□ 王紫萱

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)受到我國(guó)政府的高度重視，紛紛出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策助力發(fā)展，各種熱門網(wǎng)絡(luò)小說、游戲IP層出不窮，越發(fā)受到影視行業(yè)的追捧。影視公司在購(gòu)買這些IP版權(quán)之后將其改編為電視劇或電影，逐漸成為文化經(jīng)濟(jì)的重要組成力量。根據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的《2016年中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)影視市場(chǎng)已有近200個(gè)IP項(xiàng)目列入開發(fā)計(jì)劃，一些影視公司的IP項(xiàng)目中，其中61%為網(wǎng)絡(luò)小說，可見網(wǎng)絡(luò)小說已成為影視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來，熱點(diǎn)IP影視化改編熱度居高不下，優(yōu)質(zhì)的IP以特有的優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)青睞，成為影視劇收視率和票房的有效保證?！抖纪谩肥侵?cái)經(jīng)作家阿耐所著的中篇小說，其代表作《大江東去》《歡樂頌》等作品已被改編為電視劇，獲得不俗反響?！抖纪谩分v述了職業(yè)女性蘇明玉在職場(chǎng)、家庭和愛情中的掙扎與救贖。由于成長(zhǎng)環(huán)境的冷漠與不公，蘇明玉待人接物冷淡而疏遠(yuǎn)。面對(duì)重男輕女的母親、倚老賣老的父親和自私狹隘的兄長(zhǎng)，蘇明玉一度想要抽離其中，卻又一次次被卷入打著“親情”名義的旋渦，面對(duì)蘇家的困境無法視而不見，割舍不斷的親情成為明玉的羈絆。2019年，《都挺好》改編的同名電視劇上映。劇版《都挺好》由姚晨、倪大紅、郭京飛等知名演員主演，由簡(jiǎn)川訸執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮擔(dān)任制片人。豐富的拍攝和制作經(jīng)驗(yàn)，加上小說極強(qiáng)的故事性，播出之后立刻引起發(fā)觀眾熱烈討論，在江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的收視率保持在前五名,并獲得第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)提名和第六屆“文榮獎(jiǎng)”最佳電視劇、中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單年度優(yōu)秀劇集等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

IP影視化的成功基礎(chǔ)

據(jù)《中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》顯示，2019年播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)劇中，有九部屬于IP改編劇。從《仙劍》系列游戲IP改編電視劇開始，到《甄嬛傳》《盜墓筆記》的熱播，IP劇的良好口碑和收視情況令不少媒體人看到了IP背后的商業(yè)價(jià)值，紛紛爭(zhēng)奪市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行開發(fā)。隨著影視行業(yè)的發(fā)展繁榮，影視公司對(duì)IP的需求量持續(xù)增大，媒體人通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布調(diào)查問卷，了解觀眾群體感興趣的熱點(diǎn)IP，推動(dòng)了IP影視化的進(jìn)程。之后《歡樂頌》《都挺好》《陳情令》《慶余年》等IP劇不斷涌現(xiàn)，占據(jù)影視業(yè)的半壁江山。

