魏萬民

摘要：我國電視新聞評論節(jié)目40年的發(fā)展可用初創(chuàng)時代、高速發(fā)展時代、全媒體時代來講述，它曾創(chuàng)造的輝煌歷史記錄是我國電視史上的豐碑。在融媒時代，電視新聞評論節(jié)目發(fā)展遭遇瓶頸，面對困境，它加快了演變創(chuàng)新速度。眺望未來，電視新聞評論節(jié)目將堅守內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)品質(zhì)，強化互動，利用平臺孵化節(jié)目，注重網(wǎng)感化構(gòu)建會成為日后節(jié)目制作常態(tài)。

關(guān)鍵詞：電視新聞評論節(jié)目 輿論監(jiān)督 內(nèi)容權(quán)威

背靠歷史，眺望未來。在風(fēng)風(fēng)雨雨中砥礪前行了40年的我國電視新聞評論節(jié)目書寫了怎樣的歷史？一路走來，電視新聞評論節(jié)目是如何不斷加快演變與創(chuàng)新的？電視新聞評論節(jié)目的未來發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？本文將在回顧梳理過去，展望未來的層面上，分析上述問題。

二十世紀八十年代初，中國改革開放的浪潮席卷神州大地，我國電視新聞評論節(jié)目肩負使命、順應(yīng)時代潮流應(yīng)運而生。40年來，電視新聞評論節(jié)目為改革開放、發(fā)展經(jīng)濟、民族復(fù)興等鼓與呼，政策解讀、權(quán)威發(fā)布和答疑解惑，構(gòu)建正能量監(jiān)場、為百姓和政府搭建溝通的橋梁，書寫了一部引領(lǐng)輿論、自強不息、勇于探索的奮斗史。

1.評論節(jié)目的初創(chuàng)時代（1980年—1992年）。1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》的誕生奠定了我國電視評論節(jié)目的雛形。節(jié)目給人耳目一新的是出現(xiàn)了主持人——龐嘯。自此以后，“主持人+畫面”成為評論節(jié)目的基本樣態(tài)。二十世紀八十年代初，我國改革開放剛剛拉開大幕，基于“摸著石頭過河”的理論，大部分行業(yè)都在嘗試著創(chuàng)新和改革，《觀察與思考》是央視創(chuàng)新的“新物種”。在此期間，福建電視臺《記者觀察》、安徽電視臺《社會之窗》等地方臺電視新聞評論節(jié)目相繼出現(xiàn)。

此期間可稱之為電視新聞評論節(jié)目的初創(chuàng)時代。這一時代節(jié)目的意義在于三個方面：首先，電視新聞評論節(jié)目有了自己的基本節(jié)目形式，主持人、視頻畫面、論述是其基礎(chǔ)的三個元素。其次，電視新聞評論節(jié)目培養(yǎng)了人們在固定時間收看節(jié)目的收視習(xí)慣，收視人群大幅增加。最后，電視新聞評論節(jié)目的社會影響力在不斷增強，觀眾對節(jié)目給予了較高評價。

2.評論節(jié)目的高速發(fā)展時代（1993年—2009年）。1993年5月1日雜志型新聞節(jié)目《東方時空》在央視開播，1994年《焦點訪談》亮相，1996年深度調(diào)查評論節(jié)目《新聞?wù){(diào)查》、《實話實說》面世，這些節(jié)目共同開啟了電視新聞評論節(jié)目的高速發(fā)展時代?！督裹c訪談》像一面旗幟引領(lǐng)著電視新聞評論節(jié)目的潮流，一時間各級地方臺有上百個“焦點”類節(jié)目在播出，如遼寧電視臺《熱點透視》、甘肅電視臺《今日聚焦》等。2009年7月30日，《新聞聯(lián)播》里出現(xiàn)了“本臺短評”新版塊，中國最具影響力的新聞節(jié)目加大了對突發(fā)事件和重大消息的即時解讀和評論。

地方臺對電視新聞評論節(jié)目有重大建樹。2002年元旦，南京電視臺新推出了《南京零距離》，這檔電視新聞評論節(jié)目拉開了民生新聞評論的演出大幕，各級電視臺如雨后春筍般創(chuàng)辦了很多類似的民生新聞評論節(jié)目。2006年，《南京零距離》以創(chuàng)紀錄的1.069億元的廣告代理費成為年度身價最高的新聞欄目，這是民生評論節(jié)目的沸點時刻。

