唐正平

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，從信息傳播的角度來看，這個時代的特點就是信息可以實時傳遞，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行互動交流，共同針對信息內(nèi)容展開討論。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為了人們獲取信息的主要方式，受到了社會群體的一致認可和廣泛歡迎。而在傳統(tǒng)媒體行列中的平面媒體，則遇到了許多發(fā)展難題。比如，編輯制作流程復(fù)雜，信息時效性不高、傳播速度較慢。而且，主要以文字作為新聞信息傳播的載體，容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容枯燥。再加上，許多平面媒體缺乏品牌意識，沒有打造特色品牌，制約了平面媒體的發(fā)展步伐?；诖?，本文重點結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，研究合理制定媒介融合計劃，推動平面媒體轉(zhuǎn)型升級的可行對策。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng);平面媒體;媒介融合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.040

平面媒體是傳統(tǒng)媒體中新聞傳播的一種重要形式，主要特點就是通過圖片和文字相配合的方式，豐富新聞事件的內(nèi)容。并通過合理的排版，從美觀性和易讀性等角度完成布局設(shè)計，以提高平面媒體對受眾的吸引力。常見的平面媒體主要包括：報紙、雜志等等。在新時期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展背景下，編輯人員必須要及時結(jié)合時代特點，對平面媒體的媒介傳播方式和內(nèi)容進行轉(zhuǎn)型升級，才能推動傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。這需要先分析出移動互聯(lián)網(wǎng)給平面媒體帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn)，及時制定工作計劃，迎接機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。

1. 平面媒體傳統(tǒng)發(fā)展模式下存在的不足之處

在制定發(fā)展策略之前，應(yīng)當著重結(jié)合新媒體時代的特點，找出平面媒體行業(yè)現(xiàn)存的不足之處。明確平面媒體在發(fā)展中遇到了哪些挑戰(zhàn)，找到創(chuàng)新發(fā)展的具體方向。

1.1 信息傳播方面

以報社的工作任務(wù)為例，日常主要是由記者負責找尋適宜在報紙上報道的新聞，并與新聞當事人以對話的方式展開采訪，收集背景資料。再由編輯人員對資料進行整合，完成組稿、審稿、排版、印刷出版等多個環(huán)節(jié)。實際工作流程比較復(fù)雜，雖然能保證新聞的真實性，但是時效性相對較差。很多受眾可能在報紙還沒有批量生產(chǎn)之前，就已經(jīng)通過其他渠道得知了相關(guān)新聞信息，因此會失去購買報紙的欲望，導(dǎo)致報紙銷量下降。而且，平面媒體與新媒體不同，其傳播新聞時，相當于單向傳播，無法及時與受眾溝通，無法了解讀者的閱讀喜好和意見，也就無法有針對性的完成對新聞內(nèi)容和傳播形式的更新及優(yōu)化。所以，目前很多受眾群體更愿意選擇可以互動溝通、實時了解新聞事件后續(xù)發(fā)展情況的新媒體傳播方式，這是平面媒體發(fā)展階段的主要挑戰(zhàn)之一。

1.2 新聞閱讀方式

新媒體的閱讀方式包括文字、圖片、動畫、視頻等多種形式。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體多樣化的方式更容易吸引受眾的閱讀興趣。而且，能解決快節(jié)奏生活模式下，人們的閱讀時間出現(xiàn)碎片化特點的問題。讓人們在工作、學(xué)習(xí)之余，能夠便捷的獲取新聞事件的主要內(nèi)容，能夠滿足人們增長見識、開拓視野、關(guān)心國計民生的要求。

