何己派

一個(gè)孩子確診，全北京的藝術(shù)培訓(xùn)班炸鍋。

3月14日一早，北京西城區(qū)、東城區(qū)的多位家長(zhǎng)接到通知，3月7日-13日，孩子有在校外上過(guò)線下課外班的，居家學(xué)習(xí)。

很快，主管部門發(fā)布通知，即日起，暫停文化藝術(shù)類校外機(jī)構(gòu)的線下培訓(xùn)活動(dòng)，恢復(fù)時(shí)間另行通知。

一張流調(diào)截圖流傳甚廣，疑似為確診患兒所在班級(jí)的課外活動(dòng)軌跡。加起來(lái)，數(shù)個(gè)孩子一周上的課外興趣班多達(dá)23個(gè)，多數(shù)為素質(zhì)教育類型，分布在書(shū)法、美術(shù)、體育、編程等多個(gè)類目。

鐵打的孩子，流水的課外班。

據(jù)一位東城區(qū)家長(zhǎng)透露，孩子所在班級(jí)，20多個(gè)孩子因上線下培訓(xùn)班缺勤，只有大約不到10個(gè)人上課?！按蠹姨顚?xiě)的培訓(xùn)班都是文體美類的，無(wú)主課類。”

細(xì)看這些素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)，固然沒(méi)有好未來(lái)、新東方等公司名頭響亮，然而，這些小眾賽道的公司，規(guī)模不小，單以4家舉例。

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、簡(jiǎn)知、廣州市家庭教育促進(jìn)會(huì)、多鯨教育研究院

頻繁出現(xiàn)的東方啟明星，主打4-16歲青少年的籃球培訓(xùn)，是家成立10多年的老牌機(jī)構(gòu)。據(jù)《21CBR》記者不完全統(tǒng)計(jì)，其在京網(wǎng)點(diǎn)有110余家。

東方啟明星2014年開(kāi)啟擴(kuò)張，在北上廣三地開(kāi)直營(yíng)店，至今已覆蓋全國(guó)180座城市，擁有700個(gè)校區(qū)。

相較足球、排球，籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地要求低，多數(shù)在室內(nèi)，加上對(duì)社區(qū)的高密度覆蓋，最討家長(zhǎng)喜愛(ài)——離家近，接送方便。

定價(jià)方面，東方啟明星偏向中高端。

大眾點(diǎn)評(píng)顯示，一門基礎(chǔ)籃球課，40課時(shí)，10人以下的上課規(guī)模，官方售價(jià)為10800元，折合270元/課時(shí);60課時(shí)的特訓(xùn)班定價(jià)13800元，折合230元/課時(shí)。

今年年初，東方啟明星創(chuàng)始人靳星提到，公司現(xiàn)有30萬(wàn)名學(xué)員，2022年要增長(zhǎng)20萬(wàn)人。

這是家專注3-18歲青少兒的機(jī)器人編程教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，在北京等20多個(gè)城市開(kāi)設(shè)200家連鎖店。創(chuàng)始人王作冰是IT出身，先后創(chuàng)辦過(guò)兩家科技公司。

少兒編程，有人說(shuō)是“下一代奧數(shù)”，輕松越過(guò)馬術(shù)、高爾夫、擊劍等“貴族運(yùn)動(dòng)”，站上校外培訓(xùn)鄙視鏈的頂端。許多高知中產(chǎn)家長(zhǎng)是其忠實(shí)粉絲。

機(jī)器人編程是少兒編程的重要分支，先組裝機(jī)器人套件，再結(jié)合軟件編寫(xiě)來(lái)運(yùn)作機(jī)器人。比起Scratch、Python、C++等編程課，它還培養(yǎng)動(dòng)手能力。

價(jià)格方面，貝爾機(jī)器人約100元/課時(shí)，算中等水平。

卓美成立于2010年，做的是兒童戲劇教育培訓(xùn)的生意，意在培養(yǎng)孩子的表達(dá)、溝通等綜合能力。

家長(zhǎng)看中的是，卓美還能幫孩子學(xué)英語(yǔ)——課程通常搭配1名外教，學(xué)員需要登臺(tái)純英文表演。

公開(kāi)信息顯示，卓美為50多所學(xué)校提供培訓(xùn)服務(wù)，排演舞臺(tái)劇5000多個(gè)。導(dǎo)演馮小剛曾注資該公司，成為第二大股東，后于2020年12月退出。據(jù)《21CBR》不完全統(tǒng)計(jì)，它在北京共有8家門店。

卓美稱，自己是一家“奢侈品牌”，從價(jià)格來(lái)看，的確如此。

7-14歲孩子的劇場(chǎng)訓(xùn)練課程，120課時(shí)售價(jià)44880元，折合374元/課時(shí);編作劇場(chǎng)36課時(shí)，售價(jià)34880元，折合969元/課時(shí)，令人咋舌。

比起“豆神美育”這個(gè)名字，豆神大語(yǔ)文更為公眾熟知，前者為后者轉(zhuǎn)型非學(xué)科的產(chǎn)物。

“雙減”之后，豆神教育核心的大語(yǔ)文學(xué)科業(yè)務(wù)難以為繼，公司大刀闊斧全面轉(zhuǎn)向非學(xué)科類服務(wù)，子品牌“豆神美育”誕生。

豆神美育吸納原大語(yǔ)文學(xué)員70%的復(fù)購(gòu)或轉(zhuǎn)入，師資力量一度復(fù)用大語(yǔ)文課程老師。

這家公司依然處在轉(zhuǎn)型動(dòng)蕩之中。2021年，預(yù)虧4.65億元-5.48億元。

好消息是，豆神以表演、朗誦為核心的美育通識(shí)課等完成研發(fā)工作，積極在各地開(kāi)展備案。截至目前，豆神美育已有三大類課程，分別為美育通識(shí)課、戲劇表演課、影視作品賞析課。

和新東方俞敏洪一樣，豆神教育董事長(zhǎng)竇昕也走上直播之路，帶著一幫老師入駐抖音，通過(guò)拍攝短視頻的方式輸出文史文化知識(shí)，開(kāi)展直播帶貨。

舉例的4家機(jī)構(gòu)，大多成立在10年以上，深耕已久，多數(shù)評(píng)價(jià)也不錯(cuò)。

“雙減”背景下，學(xué)科類培訓(xùn)偃旗息鼓，大量的雞娃需求，涌向這類素質(zhì)教育賽道。

央視財(cái)經(jīng)曾報(bào)道一個(gè)數(shù)據(jù)，我國(guó)37萬(wàn)家藝術(shù)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，66萬(wàn)家體育運(yùn)動(dòng)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，“雙減”實(shí)施后的一個(gè)多月，這兩類機(jī)構(gòu)新增3.3萬(wàn)多家，較上年同期暴漲99%。

另有一則數(shù)據(jù)更直接：“雙減”后，85%的家長(zhǎng)對(duì)興趣班的投入金額不變或增加，偏好給娃報(bào)運(yùn)動(dòng)、美術(shù)、舞蹈等類型。

在某個(gè)探討北京培訓(xùn)班流調(diào)的微博下，有家長(zhǎng)在感嘆，雞娃的永遠(yuǎn)在雞娃。

“語(yǔ)數(shù)外壓力沒(méi)減，音體美壓力上來(lái)了?！?/p>