近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2021年中國(guó)直播電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》。從融資角度一探2021年直播電商的發(fā)展情況，該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶編寫而成。

新消費(fèi)時(shí)代下，直播電商成為標(biāo)配。直播電商的搭建正在不斷下沉，未來將輻射到更多更廣的人群，成為市場(chǎng)營(yíng)銷的一項(xiàng)“新基建”。同時(shí)，在疫情期間的直播帶貨“火”出了新高度。淘寶、京東、快手、抖音以及眾多線下商家的紛紛入局，加快了直播帶貨的發(fā)展速度。然而，直播帶貨大爆發(fā)的同時(shí)，亂象頻出，各種“翻車”事件也不斷發(fā)生。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，直播這樣的方式，在目前來看，已經(jīng)到了必須整頓的時(shí)候了，很大的一個(gè)原因是直播本身成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“吸血鬼”。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。直播作為當(dāng)前電商的一種新型業(yè)態(tài)，坑位費(fèi)、流量費(fèi)、最低價(jià)等，正在逐漸地吸干實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血液，已經(jīng)到了不得不整改的地步。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，可見，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法、遵守規(guī)則。

網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為，商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。

在2022年伊始之際，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合國(guó)內(nèi)專業(yè)直播電商門戶網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）發(fā)布《2021年度中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》。

該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺(tái)規(guī)模、GMV、利潤(rùn)、投融資（估值）、月活、App下載量、電訴寶評(píng)級(jí)等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成。榜單將直播電商分為零售電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、直播App類、視頻類、社交類、產(chǎn)業(yè)電商類、生活服務(wù)電商類等8個(gè)細(xì)分行業(yè)共100家平臺(tái)。

目前，直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播App類、服務(wù)商類和電商主播類五大類型，包括：綜合電商類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商和快手電商等；MCN機(jī)構(gòu)類：謙尋文化、美ONE、宸帆集團(tuán)、辛有志嚴(yán)選和交個(gè)朋友等；直播App類：玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶、特抱抱和至尊寶物等；服務(wù)商類：有贊、微盟、微贊個(gè)魔筷科技等；電商主播：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩個(gè)辛巴等。

《報(bào)告》顯示，2021年直播電商融資事件數(shù)14起，同比下降33.34%；融資總金額3.3億元，同比去年同期3億元上升9.99%。在政策、資本的推動(dòng)下，直播電商在快速發(fā)展?！爸辈?”已成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播已為電商“標(biāo)配”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從2020年開始，直播平臺(tái)就已成為各大商家的標(biāo)配，奢侈品也開始試水直播帶貨，包括線下的許多商場(chǎng)的很多奢侈品品牌也開展了店內(nèi)直播，店員做主播。但就奢侈品直播來看，購(gòu)買者多以老客戶、熟客為主，散客更多是圍觀。因此，實(shí)體店奢侈品品牌銷售做直播的轉(zhuǎn)化率要比線上直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率更高，具體轉(zhuǎn)化率如何仍待驗(yàn)證。

2021年直播電商14起融資事件中，融資額排名前十的為：宸帆（數(shù)千萬美元美元）、新燭傳媒（數(shù)千萬人民幣）、變美日記（數(shù)千萬人民幣）、紅動(dòng)視界（數(shù)千萬人民幣）、銀河眾星（數(shù)千萬人民幣）、中科深智（數(shù)千萬人民幣）、覓酷網(wǎng)絡(luò)（千萬級(jí)人民幣）、一樹百獲（千萬級(jí)人民幣）、侵塵文化（千萬級(jí)人民幣）。

輪次分布上，A級(jí)4起、Pre級(jí)3起、天使輪2起、戰(zhàn)略投資3起、B級(jí)2起。

省份分布上，排名前三的分別是：浙江省6起占比42.86 %、廣東4起占比28.57 %和北京3起占比21.43 %。

《報(bào)告》還顯示，2021年直播電商活躍投資方包括：蘭馨亞洲、眾源資本、復(fù)星創(chuàng)富、Target Social、策源創(chuàng)投、廣州華新集團(tuán)、險(xiǎn)峰旗云金沙江創(chuàng)投、盛景網(wǎng)聯(lián)、MYEG Capital、云集和姚記撲克等。

杭州5起融資排名第一，融資總額超2.3億元，占2021年直播電商總?cè)谫Y額的69.6 %。從該數(shù)據(jù)可以看出，杭州在直播電商中的地位。

在融資額上，2021年杭州電商融資額排名依次為：宸帆（數(shù)千萬美元）、新燭傳媒（數(shù)千萬人民幣）、覓酷網(wǎng)絡(luò)（千萬級(jí)人民幣）、聚匠星辰。