□宛 霞

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力（以下簡稱“四力”），努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

對于另一個“四力”，即傳播力、引導力、影響力、公信力，習近平總書記也多有論述。他曾在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；在十九屆中央政治局第十二次集體學習時說，宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

盡管兩者均為“四力”，但彼此還是有本質區(qū)別。那么，兩個“四力”之間是否有關聯(lián)性呢？本文從它們各自的內涵、外延以及關聯(lián)性等多個層面進行探討。

一、夯實根基增強隊伍“四力”

1.增強腳力，強化新聞基本功

腳力，作為“四力”之首，可以說是做好新聞工作的前提，也是新聞工作者必須具備的基本功。對于新聞報道，絕不能簡單照搬材料，更不能浮于表面，記者要深入基層，去挖掘鮮活的新聞報道素材和生動的案例，開展實地調研，只有這樣才能創(chuàng)作出更接地氣的新聞作品。

增強腳力，就是要增強實踐能力，強化時刻在新聞第一現(xiàn)場的意識?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，很多新聞在網上查找素材即可拼湊成文，或者記者以電話采訪和郵件書面采訪等形式，再通過后期“美化”加工處理，也能做出看似還不錯的新聞。但這種新聞報道往往失去了新聞的“靈魂”，甚至有些失真，記者省了腳力，但卻失去了寫出好作品的源泉，漸漸地，一些業(yè)務必備的基本功也日漸生疏，背離了入職新聞行業(yè)的初心。

鑒于此，增強腳力對于新聞工作者來說可謂重中之重，也是必然要求。第一，要提升政治站位。增強“四個意識”，堅定“四個自信”，深入貫徹落實習近平總書記關于新聞工作的重要指示精神，以真摯情感和真抓實干向黨中央對標看齊。第二，要飽有新聞工作的初心。幾十年前，范長江、夏衍等有志之士相聚上海，成立“中國青年新聞記者協(xié)會”。他們在發(fā)表的宣言中誓言“獻身于新聞事業(yè)”。對記者而言，這就是初心，意味著對職責使命的堅守。第三，要邁開腿，深入新聞第一現(xiàn)場。做有價值的新聞、真實的新聞，要求記者必須抓住新聞的時效性，敢于邁開腿，及時深入新聞第一現(xiàn)場，獲取第一手資料，寫出接地氣的優(yōu)秀作品。

2.增強眼力，善于發(fā)現(xiàn)問題

眼力，是新聞工作者明辨是非、針砭時弊的基礎，代表著觀察和判斷事物的能力與水平。因為，觀察和判斷事物正是對新聞工作者的客觀要求，其考驗著新聞工作者對新聞題材的判斷力和預見性，是做好新聞報道的關鍵。

增強眼力，應善于觀察，做到看得清、望得遠。一要加強學習。新聞工作者應時刻保持學習的狀態(tài)，做到與時俱進，拓寬思維方式，善于明辨是非，學會透過表象直達本質。二要緊跟形勢。任何事物都不是一成不變的，新聞工作者所在的行業(yè)形勢、關注的領域，都或多或少有所發(fā)展和變化，新聞工作者要善于因時因地制宜，關注大勢和時局，不斷開闊視野。

3.增強腦力，提高思辨水平

腦力，顧名思義，是思考和分析問題的能力。新聞工作是腦力勞動，增強腦力，提高思辨能力和水平，善于發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，是一名優(yōu)秀新聞工作者所具備的特質。

如何增強腦力？一要注重提高思考分析能力。人們常說“越思考，腦子越活躍”。就是說要善于思考，善于用腦。新聞工作者要善于思考，善于發(fā)現(xiàn)和分析問題，注重積累，保持活躍的思維，使大腦真正“轉”起來，才能不斷提升思考分析問題的能力，提高新聞敏感性，在眾多新聞線索中，找到最有價值的內容。二要善于用思想理論武裝頭腦。新聞工作者需要用先進的思想理論武裝頭腦，要深刻把握習近平總書記對“四力”的論述，善于運用習近平新時代中國特色社會主義思想來指導新聞宣傳工作，不斷深化對新聞報道的規(guī)律性認識。

4.增強筆力，筑牢新聞報道“最后一公里”

