□欒 姍

數(shù)字和故事，一個(gè)是理性思維，一個(gè)是感性思維。這兩種思維剛?cè)岵?jì)，如太極般出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)報(bào)道中。由于媒體從業(yè)者多是中文、新聞專業(yè)出身，以數(shù)字和推理為主的數(shù)理知識(shí)欠缺，導(dǎo)致一部分人對(duì)財(cái)經(jīng)新聞望而生畏，同時(shí)也有一部分人興致勃勃。怎樣平衡理性思維和感性思維的報(bào)道天秤？ 這需要財(cái)經(jīng)新聞從業(yè)者練就一身文理兼容的好本領(lǐng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入的增長(zhǎng)，財(cái)經(jīng)新聞的受關(guān)注度與日俱增，《河南日?qǐng)?bào)》 在專業(yè)化和去專業(yè)化中積極探索，培養(yǎng)財(cái)經(jīng)新聞意識(shí)、找準(zhǔn)財(cái)經(jīng)報(bào)道方法，掌握財(cái)經(jīng)傳播工具，將精英讀者關(guān)注的專業(yè)知識(shí)翻譯成普羅大眾的生活常識(shí)，在潛移默化中提升全民財(cái)經(jīng)素養(yǎng)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字化解析，培養(yǎng)財(cái)經(jīng)新聞意識(shí)

財(cái)經(jīng)是“經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)”，直接關(guān)注“錢袋子”，與政府、企業(yè)和居民利益密切相關(guān)?！逗幽先?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)新聞從資本市場(chǎng)起步，通過采集、整理和分析數(shù)字，逐步拓展到財(cái)經(jīng)視角看整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“小財(cái)經(jīng)”到“大財(cái)經(jīng)”的茁壯成長(zhǎng)過程，離不開黨報(bào)普及財(cái)經(jīng)教育，啟發(fā)民智和提升財(cái)經(jīng)意識(shí)的平臺(tái)作用。

園藝作家南茜·羅斯·胡格寫過一本書，叫《怎樣觀察一棵樹》。書中說，想要欣賞一棵樹的生命力，需要多年定期去觀察它的變化。如果像觀察一棵樹一樣觀察財(cái)經(jīng)新聞，至少需要學(xué)會(huì)用三種視角去觀察并解析數(shù)字，推出“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品。這是財(cái)經(jīng)新聞工作者不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要所擔(dān)負(fù)的重要使命。［1］

（一）政治視角

政治視角用來觀察樹葉的脈絡(luò)。學(xué)習(xí)采集有用的數(shù)字是財(cái)經(jīng)記者的入門本領(lǐng)。有關(guān)部門會(huì)經(jīng)常在官方網(wǎng)站、微信或者新聞發(fā)布會(huì)上公布一些數(shù)字，其中發(fā)展改革、財(cái)政、統(tǒng)計(jì)和人民銀行的數(shù)字，有助于了解經(jīng)濟(jì)基本面；市場(chǎng)監(jiān)管、國資、郵政的數(shù)字，有助于了解經(jīng)濟(jì)基本點(diǎn)。

收集數(shù)字，僅僅是獲得第一手材料?！柏?cái)經(jīng)新聞里的數(shù)字永遠(yuǎn)只是速記，只有背后的報(bào)道才能讓我們了解自己所建設(shè)的這一世界”。對(duì)于財(cái)經(jīng)記者而言，最好要親歷數(shù)字背后的變化，深入了解變化的意義和影響?！逗幽先?qǐng)?bào)》策劃推出“數(shù)讀河南”解讀報(bào)道，由點(diǎn)及面從減稅降費(fèi)數(shù)字看市場(chǎng)主體減負(fù)、企業(yè)利潤(rùn)數(shù)字看國企改革成效、郵政快遞數(shù)字看對(duì)外開放步伐，記錄中原大地穩(wěn)中求進(jìn)的閃光軌跡。

