盧瑩瑩

（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

導(dǎo)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起帶來(lái)了諸多的新媒體，這也預(yù)示著傳統(tǒng)媒體已成為舊媒體，在很多方面都要落后于新興媒體。信息傳播途徑的多元化是新媒體產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件，人們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^(guò)各種新媒體客戶端輕松獲取各類所需信息及娛樂(lè)資訊，這也意味著傳統(tǒng)媒體將面臨巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在信息傳播速度方面亟待改進(jìn)。面對(duì)這一沖擊，傳統(tǒng)媒體急需整合改進(jìn)現(xiàn)有傳播方式，保留原有優(yōu)勢(shì)，與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合創(chuàng)新，從而發(fā)展出適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代媒體發(fā)展的新模式。[1]對(duì)此，本文結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)短視頻的實(shí)際情況進(jìn)行分析，比較了兩種新舊媒體的優(yōu)劣所在，從而針對(duì)性地提出了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)短視頻劇烈沖擊下的改進(jìn)建議，從而為電視媒體發(fā)展提供一定的參考。

1.網(wǎng)絡(luò)短視頻相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)要分析

網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)媒體分別是新舊媒體的代表，其中網(wǎng)絡(luò)短視頻作為信息化時(shí)代下的產(chǎn)物，其具有傳播手段多、信息獲取便捷等諸多方面的優(yōu)勢(shì)。

1.1 傳播范圍更為廣闊

在傳播范圍方面，傳統(tǒng)媒體相較于各種網(wǎng)絡(luò)媒體還有所差距。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介本身沒(méi)有任何限制，在互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的今天，只要是有網(wǎng)絡(luò)存在的地方，均可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播。反觀傳統(tǒng)媒體，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，其無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球化傳播，因而在傳播范圍方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播范圍顯然更為廣闊。[2]

1.2 網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容更為豐富

在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻也有著較大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容十分豐富，諸如運(yùn)營(yíng)商所制作的廣告、網(wǎng)友自己制作的短視頻等，這些都是短視頻內(nèi)容的主要來(lái)源，例如目前使用較多的抖音、快手等短視頻制作傳播平臺(tái)，都在鼓勵(lì)網(wǎng)友自己制作發(fā)布短視頻。網(wǎng)絡(luò)短視頻是可全民參與的，其門檻較低，因而最終所傳播的內(nèi)容也是包括人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗3]然而傳統(tǒng)節(jié)目則是在廣電總局限制下統(tǒng)一進(jìn)行制作的，其內(nèi)容的選取都有著嚴(yán)格的要求，相較于短視頻，傳統(tǒng)節(jié)目則顯現(xiàn)出內(nèi)容、形式單一，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如短視頻吸引民眾。

1.3 獲取信息更為便捷

網(wǎng)絡(luò)短視頻顧名思義，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地的觀看各類感興趣的短視頻，這就極大地方便了人們的生活，可以在閑暇時(shí)打開(kāi)手機(jī)觀看短視頻放松身心，了解時(shí)事。反觀傳統(tǒng)電視節(jié)目，其所受限制較多，特定的節(jié)目也在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，且對(duì)設(shè)備的要求也比較高，一般無(wú)法隨時(shí)隨地的觀看節(jié)目。最為常見(jiàn)的便是追劇者的不便，電視首播節(jié)目每天都在特定時(shí)間段內(nèi)播放幾集，一旦用戶在這一時(shí)間段內(nèi)有事要忙，便會(huì)錯(cuò)過(guò)節(jié)目的播放，而短視頻則無(wú)這類情況，用戶可以隨意地挑選時(shí)間觀看?？傊?，網(wǎng)絡(luò)短視頻提升了受眾信息獲取的便捷性，也提升了信息傳播效率。

1.4 網(wǎng)絡(luò)短視頻可以進(jìn)行互動(dòng)