這些電視新聞評論節(jié)目高舉輿論監(jiān)督的旗幟，極大樹立了媒體的公信力和權(quán)威性，一些電視新聞評論節(jié)目取得了一個讓后來者無法超越的收視率歷史記錄。這期間的電視新聞評論節(jié)目既讓百姓喜愛，也讓政府滿意。節(jié)目傳導(dǎo)民眾的合理訴求，化解部分矛盾糾紛，是宣傳中央政策、為黨和政府贏得輿論支持、為廣大人民群眾呼吁公平與正義的主陣地。

3.評論節(jié)目的全媒體時代（2010年—至今）。2010年，我國經(jīng)濟成為世界第二大經(jīng)濟體，iPhone4面市——手機的智能化和高清晰拍照及錄像功能使媒體迅速進入視頻化、移動化、社交化時代。在巨量資本和科技加持下，新媒體在全球逐漸崛起為社會信息傳播的主導(dǎo)力量。自2011年開始，央視先后開辟兩微一端和移動新聞網(wǎng)，央視新聞由此正式進入新媒體的前沿陣地。在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，2013年1月1日《焦點訪談》迎來19年來首次大改版?！缎侣?wù){(diào)查》、《新聞1+1》努力調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，加大節(jié)目創(chuàng)新制作力度。2016年3月20日，央視推出了國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，節(jié)目通過大數(shù)據(jù)分析，選擇公眾關(guān)注度高的熱點問題進行評論。2018年底，中央廣播電視總臺臺長慎海雄在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，“我們要以大象也要學(xué)會跳街舞的精神風(fēng)貌迎接數(shù)字化，擁抱數(shù)字化”。數(shù)字化的背后是關(guān)乎附著在電視上所有節(jié)目的深刻變革。

這一時期的電視新聞評論節(jié)目面對傳媒業(yè)發(fā)展格局的劇烈變革，拿出了“何以百煉鋼，化成繞指柔”的精神去破解難題。在一個以參與和互動為基因的融媒時代，讓受眾參與到節(jié)目中來，努力強化在節(jié)目播出中和播出后與受眾的互動，這是電視新聞評論節(jié)目正在努力創(chuàng)新求變的方向。同時，在當(dāng)前“大數(shù)據(jù)+算法”日趨主導(dǎo)傳媒的情況下，電視新聞評論節(jié)目高度重視學(xué)習(xí)應(yīng)用數(shù)據(jù)算法的研判，據(jù)此調(diào)整節(jié)目的選題方向、傳播語態(tài)、內(nèi)容敘事。

受眾的審美、價值偏向，國家的宣傳政策、網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起、播出載體的變化等是電視新聞評論演變與創(chuàng)新的外部因素。媒介的技術(shù)迭代和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是電視新聞評論演變與創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)動力。40年來，電視新聞評論節(jié)目在傳播語態(tài)、節(jié)目形式等方面不斷演變與創(chuàng)新。

1.語態(tài)的演變與創(chuàng)新。在傳播語態(tài)方面，電視新聞評論節(jié)目40年來從權(quán)威評論語態(tài)、地方評論語態(tài)向視頻評論語態(tài)演變。

所謂權(quán)威評論語態(tài)是指央視以嚴肅深沉、俯視的視角論述問題，它論證嚴密，話語形態(tài)嚴肅，觀點呈現(xiàn)出一定的社會性、政論性，指導(dǎo)性。早期的電視新聞評論呈現(xiàn)給觀眾的是字正腔圓、高高在上、書面語多、說教味濃的權(quán)威評論語態(tài)。到了電視新聞評論的黃金時代，權(quán)威評論語態(tài)創(chuàng)新了表述方式，觀眾的直觀感受是節(jié)目越來越口語化，部分節(jié)目就像隔壁的鄰居一樣以平視的視角展開論述。

地方評論語態(tài)是指各級地方電視臺評論節(jié)目呈現(xiàn)的傳播語態(tài)，它的傳播語態(tài)尺度和視野要小一些，地域性、貼近性更為明顯。在語態(tài)的創(chuàng)新方面，相較權(quán)威評論語態(tài)而言，地方評論語態(tài)的創(chuàng)新步伐要更大一些，很多地方評論節(jié)目的表述方式較少能看到“播”的痕跡，以“說”為主。地方評論語態(tài)的一大亮點是民生新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展，它的語態(tài)的表述能折射出為民服務(wù)的真情實意，以情感人。

2019年11月“央視頻”的上線，標志著電視的播出載體發(fā)生了劇變，評論語態(tài)加速向視頻評論語態(tài)演變。所謂視頻評論語態(tài)是指在移動端上播出的各種新聞評論的傳播語態(tài)。視頻評論語態(tài)打破了權(quán)威評論語態(tài)和地方評論語態(tài)的技術(shù)門檻，個體制作的視頻評論節(jié)目興起，專業(yè)機構(gòu)制作的視頻評論節(jié)目受到挑戰(zhàn)和沖擊。在視頻評論語態(tài)中，《胡侃》、《司馬南頻道》等展現(xiàn)了新的帶有網(wǎng)感的表述方式：聊天中要有專業(yè)味，嚴肅中不缺娛樂性，深沉中帶有自黑情調(diào)等。