（二）經(jīng)濟(jì)視角

經(jīng)濟(jì)視角用來觀察樹葉到底有多重要。事物都是相互聯(lián)系的，當(dāng)一個(gè)數(shù)字發(fā)生變動(dòng)時(shí)，既反映所指對(duì)象的個(gè)體變化，也會(huì)帶來事物間相互聯(lián)系狀況的整體變化。掌握數(shù)字的差異性和關(guān)聯(lián)性，是優(yōu)秀財(cái)經(jīng)記者的基本功。

省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議是一道“經(jīng)濟(jì)大餐”?！逗幽先?qǐng)?bào)》策劃推出《豫先機(jī) 開新局——2021年河南經(jīng)濟(jì)怎么看》《穩(wěn)中進(jìn) 豫新篇——2022年河南經(jīng)濟(jì)怎么干》述評(píng)報(bào)道。關(guān)于2021年河南經(jīng)濟(jì)，記者整理出“十四五”開局之年的5 個(gè)新增經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，人均GDP、全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入、城鎮(zhèn)化率、勞動(dòng)年齡人口受教育年限，說明河南更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)質(zhì)量指標(biāo)而非數(shù)量指標(biāo)。同時(shí)進(jìn)一步闡述，河南參照國際組織和國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)公認(rèn)的衡量現(xiàn)代化的核心指標(biāo)，對(duì)標(biāo)國家2035年和2050年主要指標(biāo)預(yù)測(cè)數(shù)值，提出高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南的5 個(gè)核心指標(biāo)，目的是趕上或者超過全國平均水平。

（三）社會(huì)視角

社會(huì)視角相當(dāng)于觀察一粒種子如何長(zhǎng)成參天大樹，觀照一棵樹成長(zhǎng)的空氣、土壤和陽光。

新聞歷來講究惜墨如金，要選取最能說明問題、最具代表性的數(shù)字。而且，不能滿足于用數(shù)字說話，更重要的是要寫出數(shù)字的來龍去脈，讓讀者知其然又知其所以然。［2］

《小麥總產(chǎn)量咋測(cè)算出來的？ 》一文中，記者跟隨國家統(tǒng)計(jì)局河南調(diào)查總隊(duì)調(diào)查隊(duì)員來到長(zhǎng)葛市增福鎮(zhèn)河涯劉村，實(shí)地探訪夏糧實(shí)割實(shí)測(cè)工作?！叭?nèi)一穗不能少收，圈外一穗不能多收?！薄皵?shù)據(jù)是用腳跑出來的，也是高科技算出來的”等生動(dòng)的語言和細(xì)節(jié)，給冰冷的數(shù)字賦予了人文情懷。

從不同的視角去看，引發(fā)的關(guān)注不同，需要的數(shù)字也不同，可以全方位展現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的深度、廣度和厚度，幫助讀者培養(yǎng)財(cái)經(jīng)新聞意識(shí)。

二、故事化敘述，找準(zhǔn)財(cái)經(jīng)報(bào)道方法

如何用樸素平實(shí)的語言，把錯(cuò)綜復(fù)雜的財(cái)經(jīng)事件轉(zhuǎn)化為讀者易于接受的新聞資訊，讓枯燥晦澀的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道生動(dòng)活潑起來，呈現(xiàn)給讀者一個(gè)精彩紛呈的奇妙世界？ 《華爾街日?qǐng)?bào)》資深頭版撰稿人威廉·E.布隆代爾一語中的。他說：“因?yàn)槲覀兊淖⒁饬偸欠旁诹俗x者對(duì)信息的需求上。于是，我們忽視了一個(gè)所有讀者最普遍的要求，一個(gè)所有要求中最基本的要求：給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)！ ”［3］

新聞的主角永遠(yuǎn)是“人”，故事是生活的隱喻，以講故事的方式向讀者提供新聞信息更容易被接受和理解。一個(gè)好的財(cái)經(jīng)新聞故事，要向戲劇和小說學(xué)習(xí)，離不開靈光一閃的創(chuàng)意、骨骼清奇的結(jié)構(gòu)和如臨其境的細(xì)節(jié)。