IP知名度高，粉絲基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。與一般影視劇觀眾有所不同的是，IP劇的觀眾實(shí)現(xiàn)了從“觀眾”角色到“粉絲”角色的轉(zhuǎn)變，并且在觀看過程中會(huì)進(jìn)行積極的信息反饋和交流互動(dòng)，逐漸演變成粉絲群體，產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)能力和創(chuàng)造能力。因此影視公司在選擇小說IP時(shí)，往往會(huì)選擇有一定知名度的熱點(diǎn)IP。這類IP自帶粉絲流量和話題度，在改編完成播出后，原著深厚的粉絲基礎(chǔ)能夠發(fā)揮積極作用，自發(fā)為改編作品進(jìn)行宣傳，不斷擴(kuò)大影視作品的影響力和知名度，保證影視作品收視率和票房取得不錯(cuò)成績(jī)。原著粉對(duì)原作品有著深厚的感情積淀，是無需影視公司宣傳就存在的既定流量。影視公司可借助其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，達(dá)到“未播先熱”的效果。小說《都挺好》曾在作者阿耐的個(gè)人博客上進(jìn)行連載，在連載過程中就得到不少讀者的關(guān)注和喜愛，有讀者在看完小說之后在博客上留言分享閱讀感受，收獲了一批書粉。此外，阿耐的其他小說作品《大江大河》和《歡樂頌》先于《都挺好》被改編為電視劇，均獲得了耀眼的收視成績(jī)，為作者和作品積累了大量人氣。在這種條件下，阿耐和正午陽(yáng)光這一出品方的組合成為觀眾心中影視劇質(zhì)量的有效保證，為《都挺好》的熱播創(chuàng)造了有利條件。

故事框架成熟，改編難度小。在網(wǎng)絡(luò)上收獲大批書粉的小說IP擁有成熟的故事框架，其新穎的故事題材、真實(shí)的的人物形象或曲折的情節(jié)安排已經(jīng)歷過市場(chǎng)的檢驗(yàn)并獲得大批書粉認(rèn)可。影視劇的出品方只需要在改編的過程中根據(jù)拍攝需要對(duì)小說進(jìn)行簡(jiǎn)單的刪改和調(diào)整，無需花費(fèi)過多的時(shí)間和費(fèi)用在劇本創(chuàng)作上，降低生產(chǎn)投資成本的同時(shí)還能保證成品質(zhì)量?！抖纪谩沸≌f中親情、愛情和友情三條主線穿插進(jìn)行，其中還融合眾多社會(huì)現(xiàn)實(shí)因素。此外，作家阿耐作為一名商人，在小說中對(duì)商業(yè)紛爭(zhēng)、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等情節(jié)的描述十分細(xì)致，增加了作品的真實(shí)性。這樣的作品能夠滿足不同年齡階段、不同職業(yè)觀眾的觀看需求，擴(kuò)大影視作品的受眾。《都挺好》的改編基本延續(xù)了原著的主要內(nèi)容，相對(duì)弱化了小說中對(duì)職場(chǎng)商戰(zhàn)的描述，從而突出了蘇家兄妹、父子之間矛盾和沖突。每個(gè)演員對(duì)角色的闡釋都完全貼合原著，不僅降低小說的改編難度，而且滿足了原著粉對(duì)劇版的期待，減少了劇版《都挺好》在宣傳過程的阻力。

市場(chǎng)需求增大，觀眾年輕化。影視行業(yè)充足的市場(chǎng)是IP改編熱的重要原因。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各類便攜式電子設(shè)備的出現(xiàn)極大豐富了人們的娛樂生活，人們可以不受時(shí)間和空間限制，自由地獲取各種信息。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Quest-Mobile收集的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民每天在手機(jī)上的娛樂時(shí)間平均為4.7小時(shí)，電子書閱讀、影視劇、游戲成為大多數(shù)人消遣時(shí)間的首要選擇。其中80后、90后用戶在短視頻和長(zhǎng)視頻這類娛樂應(yīng)用中占據(jù)85.2%，傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)、愛情題材已經(jīng)無法滿足年輕觀眾的需求，影視公司必須積極尋找新穎、熱門的小說IP，不斷推出新的影視作品來滿足觀眾需求。一方面影視市場(chǎng)的主體呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，另一方面年輕觀眾愿意看到自己喜歡的IP作品影視化，為更多人知曉。這些因素推動(dòng)著更多影視制作者投入到IP改編熱潮中來。