2.節(jié)目形式的演變與創(chuàng)新。在包裝和視覺的演變與創(chuàng)新方面，每隔三四年，很多電視新聞評論節(jié)目都會重新包裝制作新的片頭、片花、片尾。2008年以后，一些電視新聞評論節(jié)目片尾的滾屏結(jié)束字幕從以往呆板的演播室背景變?yōu)槊麆亠L(fēng)景畫面。近些年來，財力雄厚的電視新聞評論節(jié)目的演播室引入“實體場景+虛擬現(xiàn)實場景”的視覺呈現(xiàn)方式。

記者出境式體驗評論日益增多。在評論節(jié)目的黃金歲月里，幾乎每一個電視新聞評論節(jié)目中都能看到出境記者的身影。一些地方臺甚至做了讓記者在現(xiàn)場串完一期節(jié)目的嘗試，2010年大年初一，甘肅電視臺《今日聚焦》播出《除夕之夜》，整期節(jié)目沒有解說詞，全部由記者現(xiàn)場講述和同期采訪構(gòu)成。

災(zāi)難和突發(fā)、重大事件中加入專家連線逐漸成為電視評論節(jié)目的重要節(jié)目形式。在災(zāi)難和突發(fā)事件中，除了記者的現(xiàn)場講述，演播室和專家連線、演播室和記者連線被越來越多的評論節(jié)目采用。

“融媒體”節(jié)目形態(tài)迎來重大創(chuàng)新。2016年3央視推出的國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，它的演播室大屏設(shè)置了虛擬觀眾席替代現(xiàn)場觀眾，觀眾可以通過大屏隨時向嘉賓、主持人提問，發(fā)表自己的觀點。嘉賓包括資深媒體人、時事評論網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖等，倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。

當(dāng)前，附著在電視上的新聞評論節(jié)目遇到三大瓶頸：其一，大屏思維及其傳播理念、技術(shù)條件等約束了其向小屏轉(zhuǎn)向的動力；其二，電視新聞評論長期在傳播語態(tài)上重宣教、輕娛樂，導(dǎo)致其收視人群存量不斷下降，增量很少；其三，原有的生產(chǎn)節(jié)目方式需要變革。從國際到國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺在資本和技術(shù)的加持下，為無數(shù)視頻生產(chǎn)者提供了低門檻的工具，YouTube每天上傳的視頻有六七萬個，這昭示著視頻生產(chǎn)方式有了巨大變化，這種劇變深刻沖擊影響電視新聞評論的生產(chǎn)。以大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR等信息技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動了電視新聞業(yè)態(tài)的變革和重構(gòu)。

在融媒時代，電視新聞評論要帶著系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的自覺，深度融合。這是電視新聞評論節(jié)目今后演變的一個總趨勢。展望未來，視頻新聞評論有以下發(fā)展演變趨勢。

1.堅守內(nèi)容的權(quán)威性與專業(yè)品質(zhì)。面對眾聲喧囂的融媒時代，電視新聞評論要不忘初心，堅持新聞評論是媒體的旗幟、新聞的靈魂，堅守內(nèi)容的權(quán)威性與專業(yè)品質(zhì)。內(nèi)容的權(quán)威性與專業(yè)品質(zhì)體現(xiàn)的是電視媒介新聞立臺的責(zé)任與使命。新聞履行社會的守望功能，它在相當(dāng)程度上決定著“社會視野”、“議程設(shè)置”、“輿論導(dǎo)向”。“新聞立臺”是國際上媒體發(fā)達國家電視臺的不二法則，近些年來，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等在新聞領(lǐng)域不斷發(fā)力且成績斐然，說明新聞對電視極其重要，做好新聞和新聞評論是電視應(yīng)對融媒變革的優(yōu)選策略。

2.短小精悍的評論會越來越多?！叭螘r任意任何地點觀看”是當(dāng)下乃至今后網(wǎng)民“碎片化”的觀看習(xí)慣，要迎合這種習(xí)慣，新聞評論節(jié)目的策劃、拍攝、制作都得有刀刃向內(nèi)的改變，逐漸縮減節(jié)目時長、適應(yīng)“碎片化”接受習(xí)慣?！缎侣劼?lián)播》在抖音的《主播說聯(lián)播》一條新聞時長15秒至1分鐘，圈粉無數(shù)。浙江廣播電視臺的《1818黃金眼》與B站合作，把節(jié)目時長改為5分鐘，大獲成功。這兩個成功案例的背后是大幅縮短節(jié)目時長，采取輕體量節(jié)目形態(tài)的嘗試。

