◎陳 旭 萬 勇

(湖北省十堰廣播電視臺，湖北 十堰 442010)

少兒節(jié)目是伴隨著電視的產(chǎn)生而發(fā)展起來的，受到廣大少年兒童的歡迎，看少兒節(jié)目已成為青少年日常生活中不可缺少的一部分。但是由于傳統(tǒng)節(jié)目“成人化傾向”嚴重、少年兒童的參與意識淡薄、少兒節(jié)目定位不準確、整體滿意度不高，不利于少年兒童的健康成長。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體節(jié)目在各個方面的優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯，對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目運營帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

目前，國內(nèi)媒體對少兒節(jié)目的研究不夠深入和系統(tǒng)，沒有形成體系。本文針對這一情況，結(jié)合十堰廣播電視臺少兒節(jié)目的運營，以《成長總動員》節(jié)目為載體，通過案例分析，深入研究少兒節(jié)目在復雜的媒介生態(tài)系統(tǒng)中如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，并提出具體的建議，即以節(jié)目為抓手，以品牌活動為突破口，以機制創(chuàng)新為保障，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈，從而促進廣播電視少兒節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

一、節(jié)目介紹

百年大計，教育為本。十堰廣播電視臺作為地方主流媒體，一直堅持利用優(yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目引導教育未成年人，《成長總動員》就是十堰廣播電視臺的一個少兒品牌節(jié)目。節(jié)目根據(jù)少年兒童的心理特點，為3—15周歲的小朋友以及家長、老師提供一個交流學習的平臺，節(jié)目突出本土性、參與性、知識性、互動性、趣味性五個特點，獲得了較高的社會評價與較好的傳播效果。

《成長總動員》節(jié)目包括“趣課堂”“新視界”“真心話”“學者范”“微公益”“新時代好少年”“每周有一課”等多個板塊，每周播出2期，每期15分鐘，每周四、周六19:30在十堰廣播電視臺公共頻道播出。

《成長總動員》節(jié)目始終秉承以孩子為中心的原則，運用孩子的思維和眼光了解世界、看待世界，關(guān)注孩子的心理，從孩子的角度討論話題，在保證節(jié)目趣味性的同時，充分發(fā)揮媒體的教育與啟蒙作用。

節(jié)目以聚焦教育熱點、挑選典型案例為主題，具有知識性、代表性、新穎性，不斷激發(fā)少年兒童的求知欲望，培養(yǎng)少年兒童主動學習知識的興趣，照亮孩子的心靈世界，提高孩子的思維能力。

《成長總動員》節(jié)目自創(chuàng)辦以來，一直與時俱進、不斷創(chuàng)新，緊密結(jié)合新時代少年兒童的審美情趣，以立德樹人為根本，以“扣好人生第一?？圩印睘橹黝}，廣泛開展各項活動，引導廣大未成年人向上向善，努力成長為擔當民族復興大任的時代新人。

二、社會效益分析

第一，節(jié)目堅持正確的輿論導向，堅持以人為本，唱響主旋律，傳播正能量，培養(yǎng)少年兒童正確的人生觀和價值觀。欄目組編導利用清明節(jié)、七一建黨節(jié)、十一國慶節(jié)等時間節(jié)點，策劃主題性系列報道節(jié)目，例如“清明祭英烈”“童心向黨紅歌賽”“誠信班隊會”“新時代好少年評選”等，大力弘揚革命精神、拼搏精神、創(chuàng)新精神，引領中小學生崇尚英雄、向上向善、誠實守信。

第二，體現(xiàn)地方特色、教育功能。大力宣傳時代楷模、道德模范、最美人物、身邊好人，傳承工匠精神、勞模精神、載人航天精神等民族精神，引導全市少年兒童從小聽黨話、跟黨走，熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)。