眾所周知，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性傳播，即民眾可以根據(jù)自身需求進(jìn)行信息的篩選，同時(shí)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)自我對(duì)于視頻內(nèi)容的看法。而傳統(tǒng)節(jié)目則是單向傳播，其內(nèi)容通過(guò)媒體到達(dá)受眾，此過(guò)程中民眾在接收信息方面處于被動(dòng)地位，更無(wú)法表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這也是網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體的優(yōu)勢(shì)所在。[4-5]

2.現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所面臨的沖擊簡(jiǎn)要分析

以網(wǎng)絡(luò)短視頻為主的新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，這也使得傳統(tǒng)節(jié)目的弊端愈發(fā)凸顯，其受眾也受到了很大的影響，以下就網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊進(jìn)行分析，充分了解目前傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。

2.1 傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重，收視率逐年下降

隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)，信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，在這樣的背景之下，傳統(tǒng)節(jié)目顯然無(wú)法滿足受眾需求，尤其是在信息內(nèi)容的選擇及獲取途徑方面，傳統(tǒng)節(jié)目略顯單一，因而越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻隨時(shí)隨地獲取信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失情況愈發(fā)嚴(yán)重。具體分析可知，目前傳統(tǒng)節(jié)目所流失的受眾主要是年輕人，年輕人的消費(fèi)能力及潛力都比較高，這也是廣告商所重視的主體部分，一旦這一現(xiàn)象無(wú)法有效遏制，勢(shì)必會(huì)影響到廣告商對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的投資積極性。[6]總之，現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這也是傳統(tǒng)節(jié)目所面臨的巨大危機(jī)，若不對(duì)這一現(xiàn)狀加以改善，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體后續(xù)的發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)節(jié)目制作人員流動(dòng)性強(qiáng)，節(jié)目質(zhì)量有所下降

現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)目的制作也存在著一定的問(wèn)題，這也是由于其制作人員流失情況頗為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體的興起必然需要大量的人才予以支撐，尤其是很多新媒體制作商為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利，通常會(huì)花費(fèi)大量成本進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作，傳統(tǒng)媒體很多優(yōu)秀的制作人才會(huì)由于薪資待遇等豐厚條件而跳槽至短視頻制作中，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)節(jié)目制作質(zhì)量必然會(huì)嚴(yán)重下降，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。[7]除制作人員的流失外，傳統(tǒng)節(jié)目制作模式也存在著一定的問(wèn)題。由于我國(guó)多數(shù)傳統(tǒng)節(jié)目的制作都是直接引入國(guó)外模式，有些甚至是直接照搬，這就導(dǎo)致節(jié)目的制作缺失了本土文化。忽視本土文化，也是當(dāng)今傳統(tǒng)電視節(jié)目低俗化、同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，要想吸引受眾，就需要從民眾的心理出發(fā)，在節(jié)目中更多的展現(xiàn)群眾的日常生活，表達(dá)出其內(nèi)心的感受，從而提升電視節(jié)目的價(jià)值。[8]

2.3 傳統(tǒng)節(jié)目廣告占比有所下降，難以維持正常經(jīng)營(yíng)

廣告作為傳統(tǒng)媒體最為主要的收入之一，很大程度上支撐著傳統(tǒng)節(jié)目的發(fā)展。正是由于傳統(tǒng)節(jié)目盈利模式單一，導(dǎo)致其在網(wǎng)絡(luò)短視頻的沖擊下受到了極大的影響，目前網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體也均參與到廣告制作領(lǐng)域之中，傳統(tǒng)節(jié)目廣告市場(chǎng)受到了極大的侵占，因而收入顯著降低。[9]網(wǎng)絡(luò)短視頻之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)成為傳統(tǒng)節(jié)目廣告市場(chǎng)的有利爭(zhēng)奪者，主要在于其受眾愈發(fā)強(qiáng)大，且民眾可以隨意地多次重復(fù)播放同一廣告視頻，也可以隨時(shí)暫停跳過(guò)。而傳統(tǒng)媒體則不同，受眾必須全部接受廣告內(nèi)容，這就導(dǎo)致其廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蠼档?。從?dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，后續(xù)若不加以改善，傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)占比仍將持續(xù)下降，甚至無(wú)法維持節(jié)目的正常制作經(jīng)營(yíng)。

