王曉霞

2月12日，國(guó)家速滑館形象景觀經(jīng)理尹博文（中）介紹冰墩墩設(shè)計(jì)理念。圖/新華

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，“冰墩墩”話題熱度不減。冬奧賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員、各國(guó)記者們爭(zhēng)相搶購(gòu)“冰墩墩”，和“冰墩墩”合影;賽場(chǎng)外，很多人學(xué)習(xí)手繪“冰墩墩”口罩、制作“冰墩墩”湯圓，用各種方式表達(dá)著對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)。吉祥物“冰墩墩”成為“一墩難求”的爆款，是北京冬奧會(huì)的“頂流”。

“冰墩墩”融合了國(guó)寶大熊貓的可愛(ài)和冰晶外殼的科技感，憑借憨態(tài)可掬的外表，圓滾滾的形態(tài)，富有感染力的笑容，成為了名副其實(shí)的“團(tuán)寵”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月14日，微博話題#“冰墩墩”#閱讀量超48億，霸屏熱搜。

“冰墩墩”在北京冬奧會(huì)上一鳴驚人，與從創(chuàng)意策劃到設(shè)計(jì)制作、后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的精益求精密切相關(guān)。北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真接受媒體采訪時(shí)表示，“熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結(jié)合后，帶有一種科技感、未來(lái)感，還有了太空探索的宇航員特質(zhì)。這個(gè)創(chuàng)意一下子就把常規(guī)設(shè)計(jì)的熊貓形象加以創(chuàng)新和提升，賦予了它神奇的能量?！?/p>

此外，“冰墩墩”的設(shè)計(jì)還借用了當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)游戲換皮膚、換殼的概念。住在北京西城區(qū)一條胡同里的一位藏品玩家，收藏了60多件種類各異的“冰墩墩”，比如冰球款、航天員款、旗幟加油款等。冬奧會(huì)上的“冰墩墩”也經(jīng)常變身。春節(jié)期間，新春特別版吉祥物“冰墩墩”外殼身著虎年裝備，紅色的服飾非常喜慶，還穿著萌萌的虎頭鞋。頒發(fā)給獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的榮耀版“冰墩墩”，采用中國(guó)傳統(tǒng)文化松、竹、梅概念，使用金色柔軟的材質(zhì)設(shè)計(jì)成花環(huán)，和吉祥物結(jié)合在一起，形成新的形象，既體現(xiàn)了中國(guó)的文化特色，又展示了團(tuán)結(jié)、包容、多樣性、融合的理念。

呆萌的“冰墩墩”，其實(shí)受到包括奧林匹克標(biāo)志保護(hù)和專利、商標(biāo)、版權(quán)保護(hù)在內(nèi)的“雙重保護(hù)”。北京冬奧組委對(duì)“冰墩墩”的形象依法享有著作權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，對(duì)“冰墩墩”中英文名稱還依法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。此外，北京冬奧組委對(duì)“冰墩墩”的形象和名稱除了享有傳統(tǒng)的著作、商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)以外，還特別享有奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)。

隨著北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的火爆，一些人打起了“歪主意”。近期，江蘇省南通市就查處了兩起私自制售“冰墩墩”產(chǎn)品引發(fā)的侵犯奧林匹克標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。

新年剛過(guò)，南通市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，某紡織科技公司在其天貓網(wǎng)店銷售印有2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”圖案的T恤，涉嫌侵犯奧林匹克標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)。執(zhí)法人員查扣了印有“冰墩墩”圖案的成品T恤樣品51件、“冰墩墩”花型模板20張。當(dāng)事人承認(rèn)“冰墩墩”圖案是其從網(wǎng)絡(luò)上自行下載并印制，未得到相關(guān)授權(quán)，目前只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有1件訂單，但還未發(fā)貨就被下架查扣。2月10日，同樣蹭“冰墩墩”熱度的一家烘焙店，在微信朋友圈售賣“冰墩墩”造型蛋糕，被查處。案發(fā)后，南通市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合檢察機(jī)關(guān)對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了走訪，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放了“市監(jiān)提醒函”，對(duì)奧林匹克標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了普法宣傳。

什么情況下“冰墩墩”可以依法合規(guī)地使用？北京冬奧組委介紹，奧林匹克標(biāo)志的使用可以分為商業(yè)和非商業(yè)兩種情況。商業(yè)使用方面，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”形象和名稱屬于中國(guó)法律法規(guī)確定的奧林匹克標(biāo)志，未獲北京冬奧組委的許可，任何人不得為商業(yè)目的使用“冰墩墩”形象和名稱。非商業(yè)使用方面，機(jī)關(guān)法人、基層群眾性自治組織法人、事業(yè)單位等非營(yíng)利法人或者組織可以登錄北京冬奧組委官方網(wǎng)站，搜索“有關(guān)標(biāo)志非商業(yè)使用規(guī)則”鏈接，申請(qǐng)非商業(yè)使用北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。