第三，講品位、講格調(diào)、講責任，加強自我約束，自覺抵制不良培訓廣告的誘惑。加強青少年愛黨、愛國、愛社會主義教育。

三、經(jīng)濟效益分析

近年來，《成長總動員》欄目編導在內(nèi)容、形式、傳播上不斷創(chuàng)新，采用大小屏聯(lián)動、融合傳播的策略，充分利用十堰廣電客戶端、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣電網(wǎng)、十堰廣播電視臺視頻號、十堰廣播電視臺抖音號、十堰頭條等新媒體平臺，形成線上線下傳播矩陣，契合當下碎片化的觀看特征，讓少兒教育節(jié)目更好地貼近現(xiàn)實生活。

(一)經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升

節(jié)目注重在好聽好看上下功夫，寓教于樂，得到了全市中小學校師生、家長的高度認可，通過欄目冠名、贊助、協(xié)辦都多種方式，實現(xiàn)年創(chuàng)收350萬元。

(二)品牌活動不斷增加

十堰廣播電視臺依托《成長總動員》節(jié)目，融合線上線下、室內(nèi)室外活動，舉行了少兒藝術(shù)節(jié)、“六一”文藝晚會、夏令營、少兒春晚、少兒主持人大賽、小記者培訓、勞動技能大賽等活動，內(nèi)容包括聲樂、器樂、舞蹈、主持、寫作、朗誦、影視表演、勞動技能、模特禮儀、戲曲、武術(shù)、相聲、小品、魔術(shù)、雜技、繪畫、書法、篆刻、攝影、雕刻、剪紙等，為孩子的成長提供了一個個鍛煉與展示的舞臺。

四、目前存在的問題

(一)節(jié)目定位不準確

地方電視臺在少兒節(jié)目生產(chǎn)運營過程中，由于沒有細分目標受眾群體，受眾過于寬泛，很少考慮不同年齡段少年兒童的不同需求，導致節(jié)目定位不準確，節(jié)目編排不合理，節(jié)目內(nèi)容設計思路不清晰，信息反饋的渠道不暢，編創(chuàng)理念相對陳舊，常以固有的模式來進行節(jié)目創(chuàng)作，導致觀眾不穩(wěn)定、黏性非常低。節(jié)目生產(chǎn)與新時代少年兒童心理發(fā)展的速度嚴重脫節(jié)，無法做到引領少兒身心健康發(fā)展。

(二)盈利模式單一

少兒節(jié)目的盈利模式主要是收取學校和培訓機構(gòu)的宣傳費，這種單一的創(chuàng)收模式導致經(jīng)營增長乏力，后勁嚴重不足，同時也損害了媒體的公信力。

(三)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象突出

采編人員老齡化嚴重，業(yè)務素質(zhì)不高?，F(xiàn)在廣播電視臺少兒節(jié)目的采編人員，大多數(shù)受到老一輩工作人員的影響，參考前輩積累的經(jīng)驗進行節(jié)目生產(chǎn)。但是時代的發(fā)展速度太快，采編人員的創(chuàng)新能力難以適應新時代的要求，對于新鮮事物的接受程度低，難以與新媒體節(jié)目采編人員競爭，節(jié)目生產(chǎn)的創(chuàng)新力度不夠，優(yōu)質(zhì)節(jié)目數(shù)量過少，造成少年兒童對節(jié)目內(nèi)容感到無趣乏味，觀眾不斷流失。

五、轉(zhuǎn)型升級策略分析

各地廣播電視臺作為地方主流媒體，既要向少年兒童傳播社會正能量，樹立正確的“三觀”，引領少年兒童健康成長，獲得良好的社會效益，也要開拓市場，獲取經(jīng)濟效益，這是一個非常值得探索的問題。為此，十堰廣播電視臺少兒節(jié)目編導人員正在努力實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)型”。

(一)從受眾向用戶轉(zhuǎn)型

通過新媒體傳播，節(jié)目組與受眾逐步建立了互動關(guān)系，掌握了用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的需求，從而不斷調(diào)整節(jié)目的選題與發(fā)展方向。節(jié)目組編導在少兒節(jié)目內(nèi)容互動與活動創(chuàng)新方面進行不斷探索，并取得了一定的突破。