3.民生電視新聞評論的覺醒。北京衛(wèi)視的一檔民生新聞評論節(jié)目《向前一步》正面觸碰城市治理中難啃的硬骨頭，節(jié)目累計時長1500小時，讓近50萬居民的物業(yè)問題有了實質(zhì)性解決，直接受益者超過150萬人次。長期以來，電視新聞評論總是難免困惑于尋找節(jié)目選題，《向前一步》再次證明電視新聞評論應(yīng)該把鏡頭多對準“民生”，這是評論節(jié)目的儲量豐富的選題寶礦。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里”。民生電視新聞評論是習(xí)總書記這句話的大力踐行者。

4.不斷強化互動，注重娛樂性構(gòu)建。與粉絲的互動愈發(fā)增強，注重娛樂性構(gòu)建，這是當(dāng)下視頻新聞評論的基本特點。在互動方面，評論區(qū)將成為受眾和節(jié)目增進彼此了解、循環(huán)互動的重要區(qū)域，這個區(qū)域的視覺呈現(xiàn)將由目前文字、圖片、表情包為主向視頻化演變。在娛樂性構(gòu)建方面，評論節(jié)目要著力打造自身“網(wǎng)紅”主持人，節(jié)目的選題、內(nèi)容、傳播語態(tài)不斷向知識性、趣味性、娛樂性傾斜。安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》、湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》娛樂化水準高，觀眾和粉絲的認可度高。在融媒時代，新聞評論節(jié)目需要在“強化互動”方面探索新的路徑。

5.搭建平臺，孵化用戶。在算法時代，新聞的生產(chǎn)和分發(fā)正在分離，內(nèi)容分發(fā)平臺對新聞的傳播擁有重要的決定權(quán)。沒有平臺的媒體，始終要仰平臺鼻息，容易陷入發(fā)展困境。如《新京報》在視頻化過程中遇到的困擾：過度依賴平臺，用戶互動頻率受限。這應(yīng)該引起正走向視頻化道路上的媒體警惕和思考。

芒果TV投入巨量資金和人力搭建平臺大獲成功的案例值得學(xué)習(xí)借鑒。有了平臺，媒體才有演進的根據(jù)地。在平臺上發(fā)布推送視頻新聞評論，憑借用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)以及互動信息，優(yōu)化視頻節(jié)目，吸引到更多的用戶。當(dāng)用戶數(shù)達到一定的量級后，平臺引導(dǎo)、孵化用戶自組織生產(chǎn)節(jié)目，從海量的視頻中優(yōu)選出用戶喜愛的節(jié)目。在平臺上孵化節(jié)目是視頻評論邁向未來的必經(jīng)之路。

6.強調(diào)“青年化+網(wǎng)感化”。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，千禧一代正在走向社會，并在未來逐漸成為視頻的主力消費者和引領(lǐng)者?！扒嗄昊?網(wǎng)感化”是今后制作視頻評論節(jié)目要考慮的重要因素。2022年3月，四川廣播電視臺旗下的新媒體賬號“四川觀察”抖音號粉絲數(shù)突破4700萬，總點贊數(shù)超過31億，與“央視新聞”、“人民網(wǎng)”等頭部賬號展開同梯隊競爭。該節(jié)目大獲成功的重要原因是網(wǎng)感化十足，其抖音的評論區(qū)形成了新型的社群化平臺。四川觀察抖音號用“網(wǎng)言網(wǎng)語”貼近粉絲，注重情感化、碎片化敘述，大力尋求與粉絲的共情。

回首望去，電視新聞評論從宏大敘事到“三貼近”，從俯視視角到平視，從單一模型到多元化、個性化轉(zhuǎn)變，在傳播力和影響力上達到了一個高峰。在融媒時代，評論節(jié)目呈現(xiàn)的是多樣化、社群化特征，人人都可評論，評論無處不在。視頻評論若想得到足量的關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、被評論，除了節(jié)目的形式、內(nèi)容質(zhì)量，比拼的重點在于如何有效增強用戶互動，如何用運互聯(lián)網(wǎng)思維運營視頻，平臺技術(shù)團隊的數(shù)據(jù)建設(shè)如何服務(wù)視頻制作，這些外部力量將構(gòu)成未來視頻評論節(jié)目演變的支撐力量。

作者單位 蘭州城市學(xué)院

參考文獻

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【編輯：朱垚穎】