劉建華 蘭州石化職業(yè)技術(shù)大學(xué)

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大量畢業(yè)生響應(yīng)國家號(hào)召返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用下，農(nóng)村電商行業(yè)也在不斷發(fā)展，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)也就應(yīng)運(yùn)而生。

（一）農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展優(yōu)點(diǎn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，同時(shí)，隨著物流行業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的日趨完善也在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村電商行業(yè)的進(jìn)步。目前，我國農(nóng)村電商發(fā)展具有很好的認(rèn)可度，越來越多的青年選擇返鄉(xiāng)進(jìn)行農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

1.農(nóng)村電商發(fā)展氛圍良好

在國家的大力支持下，大批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者投入農(nóng)村電商行業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的推動(dòng)下，農(nóng)村電商發(fā)展得到認(rèn)可。另外受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展正如火如荼。一方面，返鄉(xiāng)農(nóng)村青年數(shù)量增加，大量大學(xué)生在畢業(yè)之后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，響應(yīng)國家的號(hào)召，投入農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。大學(xué)生對于新鮮事物接受能力強(qiáng)，在投入農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中之后，能夠充分利用所學(xué)習(xí)到的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，更好地推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)在日新月異的社會(huì)中尤為重要。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)發(fā)展迅速。在信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，電商模式已經(jīng)成為各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，因此，在鄉(xiāng)村發(fā)展過程當(dāng)中，電商行業(yè)尤為重要。

2.農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷增加

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品”“互聯(lián)網(wǎng)+手工業(yè)產(chǎn)品”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷出現(xiàn)。而這些新經(jīng)濟(jì)形態(tài)都需要與電商行業(yè)相配合才能進(jìn)一步發(fā)展，電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用平臺(tái)，為農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的增加作出了巨大的貢獻(xiàn)。電商作為一種新的應(yīng)用平臺(tái)，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，極大地推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇，使得農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷增加，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的增加也在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.國家對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)大力支持

近年來，國家高度重視農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，多次出臺(tái)政策為農(nóng)村電商行業(yè)提供支持。國家政策的大力支持下，我國農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢良好。農(nóng)村電商發(fā)展在國家政策中多次被當(dāng)作重點(diǎn)提出。除了政策的制定之外，國家為農(nóng)村電商行業(yè)人才提供了專業(yè)的培訓(xùn)基地，通過人才的培訓(xùn)與輸送，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。國家的大力支持也提高了國民對農(nóng)村電商行業(yè)的認(rèn)可度以及支持度，為農(nóng)村電商行業(yè)提供了大量人才，同時(shí)拓展了農(nóng)村電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間，為農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)以及大量的支持。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展缺點(diǎn)

盡管農(nóng)村電商行業(yè)不斷發(fā)展，國家也為其提供大力支持，但農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在不足。部分環(huán)節(jié)有待改善。

1.運(yùn)營方式不夠完善

近些年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電商行業(yè)也在不斷發(fā)展，但農(nóng)村電商發(fā)展運(yùn)營方式仍然不夠完善。首先，在農(nóng)村電商運(yùn)營過程當(dāng)中，所采用的營銷手段不足，這就導(dǎo)致客人流量偏少。在電商發(fā)展初期，營銷是重要環(huán)節(jié)，營銷手段作為電商發(fā)展的關(guān)鍵要素，對電商發(fā)展會(huì)產(chǎn)生決定性作用，營銷手段的好壞決定了電商是否能夠發(fā)展成功。目前我國農(nóng)村電商營銷手段仍然不夠完善，這在一定程度上造成客流量降低，不利于農(nóng)村電商的長久發(fā)展。同時(shí)，在運(yùn)營過程中，數(shù)據(jù)分析也是電商運(yùn)營的核心技能之一。然而，當(dāng)前在我國農(nóng)村電商運(yùn)營過程當(dāng)中，數(shù)據(jù)分析依舊不夠完善，農(nóng)村數(shù)據(jù)分析人才少，從而造成運(yùn)營難度大。其次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，造成運(yùn)營環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密，無法及時(shí)進(jìn)行協(xié)調(diào)。另外，農(nóng)村地區(qū)物流體系不夠完善，一些農(nóng)村地區(qū)交通落后，且物流網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，這就導(dǎo)致商品配送困難，不利于農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)無法實(shí)現(xiàn)多元化