除此之外，影視產(chǎn)業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)、拍攝水平和宣傳能力等已達(dá)到相對(duì)成熟的水平，不再只是對(duì)IP進(jìn)行簡(jiǎn)單地搬運(yùn)和拍攝，而是盡量根據(jù)觀眾需求做出調(diào)整，對(duì)IP影視化起到積極的推動(dòng)作用。在各方面的配合下，IP改編不斷煥發(fā)出新活力吸引了更多投資，最終促進(jìn)了整個(gè)影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

《都挺好》IP影視化的平衡之道

受時(shí)長(zhǎng)限制，影視作品很難將原著事無巨細(xì)地呈現(xiàn)給觀眾。制作方照搬原著情節(jié)及臺(tái)詞會(huì)導(dǎo)致劇情生硬拖沓，難以吸引觀眾，毫無節(jié)制地亂改則容易引發(fā)原著粉不滿。因此制作方必須在尊重原著的基礎(chǔ)上，抓住觀眾感興趣的點(diǎn)進(jìn)行合理改編，確保IP影視作品能被更多人接受。

緊隨社會(huì)熱點(diǎn)，滿足觀眾心理。當(dāng)今社會(huì)，養(yǎng)老是大多數(shù)人都會(huì)面臨的問題，正午陽(yáng)光改編的劇版《都挺好》便從社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題切入，將養(yǎng)老問題和原生家庭等話題呈現(xiàn)到觀眾面前。人們?cè)谂兄啬休p女的家庭對(duì)子女造成惡劣影響的同時(shí)，也因生活中相似的劇情而感同身受，各觀眾都在劇中找到了自己生活的縮影。此外，劇版還圍繞社會(huì)上經(jīng)常出現(xiàn)的中老年人再婚、理財(cái)騙局等事件進(jìn)行刻畫，將這些在老百姓身邊真真切切發(fā)生的事情放到觀眾面前，讓觀眾在劇中得到情感共鳴。

小說和劇版的《都挺好》都圍繞蘇母去世后蘇父的養(yǎng)老問題而展開，在解決這一問題的過程中，逐漸揭開了看似兒女雙全、功成名就之家的真實(shí)面目。女主蘇明玉成長(zhǎng)在重男輕女的家庭，身為女兒一切合理需求都被強(qiáng)勢(shì)的母親剝奪，甚至連高考都被安排進(jìn)一所免費(fèi)師范，性格要強(qiáng)的她決心與蘇家斷絕關(guān)系，大學(xué)時(shí)勤工儉學(xué)從未向蘇家討要絲毫。家中的一切資源都優(yōu)先給兩個(gè)兒子，長(zhǎng)子蘇明哲留學(xué)后定居美國(guó)，二兒子蘇明成畢業(yè)后也進(jìn)入名企工作。為了接濟(jì)明成，父母省吃儉用甚至賣掉明玉的房子給明成娶妻，而明成則心安理得地接受這一切。在蘇母猝然離世后蘇家陷入混亂之中，面對(duì)父親的養(yǎng)老問題，長(zhǎng)子蘇明哲為回家奔喪而丟掉工作，失去蘇母接濟(jì)的明成則失去方向，在妻子面前不斷暴露出虛榮自私的真面目。蘇父在蘇母離世后逐漸掌握家庭的話語權(quán)，以親情和孝道名義綁架子女，不斷向他們提出非分要求，而本該置身事外的蘇明玉卻不斷接到救助信號(hào)，在掙扎中一次次伸出援手。