2.4 傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作運(yùn)營(yíng)受到影響

網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體未出現(xiàn)時(shí)，人們了解信息的主要途徑便是觀看電視新聞，現(xiàn)如今，這些新媒體的興起已然改變了信息傳播的趨勢(shì)。用戶可以借助手機(jī)、攝像機(jī)等記錄生活或是周圍發(fā)生的新鮮事，并利用抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布所拍攝的視頻。正是由于網(wǎng)絡(luò)短視頻制作門檻較低，所需設(shè)備要求不高，因而其信息傳播速度是傳統(tǒng)電視新聞制作所無(wú)法達(dá)到的?？傮w來(lái)看，電視新聞已經(jīng)喪失了原有的優(yōu)勢(shì)，不論是在受眾還是信息傳播速度方面都已經(jīng)顯現(xiàn)弊端。[10]

3.網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)由上述的分析可知，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體相較于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)顯著，傳統(tǒng)媒體也正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想消除危機(jī)，適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，就需要借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保留傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目的融合發(fā)展。

3.1 傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合后于內(nèi)容上的改變

傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合之后，內(nèi)容方面必然會(huì)呈現(xiàn)短而多的基本特征，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，同時(shí)由于人們閑暇時(shí)間的碎片化，導(dǎo)致簡(jiǎn)短高效成為當(dāng)今信息傳播最受歡迎的方式。傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體的融合必然要在內(nèi)容上加以改變，即減短所制作的節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，于內(nèi)容上更為簡(jiǎn)潔，做到一目了然，滿足當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快的基本要求。尤其是新聞制作，要保證其內(nèi)容簡(jiǎn)短易理解，盡可能地提供實(shí)時(shí)信息，確保時(shí)效性方面滿足要求。[11-12]除此之外，新舊媒體的融合發(fā)展也需要保證制作內(nèi)容富有特色，諸如傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容可靠、直觀感強(qiáng)，而短視頻則在于靈活性及互動(dòng)性較強(qiáng)，因而融合發(fā)展就必須保留不同媒體的特色，進(jìn)而從大量的視頻中脫穎而出，吸引人們的目光。在信息傳播的交互性方面，也極大地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也是積極借鑒，在相關(guān)節(jié)目的制作中開(kāi)拓了留言互動(dòng)板塊，由節(jié)目相關(guān)人員提出問(wèn)題，民眾可參與答題，由此吸引更多的觀看者參與到傳統(tǒng)節(jié)目觀看之中?？偠裕F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體融合后，在內(nèi)容方面出現(xiàn)了極大的改變，最為主要的便是將新舊媒體自身的特性保留下來(lái)，將這些特性有機(jī)結(jié)合，更好地體現(xiàn)在所制作的視頻信息之中，從而吸引觀者的興趣。[13]

