潘少芹，楊 陳，2，3

（1.廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院 建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 東莞 523960；2.江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201；3.江西省現(xiàn)代服裝工程技術(shù)研究中心，江西 南昌 330201）

隨著經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝產(chǎn)品時(shí)有了更多的選擇，使服裝生產(chǎn)企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)。3D虛擬服裝軟件的應(yīng)用能大幅度提高服裝生產(chǎn)效率和質(zhì)量，正好符合目前的市場(chǎng)需求，因此受到服裝生產(chǎn)企業(yè)的重視。3D虛擬服裝軟件即三維虛擬服裝設(shè)計(jì)軟件[1]，目前，我國(guó)學(xué)者對(duì)3D虛擬服裝軟件的探討主要集中在3D虛擬服裝技術(shù)的研究進(jìn)展及軟件的運(yùn)用上。張曉璞等[2]研究了CLO 3D在廣繡定制服裝中的運(yùn)用；向文欣[3]探討了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀。

近幾年，受到西方文化的影響，我國(guó)普通女性消費(fèi)者在特殊、重要的場(chǎng)合選擇穿著晚禮服，使我國(guó)晚禮服市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。為了提高晚禮服產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和生產(chǎn)效率，迫切需要對(duì)晚禮服及3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)企業(yè)中的運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行探討分析。本研究旨在通過(guò)分析我國(guó)3D虛擬軟件和女性晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀，總結(jié)我國(guó)3D虛擬服裝軟件和女性晚禮服市場(chǎng)的消費(fèi)需求，為晚禮服生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和生產(chǎn)效率提供理論參考。

1 我國(guó)3D虛擬服裝軟件市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1 我國(guó)3D虛擬服裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)在效果圖及款式設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)運(yùn)用較多的軟件是AdobePhotoshop、Illustrater、CorelDraw，在紙樣設(shè)計(jì)及排料環(huán)節(jié)運(yùn)用較多的軟件是布易、富怡、格伯、力克等，能直接展示三維立體樣衣、更大程度地提高設(shè)計(jì)效率、降低研發(fā)成本的3D虛擬服裝軟件得到服裝企業(yè)的關(guān)注，大型服裝企業(yè)開始引入國(guó)外的3D虛擬服裝軟件。隨著3D虛擬服裝軟件技術(shù)的成熟，在服裝生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的效益更明顯。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用的3D虛擬服裝軟件主要有美國(guó)CDI公司推出的CONCEPT3D、美國(guó)Browzwear公司的V-stitcher、CloVirtualFashion研發(fā)的CLO 3D[4]、日本研發(fā)的LOOKStailorX，技術(shù)比較成熟穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)開發(fā)的3D虛擬服裝軟件主要是杭州力孚信息科技有限公司的三維服裝設(shè)計(jì)軟件StyleImage、炫三維試衣。由于國(guó)內(nèi)的3D服裝設(shè)計(jì)軟件起步晚，大多處于一邊探索、一邊研發(fā)改進(jìn)的階段，只有少數(shù)投入實(shí)際生產(chǎn)中，還是以國(guó)外的軟件為主。

1.2 我國(guó)晚禮服生產(chǎn)企業(yè)3D虛擬服裝軟件運(yùn)用現(xiàn)狀

為了了解我國(guó)晚禮服生產(chǎn)企業(yè)3D虛擬服裝軟件的運(yùn)用現(xiàn)狀，選取我國(guó)晚禮服生產(chǎn)及銷售量較多的12家企業(yè)：北京木真了時(shí)裝有限公司、廣州世紀(jì)新娘婚紗禮服有限公司、潮州國(guó)蘭晚禮服有限公司等，進(jìn)行了電話訪談?wù){(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)在服裝效果圖及款式設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)運(yùn)用的服裝設(shè)計(jì)軟件以AdobePhotoshop、Illustrater、和CorelDraw為主。在晚禮服紙樣繪制環(huán)節(jié)用到的軟件主要有ET、富怡、力克、格伯等。另外，63.64%的企業(yè)認(rèn)為未來(lái)在晚禮服的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要使用3D虛擬服裝軟件，而認(rèn)為不需要3D虛擬服裝軟件的企業(yè)僅占9.09%，目前，只有兩家企業(yè)使用了3D虛擬服裝軟件進(jìn)行晚禮服設(shè)計(jì)，其他企業(yè)均未使用。從對(duì)12家企業(yè)的電話訪問(wèn)調(diào)查結(jié)果可以看出，我國(guó)晚禮服生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)還處于二維階段，只有少數(shù)公司開始運(yùn)用到3D虛擬服裝軟件，但大部分都認(rèn)識(shí)到3D服裝設(shè)計(jì)軟件的重要性并產(chǎn)生了興趣，未來(lái)應(yīng)用的概率較高。