減少情感對(duì)立，弘揚(yáng)傳統(tǒng)道德?！抖纪谩稩P劇的改編在小說基礎(chǔ)上減少了情感對(duì)立和矛盾沖突，這種改編不僅使電視劇表達(dá)的主題思想更加純粹，也向社會(huì)傳達(dá)了積極的價(jià)值理念，使自立自強(qiáng)、與人為善、家庭和睦的理念深入到每位觀眾心中。在《都挺好》原著中，作者除了描述家庭內(nèi)部的矛盾外，還著重書寫了蘇明玉所在的眾誠(chéng)集團(tuán)內(nèi)部的利益沖突、職場(chǎng)人員的勾心斗角以及商業(yè)戰(zhàn)略。經(jīng)過改編之后的劇版《都挺好》則弱化了這些情節(jié)，僅將職場(chǎng)作為展現(xiàn)明玉工作能力、見證明玉成長(zhǎng)的背景環(huán)境，更多突出老蒙的知遇之恩和柳青帶給明玉的諸多溫暖和幫助。原著中的蘇明玉由于受到家庭傷害，對(duì)別人的好意一直抱有謹(jǐn)慎甚至抗拒的心態(tài)，無法坦然接受石天冬的好感。而在電視劇中，明玉與石天冬之間的感情是直白而熱烈的，既深化了明玉直接干練的女強(qiáng)人形象，又通過明玉與石天冬的感情線反映出明玉柔軟的一面。此外在小說結(jié)局中，蘇父的三個(gè)兒女各自開始新生活，蘇父只能在一片凄涼中獨(dú)自過年。而電視劇則選擇了相對(duì)圓滿的結(jié)局，明成改過自新，與明玉之間的關(guān)系稍有緩和，蘇父在老年癡呆后流露出未能保護(hù)明玉的愧疚，得到明玉的諒解，父女之間的隔閡最終消解，回歸血濃于水的主題思想。尊老愛幼是中華民族的傳統(tǒng)美德，改編之后的劇版《都挺好》結(jié)局更符合這一理念，實(shí)現(xiàn)了對(duì)孝道的繼承與弘揚(yáng)。

增加細(xì)節(jié)描寫，豐富人物形象。在IP改編的過程中適當(dāng)增加細(xì)節(jié)情景，不僅能豐富人物形象充實(shí)人物性格特征，而且能使故事情節(jié)更具張力，從而幫助觀眾更好地進(jìn)入到特定的情境中，理解劇情走向。相比小說，劇版《都挺好》增加了細(xì)節(jié)情景，相比小說較為直觀和扁平化的文字描述，電視劇劇情更加自然連貫。例如，小說中蘇明玉面對(duì)蔡根花與父親之間的感情，她巧妙地借助蔡根花貪財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)化解這一局面，讓蔡根花打消嫁給蘇父的念頭。在電視劇中，這一情節(jié)的改編則更富喜劇色彩。編劇將蔡根花這一人物塑造成勢(shì)利心機(jī)的形象，蘇父為了蔡根花不惜賣掉自己的房子，而蔡得知此事后態(tài)度立馬發(fā)生扭轉(zhuǎn)，痛斥蘇父，蘇父心灰意冷，再次以自殺威脅兒女。這一情節(jié)的改編使蘇父倔強(qiáng)糊涂而又蠻不講理的形象更加鮮明。在劇版《都挺好》中，蘇明玉這一角色擺脫了小說中冷漠強(qiáng)硬的形象限制，在領(lǐng)導(dǎo)和男友面前，她屢次示弱撒嬌，展現(xiàn)出不同的性格面貌。此外，劇版《都挺好》中明成與明玉之間的關(guān)系表現(xiàn)得更為尖銳，明成“啃老”卻不自知，一心認(rèn)為是妹妹明玉的過錯(cuò)，劇中明成的口頭禪設(shè)置和與妻子朱麗之間的有趣互動(dòng)，使明成紈绔不靠譜的形象深入人心。劇版通過小情節(jié)和臺(tái)詞的設(shè)定，讓劇中的每個(gè)人物都有豐富而鮮明的形象特征，有血有肉的角色給予觀眾更多驚喜，讓觀眾在歡笑和淚水中對(duì)蘇家的家庭“鬧劇”有了更深的體悟和反思。這樣的改編不僅符合原著粉的心理預(yù)期，也收獲了不同年齡階段的觀眾喜愛，收視率不斷攀升。

