鄭銘磊

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)市， 333403）

0 前言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越被社會(huì)所重視，全國(guó)多個(gè)地市效仿“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，著力推進(jìn)“文化+”戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)融合與跨地區(qū)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)提升和拉動(dòng)作用愈加明顯，在文化傳承與創(chuàng)新中發(fā)揮日益重要的作用，滿足了人民群眾向往美好生活的精神需。當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)之一，遇到最好的歷史機(jī)遇期，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)其進(jìn)行學(xué)術(shù)研究具有重要意義。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，興起于上世紀(jì)的英國(guó)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、文化符號(hào)的象征價(jià)值以及設(shè)計(jì)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化符號(hào)應(yīng)用于實(shí)際產(chǎn)品的創(chuàng)作、交換與消費(fèi)的行業(yè)集合，核心價(jià)值為文化符號(hào)和創(chuàng)意產(chǎn)品，根本手段是創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造，商業(yè)特征是設(shè)計(jì)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)，最終為社會(huì)提供文化體驗(yàn)和精神享受。

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。創(chuàng)意是陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的精髓，而文化是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

景德鎮(zhèn)的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)首先要求設(shè)計(jì)者基于傳統(tǒng)文化元素，在生活中不斷挖掘靈感，積極應(yīng)用新的設(shè)計(jì)理念，打破傳統(tǒng)的思想禁錮，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，賦予其新的特色和功能；其次是要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)與目標(biāo)客戶的實(shí)際需求之間存在關(guān)聯(lián)性，注重用戶研究以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的繁榮和促進(jìn)景德鎮(zhèn)的城市品牌建設(shè)。

當(dāng)下景德鎮(zhèn)的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)表面上是紅紅火火，有幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)一個(gè)的壓手杯，亦有一天幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)銷售直播間，有經(jīng)過(guò)5年運(yùn)營(yíng)而逐步打造成為以藝術(shù)展覽、國(guó)際交流、創(chuàng)意市集、教育研學(xué)、創(chuàng)業(yè)孵化、電商直播等為特色的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)。陶溪川聚集了一批最有創(chuàng)意、最具活力的年輕創(chuàng)業(yè)群體，匯聚“景漂創(chuàng)客”1.5萬(wàn)余人，成功孵化創(chuàng)業(yè)實(shí)體企業(yè)2600多家，帶動(dòng)上下游6萬(wàn)余人就業(yè)，構(gòu)筑起創(chuàng)意市集、線上平臺(tái)、直播基地、陶瓷智造工坊等空間載體，但整體規(guī)模有限，局限于地?cái)偸戒N售、小批量經(jīng)營(yíng)的作坊集聚地，

真正成為品牌企業(yè)或者知名企業(yè)的更是少之又少。其他創(chuàng)意街區(qū)目前也存在同樣的不足，比如創(chuàng)客擺攤、周末或者晚上的集市、部分作品存在抄襲嫌疑等問(wèn)題。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要在市政府的指導(dǎo)下，在各大高校知名學(xué)者的倡議與指導(dǎo)下、在眾多創(chuàng)客集體聯(lián)合下進(jìn)來(lái)聯(lián)合品牌的塑造、核心影響力的提升以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從而把多個(gè)創(chuàng)意街區(qū)及整個(gè)景德鎮(zhèn)市打造成為一個(gè)集陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品制造、青年人才創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為一體的全國(guó)知名品牌，最終取得顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的不足

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量眾多，但中小型企業(yè)或家庭式作坊占據(jù)多數(shù)，規(guī)模小、生產(chǎn)分散、經(jīng)營(yíng)粗放等不足，難以與大眾消費(fèi)的需求相契合，具體表現(xiàn)如下：