（一）深邃的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)“驚人的一躍”

創(chuàng)意是腦力的產(chǎn)物，偉大的故事來自偉大的創(chuàng)意。新聞采訪過程，創(chuàng)意來自記者的“第一感覺”。如果你對(duì)采訪的新聞事件感到振奮、疑惑或者憤怒的話，要認(rèn)真想一想，是什么原因?qū)е履惝a(chǎn)生了這樣的感覺。跟著感覺去“順藤摸瓜”，記住你對(duì)它們的推理和分析，這些感覺可以將你的報(bào)道和寫作引入廣闊空間，實(shí)現(xiàn)“驚人的一躍”。

歲末年初，河南相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布年度行業(yè)數(shù)字，其中2021年河南省管企業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)首次實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)翻番”，創(chuàng)歷史最高水平。同樣在這一年，河南面對(duì)汛情疊加疫情的沖擊，省管企業(yè)讓利電煤、減免房租、捐款捐物。如果從盈利中扣除這些支出，是哪些動(dòng)因在支撐省管企業(yè)效益大幅增長(zhǎng)？ 記者解讀這份“不一般”的成績(jī)單，引出了河南實(shí)打?qū)嶉_展國企改革三年行動(dòng)。

（二）靈巧的結(jié)構(gòu)，擅用“一句話法則”

如何搭建出一個(gè)靈巧的結(jié)構(gòu)，讓讀者欲罷不能。麥肯錫有個(gè)“30 秒電梯法則”，在電梯里利用30 秒鐘時(shí)間向一位潛在客戶推廣你的文案或產(chǎn)品，電梯法則強(qiáng)調(diào)短時(shí)間內(nèi)把復(fù)雜的問題說清楚。同樣，新聞里也有個(gè)“一句話法則”，財(cái)經(jīng)報(bào)道多為“政策+數(shù)字+理論”的組合，讀起來費(fèi)勁又不好消化，可以嘗試用一句話概括總結(jié)究竟寫什么。有了故事主題的高度凝練，再來闡述是什么、為什么、怎么辦，整個(gè)報(bào)道結(jié)構(gòu)“脫口而出”。

河南提出加快建設(shè)“標(biāo)準(zhǔn)河南”，把標(biāo)準(zhǔn)化放到更加突出的位置上，作為打造一流創(chuàng)新生態(tài)的重要一環(huán)?！稑?biāo)準(zhǔn)河南 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》述評(píng)，提出“標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量”的觀點(diǎn)，從標(biāo)準(zhǔn)助力高科技創(chuàng)新、促進(jìn)高水平開放、支撐高效能改革三個(gè)層次，印證標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）鮮活的細(xì)節(jié)，抓住“流動(dòng)的一瞬”

一篇有質(zhì)感的新聞稿件，會(huì)帶給讀者多維的閱讀效果。這種效果來自于細(xì)節(jié)的有力呈現(xiàn)?！斗序v的淘寶村》 一文中，“工作室內(nèi)網(wǎng)店客服聚精會(huì)神地盯著電腦屏幕，密集的消息提示音和急促的鍵盤敲擊聲訴說著網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的緊張和繁忙”等細(xì)節(jié)描寫，抓住“流動(dòng)的一瞬”，讓“雙十一”的火熱瞬間躍然紙上。

更深一層說，當(dāng)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的細(xì)節(jié)編織成網(wǎng)，從量變到質(zhì)變，描述對(duì)象則變得更加豐滿、靈動(dòng)。《北京冬奧會(huì)開幕式郵票河南印制》一文中，記者梳理全息貓眼、鈷藍(lán)油墨、動(dòng)態(tài)衍射等新工藝技術(shù)，其中受名畫《千里江山圖》使用礦物顏料的啟發(fā)，研究團(tuán)隊(duì)從礦物顏料中提取油墨顏色； 全息動(dòng)態(tài)衍射定位燙印技術(shù)，隨著郵票的轉(zhuǎn)動(dòng)，大雪花中心呈現(xiàn)出星光閃爍的效果等細(xì)節(jié)，讓中國郵票印刷史上多個(gè)首次名副其實(shí)。

