劉欣 李博謀 劉春杰 麻玉媛

近年來，面對傳統(tǒng)媒體日益嚴峻的廣告市場形勢和新冠肺炎疫情多地散發(fā)的外部環(huán)境，河北廣播電視臺、河北廣電傳媒集團始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，嚴格貫徹落實中央和省委的決策部署，積極進取、奮勇拼搏，研究推出了多項務(wù)實舉措，穩(wěn)定了創(chuàng)收基本盤。

河北廣播電視臺于2016年4月10日整合組建，河北廣電傳媒集團于2017年8月16日掛牌成立，臺與集團實行“一個黨委、兩個機構(gòu)、一體化運行”的管理模式。近年來，河北廣電立足新發(fā)展階段，全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實推動媒體深度融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。集團成立之后，河北廣電努力克服機制欠靈活、管理不完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、基礎(chǔ)較薄弱，冗員較多、高層次人才支撐不足等問題，全面建設(shè)廣播、電視、報紙、新媒體、IPTV五位一體的全媒矩陣，積極發(fā)揮擁有強大公信力的權(quán)威平臺，以及內(nèi)容生產(chǎn)、活動策劃、主持人、采編播等方面的優(yōu)勢和專業(yè)能力，成為影響力大和性價比高的省級廣電媒體。河北廣電以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，堅持把社會效益放在首位，社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，抓住行業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的契機，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)的競爭實力和可持續(xù)發(fā)展能力，推動廣電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科學、高質(zhì)量發(fā)展。

河北廣電秉持“事業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”的發(fā)展思路，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提高管理水平，著力構(gòu)建“一體兩翼、雙輪驅(qū)動”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展新格局。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。河北廣電堅持頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合，構(gòu)建布局合理、主業(yè)突出、業(yè)務(wù)廣泛的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。一是規(guī)范管理架構(gòu)，結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需要，對集團下屬企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)進行了整合重組，業(yè)務(wù)涉及節(jié)目內(nèi)容、影視、新媒體+科技、商貿(mào)經(jīng)營、綜合服務(wù)、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。二是彰顯比較優(yōu)勢。整合頻率頻道資源，先后成立了多個頻率頻道產(chǎn)業(yè)平臺公司，推動各頻率頻道依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目發(fā)展產(chǎn)業(yè)；整合技術(shù)資源，成立了電視制作公司，進行節(jié)目生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)化運作，充分發(fā)揮臺的技術(shù)資源效益。

提高管理水平。河北廣電在集團層面設(shè)置經(jīng)營管理部、投資管理部、營銷管理中心、大型活動部等業(yè)務(wù)歸口管理部門，打造“一站式”管理服務(wù)平臺，建立健全適合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的財務(wù)、招標、經(jīng)營、投資管理制度，完善論證、審批、決策程序，避免了各經(jīng)營主體因不熟悉政策法規(guī)和審批流程，錯失項目簽約良機或造成風險隱患的情況，大幅度提高了各經(jīng)營主體經(jīng)營、投資效率，有效化解了各類經(jīng)營風險。集團與各經(jīng)營主體簽訂目標責任書，建立目標考核體系，激發(fā)活力、傳導壓力、規(guī)范管理，充分發(fā)揮目標考核的“指揮棒”作用，推動各經(jīng)營主體貫徹新發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)型步伐，推進高質(zhì)量發(fā)展。河北廣電推動下屬企業(yè)形成有效制衡的法人治理結(jié)構(gòu)，把黨的領(lǐng)導融入公司治理結(jié)構(gòu)之中，把方向、管大局、保落實；完善股東會、董事會、監(jiān)事會、總經(jīng)理辦公會議事規(guī)則；向一級子公司派駐紀檢監(jiān)察員，推進黨內(nèi)監(jiān)督“下沉前移”，形成現(xiàn)代化國有文化企業(yè)的科學管理體系。

河北廣電全面釋放資源效能，著力做大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

著力做強新媒體+科技產(chǎn)業(yè)，為事業(yè)發(fā)展打牢經(jīng)濟基礎(chǔ)。幾年來，河北廣電不斷升級優(yōu)化旗下IPTV播控平臺，用戶規(guī)模已經(jīng)突破1700萬，覆蓋全省70%以上家庭。無線傳媒公司榮獲第十二屆“全國文化企業(yè)30強”提名，連續(xù)四年入選“河北省知名文化企業(yè)30強”。全力推進無線傳媒公司股改上市工作，取得明顯進展，為集團厚植產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)。

傾力打造系列影視精品，擴大河北廣電品牌影響力。電影《古田軍號》和電視劇《最美的青春》分別獲得中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”特別獎和優(yōu)秀作品獎；《最美的青春》榮獲第32屆電視劇飛天獎優(yōu)秀電視劇獎。電視劇《最美的鄉(xiāng)村》、《一諾無悔》、《前行者》登陸央視、北京衛(wèi)視、騰訊、愛奇藝等平臺，同時段收視排行第一。電影《守島人》打破了四項傳記片票房紀錄。精品創(chuàng)作擴大了河北廣電的品牌影響力。

全力培育“國+社區(qū)”新媒體平臺號，增強廣電新媒體矩陣傳播力。全力推進廣電報社轉(zhuǎn)型發(fā)展，在頭條、抖音、快手等平臺打造了“國+社區(qū)”官方新媒體號，粉絲總量突破2000萬，已經(jīng)成為河北省級媒體抖音“第一號”，成為河北廣電新媒體矩陣的重要一環(huán)，增強了河北廣電在新媒體平臺上傳播力。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還需精準營銷，河北廣電不斷創(chuàng)新營銷手段，堅持“三全營銷”理念，深挖市場潛力，充分發(fā)揮省級主流媒體影響力，激發(fā)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)新活力。