2.1 意識(shí)薄弱，缺少高端品牌。

出口的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，意味著額外的附加值。材質(zhì)相同、技藝手法接近的兩個(gè)陶瓷主人杯，知名品牌的杯子可以賣到上萬(wàn)元，但普通作坊的杯子只能賤賣幾百元，究其原因就是品牌的差別。當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)市場(chǎng)，不再以陶瓷原材料和制作師傅的手藝來(lái)衡量陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值，而是進(jìn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)卻在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌意識(shí)方面存在一定的缺陷，眾多企業(yè)重視原材料、手工打造、松柴燒制工藝等細(xì)枝末節(jié)的內(nèi)容，偶爾還會(huì)“人云亦云”地進(jìn)行模仿和抄襲，盲目跟風(fēng)卻缺少設(shè)計(jì)理念和品牌理念，很難形成特色產(chǎn)品和企業(yè)品牌。

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為抓手，品牌塑造為龍頭，對(duì)標(biāo)業(yè)內(nèi)知名品牌和尖端品牌，樹立自己企業(yè)的品牌和產(chǎn)品風(fēng)格，圍繞市場(chǎng)高中端用戶的真實(shí)需求，充分利用景德鎮(zhèn)制瓷工藝的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和工匠的技藝，提升產(chǎn)品形象和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 各自為政，缺少核心影響力。

作為聞名世界的“千年瓷都”，景德鎮(zhèn)具有深厚的陶瓷文化與手工業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)以及百年科研教育的優(yōu)勢(shì)，所以景德鎮(zhèn)有多個(gè)陶瓷文創(chuàng)街區(qū)，陶瓷文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量更多。相比于國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)瓷區(qū)乃至國(guó)外的產(chǎn)瓷區(qū)，景德鎮(zhèn)的七十二道制瓷工藝傳承悠久，名揚(yáng)海內(nèi)外，所以眾多的傳統(tǒng)企業(yè)、手工作坊和個(gè)人工作室就應(yīng)運(yùn)而生。這些企業(yè)或工作室秉承立足本地和傳承家族特色的理念，形成相對(duì)單一的個(gè)人風(fēng)格或者專屬特色。由于數(shù)量大和規(guī)模小以及產(chǎn)品差異化比較小，這些企業(yè)之間自然而然地形成各自為政、單打獨(dú)斗的局面，相互之間缺乏分工與協(xié)作，產(chǎn)業(yè)配套能力差。企業(yè)之間不能形成互利共贏的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致了效能分散，不利于景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也就很難形成統(tǒng)領(lǐng)全國(guó)和輻射全球的陶瓷文創(chuàng)中心。

后工業(yè)時(shí)代，景德鎮(zhèn)成了中外陶藝愛好者向往的圣城、藝術(shù)及教育中心，陶瓷文創(chuàng)企業(yè)需要在政府引導(dǎo)或行業(yè)協(xié)會(huì)組織下實(shí)施協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、 制作銷售，原創(chuàng)產(chǎn)品與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品之間的互動(dòng)互補(bǔ)、衍生品的推廣等環(huán)節(jié)都分工明確、考慮周全，完善陶瓷文創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈，提升景德鎮(zhèn)這一國(guó)際瓷都發(fā)集聚效應(yīng)，以“世界陶瓷文創(chuàng)中心”為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，不斷提升景德鎮(zhèn)的核心影響力。

2.3 原創(chuàng)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱。

原創(chuàng)是從無(wú)到有，抑或是重新組合傳統(tǒng)要素的創(chuàng)新過(guò)程，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新性。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品以先輩所創(chuàng)造的造型、釉色、裝飾、技法等傳統(tǒng)元素作為參考，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，結(jié)合現(xiàn)代生活方式，把傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行物化，使其成為可視化、可感知、可使用的產(chǎn)品。