優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者，都會(huì)用講故事的方式去講新聞、講道理，直抵事實(shí)和心靈，滿足讀者的閱讀快感和情感追求。

三、革新性表達(dá)，掌握財(cái)經(jīng)傳播工具

新興媒體與傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷深度融合，界限沒有了，玩法改變了，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，但是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容仍然稀缺。與商業(yè)化、市場(chǎng)化、投資化的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，“內(nèi)容”是黨報(bào)最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。［4］

英國啟蒙詩人亞歷山大·蒲柏說過：“內(nèi)容可能眾所周知，表達(dá)卻要空前絕后?！薄逗幽先?qǐng)?bào)》充分適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，以檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降摹皶r(shí)度效”為重要標(biāo)尺，在切實(shí)增強(qiáng)全媒體生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，積極探索財(cái)經(jīng)新聞的革新性表達(dá)，努力提升傳播力“出圈”。

（一）及時(shí)與定時(shí)

“時(shí)度效”中的“時(shí)”是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，是不同時(shí)間點(diǎn)、時(shí)間段中“及時(shí)報(bào)道”和“深度報(bào)道”的結(jié)合。

財(cái)經(jīng)新聞是“時(shí)間的新聞”。一方面，更新速度以“分秒”計(jì)算，股票、期貨、債券、外匯等金融市場(chǎng)，幾秒鐘發(fā)生數(shù)以萬計(jì)的交易筆數(shù)、數(shù)以億計(jì)的交易金額是正常的。另一方面，財(cái)經(jīng)新聞分析指數(shù)以“周月”計(jì)算，采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）、生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）等數(shù)據(jù)影響經(jīng)濟(jì)基本盤，實(shí)體和金融部門深度分析報(bào)告層出不窮。

無論媒體形態(tài)如何變化，創(chuàng)作都要回歸初心，要知道表達(dá)什么，向誰表達(dá)，不能為了新而新，為了改變而改變。［5］在信息傳播高速發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，《河南日?qǐng)?bào)》以創(chuàng)新求突破，利用新媒體及時(shí)報(bào)道，幾乎可以快速到跟新聞事件同步； 依托紙媒再做深度報(bào)道，將信息碎片集合并審慎思考。例如，2021年河南經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況發(fā)布。新媒體方面，海報(bào)、微博和客戶端稿件同步推送，第一時(shí)間刷屏。紙媒方面，消息《2021年全省GDP58887.41 億元》和解讀通訊《關(guān)鍵數(shù)據(jù)釋放哪些重要信號(hào)》，則全方位滿足讀者新聞沉淀后的深度閱讀要求。

（二）寬度與適度

“增一分則太肥，減一分則太瘦”是辭賦家宋玉用來描寫女子的體態(tài)美貌。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道則恰恰相反，不能是“不肥不瘦”，而是該肥時(shí)要增一分，層層豐滿；該瘦時(shí)要減一分，刮骨剔肉。

拿捏好財(cái)經(jīng)新聞的分寸尤為不易。財(cái)經(jīng)是最接近經(jīng)濟(jì)學(xué)自由競(jìng)爭(zhēng)假設(shè)的新聞?lì)I(lǐng)域，要在“不穩(wěn)”中求“穩(wěn)”，要在“穩(wěn)定”中求“進(jìn)”。所以，相關(guān)部門關(guān)于財(cái)經(jīng)新聞口線的宣傳主基調(diào)是監(jiān)管和發(fā)展并重，“穩(wěn)”字當(dāng)頭唱響經(jīng)濟(jì)光明論。