我國(guó)女性晚禮服受眾范圍小、對(duì)版型的要求高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，因此，擁有巨大的市場(chǎng)拓展?jié)摿?。我?guó)女性晚禮服生產(chǎn)企業(yè)為了提高晚禮服產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和生產(chǎn)效率，亟需能夠縮短生產(chǎn)周期、降低生產(chǎn)成本的新方式。3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)中的運(yùn)用可減少禮服試版的次數(shù)，正好能滿足晚禮服生產(chǎn)企業(yè)的需求。因此，除了分析3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)企業(yè)中的運(yùn)用現(xiàn)狀，還要充分了解我國(guó)女性晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀，在利用3D虛擬服裝軟件提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

2 我國(guó)女性晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)女性晚禮服品牌

由于晚禮服源自西方國(guó)家，在國(guó)際上的品牌認(rèn)可度較高，而我國(guó)晚禮服市場(chǎng)起步比西方國(guó)家晚很多，目前晚禮服的高端市場(chǎng)以國(guó)外品牌居多，國(guó)內(nèi)品牌較少。20世紀(jì)90年代后，我國(guó)晚禮服生產(chǎn)企業(yè)才意識(shí)到晚禮服市場(chǎng)需求的快速變化，開始由加工轉(zhuǎn)向研發(fā)自主品牌，“名瑞”品牌就是在此背景下誕生的。雖然我國(guó)女性晚禮服市場(chǎng)上的自主品牌越來(lái)越多，但是在國(guó)際上的名氣不夠大，國(guó)內(nèi)的普通消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度較低。目前，在晚禮服市場(chǎng)中，低端品牌更多且都是以小作坊形式存在，質(zhì)量無(wú)法保證，市場(chǎng)比較混亂[5-6]。

2.2 我國(guó)女性晚禮服市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

我國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)買晚禮服的途徑比較多樣。晚禮服生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)品牌的定位，選擇不同的銷售方式。例如高端品牌主要采用私人定制的銷售方式，中端品牌主要采用在商場(chǎng)設(shè)立專柜、開設(shè)品牌婚紗影樓的銷售方式，低端品牌主要采用在服裝批發(fā)市場(chǎng)開設(shè)專柜或者開設(shè)網(wǎng)店等銷售方式。近幾年，隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的不斷增多，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)紛紛在淘寶、天貓等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開店。如何提高網(wǎng)購(gòu)?fù)矶Y服的合體度、降低退貨率是目前晚禮服生產(chǎn)企業(yè)最重視的問(wèn)題。一旦解決這個(gè)問(wèn)題，中端品牌的晚禮服在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的銷售率將得到很大的提升。有些企業(yè)引入3D試衣系統(tǒng)為消費(fèi)者提供虛擬試穿體驗(yàn)，以解決晚禮服合體度問(wèn)題，在一定程度上降低了退貨率[7]。

3 我國(guó)女性晚禮服消費(fèi)者需求調(diào)查分析

3.1 研究問(wèn)題

為了了解我國(guó)女性晚禮服消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)了以下調(diào)查問(wèn)題。（1）影響女性購(gòu)買晚禮服的主要因素是什么？（2）不同年齡段的消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度是否有區(qū)別？（3）不同年齡段消費(fèi)者對(duì)晚禮服是否進(jìn)行個(gè)性化定制的看法是否有差異？（4）目前，我國(guó)女性消費(fèi)者更傾向于選擇什么類型、風(fēng)格、長(zhǎng)度的晚禮服？（5）目前，我國(guó)女性消費(fèi)者獲取晚禮服的主要方式、可接受的價(jià)位以及對(duì)個(gè)性化定制的接受情況是怎樣的？

3.2 研究對(duì)象與方法

本次問(wèn)卷主要通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)發(fā)放，隨機(jī)對(duì)我國(guó)105名女性進(jìn)行調(diào)查。回收有效問(wèn)卷92份，回收率為87.6%。問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間：2021年6月16~19日。采用SPSS軟件、基于多重二分法、回歸分析法等分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)。

3.3 調(diào)查結(jié)果分析

3.3.1 影響我國(guó)女性購(gòu)買晚禮服的主要因素分析

調(diào)查結(jié)果顯示，針對(duì)“影響我國(guó)女性購(gòu)買晚禮服的因素”這一問(wèn)題，“晚禮服的款式”“晚禮服的質(zhì)量”和“晚禮服的價(jià)格”這3個(gè)選項(xiàng)的選擇人數(shù)分別占32.3%、23.3%、20.3%，說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)考慮這3個(gè)因素比較多。其中，晚禮服的款式是影響我國(guó)女性購(gòu)買晚禮服最主要的因素。另外，20歲以下的消費(fèi)者選擇“晚禮服的時(shí)尚度”選項(xiàng)的高達(dá)85.7%。隨著年齡的增長(zhǎng)，關(guān)注晚禮服時(shí)尚度的人數(shù)逐漸減少。