原創(chuàng)就意味著稀缺，蘊(yùn)含著更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。景德鎮(zhèn)部分陶瓷文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到原創(chuàng)的重要性，開始從原材料、造型設(shè)計(jì)、裝飾紋樣生產(chǎn)技術(shù)、加工工藝等方面進(jìn)行創(chuàng)新。但個(gè)別企業(yè)或者工作室卻安于現(xiàn)狀、習(xí)慣跟風(fēng)和模仿，所做產(chǎn)品基本都是拿來(lái)照搬和低價(jià)出售，嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到足夠的保護(hù)，原創(chuàng)者也就失去繼續(xù)再創(chuàng)作的動(dòng)力和源泉，結(jié)果就是嚴(yán)重阻礙陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會(huì)組織已經(jīng)意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的知識(shí)保護(hù)已有所突破，如江西省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)與景德鎮(zhèn)市版權(quán)管理局實(shí)施聯(lián)合行動(dòng)，在陶溪川藝術(shù)街區(qū)內(nèi)設(shè)置“創(chuàng)客版權(quán)申報(bào)綠色通道”，為“景漂”申報(bào)專利提供便利，并進(jìn)行積極廣泛地宣傳，不斷擴(kuò)大版權(quán)申報(bào)人群和申報(bào)專利數(shù)量。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，可以促使更多的人和企業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)方面加大投入，從而不斷提升原創(chuàng)能力。

3 陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策略

景德鎮(zhèn)作為“世界瓷都”，悠久的制瓷歷史以及完善的制瓷技藝，所承載的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)的影響力也是很驚人，進(jìn)行創(chuàng)新策略研究是很有必要的。

3.1 文化自信促進(jìn)品牌塑造

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記曾在多個(gè)場(chǎng)合提到“文化自信”。重塑景德鎮(zhèn)這一金字招牌，傳承景德鎮(zhèn)綿延上千年的工匠精神，推進(jìn)中國(guó)陶瓷文化的傳承與發(fā)展，就是文化自信。

景德鎮(zhèn)重塑“陶瓷品牌金身”，需要借助文化這股東風(fēng)，積極探索景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)策略，加速推進(jìn)手工制瓷技藝申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作，在全市范圍內(nèi)大力營(yíng)造尊師重教、厚待藝人的社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)廣大陶瓷創(chuàng)業(yè)者和設(shè)計(jì)師爭(zhēng)做制瓷的能工巧匠，把傳統(tǒng)工作室和作坊打造成陶瓷技術(shù)傳承創(chuàng)新的試驗(yàn)田和先鋒隊(duì)，從而重塑景德鎮(zhèn)千年制瓷技藝的區(qū)域品牌金身。

景德鎮(zhèn)重塑“陶瓷品牌金身”，需要加大陶瓷文化挖掘深度和品牌傳播力度。首先是借助高校教師和科研院所的研究能力，組織一起精英人士深挖文化遺產(chǎn)與歷史故事，用圖片、文字、圖稿、圖書、教材、短片或視頻的方式進(jìn)行記錄、宣傳和推廣，積極推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化進(jìn)課堂、進(jìn)校園。其次還要加強(qiáng)景德鎮(zhèn)與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立中國(guó)國(guó)際陶瓷文化交流中心等各類交流和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)中心城市比如北京、上海等建立對(duì)外文化窗口，與國(guó)外藝術(shù)院校建立深度合作，開展國(guó)際陶瓷文化學(xué)術(shù)研究與交流等活動(dòng)來(lái)提升品牌傳播力度，從而為景德鎮(zhèn)品牌塑造奠定基礎(chǔ)。

景德鎮(zhèn)重塑“陶瓷品牌金身”，還需要借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)，用陶瓷這一世界語(yǔ)言拓展交流廣度、深度。首先是在“一帶一路”沿線國(guó)家建立陶瓷文化交流傳播基地，推動(dòng)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品走出國(guó)門、走向世界。其次是借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，培育出有規(guī)模、有效益的陶瓷文創(chuàng)龍頭企業(yè)，發(fā)揮其示范和帶動(dòng)效用，通過(guò)其品牌影響力及文化輸出，引導(dǎo)景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展。最后還需要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)品牌塑造的頂層邏輯，維護(hù)好品牌化的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，借助“一帶一路”進(jìn)一步挖掘掘、提煉和展示景德鎮(zhèn)千年文化，提升景德鎮(zhèn)陶瓷在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

