明對《中國經濟周刊》表示。

他認為按國際慣例分析，當人均GDP達到5000美元時，民眾的體育運動需求明顯提升;當人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱產業(yè)之一。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國有超過8500家從事冰雪運動的相關企業(yè)。在成功申辦冬奧會后的2015—2021年7年間，新增注冊冰雪運動相關企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。此外，我國資本市場A股當中，也有數(shù)十家上市公司已提前布局冰雪相關產業(yè)，覆蓋范圍包括滑雪場、運動裝備、體育賽事、培訓服務乃至智能穿戴等業(yè)務。

《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》表示，我國2022年冰雪產業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，或將在2025年爭取實現(xiàn)市場規(guī)模突破1萬億元的目標。

北京冬奧的遺產?

“北京冬奧會將給全世界留下豐厚遺產?！?月20日，在北京冬奧會閉幕式上，國際奧委會主席巴赫如是表示。

他認為“雙奧之城”不僅僅為世界奉獻了一屆簡約、安全、精彩的冬奧盛會，更是從籌辦之初便全面規(guī)劃、管理奧運場館，將賽時需要和賽后利用相結合，踐行可持續(xù)發(fā)展的辦奧理念，打造了奧運遺產傳承的新標桿。

北京冬奧會張家口賽區(qū)設計總負責人、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”設計者、清華大學建筑學院院長張利接受《中國經濟周刊》采訪時表示，北京冬奧會的一個突出特點，在于從設計伊始不僅僅考慮如何舉辦一場奧運盛會，而且更加關注場館長期的可持續(xù)利用問題。例如，冬奧會之后，“雪如意”除了可以繼續(xù)舉辦世界高水平跳臺滑雪比賽外，夏季還可舉辦音樂會等娛樂活動，賽道兩邊可攀爬的樓梯，賽后可開發(fā)為極限旅游項目，而頂峰俱樂部可舉辦會議會展、發(fā)展旅游觀光等。

作為2008年奧運會游泳場館的“水立方”華麗變身“冰立方”，承辦本屆冬奧會的冰壺賽事。

從北京至張家口的高鐵上，窗外醒目的風力發(fā)電機組。《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

舉行單板大跳臺滑雪項目的首鋼園，也讓全世界欣賞到運動員騰空的身影與背后4個高聳的冷卻塔相映成趣的壯觀畫面，國際奧委會主席巴赫稱贊，從一個廢舊的工業(yè)園區(qū)，變身為一個朋克風、以工業(yè)遺產保護和再利用為基礎，體育、文化、商業(yè)、旅游相融合的充滿活力的綜合性園區(qū)，首鋼工業(yè)園區(qū)是奧運遺產中一個讓人驚艷的城市規(guī)劃和更新范例。

此外，作為2008年奧運會游泳場館的“水立方”華麗變身“冰立方”，成為世界上第一個在泳池上架設冰壺賽道的奧運場館。這讓很多西方運動員和記者都震驚不已。

一位美國記者對《中國經濟周刊》表示，很多人都以為中國會建設很多豪華的新體育館，但是發(fā)現(xiàn)并沒有。“這次組織我們參觀了很多北京城市發(fā)展的細節(jié)地方，我們感受到中國正在講述全新的發(fā)展故事，這比14年前還要生動、有趣，當然對記者來說需要思考的地方也很多?！?/p>

他向記者展示了從北京乘高鐵去張家口途中的照片，窗外的風力發(fā)電機組非常醒目，北京冬奧會100%采取綠色電力，主要來自張家口，通過張北柔性直流電網(wǎng)，張家口的“綠電”直接送到了北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)，為冬奧場館的“綠色運行”提供保障。

“奧運遺產中有一個很關鍵的是中國‘雙碳發(fā)展的努力和成果。咱們生活在北京的人都能親身感受到，因為2008年的北京奧運會，困擾北京多年的沙塵暴沒了蹤跡;又因為2022年的北京冬奧會，霧霾現(xiàn)象也少了。北京冬奧會無疑是中國向世界展示實現(xiàn)‘雙碳目標決心的絕佳場合?！?清華大學中國經濟與思想實踐研究院研究員袁鋼明對《中國經濟周刊》說。

中國工程院院士、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院院長、中國環(huán)境科學學會理事長王金南表示，北京冬奧會圓滿兌現(xiàn)了實現(xiàn)碳中和的承諾，北京冬奧會成為迄今為止第一個“碳中和”的冬奧會。

通過北京冬奧會這扇窗戶，世界看到了中國綠色發(fā)展的堅定決心。英國廣播公司（BBC）評論：“中國正在以比任何其他國家更快的速度變得更加綠色?！?/p>

新加坡《聯(lián)合早報》稱，本屆冬奧會主打“綠色辦奧”。綠色、低碳、可持續(xù)，中國言信行果、一以貫之，向世界展示了應對氣候變化的“中國方案”，體現(xiàn)了一個負責任大國的擔當。