3.2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻融合后于制作技術(shù)方面的改變

這兩種新舊媒體的融合發(fā)展必然在制作技術(shù)方面會(huì)出現(xiàn)一定的變化，首先影響的便是所制作的視頻的畫面質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作門檻愈發(fā)降低，這就導(dǎo)致所制作的視頻質(zhì)量參差不齊。而傳統(tǒng)媒體則在視頻畫面清晰度及色彩還原度方面有著較大的優(yōu)勢(shì)，這是由于傳統(tǒng)節(jié)目制作所使用的設(shè)備較手機(jī)、相機(jī)等各方面性能更為優(yōu)異。對(duì)此，兩者的融合發(fā)展在畫面質(zhì)量保障上應(yīng)更多延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)目制作方案，使用更為高級(jí)的設(shè)備進(jìn)行拍攝，在后期畫面質(zhì)量的調(diào)整中統(tǒng)一化，由此使網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作專業(yè)性更強(qiáng)。除視頻畫面質(zhì)量外，融合后的后期制作思路轉(zhuǎn)換也是重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。眾所周知，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾主體為年輕人，因而在制作形式方面必須具備個(gè)性化、活潑等特點(diǎn)，然而，短視頻的長(zhǎng)度設(shè)置對(duì)內(nèi)容制作也有著明顯的制約作用。[14]在畫面節(jié)奏感的把控而言，短視頻的要求顯然更高，主要是由于短視頻需要在較短的時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)明地表達(dá)具體內(nèi)容，因而鏡頭銜接是最為常用的方式，如何銜接好鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)特效成為重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。字幕也是現(xiàn)今視頻中常見(jiàn)的部分，字幕的加入使得視頻所表達(dá)的內(nèi)容更為生動(dòng)有趣，同時(shí)也能給觀者以提示作用。字幕的恰當(dāng)使用可以對(duì)視頻觀看效果起到畫龍點(diǎn)睛的作用。經(jīng)常觀看短視頻的民眾熟知，短視頻中常伴隨有音樂(lè)和音效，這些音樂(lè)及音效能夠增加視頻的生動(dòng)性，激發(fā)觀看者的情緒體驗(yàn)，使之身臨其境，與視頻內(nèi)容更容易形成共鳴。好的配樂(lè)可以增強(qiáng)視頻播放的節(jié)奏感及趣味性，這也是傳統(tǒng)媒體與短視頻融合后于制作思路方面的重要轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)是傳統(tǒng)節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)的延續(xù)。

3.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻融合后在傳播方式上的改變

在傳播方式方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播渠道多、時(shí)效性強(qiáng)，因而融合發(fā)展需要更多的保留網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們接收信息的方式，從最初的廣播、電視等媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝惗桃曨l平臺(tái)、社交軟件等，因而人們?cè)谛畔@取方面有了更多的選擇。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻中，同一條視頻內(nèi)容可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行播放，最后將不同渠道播放率進(jìn)行匯總分析，從而進(jìn)行后續(xù)的傳播途徑規(guī)劃，由此有助于進(jìn)一步提升視頻傳播效果。[15]因而融合發(fā)展中，需要開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App 平臺(tái)，在確保所制作內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，盡可能地建立起多元化傳播渠道，這對(duì)于視頻內(nèi)容傳播有著很大的幫助。在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合需要保留短視頻時(shí)效性的特征。這就需要進(jìn)一步依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻內(nèi)容的制作，信息傳播速度很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特質(zhì)，因而需要更為嫻熟的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，制作出質(zhì)量高、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容簡(jiǎn)明的節(jié)目。

4.新時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合方法探討分析

在了解現(xiàn)如今廣電網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)一步探討其融合發(fā)展的具體方法。短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目新舊媒體之間的融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，其應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體的優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目的再度興起，以下就新舊媒體融合方法進(jìn)行具體的探討分析。

4.1 利用網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行推廣

新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體急需做出改變，與網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行融合發(fā)展，其中最為有效的方法便是利用網(wǎng)絡(luò)短視頻來(lái)推廣傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)電視節(jié)目的突出弊端之一便是節(jié)目受時(shí)長(zhǎng)限制較為嚴(yán)重，觀看電視節(jié)目的觀眾常常意猶未盡，但需要等到下一次播放才能繼續(xù)觀看。但這一模式卻也有著一定的積極作用，即電視節(jié)目未播出內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力很強(qiáng)。而根據(jù)這一特點(diǎn)如果是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播，則勢(shì)必會(huì)對(duì)受眾形成較強(qiáng)的感官?zèng)_擊，從而更有效地提升傳統(tǒng)節(jié)目的收視率。現(xiàn)如今，這一模式已經(jīng)廣泛應(yīng)用了，即數(shù)量眾多的節(jié)目都已經(jīng)可以被上傳到視頻網(wǎng)站中，這也就意味著電視傳統(tǒng)的播出時(shí)段、播放場(chǎng)所等限制都將被大大突破，廣大民眾也將能夠更加方便地收看節(jié)目，并可以按照自己的喜好更加靈活的選取收看內(nèi)容。此外，也可以利用網(wǎng)絡(luò)全天直播某些電視節(jié)目，并將其精簡(jiǎn)后于電視頻道進(jìn)行播出。總之，網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)媒體之間融合發(fā)展的根本在于結(jié)合兩者特征，將其優(yōu)勢(shì)盡可能地發(fā)揮出來(lái)。