3.2 創(chuàng)新設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化

作為陶瓷藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)、陶瓷文化的集大成者，景德鎮(zhèn)必須在創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路上接續(xù)前人步伐而戮力前行。創(chuàng)新不僅限于設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，還有人才培養(yǎng)的創(chuàng)新。有了創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新理念，再加上創(chuàng)新人才，根植于傳統(tǒng)文化土壤，就可以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅是外觀造型的創(chuàng)新、裝飾技法的更新，而是一個(gè)涵蓋文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、生活等各方面的系統(tǒng)工程。

首先是需要將文化遺產(chǎn)、藝術(shù)體驗(yàn)與生活方式相結(jié)合，融合于到陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性高于生活，但設(shè)計(jì)創(chuàng)新又不脫離生活，突出“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”這一特色與特性，打造景德鎮(zhèn)所特有的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其次突顯陶瓷文化產(chǎn)品開發(fā)新模式。此種模式不局限于傳統(tǒng)的七十二道制瓷工藝、經(jīng)典造型和裝飾的再應(yīng)用，而是集設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新于一體，綜合國(guó)畫、油畫、版畫、雕塑、漫畫等其他藝術(shù)門類的元素，混搭進(jìn)行現(xiàn)代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，從而拓寬渠道、擴(kuò)大影響。再次是跨界聯(lián)動(dòng)與協(xié)同創(chuàng)新。以藝術(shù)街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)為空間載體，以傳統(tǒng)匠人、高校學(xué)生和“景漂”為創(chuàng)作主體，以冠名大賽和企業(yè)主題為依托進(jìn)行陶瓷跨界融合發(fā)展，讓各界人士齊參與，共同推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，發(fā)展陶瓷文化衍生品，把景德鎮(zhèn)打造成為國(guó)際知名的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品新高地。

3.3 綜合打造促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

習(xí)近平總書記2020年4月在浙江考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能……引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)激活潛能，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健持久的發(fā)展”①。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要深挖千年陶瓷文化、拓展陶瓷文化覆蓋面，將豐富的文化遺產(chǎn)、現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)、藝術(shù)化的陶瓷技藝轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新助力，聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行綜合打造，從而促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為景德鎮(zhèn)“復(fù)興千年古鎮(zhèn)、重塑世界瓷都”添磚加瓦。

第一是成立政策研究中心與產(chǎn)品研發(fā)中心。建設(shè)景德鎮(zhèn)國(guó)家級(jí)陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)就是一個(gè)契機(jī)，可以借此成立政策研究中心，對(duì)整個(gè)景德鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌塑造、產(chǎn)品推廣和人才引進(jìn)等進(jìn)行針對(duì)性政策設(shè)定，圍繞產(chǎn)業(yè)振興、品牌推廣與文化復(fù)興制定長(zhǎng)期規(guī)劃和相應(yīng)的政策與導(dǎo)向，比如整合現(xiàn)有陶瓷文創(chuàng)街區(qū)、協(xié)調(diào)同類企業(yè)的發(fā)展方向、改善中高檔陶瓷的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)效能，塑造更多的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。市政府還可以借助景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的國(guó)家日用及建筑陶瓷技術(shù)研究中心，建設(shè)國(guó)家級(jí)陶瓷創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)中心，將國(guó)內(nèi)陶瓷屆的知名學(xué)者和青年才俊聚集瓷都，進(jìn)行學(xué)術(shù)研究、科技攻關(guān)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和實(shí)踐制作，努力將此中心打造成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名的陶瓷研發(fā)機(jī)構(gòu)。研發(fā)中心不故步自封、閉門造車，發(fā)揮輻射作用，與景德鎮(zhèn)市內(nèi)和周邊企業(yè)進(jìn)行深層次的技術(shù)合作，聯(lián)合發(fā)布新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品及新應(yīng)用，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳，塑造品牌并向全世界展示頂級(jí)設(shè)計(jì)水平的陶瓷創(chuàng)新產(chǎn)品。

