姜南

寧波市會(huì)展旅業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“寧波會(huì)展旅業(yè)”）總經(jīng)理潘慧敏表示，2021年末疫情的二次爆發(fā)，呈現(xiàn)出傳播力強(qiáng)、病毒載量高的特征，MICE業(yè)的會(huì)議、展覽等一系列活動(dòng)都被摁下“暫停鍵”或走上了“云端”，線下會(huì)獎(jiǎng)無(wú)疑成為了受創(chuàng)最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。

建立“會(huì)展+旅游+X”的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)體系

據(jù)潘慧敏介紹，受疫情的影響，固有的省外客戶群體可能無(wú)法到目的地參會(huì)參展，或因疫情防控需做核酸檢測(cè)的步驟繁瑣，而對(duì)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)望而卻步。在此情況下，寧波會(huì)展旅業(yè)也對(duì)自有的資源進(jìn)行布局整合，形成了“會(huì)展+旅游+X”的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)體系，使得企業(yè)可以對(duì)現(xiàn)有的“存量客戶”進(jìn)行會(huì)議、展覽、旅行、研學(xué)、商旅、票務(wù)等進(jìn)行一系列配套服務(wù)。在疫情當(dāng)下，寧波會(huì)展旅業(yè)承辦了2021寧波特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，通過(guò)“云展示、云互動(dòng)、云交易”的新辦展模式，搭建線上虛擬展區(qū)和數(shù)字化展覽場(chǎng)景，創(chuàng)新推出線上會(huì)展系列活動(dòng)，突顯了展會(huì)的數(shù)字化、互動(dòng)性、文化味。

堅(jiān)持“內(nèi)修”提升進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)

潘慧敏認(rèn)為，雖然展會(huì)從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，但這也變相為企業(yè)積累了來(lái)自全國(guó)各地的客戶資源。疫情下的復(fù)蘇，需要過(guò)程。對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，只有堅(jiān)持企業(yè)的“內(nèi)修”提升，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，改善自身的產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)人才，才能成為企業(yè)在行業(yè)寒冬中破冰前行的驅(qū)動(dòng)力。

未來(lái)MICE新發(fā)展的三大趨勢(shì)

2022年在疫情常態(tài)化的影響下，MICE行業(yè)的市場(chǎng)需求必然是會(huì)減少的，潘慧敏認(rèn)為業(yè)態(tài)的新發(fā)展將體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

第一，展會(huì)模式以線上線下相結(jié)合，進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。通過(guò)線上線下相結(jié)合辦展、在線推介會(huì)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)等，在展會(huì)中植入直播帶貨、多媒體營(yíng)銷等方式，一定程度上減少了疫情對(duì)行業(yè)的影響。疫情的到來(lái)也加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)落地和建設(shè)的步伐，“數(shù)字化”將是未來(lái)MICE行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

第二，優(yōu)勝劣汰的發(fā)展規(guī)律，專業(yè)品牌展會(huì)要求提升。在疫情的影響下，市場(chǎng)需求減少，對(duì)于舉辦會(huì)獎(jiǎng)的要求也更為嚴(yán)苛，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，按照優(yōu)勝劣汰的發(fā)展規(guī)律，自然知名度低的展會(huì)品牌沒(méi)有觀眾的支撐很難在后疫情時(shí)代存活，只有深耕挖掘具有影響力、具有產(chǎn)業(yè)代表性的大型展會(huì)、活動(dòng)及高端論壇，創(chuàng)新升級(jí)專業(yè)品牌展會(huì)的運(yùn)作模式，才能在MICE行業(yè)巨大波動(dòng)下站穩(wěn)腳跟。

第三，聚焦國(guó)內(nèi)深度游，“境外目的地替代品”需求量增加。2021年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下，國(guó)內(nèi)旅游大循環(huán)對(duì)出境旅游的替代效應(yīng)明顯，以往的出境旅游需求轉(zhuǎn)而尋找境內(nèi)的釋放空間，更多的國(guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)入游客的視野，國(guó)內(nèi)旅游成為具有重要競(jìng)爭(zhēng)力的可選項(xiàng)和替代品。2022年，國(guó)內(nèi)游定將成為大趨勢(shì)，而出境旅游的恢復(fù)和發(fā)展，取決于多重因素的綜合作用。大眾的生命安全和身體健康必須放在第一位，安全是出境旅游未來(lái)復(fù)蘇的最重要基礎(chǔ)和前提。所以MICE從業(yè)者要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去考慮MICE行業(yè)在疫情常態(tài)化下的變化發(fā)展趨勢(shì)。