王志榮　劉亞喬

早春三月，乍暖還寒，武漢市黃陂區(qū)的旅游已經(jīng)春潮涌動，前來賞花踏青的游客絡(luò)繹不絕。而剛剛過去的虎年春節(jié)，黃陂5A景區(qū)更是人氣爆棚。在經(jīng)歷了百年不遇的疫情之后，黃陂旅游已滿血復(fù)活。

近年來，黃陂區(qū)以推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展為主線，通過景城一體化建設(shè)，把全域作為完整旅游目的地進行整體布局和營銷，形成景城融合、村景融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展局面。黃陂區(qū)獲評全國最有影響力全域旅游示范區(qū)。

“大江大湖大武漢，好山好水好黃陂?！边@是人們對黃陂區(qū)天生麗質(zhì)的由衷贊美。如何讓高顏值的旅游產(chǎn)品更具內(nèi)涵，如何激活非節(jié)假日的旅游消費市場？黃陂區(qū)的做法是，用創(chuàng)新和文化賦能為游客帶來不一樣的人文體驗。

黃陂區(qū)不斷深耕“木蘭文化”。他們精心修繕和維護木蘭祠、木蘭牌坊、將軍墓等花木蘭遺存，打造了23個木蘭主題文化系列景區(qū)，舉辦木蘭文化旅游節(jié)、木蘭山登山節(jié)等節(jié)事。與央視聯(lián)合推出大型音舞詩畫《木蘭山組歌》和大型楚劇《少年花木蘭》，與中央歌劇院合作打造原創(chuàng)民族舞劇《花木蘭》等。黃陂的山山水水，都烙上了木蘭的印記，游客們仿佛穿越歷史，在徜徉青山綠水中感悟著古代巾幗英雄的忠孝勇節(jié)。

黃陂區(qū)挖掘保護“武漢之根”。 距今約有3500年的盤龍城遺址，是長江流域發(fā)現(xiàn)的夏商時期規(guī)模較大、出土遺存較為豐富的城邑遺址 ，被國務(wù)院公布為全國重點文物保護單位，是武漢城市文明的源頭。黃陂區(qū)邀請專業(yè)考古團隊，對盤龍城遺址進行深度挖掘和保護，建設(shè)完成的“盤龍城遺址公園”被列為國家考古遺址公園。如今，盤龍城遺址已經(jīng)成為黃陂旅游一張古色古香的亮麗名片。

黃陂區(qū)大力整合紅色旅游資源。姚家山村曾是新四軍豫鄂挺進縱隊的指揮中心和新四軍第五師師部所在地，黃陂區(qū)斥資8億元設(shè)立新四軍第五師歷史陳列館，打造“武漢抗戰(zhàn)第一村”紅色經(jīng)典，成為黃陂景區(qū)中的“萬綠叢中一點紅”，讓以天賦之美著稱的黃陂又多了一份歷史的沉淀。

黃陂旅游的想象力早已不再滿足于青山綠水間的移步換景。近年來，黃陂以山水人文為底色，加速文旅模式的轉(zhuǎn)型升級，將原有相對單一的自然觀光游，拓展轉(zhuǎn)向為形式多元的深度體驗游，不斷挖掘旅游價值空間。

漢服巡游、全景演出、煙花盛會、漢口鎮(zhèn)·戲碼頭……一個個體驗項目打開了黃陂旅游新空間;木蘭文化旅游節(jié)、木蘭草原國際風(fēng)箏節(jié)、木蘭山登山節(jié)……一場場節(jié)會活動打造出黃陂文旅新名片;甘露山文旅城、漢口北萬里茶道主題公園、空港花田小鎮(zhèn)……一座座全新地標(biāo)描繪出黃陂文旅產(chǎn)業(yè)新未來。從自然觀光到深度體驗，從單一景點到資源集群，黃陂旅游正持續(xù)演繹精彩，向著多元化、優(yōu)質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化的全域旅游一路前行。

創(chuàng)立20余年的木蘭文化旅游節(jié)已成為黃陂的“文旅盛宴”，做足了全域旅游大文章。木蘭山登山節(jié)是全國最具影響力的群眾體育活動品牌之一，“九九重陽相約木蘭山登高望遠”已成為當(dāng)代武漢人的新民俗。每年春天，木蘭云霧山景區(qū)杜鵑花節(jié)如約而至，漫山火紅杜鵑燦爛若霞;木蘭草原運動風(fēng)箏錦標(biāo)賽吸引了來自全國的運動員參賽，共同上演激情草原“箏霸賽”。這些文旅新名片，讓游客留得住、玩得嗨、忘不了。

旅游模式的轉(zhuǎn)變，帶給游客的是更加豐富的體驗，自然的秀麗、運動的暢快、飛躍的刺激、夜游的愜意與浪漫，全感官碰撞，全身心享受。而這樣的轉(zhuǎn)變，也讓黃陂文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟”步入“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”，多場景、高頻次、全天候的游客消費模式打開了更大的價值空間。

如今，眾多文旅項目加速在黃陂落地與建設(shè)，全域旅游的布局更加清晰，黃陂建構(gòu)起了北、中、南三大文旅集群。北部以木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)為重點，木蘭湖、大余灣國際旅游度假區(qū)等大型項目落地于此，木蘭草原三期、木蘭花鄉(xiāng)二期等也在規(guī)劃建設(shè)中;中部甘露山文旅城已開工建設(shè)，將打造出全球最大的冰雪娛樂綜合體;南部也引入漢口北萬里茶道主題公園、武漢中華恐龍園等眾多文旅項目，帶來黃陂旅游的全新想象。

