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東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展研究

2022-04-21 01:59:40王聰聰沈紅梅任興龍趙廣磊
合作經(jīng)濟與科技 2022年9期
關鍵詞:東阿縣東阿阿膠

□文/王聰聰 沈紅梅 任興龍 趙廣磊

(1.聊城大學東昌學院;2.山東麗成律師事務所;3.山東東阿潤福堂阿膠制品有限公司 山東·聊城)

[提要] 康養(yǎng)旅游作為時代催生的新興產業(yè),能夠給人民帶來保健、養(yǎng)生、旅游等感受,是大健康時代新的經(jīng)濟增長點。東阿縣發(fā)展康養(yǎng)旅游優(yōu)勢明顯,阿膠特色文化、梵唄文化、黃河養(yǎng)生文化在此匯集,但也存在一些問題。本文簡單闡述康養(yǎng)旅游的內涵、背景,運用SWOT 分析方法對東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)現(xiàn)狀進行剖析,從而為東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展提出建議。

一、康養(yǎng)旅游的內涵

2020 年突如其來的新冠肺炎疫情,讓基于大養(yǎng)生的生活觀念及生活方式獲得前所未有的重視。旅游方面,為了獲得自由、健康、舒適等體驗,游客現(xiàn)已從觀光游、休閑游向康養(yǎng)度假游轉變,符合這種需求的康養(yǎng)類旅游關注度越來越高,成為各地新的經(jīng)濟增長點。2016 年《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》中提到,康養(yǎng)旅游是指一種旅游形式,是通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關愛環(huán)境等手段,使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動。

康養(yǎng)旅游產業(yè)符合時代需求,附加值高,已經(jīng)成為各地新的經(jīng)濟增長點。各地都在抓住機遇,加緊發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)。2017 年以來,東阿縣發(fā)揮康養(yǎng)方面的優(yōu)勢,整合各方面資源,形成了兩條有地方特色的康養(yǎng)旅游路線,分別是以“阿膠”為中心的工業(yè)旅游線路和以“黃河”為主線的黃河康養(yǎng)旅游度假區(qū)路線。這兩條康養(yǎng)旅游路線的打造,為東阿經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。但是,康養(yǎng)旅游產業(yè)競爭日趨激烈的背景下,進一步厘清東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)的現(xiàn)狀和問題,發(fā)揮東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)的比較優(yōu)勢,對實現(xiàn)東阿縣鄉(xiāng)村振興、產業(yè)優(yōu)化升級具有重大的現(xiàn)實意義。

二、東阿縣發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè)SWOT 分析

SWOT 分析,即S(優(yōu)勢)、W(劣勢)、O(機會)和T(威脅)。本部分基于東阿縣康養(yǎng)旅游內外部競爭環(huán)境和自身條件,將與東阿縣康養(yǎng)旅游相關的S(內部優(yōu)勢)、W(內部劣勢)、O(外部機會)和T(外部威脅),通過分析以矩陣形式列舉出來,從發(fā)展角度進行全面、深入的研究,根據(jù)研究結果提出幾點建議。

(一)優(yōu)勢

1、優(yōu)美的自然資源。東阿縣有曹植風景區(qū)、艾山風景區(qū)等為代表的黃河康養(yǎng)旅游資源。黃河流經(jīng)東阿縣,是東阿縣主要水文景觀資源。東阿縣沿黃河57 公里,與省會城市濟南市隔河相望,是濟南、聊城融合發(fā)展的橋頭堡。沿黃河大堤自東北至西南方向游覽,首先是艾山卡口,這個卡口是黃河下游最窄處,湍流的黃河水蔚為壯觀;其次,從魚山可觀看到黃河黃水與河南岸大清河清水交匯相互交融、黃綠“涇渭分明”的壯麗景觀。黃河沿岸,擁有萬畝牡丹園、曲山溫泉等自然景觀。這些得天獨厚的自然資源,是東阿發(fā)展康養(yǎng)旅游的突出優(yōu)勢。