筆力，作為“四力”的收尾，無疑是場壓軸大戲，是新聞報道的著力點和落腳點，更是新聞報道的“最后一公里”。增強筆力是一個系統(tǒng)工程。第一，培養(yǎng)受眾思維。新聞工作者要培養(yǎng)受眾思維，善于站在受眾的角度去思考問題，堅持固本培元、守正創(chuàng)新，強化問題導向。第二，提高新聞業(yè)務能力。通過多讀經典，熟讀新聞名家大作，學習中國新聞獎等國家級新聞獎項的獲獎作品寫法，善于學習借鑒、取長補短，才能在新聞業(yè)務實操中有所成長。第三，創(chuàng)新新聞報道形式。在新媒體時代，報紙已不能一家獨大，新聞工作者要善于利于新媒體資源，培養(yǎng)融媒體思維，采用受眾喜聞樂見的傳播形式，使新聞報道更聚人氣，更受歡迎。

二、矢志篤行提高新聞輿論“四力”

在新時期切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力十分必要，不僅具有緊迫性，更具有時代性。

1.傳播力

對于新聞傳播這個詞，公眾再熟悉不過。它是新聞工作的根基，亦是新聞輿論傳播的基礎。新聞輿論的傳播力具體指什么？其實，傳播力歸根結底就是主流媒體輸出新聞內容，并實現(xiàn)新聞有效傳播的能力。

假如傳統(tǒng)媒體輸出的社會性較強的新聞，經過新媒體包裝后，實現(xiàn)快速傳播，且閱讀量激增，社會反響很好，這就是一篇傳播力強的新聞。反之，則不然。那么，如何提高新聞輿論傳播力？第一，暢通傳播渠道，保障傳播渠道不會出現(xiàn)“堵塞”現(xiàn)象，同時，在必要的時候，進一步拓寬原有傳播渠道，使新聞能夠獲得更廣泛的傳播。第二，拓寬新聞輿論傳播覆蓋面，實現(xiàn)目標受眾全覆蓋，這需要對所在新聞傳播領域和目標受眾進行深入調查研究，了解受眾的特點和喜好，貼合受眾需求，因地制宜輸出新聞。第三，提升新聞輿論傳播的持續(xù)關注度，傳播內容質量一流，做有價值、有深度、有廣度的新聞。

2.引導力

引導力有引領和疏導之意，新聞輿論引導力重點在于對輿論的方向的把控上。一直以來，主流媒體致力于加強新聞輿論引導力，使公眾能夠在紛繁復雜的新媒體時代，遵循正確的價值取向，準確辨識錯誤輿論。以一則氣象新聞為例，2022年是拉尼娜事件第三年，網絡上熱炒2022年的冬天是冷冬，涉及民生問題，話題關注度極高。對此，《中國氣象報》記者及時采訪國家氣候中心專家，以《“三重”拉尼娜來了，今冬會更冷嗎？》《網絡熱炒“冷冬”為哪般？》等科普文章和評論，權威解讀拉尼娜對全球氣候的影響，回應公眾對冷冬的關切。通過對輿論的正確引導，減少了質疑聲，傳播效果較好。由此可見，主流媒體、行業(yè)媒體在關鍵時刻的及時發(fā)聲，有助于正確引導輿論走向，進一步增強自身影響力和公信力。

3.影響力

影響力，得益于新聞輿論的傳播力，傳播力越強，受眾越多，新聞輿論的影響力就越大。然而，這個影響分為兩個層面，即正面影響和負面影響，輿論導向正確的新聞作品往往帶來正面影響，而輿論導向錯誤的新聞作品常常帶來負面影響。

如何才能提高新聞輿論影響力，形成正面影響？第一，提高新聞作品質量。打造精品策劃、精品欄目、精品內容，增強受眾對新聞報道的認可度。第二，多渠道廣泛傳播。在新媒體時代，網絡傳播速度遠遠大于紙媒，一個好的新聞產品必須借助新媒體廣泛傳播，形成多媒體傳播之勢，才能有效提高影響力。第三，打造影響力矩陣。新聞輿論的影響力是多方面的，主流媒體應綜合考慮影響力因素的多項指標，如作品質量、作品閱讀量、點贊數、社會反響、所獲獎項等，通過對多項指標的綜合評定，準確判斷新聞作品影響力，同時要因地制宜，根據多項指標因素的正向反饋，有目標地輸出新的新聞產品。

4.公信力

公信力，主要體現(xiàn)在受眾對媒體的信任上，涵蓋新聞媒體的內在品質、多年積累的外在形象、在受眾心中的位置、在作品中展現(xiàn)出的權威性以及媒體的信譽和影響力等多個方面。公信力對媒體的重要性不言而喻，可以說失去了公信力，媒體無處安身立命。

