劉卓

摘要：在現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩是廣告主要的視覺要素，是廣告設(shè)計的重要元素之一。一件廣告設(shè)計作品必須具備良好的視覺傳達效果，而色彩在廣告設(shè)計視覺傳達中起著舉足輕重的作用。要加強廣告的視覺表現(xiàn)力，準確地表達廣告設(shè)計的內(nèi)涵，就必須了解廣告色彩的基本知識。因此，本文基于色彩的基本含義及作用，闡述了在色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：色彩;廣告設(shè)計;應(yīng)用策略

引言

著名色彩學家約翰內(nèi)斯·伊頓說過“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般”，“通過色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂，是訴諸人類情感的一種無聲語言”。完美的廣告色彩設(shè)計有著它的靈魂，能勾起讀者感情上的共鳴，塑造商品和企業(yè)的良好形象。然而想要創(chuàng)作好的作品，熟練地運用色彩，就需要系統(tǒng)地掌握色彩及其所蘊含的情感的基本理論知識，摸透廣告主體所蘊含的色彩特征，將其更好地應(yīng)用到廣告設(shè)計中。

一、色彩的基本含義

色彩是顏色的統(tǒng)稱，是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)，對廣告設(shè)計畫面所帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相、明度、純度。色彩對比的基本類型為色相對比。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，也往往受到周圍顏色的影響。色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達信息。我們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果及整體印象。總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果，因此，在廣告設(shè)計中，色彩是決定作品成敗的至關(guān)重要的因素之一。

二、色彩在廣告設(shè)計中的作用

（一）美化廣告畫面，使廣告更具沖擊力

成功的廣告作品往往會使人產(chǎn)生美好而向往的情感，從而產(chǎn)生心靈上的感觸和情感的共鳴而被悄然打動進而去購買廣告的商品。而所有的廣告創(chuàng)意最終是要落地的，是要實施在一定的載體上，這個載體要講究版面設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計，包括圖形語言，色彩的出現(xiàn)可以使圖形語言表達內(nèi)容對比更加強烈，更加具有較強的視覺沖擊力。

（二）提高廣告的表達力，增強觀眾認同感

廣告設(shè)計的核心是版式設(shè)計，是由版式設(shè)計三大要素：色彩、文字、圖形、版式等諸多視覺要素綜合構(gòu)成的，但廣告設(shè)計的顏色信息要比文字、圖形信息更容易讓消費者產(chǎn)生價值認同。因此，在廣告設(shè)計中將色彩的三要素色相、明度、純度合理使用，結(jié)合商品自身特點和優(yōu)勢，就可以無形中提升商品形象，提高商品價值，使表達的形象富有藝術(shù)美感和時代感，無形中增強廣告產(chǎn)品的訴求力、感染力、吸引力、影響力。不同的色彩搭配可以使人產(chǎn)生不同的心理感受，這種化學式的反應(yīng)會對人的內(nèi)在情緒產(chǎn)生影響。這是因為人們對自然事物的認知往往會產(chǎn)各種不同的想象和分析，這種想象和認知對情感的一連串效應(yīng)決定了廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要的核心地位。

（三）增強情感的表達，促進產(chǎn)品的進一步推廣

隨著我國科技水平的不斷提升，社會信息傳播的速度也越來越快，而人們更加容易接受比較簡約、色彩感強的廣告設(shè)計，其中的廣告內(nèi)容也大大推動產(chǎn)品信息的進一步傳播，由此可見，利用色彩來傳遞廣告的信息內(nèi)容顯得非常重要?，F(xiàn)如今，廣告設(shè)計已經(jīng)將色彩情感作為其設(shè)計主題的重要考慮因素，不管是以哪種色彩作為廣告設(shè)計的主色調(diào)，都要將廣告設(shè)計的目的、產(chǎn)品信息內(nèi)容及設(shè)計人員所要表達的情感充分傳遞出來。人們在關(guān)注廣告設(shè)計色彩的同時，還會對廣告內(nèi)容進行注意，這對產(chǎn)品的順利推廣和促成銷售提供有利條件，同時也為企業(yè)獲取良好的社會聲譽及持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）運用色彩的象征性

由于人類歷史的不斷發(fā)展和人類文明的傳承積淀，色彩與人類生活會產(chǎn)生密切的聯(lián)系，并形成關(guān)聯(lián)性，會使某種色彩具有某種特殊的含義和用途，這就是使色彩它具有的象征意義。設(shè)計師在進行廣告設(shè)計創(chuàng)作時要善于合理運用色彩象征性，然后借助于廣告創(chuàng)意的幽默、寓意、來強化色彩的象征性，使畫面具有較高的藝術(shù)價值和視覺效果。關(guān)于色彩的象征和聯(lián)想在我們的生活的方方面面都隨處可見，它是人類生活體驗的一種非常廣泛而又復(fù)雜的心理活動，象征性也是色彩不可缺少的一部分，色彩本來就有很多的象征意義，能讓觀眾感受到許多不同的感覺，色彩的聯(lián)想和象征更加豐富了我們?nèi)祟惖那楦畜w驗。

（二）運用色彩的鮮明性

色彩是廣告的點睛之筆，具體來說，色彩在廣告中具有鮮明性，即鮮艷亮麗的顏色有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價值，給人第一眼留下愉悅的印象;認識性，即廣告作品借助于色彩的各種處理，易于讓觀眾認知識別;寫真性，即色彩具有很強的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目;情感性，即從視覺心理來說，色彩有誘發(fā)人們產(chǎn)生多種情感的作用，刺激欲求，達到銷售宣傳的目的;審美性，即精妙的色彩組合所造成的完美境界，能提供精神上的認知和享受，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的過程中得到美的享受。

（三）運用色彩的流行化元素

廣告色彩設(shè)計除了人性化、個性化應(yīng)用外，還需要把握時代發(fā)展的趨勢以及受眾的當下心理，將流行化元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中。通過合理設(shè)計，使廣告色彩更具親和力，同受眾群體形成強烈的情感共鳴，在情感互動的同時達到廣告設(shè)計的真正目的?，F(xiàn)如今，人們的生活方式普遍快節(jié)奏，再加上生活、工作壓力導(dǎo)致人們的情感比較壓抑，設(shè)計人員對人們的心理狀態(tài)全面把握，進行廣告色彩設(shè)計時，傳遞舒適、寧靜的情感，會引發(fā)人們的精神共鳴，在認可廣告理念的同時也會對相應(yīng)的產(chǎn)品進行關(guān)注，使廣告所展示的產(chǎn)品信息達到進一步銷售的目的。比如，設(shè)計人員可以將當下流行的海洋顏色等合理融入廣告設(shè)計中，使人們得到情感釋放的同時進一步關(guān)注廣告設(shè)計的意圖。

結(jié)束語

綜上所述，色彩充斥了我們的每一個角落，每一個角落無不滲透著色彩的設(shè)計。所以設(shè)計和色彩是密不可分的，不同的色彩給我們不同的感受，使我們產(chǎn)生不同的靈感與設(shè)計。只有對生活中色彩進行深刻的認識，了解掌握其中的原理，對不同的廣告主題采用不同的色彩方案，讓色彩得到充分的發(fā)揮，才能使廣告做得更成功。

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1971年8月，女 吉林延吉 副教授 魯迅美術(shù)學院畢業(yè)本科

論文引自遼寧省教育科學"十三五"規(guī)劃2020年度課題《MOOC背景下高職藝術(shù)類在線課程資源建設(shè)探索》JG20EB154