近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升和女性意識(shí)覺(jué)醒，女性相關(guān)話題得到社會(huì)廣泛關(guān)注，女性也在經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位以及家庭地位等方面均得到顯著提升。當(dāng)下，新時(shí)代女性更關(guān)注“女性友好”類產(chǎn)品，對(duì)于高品質(zhì)生活的需求日益旺盛，消費(fèi)能力也越來(lái)越強(qiáng)。

據(jù)《2022 年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，女性用戶的規(guī)模正在逐年攀升，活躍用戶規(guī)模已達(dá)全網(wǎng)5.82 億，全網(wǎng)占比提升至49.3%，占比接近一半。女性線上用戶規(guī)模在近幾年不斷增長(zhǎng)，主要來(lái)自于下沉市場(chǎng)用戶和銀發(fā)人群。

值得關(guān)注的是，2022 年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，更多人重燃對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。事實(shí)上，隨著健康意識(shí)覺(jué)醒，不論是登山、滑雪、潛水等戶外運(yùn)動(dòng)，還是瑜伽等小眾運(yùn)動(dòng)，其功能性服飾用品均處于增長(zhǎng)階段。

近期，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌動(dòng)作頻頻，快速擴(kuò)張便是最好的證明，李寧與潮牌合作推出新品，鴻星爾克在新疆建廠。此外，國(guó)外以瑜伽褲“圈粉”的Lululemon 也在近日宣布進(jìn)軍鞋履品類，為女性顧客提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。

可以看出，“她經(jīng)濟(jì)”下的新時(shí)代女性消費(fèi)正引領(lǐng)著新消費(fèi)風(fēng)口，成為各大消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開(kāi)的焦點(diǎn)。