(二)從渠道向平臺轉(zhuǎn)型

節(jié)目播出平臺多元化帶來的壓力，是促進地方廣播電視臺少兒節(jié)目運營創(chuàng)新的直接動力。根據(jù)全流程、全媒體發(fā)展規(guī)律，十堰廣播電視臺《成長總動員》節(jié)目除了在電視頻道播出外，還在十堰廣電APP、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣電視頻號同步播出，通過線上、線下互動，體現(xiàn)了網(wǎng)絡傳播、移動傳播的特點。十堰廣播電視臺廣電客戶端粉絲數(shù)量已經(jīng)達到100萬，每天在教育板塊的總閱讀量累積都在1萬以上，更好地推動了少兒電視節(jié)目的積極轉(zhuǎn)型。

(三)從節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，能夠打造出有影響力的品牌。十堰廣播電視臺加大采編人員的培訓學習力度，不斷提高業(yè)務素質(zhì)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目，促使節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，形成產(chǎn)業(yè)鏈的核心，研發(fā)具有重復性消費價值的品牌活動，開展“我們的節(jié)日”“社區(qū)志愿服務”“文明城市創(chuàng)建”社會實踐活動，“環(huán)保小衛(wèi)士”演講比賽、“陽光成長”心理健康教育、“新時代好少年”評選、“南水北調(diào)守井人”公益行動、“武當武術(shù)”表演賽、“少兒足球”大賽、傳統(tǒng)文化進校園等活動，充分利用網(wǎng)絡新媒體等青少年喜聞樂見的載體，著力為少年兒童搭建活動平臺，豐富活動載體，創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，確保活動取得實效。

同時，十堰廣播電視臺依托《成長總動員》節(jié)目，策劃成立少兒主持人社團、廣電小記者社團、廣電少兒藝術(shù)團、廣電夏令營，每年都有大量少年兒童參加學習和培訓。

六、可持續(xù)發(fā)展的建議

十堰廣播電視臺新建成的廣電傳媒大廈已經(jīng)成為設施先進、功能完善的大數(shù)據(jù)信息匯聚中心、融媒體新聞生產(chǎn)發(fā)布中心，為節(jié)目生產(chǎn)提供了良好的環(huán)境。十堰廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，全面對照上級要求，全力推進媒體深度融合發(fā)展進程，主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力顯著提升。

為了適應時代的發(fā)展需求，《成長總動員》節(jié)目傳播能力需要進一步增強，堅持“兩屏兼顧、移動優(yōu)先，合而為一、協(xié)調(diào)發(fā)展”的思路，努力打造成為區(qū)域一流、全省領先、全國知名的少兒節(jié)目。全體編導人員堅持政治引領，在日常工作、節(jié)目生產(chǎn)、活動策劃方面，全方位進行創(chuàng)新。

目前，地方廣播電視臺少兒節(jié)目還有很大的發(fā)展空間。下一步，十堰廣播電視臺將加大采編人員的培訓學習力度，加強精品節(jié)目生產(chǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，不斷做大做強少兒節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。

(一)細分目標群體

目前，地方廣播電視臺少兒節(jié)目的定位過于寬泛，沒有很好地細分受眾。十堰廣播電視臺根據(jù)少年兒童的年齡特點細分受眾群體，為不同年齡段的孩子定制不同的節(jié)目。在細分受眾方面，可以分為三大類，即7歲以下、7—12歲、12歲以上三個年齡段。通過細分目標群體，瞄準不同年齡層次的受眾，精準定位，精準傳播，做深、做透、做好廣播電視少兒節(jié)目。

(二)加強互動傳播

地方廣播電視臺要加強媒體融合，擺脫單一的播出形式，從功能單一的節(jié)目制作轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛腥襟w矩陣的傳播平臺。通過電視頻道、廣電客戶端、今日頭條、微信號、視頻號、抖音號、廣電網(wǎng)等多個用戶入口，豐富傳播方式，讓少年兒童有更多的方式收看廣播電視少兒節(jié)目。