從《都挺好》反思IP影視化的改編策略

優(yōu)質(zhì)的IP資源能夠把握用戶需求，能夠經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)并且具有良好的衍生價(jià)值。隨著IP影視化日益流行，不少影視公司紛紛爭(zhēng)奪市場(chǎng)上的IP資源，卻鮮有高口碑影視作品產(chǎn)出。電視劇《都挺好》的出品方正午陽(yáng)光影視公司有豐富的IP改編經(jīng)驗(yàn)，其改編出品的《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《歡樂頌》等影視作品都有不俗的收視成績(jī)，有“正午出品必是精品”的響亮聲譽(yù)。出品方如何有效利用優(yōu)質(zhì)IP優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的影視作品是影視工作者應(yīng)當(dāng)考慮的重點(diǎn)。

首先，影視公司應(yīng)該深入挖掘IP資源的多層內(nèi)涵，并抓住其中最能引起社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)進(jìn)行深化改編。小說《都挺好》主要圍繞職業(yè)女性蘇明玉的家庭關(guān)系展開，但出品方卻敏銳地看到了小說中養(yǎng)老、啃老這些全社會(huì)共同關(guān)注的話題，在改編過程中將敘述重心從職場(chǎng)轉(zhuǎn)移到家庭，主要刻畫的人物也從蘇明玉轉(zhuǎn)向蘇大強(qiáng)，從而引發(fā)全民看劇的熱潮。因此，影視公司在進(jìn)行IP影視化改編時(shí)，要與社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，善于發(fā)掘熱點(diǎn)話題，滿足觀眾的觀劇心理。

其次，當(dāng)下有不少影視劇為迎合觀眾，過度娛樂化的改編導(dǎo)致劇情浮夸、口碑滑坡，引發(fā)觀眾不滿。影視公司在改變時(shí)應(yīng)當(dāng)保證劇本整體的完整度和真實(shí)性，使電視劇更加符合社會(huì)現(xiàn)實(shí)和觀眾的情感心理，避免出現(xiàn)情節(jié)銜接不自然、劇情不合理的情況。劇版《都挺好》在小說的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)卦鰟h了部分片段，使劇情相比小說來說更加緊湊，更吸引觀眾。劇中蘇大強(qiáng)在得知無法去美國(guó)養(yǎng)老之后，直接趴在地上向兒媳討要手磨咖啡、明哲的口頭禪“你太讓我失望了”以及在大嫂說女兒長(zhǎng)得像姑姑明玉時(shí)，蘇明成直言“小咪嘴沒那么大”……這些情節(jié)和臺(tái)詞的增加塑造了更加豐滿的人物形象，將蘇大強(qiáng)的無賴、大哥的愚孝和明成與明玉之間的緊張關(guān)系以更輕松幽默的方式傳遞給觀眾，同時(shí)巧妙地增加了演員之間的趣味互動(dòng)，讓觀眾在憎惡和幽默的情緒中獲得極佳的觀劇體驗(yàn)。在環(huán)境背景方面，劇版為了貼合小說的地域環(huán)境，在情節(jié)中穿插了蘇州傳統(tǒng)藝術(shù)評(píng)彈的特寫，契合人物各個(gè)時(shí)段的心境。

最后，優(yōu)質(zhì)的IP改編應(yīng)當(dāng)自覺承擔(dān)傳播積極的社會(huì)理念的責(zé)任。IP的改編應(yīng)當(dāng)契合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，向社會(huì)提供正確的價(jià)值導(dǎo)向，使IP內(nèi)容得以進(jìn)一步傳播，獲取新的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。IP為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的繁榮，但人們應(yīng)該辯證看待IP的作用。在積極推動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，還應(yīng)該警惕市場(chǎng)上同質(zhì)化嚴(yán)重、娛樂化過剩的現(xiàn)象，同時(shí)在改編過程中還應(yīng)尊重原著，注重影視劇口碑的積累，為IP劇的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。