這就給傳統(tǒng)的平面媒體的發(fā)展進步增加了一定的挑戰(zhàn)，平面媒體的傳播形式單一，從版面印刷方式來看，可以分成黑白印刷和彩色印刷兩種形式。但是歸根到底還是通過圖片和文字作為報紙的主要內(nèi)容，并主要以線下傳播的方式，傳遞新聞信息。由于報紙中的文字比較多，一般在閱讀報紙時，通常需要受眾有較多的空閑時間。而目前的實際情況是：受眾有時沒有足夠的耐心閱讀大量的文字信息，這會導(dǎo)致傳統(tǒng)平面媒體的顧客不斷的流失。

1.3 品牌效應(yīng)方面

報社應(yīng)從打造品牌的角度出發(fā)，制定科學(xué)的工作計劃，才能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需要。例如，在時政類新聞的報道上，人民日報、新華社等媒體，更容易受到受眾的認可。因為這些報社的權(quán)威性更高，報道的內(nèi)容也會根據(jù)報社的發(fā)展方向和時代特點找到側(cè)重點，而且，報社的歷史久遠。所以，當人們需要閱讀時政類的新聞時，就會優(yōu)先選擇這些報社所出版的報紙。但是，現(xiàn)階段大部分的報社在品牌方面的意識不強。報道新聞時，沒有注重打造自身的品牌特色，一味的模仿其他報社的報道思路和模式。在內(nèi)容上，片面追求廣泛性，而缺乏深入性。這些都是制約平面媒體在新時期穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵因素，是編輯團隊需要面對的一大挑戰(zhàn)。

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)給平面媒體帶來的機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)在媒介傳播渠道和傳播形式方面都有很多優(yōu)勢，而編輯人員應(yīng)當著重分析出平面媒體自身的特點，研究如何合理利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，帶動平面媒體可持續(xù)發(fā)展。

2.1 質(zhì)量方面

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每個人都可以是自媒體，人們發(fā)布信息的門檻比較低，因此，經(jīng)常會在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)不實信息。這些信息容易誤導(dǎo)受眾，造成錯誤的輿論導(dǎo)向，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。尤其是有些媒體為了賺取點擊率，在發(fā)布信息時，存在題目與文章內(nèi)容不符的情況。而平面媒體的優(yōu)勢就在于：選題、內(nèi)容、排版等方面經(jīng)過了層層審核，所發(fā)布的新聞事件具有內(nèi)容全面、信息真實的特點，新聞采集、編輯的質(zhì)量較高。突出體現(xiàn)這個優(yōu)勢，就是提升平面媒體新時期媒介競爭水平的關(guān)鍵方法。

2.2 內(nèi)容方面

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如果平面媒體工作者具備媒介融合的理念及能力，就可以簡化許多信息收集、處理的過程，降低工作任務(wù)量。這有助于讓工作人員將更多的精力放在研究行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的問題上，對于解決平面媒體現(xiàn)階段的發(fā)展難題有著積極的促進作用。比如，可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道建立溝通平臺，讓編輯人員與記者、與受眾實時溝通，并在網(wǎng)絡(luò)渠道收集新聞事件的背景資料，讓新聞內(nèi)容更加全面，更加豐富。

3. 平面媒體在時代背景下轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略路徑的可行方案

應(yīng)當先確定平面媒體的戰(zhàn)略發(fā)展方向，確定編輯團隊的職責定位方向，了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是如何在媒介傳播中發(fā)揮作用的。在此基礎(chǔ)上，積極展開計算機基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并培養(yǎng)專業(yè)的編輯人才，為工作創(chuàng)新提供基礎(chǔ)支持與幫助。

3.1 建立官方網(wǎng)絡(luò)平臺

首先，平面媒體也可以創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅方便內(nèi)部工作信息的存儲與傳遞;而且，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)來拓寬信息的外部傳播渠道。比如，提前在平臺上公布報紙印刷的數(shù)量、出版時間以及一些定點銷售的位置。其次，平臺主要用來進行思想宣傳教育和互動溝通。比較常見的平臺有微信公眾號、微博號等等。還可以考慮在現(xiàn)階段比較火的短視頻平臺上注冊賬號，定期制作視頻或者進行直播，介紹制作報紙的幕后故事，以此來吸引粉絲關(guān)注平臺。