2、深厚的文化底蘊。東阿發(fā)展康養(yǎng)旅游特色突出,獨具特色的三大文化資源——阿膠養(yǎng)生文化、梵唄養(yǎng)心文化、黃河生態(tài)文化為東阿縣發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了核心競爭力。眾所周知,東阿縣以阿膠著稱,阿膠養(yǎng)生資源豐富,目前阿膠世界、黑毛驢繁育基地等為代表的阿膠養(yǎng)生旅游路線已經(jīng)趨于成熟,前景可期。

3、優(yōu)越的地理區(qū)位。東阿縣地處聊城東部,區(qū)位上與濟南比鄰而居,無論是聊城市區(qū),還是濟南市區(qū),驅車一小時內即可到達。位于山東省會經(jīng)濟圈、中原經(jīng)濟區(qū)和京津冀一體化三大戰(zhàn)略的疊加區(qū),東阿城市建設正邁入全新階段。四通八達的交通,讓東阿能廣納四方來客,為康養(yǎng)旅游客源提供保證。2021 年10 月8 日,中共中央、國務院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》,規(guī)劃范圍包括山東等9省區(qū)相關縣級行政區(qū),黃河穿過的東阿縣將享受萬億級黃河國家戰(zhàn)略發(fā)展紅利。

(二)劣勢

1、旅游配套設施不完善,智慧旅游系統(tǒng)落后。據(jù)研究調查,游客在東阿縣旅游停留時間短,正是由于旅游景區(qū)的公共服務設施和配套設施等水平落后,難以吸引顧客長時間駐足。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下,智慧旅游等概念興起,帶動旅游產業(yè)信息化水平的提高。智慧旅游系統(tǒng),提供給顧客更豐富的旅游體驗,滿足游客多元化的信息搜索需要。東阿縣在智慧旅游服務、智慧旅游大數(shù)據(jù)等方面存在不足,支持力度有待加強。

2、旅游品牌影響力不強。東阿縣以“阿膠養(yǎng)身、魚山養(yǎng)心、黃河怡情”為支撐,立足“阿膠名城、康養(yǎng)東阿、生態(tài)強縣”定位,舉辦文化旅游活動、推進品牌塑造、進行專題推介等。近年來,舉辦了諸如艾山牡丹觀光節(jié)、“黃起元”草莓采摘節(jié)、“東阿阿膠城”啤酒節(jié)、全民藝術節(jié)等文化旅游活動,這些活動帶來了更多的客流量;組織參加了山東國際旅游交易會等行業(yè)重要會議,多種手段結合進行營銷宣傳;另外,還在北京、濟南舉辦了文旅資源專題推介會,放眼全國推介東阿,充分運用中國旅游新聞網(wǎng)、大眾網(wǎng)等媒體宣傳東阿。

雖然每年都通過舉辦文化旅游活動、參加各類節(jié)會等形式開展了一系列宣傳推介活動,但立足市場打品牌的力度不大,旅游品牌的影響力還不夠強。在山東提起康養(yǎng)旅游,人們首先想到的還是威海等沿海地區(qū)。

3、游客停留時間短。東阿縣旅游資源豐富,圍繞黃河和阿膠文化的旅游資源,雖然特色明顯,但是旅游客源大都來自本市及周邊地區(qū),旅游客源不足。舉辦的一些諸如“阿膠養(yǎng)生啤酒節(jié)”等大型活動,雖能吸引一部分游客,但是游客停留時間短,消費不足。旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”,東阿縣在“食、住、行”方面,以“驢”和“阿膠”為特色的當?shù)孛朗常毦咛厣?;住的方面,設施較全;行的方面,機場、高鐵都在建設中?!百?、娛”稍顯不足,難以吸引游客長時間停留。