在農(nóng)村電商運(yùn)營過程中，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)單一，沒有特色產(chǎn)業(yè)，無法吸引更多的顧客，從而制約農(nóng)村電商的發(fā)展。一方面，對于鄉(xiāng)村的各種資源無法做到高效率的開發(fā)利用，因此在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，仍然以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)為主，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，造成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)單一，電商發(fā)展不充分，發(fā)展效率較低。另一方面，農(nóng)村電商運(yùn)營創(chuàng)新能力不足。創(chuàng)新發(fā)展是帶動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑒?chuàng)新會(huì)給鄉(xiāng)村電商發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。目前，農(nóng)村電商運(yùn)營創(chuàng)新能力的不足，這不利于農(nóng)村電商的多元化、特色化發(fā)展。

3.農(nóng)民電商知識(shí)匱乏

農(nóng)民對電商相關(guān)的知識(shí)了解不足，不懂得如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付，更不懂得如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來銷售以及購買產(chǎn)品。農(nóng)民電商知識(shí)的匱乏，會(huì)在一定程度上制約農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展與普及。除此之外，許多農(nóng)民并不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)交易這種交易方式，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易安全性低，更習(xí)慣于采取傳統(tǒng)交易方式，部分農(nóng)民小農(nóng)意識(shí)較為強(qiáng)烈，思想觀念較為保守，不愿意接受新鮮的事物，這也在一定程度上制約了返鄉(xiāng)青年的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的順利實(shí)施。

二、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)基本模式

（一）新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體領(lǐng)辦型

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體領(lǐng)辦型農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)模式是指電商創(chuàng)業(yè)由地方政府主導(dǎo)，立足于當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，以當(dāng)?shù)氐姆N植大戶以及龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，充分整合農(nóng)村資金、人才、技術(shù)等資源，來推動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中，主要以農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售以及銷售產(chǎn)品品牌化為基本導(dǎo)向，從所銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)再到銷售環(huán)節(jié)，其作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都是統(tǒng)一的。這一電商創(chuàng)業(yè)模式適用于具備較為完善的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的農(nóng)村地區(qū)，該地區(qū)應(yīng)當(dāng)具備基礎(chǔ)特色產(chǎn)業(yè)，在地方政府支持之下推進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，進(jìn)一步壯大當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、改良當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)環(huán)境。

（二）示范引領(lǐng)型

示范引領(lǐng)型是指為了讓更多的農(nóng)民們認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)撃埽胤秸M織建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)示范村。在農(nóng)村電子商務(wù)示范村建設(shè)完成之后，可以讓更多的人認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景，能夠起到引領(lǐng)性的作用，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時(shí)，也能進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電商的創(chuàng)新動(dòng)力。農(nóng)村電子商務(wù)示范村的建立，能夠幫助農(nóng)村地區(qū)提升自身的品牌知名度，能夠輻射帶動(dòng)其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠帶動(dòng)周邊地區(qū)開展以及探索農(nóng)村電子商務(wù)這一發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務(wù)示范村的建設(shè)不僅能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能夠鼓勵(lì)更多的村民參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

（三）返鄉(xiāng)青年帶動(dòng)型

相比于長期生活于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民來說，返鄉(xiāng)青年更加熟悉互聯(lián)網(wǎng)、電商這類新鮮事物，也能認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿?，商業(yè)嗅覺更為靈敏。相比于其他創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的投資較少且技術(shù)要求不高，容易操作，電商經(jīng)營模式也更為靈活。另外，地方政府會(huì)為返鄉(xiāng)青年的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供一系列的政策紅利以及稅收獎(jiǎng)勵(lì)等，因此返鄉(xiāng)青年更加愿意開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。由于農(nóng)村電商所需要的基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善，且農(nóng)村電商的技術(shù)要求不高，返鄉(xiāng)青年們可以帶動(dòng)村民們一同進(jìn)行農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，能夠全面推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、對策以及建議

（一）制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式的形成，在電商發(fā)展的最初，需要制定完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一的管理與評價(jià)。在農(nóng)村電商運(yùn)營過程中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建較為完善的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，制定規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，建立健全相應(yīng)的配套設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）建立完善的經(jīng)營體系

在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)以部分環(huán)節(jié)為中心建立完善的電商經(jīng)營體系，在這一基礎(chǔ)之上，輻射帶動(dòng)周邊各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在電商經(jīng)營過程中，應(yīng)當(dāng)積極尋求與第三方公司合作，降低電商成本，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。另外，為了推動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，在發(fā)展中不斷加速服務(wù)專業(yè)化，完善經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，建立更為完善的經(jīng)營體系。

