在短視頻平臺(tái)中尋找鄉(xiāng)愁

近期，以“張同學(xué)”為代表的懷舊類農(nóng)村生活視頻深受大眾歡迎。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅正在占領(lǐng)各大平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，某短視頻平臺(tái)粉絲量過(guò)萬(wàn)的“三農(nóng)”創(chuàng)作者超4萬(wàn)人，“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放量超42億次。三農(nóng)題材的爆火不是偶然。一方面，鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。農(nóng)村、農(nóng)人、農(nóng)貨進(jìn)入更多人視野，在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時(shí)空隔閡方面起到不小作用。另一方面，在反思城市化、城鎮(zhèn)化的潮流之下，人們也會(huì)將眼光投向蘊(yùn)含著鄉(xiāng)愁、田園牧歌的鄉(xiāng)村，來(lái)尋求一種不同于城市化的生活方式。

網(wǎng)友熱議

●“張同學(xué)”的火，離不開(kāi)整個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)推算。也許抖音推了很多個(gè)張同學(xué)、李同學(xué)，最后“張同學(xué)”火了。前提是，這個(gè)平臺(tái)需要像“張同學(xué)”這樣的博主，需要吸引更多的下沉用戶。比如城市之外的農(nóng)村郊區(qū)城鎮(zhèn)用戶，他們有什么樣的品位？他們關(guān)心什么？

●任何形式的生活本身就是一個(gè)多棱鏡，這些人做到的就是打開(kāi)窗口打開(kāi)這扇門，剩下鄉(xiāng)村生活的真實(shí)面貌，生活的真實(shí)寫照是怎樣的，需要時(shí)間和持之以恒的“被看到”。鄉(xiāng)村生活就在那里，不會(huì)走也不會(huì)跑，而以怎樣一種方式持續(xù)被看到，怎樣讓人愿意看到，以什么方式成長(zhǎng)和變遷，需要很多人共同努力。

/時(shí)話說(shuō)/

媒介化的鄉(xiāng)村不是真實(shí)鄉(xiāng)村

從早期的華農(nóng)兄弟到具有國(guó)際影響力的李子柒，短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化上展現(xiàn)出驚人的傳播力和影響力。從藏族白馬少年丁真到記錄東北鄉(xiāng)村日常生活的張同學(xué)，新的鄉(xiāng)村敘事空間被大大拓展。

在鄉(xiāng)村生活短視頻走紅的同時(shí)，我們也應(yīng)該明白，通過(guò)短視頻記錄的媒介化鄉(xiāng)村并非真實(shí)或全部真實(shí)的鄉(xiāng)村。從表達(dá)方式看，鄉(xiāng)村短視頻呈現(xiàn)出的多為娛樂(lè)放大化的鄉(xiāng)村。短視頻的視聽(tīng)屬性具有天然的娛樂(lè)基因，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，為了在短時(shí)間內(nèi)獲取流量，鄉(xiāng)村短視頻呈現(xiàn)的是被濾鏡美化的鄉(xiāng)村，完整真實(shí)的鄉(xiāng)村被遮蔽在了短視頻鏡頭之外。短視頻沒(méi)有呈現(xiàn)的主題，恰是鄉(xiāng)村發(fā)展中被忽視的重大問(wèn)題。受到“短而快”的局限，碎片化的表達(dá)使很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不能引發(fā)嚴(yán)肅的觀察和深入的討論。短視頻媒介建構(gòu)的同質(zhì)化、娛樂(lè)化、濾鏡美化的鄉(xiāng)村，不能被當(dāng)成是完全真實(shí)的鄉(xiāng)村圖景。我們要意識(shí)到媒介化的鄉(xiāng)村與真實(shí)的鄉(xiāng)村是有差距的。

外國(guó)人開(kāi)始寫網(wǎng)文

新冠疫情暴發(fā)之后，網(wǎng)文出海賽道驟然火熱。數(shù)據(jù)顯示，全球小說(shuō)App推廣榜前20名里，有11個(gè)App來(lái)自中國(guó)廠商。從單向接受中國(guó)網(wǎng)文的翻譯輸出，到學(xué)會(huì)用網(wǎng)文套路做本土創(chuàng)作，轉(zhuǎn)變?cè)谝咔榘l(fā)生后迅速推進(jìn)。以起點(diǎn)推出的平臺(tái)Webnovel為例，其累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)2019年底為3600萬(wàn)人次，2021年已漲近兩倍，達(dá)到近一億人次，作者和作品數(shù)量則分別漲至近19萬(wàn)人和28萬(wàn)部。連載作品暢銷榜上，排名靠前的基本都是外國(guó)作者的原創(chuàng)。

網(wǎng)友熱評(píng)

●數(shù)字化傳播開(kāi)啟了中國(guó)文化走向世界的又一次系統(tǒng)化傳播。

●業(yè)界應(yīng)該更注重探索“IP出?！?，尤其是影視改編、動(dòng)漫改編、互動(dòng)閱讀和游戲改編，要參照世界文化娛樂(lè)工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

冰雪“大”網(wǎng)紅

今年開(kāi)年，哈爾濱人被全網(wǎng)羨慕了，因?yàn)樗麄兌蚜藗€(gè)18米高、13米寬的大雪人。這個(gè)雪人坐落于群力音樂(lè)公園的音樂(lè)長(zhǎng)廊上，是哈爾濱今冬最大的單體雪塑之一。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，哈爾濱一向以冰雕、雪塑出名，道里區(qū)去年也做了一個(gè)雪人，抖音上點(diǎn)擊量有3000多萬(wàn)，所以今年又做了一個(gè)。雪人用了2000立方米人造雪，由12個(gè)工人花費(fèi)10天打磨而成。除了這個(gè)雪人，哈爾濱還有佇立在太陽(yáng)島公園的“招手雪人”、坐落在外灘雪人碼頭的“思考中的雪人”，以及“小熊雪人”等多個(gè)巨型雪人。

網(wǎng)友熱評(píng)

●它是巨大沉默的白色物體，是兩座高塔之間，另一個(gè)哈爾濱異世界大門的把關(guān)者。

●這么大量的人造雪得花多少錢，做過(guò)成本核算嗎？我還以為是天然雪呢。

●你們這是想氣死沒(méi)有雪的本南方人。