以客戶為中心，推行“三全營銷”。河北廣電分析研判市場形勢、客戶需求、傳播渠道等多方面因素，提出以全案策劃、全媒傳播、全程服務(wù)為核心的“三全營銷”理念，并持續(xù)推動落實。全案策劃即整合節(jié)目互動、形象宣傳、廣告推介、活動舉辦、直播帶貨等營銷手段，推動廣告內(nèi)容化、植入化、活動化，為客戶量身定制、全案策劃，拓寬營銷渠道。全媒傳播即充分整合廣播、電視、“兩微一端”、IPTV以及第三方平臺傳播資源，發(fā)揮全媒體資源優(yōu)勢，為客戶提供全方位、全媒體宣傳功能，提高營銷效果。全程服務(wù)即從前期溝通、制定方案到后期組織實施、定期維護都配備固定團隊進行全程對接服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引優(yōu)質(zhì)客戶，以服務(wù)的深度、廣度、銳度增加客戶黏性，延伸營銷戰(zhàn)線。

做好資源宣傳推介，深挖市場潛力。河北廣電推出“助力高質(zhì)量發(fā)展，河北廣電在行動”活動，集團領(lǐng)導帶隊，相關(guān)經(jīng)營主體參加，走訪重點客戶和潛在大客戶，展示河北廣電媒體資源，深入了解客戶需求，努力尋找合作契機，鞏固、拓展客戶關(guān)系。河北廣電攜手省市場監(jiān)督管理局，深入開展“廣告助企”活動，發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，幫助企業(yè)解決實際困難，充分彰顯了廣電主流媒體責任，建立了良好的合作關(guān)系。召開媒企對接會，邀請全省較強的C端成長型企業(yè)參加，分享媒企合作經(jīng)典案例，充分展示河北廣電在全案策劃和引流量、促銷量、賦能量等方面的宣傳營銷能力，爭取進一步的深度合作。

發(fā)揮主流媒體公信力、影響力，打造“燕趙品牌工程”。河北廣電在全省企業(yè)中選拔領(lǐng)軍品牌、實力品牌、新銳品牌，突出公益性，充分發(fā)揮強勢省級主流媒體的公信力和影響力，助力河北名企“展形象、樹品牌、增價值”，起到擴大影響、創(chuàng)造合作機會、提高客戶黏性、加深合作、創(chuàng)造增量、增加創(chuàng)收的作用。

節(jié)目資源、內(nèi)容生產(chǎn)和活動策劃是媒體行業(yè)的比較優(yōu)勢。河北廣電厚植“圍繞節(jié)目做產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展理念，加快培育“廣電+”產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為創(chuàng)收的有力支撐。

對接朝陽產(chǎn)業(yè)。河北廣電充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源優(yōu)勢，與購物、旅游、體育、教育、康養(yǎng)等朝陽產(chǎn)業(yè)對接，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，取得了不錯的成效。依托品牌節(jié)目《冀有好物》、《農(nóng)博士在行動》、《走進美麗鄉(xiāng)村》等品牌欄目，打造“節(jié)目+帶貨”產(chǎn)業(yè)鏈。廣電樂商公司依托樂商城開展直播帶貨和MCN服務(wù)，簽約賬號200余個。依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目《名醫(yī)來了》打造醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈，與省藥監(jiān)局達成戰(zhàn)略合作。聚焦服務(wù)“雙減”教育改革，發(fā)揮IPTV平臺覆蓋全省70%用戶的優(yōu)勢，搭建教育視頻交互平臺，培育智慧教育項目。

做大活動經(jīng)濟。以打造公益惠民活動為宗旨，依托節(jié)目資源和活動策劃能力，河北廣電平均每年推出近百場線下活動，在傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)下滑的環(huán)境下，做大做強活動經(jīng)濟，彌補了經(jīng)營損失。依托《老鄭說車》、《有緣天空》等節(jié)目資源，連續(xù)幾年舉辦了“汽車文化節(jié)”、“樂享音樂節(jié)”、“婚戀文化節(jié)”、“年俗文化節(jié)”、“健康文化節(jié)”等大型品牌活動。與社會各界對接，聯(lián)合舉辦衡水老白干酒文節(jié)，板城酒業(yè)秋藏大典、正定元宵燈會等中小型活動。做到全年大、中、小活動不斷線，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益“雙豐收”。

活動和宣傳是各級黨委、政府部門開展工作的重要抓手。河北廣電整合宣傳和活動資源，不斷推進與各級黨委、政府的戰(zhàn)略合作，先后和多個省直單位和地市各級政府建立了良好的合作關(guān)系，提供內(nèi)容制作、技術(shù)維護、活動策劃等服務(wù)，先后承接并組織實施了深圳文博會河北省參展項目和河北省“知名文化企業(yè)30強”、“十佳文化企業(yè)家”推薦認定工作，承接了多場省級和地市級的旅發(fā)大會、京津冀蔬菜大會等活動，取得了良好效益。

在資源統(tǒng)合上，河北廣電領(lǐng)導帶隊，走訪各地市、廳局，展示節(jié)目宣傳、內(nèi)容制作、活動策劃方面的業(yè)務(wù)水平。同時，舉辦“夏日分享會”和“縣域洽談會”，集中展示河北廣電與廳局、市縣合作的經(jīng)典案例，建立合作關(guān)系。在具體對接上，各頻率頻道和各地市區(qū)域合作中心在走訪工作、集中展示活動的事前事后，積極對接各地市、廳局，深入了解各單位需求，切實為客戶做好宣傳活動策劃和項目落地實施，實現(xiàn)了河北廣電與政府部門的互利共贏。

作者單位 河北廣播電視臺（集團）

【編輯：陳琦】

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