3.3.2 不同年齡段消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度是否有差異分析

“不同年齡段消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度差異”調(diào)查結(jié)果分析如表1、表2所示。由表2可知，假設(shè)等方差時(shí)平均值等同性t檢驗(yàn)的顯著性（雙尾）為0.034，說(shuō)明不同年齡段消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度存在顯著差異。在調(diào)查結(jié)果中，30歲以下年齡組在“完全沒(méi)有影響”的選項(xiàng)中占比高達(dá)82.6%，31歲以上年齡組在“有一定影響”“有較大影響”兩個(gè)選項(xiàng)中分別占54.8%、42.9%。說(shuō)明消費(fèi)者年紀(jì)越小，在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響越低；消費(fèi)者年齡越大，在購(gòu)買晚禮服時(shí)越看重品牌。

表1 不同年齡段消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度差異之組統(tǒng)計(jì)

表2 不同年齡段消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)受品牌的影響度差異之獨(dú)立樣本檢驗(yàn)

3.3.3 不同年齡段消費(fèi)者對(duì)晚禮服是否進(jìn)行個(gè)性化定制的看法是否有差異分析

不同年齡段消費(fèi)者對(duì)晚禮服是否進(jìn)行個(gè)性化定制的看法差異分析數(shù)據(jù)如表3所示。

由表3可知，卡方數(shù)為12.727，大于0.050，所以，不同年齡段消費(fèi)者對(duì)晚禮服是否需要個(gè)性化定制的看法沒(méi)有顯著差異。調(diào)查結(jié)果還顯示，在不同年齡段，選擇“晚禮服需要個(gè)性化定制”的人占比都高于選擇“不需要個(gè)性化定制”的人。在21~25歲的女性中，認(rèn)為需要個(gè)性化定制晚禮服的占比最高，達(dá)到86.5%。

表3 不同年齡段消費(fèi)者對(duì)晚禮服是否進(jìn)行個(gè)性化定制的看法差異分析之卡方檢驗(yàn)

3.3.4 目前我國(guó)女性消費(fèi)者更傾向于選擇什么類型、風(fēng)格、長(zhǎng)度的晚禮服分析

調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者在晚禮服的類型選擇上沒(méi)有明顯的集中趨向性。但是在風(fēng)格的選擇上有明顯的集中趨向性：選擇古典端莊風(fēng)格的占31%，選擇個(gè)性化風(fēng)格的占20%。在晚禮服的長(zhǎng)度選擇上，50%的消費(fèi)者選擇長(zhǎng)款。以上3項(xiàng)調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，目前我國(guó)女性消費(fèi)者在購(gòu)買晚禮服時(shí)更傾向于選擇長(zhǎng)款或者中款的古典端莊和高貴成熟風(fēng)格。

3.3.5 目前我國(guó)女性消費(fèi)者獲取晚禮服的主要方式、接受的價(jià)位以及對(duì)個(gè)性化定制的接受度調(diào)查分析

調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)晚禮服的可接受價(jià)位在3 500元以下，主要通過(guò)購(gòu)買和租賃獲取晚禮服。其中，購(gòu)買成品的占49%，租賃的占37%，私人定制的僅占6%。說(shuō)明我國(guó)晚禮服定制的市場(chǎng)還未完全打開。但是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，76%的消費(fèi)者認(rèn)為晚禮服需要進(jìn)行個(gè)性化定制，且年齡較小組認(rèn)為需要進(jìn)行個(gè)性化定制的占比更高；87%的人接受在App上輸入尺寸數(shù)據(jù)進(jìn)行晚禮服定制。這說(shuō)明我國(guó)未來(lái)的晚禮服個(gè)性化定制市場(chǎng)會(huì)更好，更具市場(chǎng)潛力。

4 結(jié)語(yǔ)

本研究通過(guò)分析目前我國(guó)3D虛擬服裝軟件和女性晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)，我國(guó)晚禮服的消費(fèi)市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展階段。調(diào)查結(jié)果顯示，目前運(yùn)用3D虛擬服裝軟件的企業(yè)還較少，但是，年輕的消費(fèi)者更傾向于選擇晚禮服的個(gè)性化定制，并且對(duì)在App上輸入尺寸數(shù)據(jù)進(jìn)行快速定制的接受度很高。這給生產(chǎn)晚禮服的企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)要從二維設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐?D虛擬服裝軟件輔助設(shè)計(jì)生產(chǎn)，加快設(shè)計(jì)速度，提高晚禮服的生產(chǎn)效率，減少樣品制作次數(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率。