最后，考慮進行粉絲變現(xiàn)的方法。讓更多的受眾關(guān)注到傳統(tǒng)媒體的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，吸引受眾選擇傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息，并鼓勵有相關(guān)專業(yè)知識及能力的編輯人才，可以參與到行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)節(jié)當中。應(yīng)注意，在具體構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺時，需要投入資金，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。保證計算機軟硬件設(shè)備齊全，并確保編輯人員具備對信息技術(shù)的操作能力。這樣才能靈活應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新平面媒體的媒介傳播內(nèi)容及方式。

3.2 線上線下共同發(fā)展

除了建立網(wǎng)絡(luò)平臺之外，還應(yīng)當推出APP。讓移動時代下，人們可以借助電腦、平板、手機等移動設(shè)備下載APP，在APP上訂閱報紙，實現(xiàn)無紙化的閱讀模式，這符合環(huán)保工作的要求。編輯團隊要確定受眾群體的類型，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來分析受眾的喜好，了解受眾特點，同步推出電子版報紙以及紙質(zhì)版報紙，讓有不同閱讀需求的受眾自行選擇，以此來提高平面媒體的報紙訂閱量。

在網(wǎng)絡(luò)上，點擊量和評論量是判斷新聞媒體以及新聞事件內(nèi)容是否受到社會群體廣泛關(guān)注的關(guān)鍵標準。在融媒體時代，點擊率和評論量越高，表示媒體行業(yè)有著較高的發(fā)展前景;反之，則表示媒體行業(yè)的發(fā)展受到了阻礙，急需變革。利用信息技術(shù)可以統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)信息，編輯人員要及時根據(jù)數(shù)據(jù)變化情況，找到產(chǎn)生這種變化的原因，方便針對性的制定解決方案，真正推動平面媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.3 打造出特色的品牌

保持自身優(yōu)勢，體現(xiàn)自身特色，發(fā)揮出品牌的力量，是媒介工作者目前的主要任務(wù)之一。針對這個問題，需要先確保編輯團隊與受眾之間的交流渠道暢通，可以在選題階段，了解受眾對哪些新聞類型感興趣。將廣泛報道各類型新聞的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)變成深入、細致的報道特色新聞，全面提高新聞的深度?？梢苑诸愒O(shè)置不同的報紙版塊，比如，財經(jīng)類、民生類、時政類。分別對應(yīng)不同的受眾群體，采取不同的報道方式。以財經(jīng)類新聞為例，要保證數(shù)據(jù)信息的真實性、及時性，文章中的數(shù)據(jù)可以用表格的方式體現(xiàn)出來，一目了然。

最后，從新聞內(nèi)容上來分析，還應(yīng)當適當使用一些修辭手法，通過規(guī)范使用一些寫作技巧，解決新聞平鋪直敘的過程中產(chǎn)生的內(nèi)容枯燥的問題。根據(jù)新聞的類型，合理提升報紙的趣味性，讓更多受眾主動閱讀新聞內(nèi)容。一般在民生類新聞中，會普遍使用趣味性的報道方式。要知道，圖片、視頻等，都是用來輔助文字信息，豐富新聞報道內(nèi)容的。最終媒體之間的競爭，還是要在文字功底方面下功夫，這是提升新聞可讀性的關(guān)鍵所在，需要編輯人員提高重視。