十堰廣播電視臺在節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營過程中，結(jié)合開學季、畢業(yè)季、暑假、寒假、兒童節(jié)、教師節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等特定時間段，設計了更多的互動環(huán)節(jié)和話題，提高少年兒童的參與度，提升觀眾的收看感受。少兒節(jié)目的互動傳播是節(jié)目生產(chǎn)運營的核心要素，電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展必須尊重這個規(guī)律。十堰廣播電視臺一直在探索研究互動性強的節(jié)目與活動，加大兒童劇、課本劇、欄目劇、社團活動、網(wǎng)絡直播的開發(fā)力度。通過兒童劇、課本劇、欄目劇的拍攝制作，增強了小朋友參與節(jié)目的黏性和互動性。參與節(jié)目拍攝的小朋友，都是十堰廣播電視臺通過建立社團活動篩選出來的，把表演功能、展示平臺變成了節(jié)目日常運營的一部分，同時又能帶動各種社團活動的開展，形成良性循環(huán)。在節(jié)目拍攝制作過程中，如果有一個小朋友上電視，家人朋友一定會去觀看節(jié)目。少兒節(jié)目除了在電視頻道播出，欄目編導還制作了相關(guān)短視頻，在十堰廣播電視臺微信公眾號和廣電客戶端發(fā)布，便于老師、家長們在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、留言、互動，極大地增強了傳播效果。

(三)加強人才建設

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了天翻地覆的變化，地方廣播電視臺對人才的建設顯得比較滯后，用人制度相對陳舊。這就需要地方廣播電視臺必須加強人才建設，為采編人員提供創(chuàng)新的動力。廣播電視少兒節(jié)目若想擺脫現(xiàn)階段的困境，就要提升人員素質(zhì)，增強其競爭力。只有通過持續(xù)性的業(yè)務培訓，才能對節(jié)目編導人員的能力進行提升，才能不斷完善節(jié)目大數(shù)據(jù)平臺、移動采編播平臺、全媒體發(fā)布平臺，采編人員才能按照線索匯聚、選題策劃、稿件撰寫、編輯審核、內(nèi)容存儲、渠道發(fā)布等融合生產(chǎn)流程，開展協(xié)同采編工作。十堰廣播電視臺開展“十大名記者”“十大名編輯”“十大名主持”評選活動，對采編人員加強培訓，提高采編人員業(yè)務素質(zhì)，開發(fā)優(yōu)化現(xiàn)有廣電客戶端功能，打通媒介資源共享的最后一公里，實現(xiàn)了用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，打造出了深受受眾喜愛的節(jié)目。

(四)加快機制創(chuàng)新

廣播電視少兒節(jié)目有很大的發(fā)展?jié)摿?，但是運營機制不靈活，制約了節(jié)目的進一步發(fā)展。因為節(jié)目組不是市場主體，無法融資，有好節(jié)目、好項目，卻不能順利實施，轉(zhuǎn)型升級也受困于此。

針對此現(xiàn)狀，建議地方廣播電視臺加大改革創(chuàng)新力度，通過吸收學習國內(nèi)外優(yōu)秀少兒節(jié)目的生產(chǎn)運營經(jīng)驗，向優(yōu)秀的城市電視臺學習，從自己的實際出發(fā)，積極地擴展新思路。少兒節(jié)目采取公司化、項目化運作，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。在內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、活動創(chuàng)新等方面，激發(fā)員工之間的良性競爭意識，激勵工作人員挖掘出更為新穎的題材，創(chuàng)作更高質(zhì)量的節(jié)目，推出更多少年兒童喜愛的節(jié)目和活動，促進少兒節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

七、結(jié)語

我國現(xiàn)已進入到了全媒體時代，但是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型速度難以適應新時代的需求。廣播電視臺少兒節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營需要加大創(chuàng)新力度，拋開成人化的思想，從少兒的視角進行內(nèi)容創(chuàng)新，盡快擺脫電視少兒節(jié)目行業(yè)困境，實現(xiàn)新的突破。因此，廣播電視少兒節(jié)目要依托媒體的公信力、影響力、傳播力，跨界整合教育培訓資源，通過深耕培養(yǎng)線下社團組織，大力舉辦特色節(jié)目與活動，打造“互聯(lián)網(wǎng)+教育服務”產(chǎn)業(yè)鏈，為少年兒童的健康成長提供全方位的服務，才能獲得更長遠的發(fā)展。