4.2 充分運(yùn)用新媒體等社交平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)化也是愈發(fā)加快，視頻網(wǎng)站則是在此背景下快速興起，智能手機(jī)的普及也為這類視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了支撐。受信息傳播媒介的改變影響最大的便是年輕人群體，因而傳統(tǒng)電視節(jié)目最為關(guān)鍵的任務(wù)是有效挽留年輕受眾，從而在信息傳播市場(chǎng)中有一席之地。對(duì)此，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目之間的融合，并深抓年輕受眾心理，從節(jié)目?jī)?nèi)容方面進(jìn)行改善，旨在吸引年輕受眾。在此過(guò)程中，需要充分考慮年輕群體觀看節(jié)目習(xí)慣的改變，據(jù)此調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容，這就需要傳統(tǒng)節(jié)目制作方利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，保留自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列的社交媒體增加話題熱度，從而提高電視節(jié)目的傳播效果?？傮w來(lái)看，傳統(tǒng)媒體雖然弊端較多，但其在資源、技術(shù)及制作團(tuán)隊(duì)方面還保留著一定優(yōu)勢(shì)，因而后續(xù)在節(jié)目?jī)?nèi)容制作中要改變視角，不斷增加節(jié)目?jī)?nèi)容的深度。同時(shí)也需要合理利用新媒體等社交平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)，諸如以微博為推廣媒介，進(jìn)行所制作節(jié)目的推廣。經(jīng)由上述的分析可知，不論是網(wǎng)絡(luò)短視頻還是微博等社交平臺(tái)，傳統(tǒng)節(jié)目制作方都應(yīng)當(dāng)充分利用其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身節(jié)目?jī)?nèi)容的推廣，通過(guò)推送節(jié)目預(yù)告等相關(guān)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目預(yù)熱，吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的大幅度提高。

4.3 合理的定位所制作節(jié)目的內(nèi)容

為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體之間融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要在制作內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，同時(shí)也要做好對(duì)所制作內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，積淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及上乘素材，有著十分豐厚的底蘊(yùn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)此，傳統(tǒng)節(jié)目制作者就需要充分考慮如何最大化地發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)短視頻形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能制作出質(zhì)量更高且具有特色的視頻內(nèi)容，這也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體探索出適合自身發(fā)展全新道路的關(guān)鍵性內(nèi)容。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻新媒體的融合發(fā)展需要充分保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，更要探索適合其發(fā)展的新道路，而不是簡(jiǎn)單地照搬網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展模式。綜上分析可知，以網(wǎng)絡(luò)短視頻為主的新媒體迅速崛起，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但也有效拓展了傳統(tǒng)媒體傳播渠道。因而傳統(tǒng)媒體需要緊抓發(fā)展契機(jī)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推廣，不斷提升自身價(jià)值，吸引受眾。[16]

結(jié)語(yǔ)

本文就新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合發(fā)展進(jìn)行分析，文中先是將兩種媒體進(jìn)行對(duì)比分析，論述了網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢(shì)所在及傳統(tǒng)媒體所面臨的巨大危機(jī)，在此基礎(chǔ)上，綜合探討新舊媒體之間融合發(fā)展的具體方法。總之，當(dāng)前時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已然成為舊媒體，而網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體在技術(shù)方面更為先進(jìn)，因而也吸引了更多的受眾。傳統(tǒng)節(jié)目要想再度興起，就需要充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，并于技術(shù)及功能方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以滿足當(dāng)前民眾對(duì)視頻節(jié)目新的要求。