3.4 媒體收入方面的創(chuàng)新策略

新聞收集、編輯出版等工作任務(wù)都需要有資金的支持，因此，平面媒體的發(fā)展策略中，還應(yīng)當涉及如何增收創(chuàng)收的問題。首先，要分清收入的來源，一般主要來自于其他企業(yè)的投資以及受眾購買報紙、雜志所產(chǎn)生的收益。目前，很多平面媒體都會考慮發(fā)行免費報紙的方式，并在報紙中設(shè)置廣告模塊，專門用來宣傳投資商的一些產(chǎn)品。在新時期，還應(yīng)當考慮融入互聯(lián)網(wǎng)+思維模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點，拓寬經(jīng)營創(chuàng)收渠道和模式。在這項工作中，可以積極借鑒其他地區(qū)、國家的平面媒體發(fā)展模式，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，調(diào)整發(fā)展方案，有效解決平面媒體新時期的發(fā)展難題。

4. 平面媒體創(chuàng)新發(fā)展環(huán)節(jié)的注意事項

從新聞報道的角度來看，新聞具有權(quán)威性的特點。而媒介傳播渠道比較多、傳播形式多樣;基于此，平面媒體在具體發(fā)展過程中，必須要遵循以下幾點注意事項，才能滿足自身的可持續(xù)發(fā)展需求：

4.1 合理標新立異

作為媒體人，在日常工作環(huán)節(jié)中必須要有創(chuàng)新意識。關(guān)鍵在于：能在眾多新聞事件中找到最具有新聞價值的事件。同時，基于相同的新聞會被各個媒體爭相報道。因此，在編輯內(nèi)容時，還要找出獨特的新聞報道角度。以此來體現(xiàn)新聞的獨特性，提高報紙對受眾的吸引力。這要求報社、雜志社做好對編輯團隊專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)能力的培養(yǎng)工作。讓新聞報道工作獨樹一幟，真正應(yīng)對時代發(fā)展背景帶來的挑戰(zhàn)。

4.2 政治思想與法律意識

平面媒體在創(chuàng)新發(fā)展階段，需要注意的問題主要是：應(yīng)當堅持正確的輿論導(dǎo)向。要弘揚和宣傳社會正能量，并通過新聞傳播工作來傳播黨的思想政治觀念，體現(xiàn)出新聞的教育意義。另外，還需要保證每一項工作任務(wù)都符合法律管理規(guī)定。國家對新聞媒體人有一套嚴格的管理制度，結(jié)合法律制度端正媒體人的工作態(tài)度，提升他們的法律意識，是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)前提。

4.3 體現(xiàn)嚴謹性

報紙、雜志制作過程中，要求工作人員具備嚴謹認真的態(tài)度。首先，稿件內(nèi)容不得有錯別字以及語句不通順的情況，更不能亂用修飾詞。其次，在采用圖文結(jié)合的報道方式時，應(yīng)當保證圖片、表格的清晰度符合要求。因為現(xiàn)階段的移動設(shè)備都有放大、縮小圖片的功能，如果清晰度不達標，會影響人們的閱讀體驗。另外，出版印刷的過程本身就會導(dǎo)致圖片清晰度下降，為了提高人們對平面媒體媒介傳播工作的滿意度，必須要關(guān)注圖片清晰度的問題。與此同時，工作的嚴謹性還體現(xiàn)在工作流程上，要保證流程規(guī)范、有序。

5. 結(jié)語

平面媒體的媒介傳播優(yōu)勢就在于新聞內(nèi)容的質(zhì)量有保障，具有真實性、全面性、權(quán)威性等基本特點。在媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當保留這些優(yōu)勢，合理構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，設(shè)置微信公眾號、微博號、視頻號以及推廣官方APP，制作電子版的報紙，進行線上線下同步傳播，滿足人們多樣化的報紙閱讀需求。同時，根據(jù)不同受眾群體的職業(yè)特點，分類設(shè)置不同的報紙版塊。由專業(yè)編輯人才對版塊進行分類管理，從精細化、細節(jié)化的角度來優(yōu)化報紙內(nèi)容。另外，可以借鑒其他國家的平面媒體發(fā)展模式，研究合理增收創(chuàng)收的方法。實際工作中，還需要遵循合法性、嚴謹性的原則，堅持正確的輿論導(dǎo)向，并合理標新立異。

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