然而，盡管公信力對媒體而言如此重要，但不可否認的是，近年來，依然出現(xiàn)一些失信媒體。中國記協(xié)曾召開媒體誠信建設專題評議會，針對個別媒體發(fā)布虛假信息、造謠傳謠等失信行為，剖析成因危害，引導新聞媒體和新聞工作者強化誠信意識、提升誠信水平，推動形成誠實守信、重信守諾的良好風尚。由此可見，提高新聞輿論公信力是主流媒體的重要職責，主流媒體應牢記社會責任，規(guī)范采編發(fā)稿流程，建立健全內部管理監(jiān)督機制；堅持新聞真實性原則，規(guī)范新聞信息來源；把握正確輿論導向，通過“用事實說話”體現(xiàn)觀點、表明態(tài)度。

三、兩個“四力”互為關聯(lián)，密不可分

增強隊伍腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”和提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的“四力”，從字面意義上品讀，盡管都被稱為“四力”，好像各自并無交集，但從深層次解析，兩個“四力”互為關聯(lián)，密不可分。

1.兩個“四力”緊密聯(lián)系

增強隊伍“四力”是新聞媒體在新聞業(yè)務層面的根本遵循，也是對新聞工作者業(yè)務能力水平的根本要求，更是新時期提高新聞輿論“四力”的根本前提。

高質量的新聞報道，對于提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力而言，往往具有促進加持作用，而新聞輿論“四力”的持續(xù)提高，又會激勵隊伍“四力”的不斷增強。兩個“四力”是緊密聯(lián)系的，既互為因果，又密不可分。

那么，新聞媒體如何同步做好兩個“四力”呢？

以行業(yè)媒體《中國氣象報》為例，近年來，中國氣象報社在增強隊伍“四力”方面持續(xù)發(fā)力，多渠道增強記者的腳力、眼力、腦力、筆力。在每年汛期、春節(jié)以及重大活動報道中，報社都派出記者實地采訪，以中央媒體走基層、新春走基層等活動形式，深入各地氣象部門、條件艱苦氣象臺站、重大活動現(xiàn)場等蹲點采訪，通過深入走訪，發(fā)現(xiàn)、挖掘鮮活的典型事例，以把文章寫在祖國大地上的精神，采寫出接地氣、生動的新聞報道。

中國氣象報社充分整合融媒體資源，將記者采寫的高質量新聞報道，通過中國氣象報融媒體集中宣傳，打出報、網、新媒體聯(lián)動“組合拳”，宣傳報道效果突出，以此進一步提高新聞輿論“四力”。

中國氣象報社踐行兩個“四力”，是時下眾多新聞媒體的一個縮影。聚焦整個新聞行業(yè)，無論是中央媒體還是地方媒體，抑或行業(yè)媒體，始終不遺余力地踐行兩個“四力”，并取得顯著成效。

2.踐行兩個“四力”沒有終點

新時期，做好新聞工作意義重大。作為新聞工作者，應扛起肩上的責任，充分認識到做好新聞工作任重道遠，認識到做好新聞工作的重要性、必要性，并積極探索做好新聞工作的更多可行性、創(chuàng)新性。

其中更為重要的是，要切實增強隊伍“四力”，扎實提高新聞輿論“四力”，要始終明確踐行兩個“四力”沒有終點。

未來，如何切實走好走穩(wěn)走實兩個“四力”的踐行之路，使新聞事業(yè)在新時期也能夠大放異彩，更好地順應時代發(fā)展呢？

其一，新聞工作者要始終牢記初心使命，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。黨的十八大以來，黨的新聞工作圍繞實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的時代主題，踏上了新聞理論與實踐創(chuàng)新發(fā)展的新征程。習近平總書記高度重視新聞輿論工作的重要作用，為新時代中國特色新聞理論與實踐的發(fā)展指明了方向。廣大新聞工作者要始終以習近平總書記關于新聞工作重要指示精神為引領，進一步深學理論、領悟原理，始終牢記初心使命，始終致力于做好新聞工作這一根本問題，踔厲奮發(fā)，勇毅前行。其二，傳統(tǒng)媒體要與時俱進，革新求變。在媒體融合時代，新媒體發(fā)展日新月異，新聞傳播方式也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，被賦予了更多新的內涵。面臨新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強隊伍“四力”，同時，深入探索拓寬新聞傳播之路，善于利用新媒體等傳播渠道，不斷提高新聞輿論“四力”，使對兩個“四力”的踐行能夠綻放新的時代光芒。

四、結語

增強隊伍“四力”并非一蹴而就，是一個循序漸進的過程，提高新聞輿論“四力”亦永無止境。重任在肩，廣大新聞工作者要深入貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，始終踐行兩個“四力”，將其與新聞業(yè)務工作相結合，并在新聞業(yè)務實踐中去深入研究闡釋，不斷提高新聞理論水平和新聞業(yè)務水平，用高質量的新聞報道作為增強隊伍“四力”的成果，從而進一步提高新聞輿論“四力”?！?/p>