第二是完善陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，需要從原材料、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)銷售及售后服務(wù)等方面進(jìn)行統(tǒng)籌和完善。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，不是借助藝術(shù)陶瓷、技術(shù)陶瓷進(jìn)行簡(jiǎn)單地涂脂抹粉，而是要結(jié)合陶瓷新材料與新技術(shù)、參數(shù)化設(shè)計(jì)與智能設(shè)計(jì)、物聯(lián)網(wǎng)與智能制造等，借助文博會(huì)、陶瓷博覽會(huì)、陶瓷金融服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈條服務(wù)。還需要通過(guò)景德鎮(zhèn)政府的政策統(tǒng)籌與陶瓷協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，加強(qiáng)同類企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與分工協(xié)作，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，打通材料創(chuàng)新應(yīng)用與智能制造、技藝傳承與參數(shù)化設(shè)計(jì)應(yīng)用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與新產(chǎn)品研發(fā)等壁壘。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，能夠優(yōu)化資源配置、避免企業(yè)間的同質(zhì)化生產(chǎn)、消除惡性競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，最終提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

第三是設(shè)立陶瓷文創(chuàng)專業(yè)。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展高度，外來(lái)“景漂”是一個(gè)影響因素，但核心因素取決于景德鎮(zhèn)地方高校的特色專業(yè)打造。比如景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)設(shè)立“陶瓷文創(chuàng)專業(yè)”，圍繞陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品這一核心制定完善的培養(yǎng)計(jì)劃與針對(duì)性強(qiáng)的教學(xué)大綱，系統(tǒng)組建教學(xué)團(tuán)隊(duì)，跨學(xué)科、跨專業(yè)地培養(yǎng)一批集項(xiàng)目管理、文化傳承、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、陳列展示、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌推廣的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，在新材料、新工藝、智能制造、參數(shù)化設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等方面探索陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與智能生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，激活景德鎮(zhèn)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“三創(chuàng)合一”，推動(dòng)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

第四是完善人才機(jī)制。首先，市政府的政策研究中心牽頭組織并出臺(tái)政策，企業(yè)聯(lián)動(dòng)與配合，將那些為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出突出業(yè)績(jī)的優(yōu)秀員工留在景德鎮(zhèn)。其次是提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，指派到知名高校進(jìn)修或者網(wǎng)上學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名學(xué)者進(jìn)修講學(xué)和培訓(xùn)。

再次校企聯(lián)動(dòng)，在校師生入駐企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)實(shí)踐，用企業(yè)需求留住來(lái)景的師生。最后是制定優(yōu)惠政策，完善人才留景機(jī)制，加強(qiáng)人才引進(jìn)。對(duì)留在景德鎮(zhèn)的高校畢業(yè)生給予住房、創(chuàng)業(yè)、簽證等方面的優(yōu)惠，提供相應(yīng)補(bǔ)貼，吸引外面的人才愛上景德鎮(zhèn)、支援景德鎮(zhèn)、落戶景德鎮(zhèn)，為景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

4 總結(jié)

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)潛力極大，為了實(shí)現(xiàn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，就必須在品牌塑造、產(chǎn)品優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面進(jìn)行綜合提升。通過(guò)文化遺產(chǎn)與歷史底蘊(yùn)、傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、工匠精神與民族品格、生活方式與陶瓷特色進(jìn)行有機(jī)融合，景德鎮(zhèn)傳承了文化遺產(chǎn)、嫁接了創(chuàng)新理念、聯(lián)合了高校培養(yǎng)、改革了人才機(jī)制，未來(lái)一定可以將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化演繹為精彩紛呈的陶瓷故事，將千年陶瓷技藝演繹為點(diǎn)綴生活的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。

注釋

①【央視快評(píng)】著力壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)形成發(fā)展新動(dòng)能.2020-04-03 .