（三）政府加大支持保障力度

返鄉(xiāng)青年進(jìn)行農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)需要良好的外部環(huán)境，政策因素很大程度上影響著返鄉(xiāng)青年農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的積極性。部分青年不愿意進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，主要是因?yàn)槿鄙俦Ｕ希ε鲁袚?dān)過多風(fēng)險(xiǎn)。為了進(jìn)一步激發(fā)返鄉(xiāng)青年的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的熱情，吸引更多的返鄉(xiāng)青年加入農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，需要為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目構(gòu)建較為完善的政策支撐體系。當(dāng)?shù)卣梢圆捎枚愂諟p免、資金補(bǔ)助等優(yōu)惠政策來降低返鄉(xiāng)青年進(jìn)入農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的門檻，降低電商創(chuàng)業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)建立相關(guān)的政策來引導(dǎo)返鄉(xiāng)青年們進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)返鄉(xiāng)青年的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)有序進(jìn)行。

除此之外，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善相關(guān)政策，來加大對返鄉(xiāng)青年農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的支持保障力度。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步為返鄉(xiāng)青年開拓電商創(chuàng)業(yè)的融資渠道，一些青年不愿意進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，除了害怕承擔(dān)過多的風(fēng)險(xiǎn)之外，資金不足也是一個(gè)重要原因。為此當(dāng)?shù)卣梢葬槍Ψ掂l(xiāng)青年的電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)進(jìn)一步開拓融資渠道，為開展電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的返鄉(xiāng)青年們給予相關(guān)的貼息貸款以及政策補(bǔ)貼等，幫助這些返鄉(xiāng)青年們籌集創(chuàng)業(yè)資金，解決資金籌集困難這一問題。

（四）建立健全農(nóng)村電商發(fā)展體系

首先，應(yīng)當(dāng)完善農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)所需基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流設(shè)施等方面還存在不足，不足以支撐以及推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。為此應(yīng)當(dāng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電商創(chuàng)業(yè)提供良好的硬件環(huán)境。其次，應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品質(zhì)量問題，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。產(chǎn)品的質(zhì)量對于電商創(chuàng)業(yè)成功與否來說，有著決定性的作用，為此在開展電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之前，返鄉(xiāng)青年應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，注重產(chǎn)品質(zhì)量。最后，應(yīng)當(dāng)建立健全農(nóng)村電商的物流體系建設(shè)。為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的長久發(fā)展，需要建立健全物流體系。為此政府要加大資金投入，建立更為快捷方便的物流配送體系。農(nóng)村電商可以與第三方物流企業(yè)合作，通過這樣的方式來進(jìn)一步加強(qiáng)物流的專業(yè)化，進(jìn)而降低物流成本。

（五）注重人才培養(yǎng)

在返鄉(xiāng)青年的電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)：返鄉(xiāng)青年的電商運(yùn)營技巧存在著一定的不足。部分青年們無法熟練地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)這一巨大優(yōu)勢來進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，在經(jīng)營管理過程當(dāng)中也存在著一定的漏洞。創(chuàng)業(yè)者們?nèi)狈I(yè)化的管理知識(shí)以及管理手段，不懂得如何進(jìn)行管理，也不了解產(chǎn)品營銷相關(guān)的知識(shí)，且對產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營缺少規(guī)劃。為此應(yīng)當(dāng)針對這些返鄉(xiāng)青年們開展一系列的培訓(xùn)活動(dòng)，在進(jìn)行講師選擇時(shí)，可以組建多元化的教師團(tuán)隊(duì)，由高校教師來進(jìn)行理論知識(shí)的講解，由知名電商平臺(tái)的管理人員來進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的分享，實(shí)現(xiàn)理論知識(shí)與實(shí)踐操作能力的同步提高。在進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容的選擇時(shí)，可以對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行分層處理，構(gòu)建不同級(jí)別的培訓(xùn)課程，分層次地培養(yǎng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人才。

另外，可以定期舉辦返鄉(xiāng)青年農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)交流活動(dòng)，除了邀請參加創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的返鄉(xiāng)青年之外，也可以邀請相關(guān)專家學(xué)者以及知名從業(yè)人員。在交流活動(dòng)當(dāng)中，青年們可以提出自己在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)當(dāng)中所遇到的問題，由專家學(xué)者以及從業(yè)人員來進(jìn)行答疑解惑。除此之外，在交流活動(dòng)當(dāng)中，可以鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)青年進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，讓其他創(chuàng)業(yè)青年可以學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)參與者的共同進(jìn)步。