立足自然人文稟賦、順應(yīng)美好生活潮流、搶抓招商引資機遇，黃陂的全域旅游在全時域、全地域、全領(lǐng)域下足功夫，構(gòu)建起全域生態(tài)、全域景觀、全域旅游、景城融合、村景融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展格局。

黃陂旅游的快速發(fā)展，得益于管理模式的持續(xù)創(chuàng)新。近年來，黃陂區(qū)堅持“黨政主導(dǎo)、企業(yè)主角、農(nóng)民主體、品牌主打、行業(yè)主管”的發(fā)展模式，走出了一條發(fā)展全域旅游的興區(qū)富民之路。

黃陂區(qū)著力形成黨政主要領(lǐng)導(dǎo)負總責(zé)、人大政協(xié)積極參與、區(qū)直部門和街鄉(xiāng)上下聯(lián)動的旅游領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機制。編制實施了《黃陂區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策文件，推進旅游發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護等方面“多規(guī)合一”和“多規(guī)銜接”，實現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游治理規(guī)范化、旅游供給品質(zhì)化、旅游參與全民化、旅游效益最大化。

黃陂區(qū)堅持讓企業(yè)唱主角，吸引社會資本加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全區(qū)現(xiàn)有旅游企業(yè)100多家，其中規(guī)?；糜纹髽I(yè)達到25家，旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)總?cè)藬?shù)已達到26萬人。盤龍城遺址公園、野村谷、木蘭水鎮(zhèn)、木蘭花谷等旅游新項目已建成開園;總投資700億元、全球最大的室內(nèi)冰雪世界甘露山文旅城開工;木蘭湖旅游度假區(qū)、空港花田小鎮(zhèn)建設(shè)項目、木蘭古道、夫子山、恐龍谷等項目也已啟動。

黃陂區(qū)讓本地農(nóng)民成為旅游業(yè)主體，融入旅游產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展。通過發(fā)展全域旅游帶動村民在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動農(nóng)戶土地流轉(zhuǎn)、閑置農(nóng)房出租、生態(tài)產(chǎn)品銷售，讓10萬農(nóng)民吃上旅游飯，涉旅農(nóng)民戶均年收入在18萬元以上，是全區(qū)農(nóng)民平均收入的3倍，景區(qū)周邊50多個村從過去的貧困村一躍成為全區(qū)最富裕、最美麗的鄉(xiāng)村，旅游產(chǎn)業(yè)成為全區(qū)興農(nóng)富民的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

黃陂區(qū)堅持品牌主打，力推旅游產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展。主推“木蘭主題文化”品牌，政企共唱“木蘭歌”，通過影視、動漫、音舞詩畫等多種形式，讓家喻戶曉的花木蘭形象為黃陂旅游注入新的文化元素，引發(fā)深層次文化體驗和共鳴。黃陂文化旅游宣傳片登陸紐約時代廣場，黃陂旅游形象走向世界。

黃陂區(qū)加大行業(yè)主管力度，助推旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。黃陂文旅局堅持依法治旅，在全省率先制定實施“1+3”旅游綜合監(jiān)管制度，即旅游行政執(zhí)法大隊+旅游司法調(diào)解室、旅游工商12315維權(quán)服務(wù)站、旅游巡回法庭;成立黃陂區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會，實施旅游誠信紅黑榜發(fā)布制度，定期公布違規(guī)名單，逐步完善行業(yè)自律機制;綜合運用12301智慧旅游服務(wù)熱線、12345政府服務(wù)熱線、手機APP以及微信公眾號等投訴平臺，完善旅游投訴處理機制。

木蘭湖

在做好管理的同時，黃陂區(qū)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入。近3年累計投入200億元完善旅游公共服務(wù)配套設(shè)施，實現(xiàn)景區(qū)與武漢主城及機場、高鐵站一小時連接，景區(qū)環(huán)線兩小時串聯(lián)，相鄰景區(qū)15分鐘連通;實現(xiàn)景區(qū)旅游專線車、旅游環(huán)線公交直通車全覆蓋;建成區(qū)級全域旅游集散中心、15處旅游驛站和50多個生態(tài)停車場;建成A級旅游廁所158座，實現(xiàn)旅游景區(qū)星級廁所全覆蓋，成為全國“廁所革命”示范典型。

黃陂區(qū)每年投入8000萬元，對主城區(qū)漢口進入黃陂的小型客車實行免費通行。2018年開始黃陂景區(qū)向本地居民免費開放，為來黃陂旅游的游客購買意外險、開放武漢旅游一卡通，節(jié)假日向全省居民贈送景區(qū)門票，讓老百姓真真切切享受到全域旅游創(chuàng)建成果。

湖北省委常委、武漢市委書記郭元強在黃陂調(diào)研時充分肯定了黃陂全域旅游取得的成效，強調(diào)黃陂區(qū)要進一步加快推進全域旅游和城鄉(xiāng)融合發(fā)展，成為全域旅游示范引領(lǐng)區(qū)，讓美麗風(fēng)光變身美麗經(jīng)濟，讓美麗經(jīng)濟提升百姓美好生活。

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