財(cái)經(jīng)新聞在回應(yīng)讀者關(guān)切的焦點(diǎn)問題時(shí)，視角不妨可以寬廣一些，這有助于正確對(duì)待問題和解決問題。例如，《個(gè)人收款碼迎來調(diào)整都影響了誰？ 》一文中，記者采訪消費(fèi)者、小微商戶、銀行及支付機(jī)構(gòu)，引出國有大行紛紛推廣自身的聚合收款碼，競(jìng)相“搶灘”收單市場(chǎng)的現(xiàn)狀。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道金融新政時(shí)，特別是爭(zhēng)議性政策時(shí)，用詞用語則應(yīng)適度?！秱€(gè)人存取現(xiàn)金5 萬元以上要登記》，文中強(qiáng)調(diào)在充分保障個(gè)人隱私的情況下，更多的是為了維護(hù)國家安全和金融秩序。

（三）成效和功效

結(jié)果是檢驗(yàn)過程的唯一標(biāo)準(zhǔn)，追求“有效性”是新聞的重要一環(huán)。讀者愿意看、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的新聞，需要的不僅是簡(jiǎn)單資訊，而是兼具實(shí)用性成效和啟迪性功效的深度分析，何時(shí)拿出來看都覺得有道理。

怎樣算是有成效的新聞?！痘⒛曦?cái)富“錦囊”》新春特刊是一個(gè)嘗試。“虎年你打算如何投資理財(cái)”？新春上班第一天，《河南日?qǐng)?bào)》派出四路記者，帶著讀者關(guān)心的問題，探訪期市、匯市、股市、基市等不同金融市場(chǎng)，視頻連線北京、上海、深圳、鄭州四地投資機(jī)構(gòu)專家，從普通百姓的視角，回答財(cái)富增長(zhǎng)的基本問題。該組報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)后，閱讀量創(chuàng)下河南日?qǐng)?bào)客戶端財(cái)經(jīng)頻道點(diǎn)擊量新高，后臺(tái)收藏量猛增，讀者認(rèn)為實(shí)用性很強(qiáng)，有利于做好整年的財(cái)富管理。

功效不僅強(qiáng)調(diào)成效，更強(qiáng)調(diào)帶來社會(huì)影響。一般公共預(yù)算、個(gè)人刷卡消費(fèi)、研發(fā)加計(jì)扣除……這些數(shù)據(jù)相較傳統(tǒng)“三駕馬車”而言，雖然有些偏冷門，但勝在別具一格?！稄拇髷?shù)據(jù)看河南經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)》系列策劃，記者走進(jìn)財(cái)政、稅務(wù)、金融和外匯部門的大數(shù)據(jù)中心，從冷門數(shù)據(jù)視角解析熱門行業(yè)變化，印證河南經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)、新動(dòng)力。

傳播力是黨媒最為寶貴的財(cái)富，也是黨媒擁有強(qiáng)大政治價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的根本。［6］對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來說，只有更快更廣更巧抵達(dá)受眾，才能有效統(tǒng)籌起價(jià)值、導(dǎo)向與需求，不斷開辟新局面、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

四、結(jié)語

財(cái)經(jīng)新聞最基本的元素是數(shù)字，寫好財(cái)經(jīng)新聞是掌握“讓數(shù)字講故事的技巧”。這看似尋常最奇崛，用最簡(jiǎn)單的語言將最抽象的內(nèi)容表達(dá)清楚，需要財(cái)經(jīng)記者知識(shí)淵博、邏輯清晰、聯(lián)想力豐富，在真實(shí)的市場(chǎng)、豐富的場(chǎng)景、復(fù)雜的動(dòng)態(tài)中，按照讀者喜聞樂見的形式，栩栩如生、活靈活現(xiàn)地寫出來。新媒體傳播速度快、閱讀成本低、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣，為提升財(cái)經(jīng)新聞與普通讀者交互性提供了難得的歷史機(jī)遇，有利于黨報(bào)做好財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域的思想引領(lǐng)。

財(cái)經(jīng)記者既是數(shù)字的記錄者，更是故事的講述者，如果你可以做到讓讀者對(duì)你感興趣的內(nèi)容同樣感興趣，那你就擁有了用數(shù)字講故事的力量。