(三)機會

1、政府政策支持。我國“十四五”規(guī)劃指出,文化旅游業(yè)面臨的新形勢之一是文旅融合旅游戰(zhàn)略。政府鼓勵大力發(fā)展旅游業(yè),運用產業(yè)關聯(lián)效應,以旅游業(yè)帶動傳統(tǒng)農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等其他產業(yè)的發(fā)展,增加經(jīng)濟效益和社會效益,提升人民收入,助力東阿縣鄉(xiāng)村振興。國家頂層設計為東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展提供良好的機遇。在山東省發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠景目標建議中,打造“健康山東”被放在了更重要的位置。其中提到,山東省將把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置,健全健康融入其他各項政策的體制機制,“打造醫(yī)養(yǎng)結合示范省”。早在2020 年4 月,山東省出臺了加快銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施,通過落實運營獎補、減免稅費、融資支持等一系列優(yōu)惠扶持政策,吸引社會力量舉辦醫(yī)養(yǎng)結合機構,不斷滿足老年人多樣化、多層次的養(yǎng)老消費需求。2021 年,山東大力發(fā)展工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài),豐富旅游市場供給,助力山東新舊動能轉換“十強產業(yè)”。這一系列利好政策的出臺,為東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展提供良好的發(fā)展機遇。

2、人們需求增加,康養(yǎng)旅游市場前景廣闊。第一,人口老齡化加劇,康養(yǎng)旅游市場需求激增。2021 年的全國第七次人口普查結果顯示,2020 年我國60 歲及以上的老年人口已經(jīng)達到2.64 億人,占全國總人口的18%以上。普查結果還顯示,我國每天有2 萬多人進入老年。我國老齡化人口越來越多,加上老齡人口追求更健康的老年生活,養(yǎng)生、康養(yǎng)旅游等產業(yè)需求激增。第二,亞健康常態(tài)催生健康消費。我國70%的人口屬于亞健康,超過9 億人。都市生活快節(jié)奏催生了越來越多的健康問題,也使健康消費成為當今生活的必要支出。國內游客普遍重視養(yǎng)生休閑:調查顯示,2/3 的游客都重視養(yǎng)生。隨著人們旅游觀念的改變,將會有越來越多的游客選擇養(yǎng)生旅游。第三,居民收入提高,康養(yǎng)度假旅游市場需求廣泛。數(shù)據(jù)顯示,2019 年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為4.2 萬元,其中山東省的濟南和青島均高于全國平均水平。收入水平的提高,加速喚醒居民的養(yǎng)生需求,康養(yǎng)度假已經(jīng)成為客源市場的重要需求。總之,人口老齡化、亞健康常態(tài)化、居民收入提高給康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多機會。

3、產業(yè)升級的需要,康養(yǎng)旅游蘊含巨大市場潛力。新冠肺炎疫情背景下,旅游業(yè)是受影響最大的產業(yè)之一。在疫情常態(tài)化背景下,旅游業(yè)亟待轉型升級??叼B(yǎng)旅游等新的旅游業(yè)態(tài),依托森林、黃河等優(yōu)質資源,促進旅游業(yè)與文化產業(yè)、工業(yè)、農業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)融合?!?021 年中國旅居康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展白皮書》預測,到2022 年,全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將達到9,190 億美元,康養(yǎng)旅游市場潛力無窮,市場發(fā)展空間巨大。

(四)威脅。行業(yè)競爭激烈。從省內看,2020 年東阿阿膠康養(yǎng)旅游綜合體、濟南房干森林康養(yǎng)旅游基地、青島海泉灣康養(yǎng)旅游基地等18 家單位被評為山東省首批省級康養(yǎng)旅游示范基地。雖然東阿縣有“東阿阿膠康養(yǎng)旅游綜合體”項目入選,但是可以看出省內康養(yǎng)旅游行業(yè)的競爭還是比較激烈的。從全國看,比較成熟的康養(yǎng)綜合體眾多,潛在競爭壓力較大。

綜上所述,東阿縣在發(fā)展康養(yǎng)旅游方面,既存在優(yōu)勢和機會,也存在劣勢和威脅,要認清形勢,大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè),以實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟高質量發(fā)展。發(fā)展戰(zhàn)略如表1 所示。(表1)

表1 東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展SWOT矩陣分析

三、東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展策略

東阿縣康養(yǎng)旅游發(fā)展存在優(yōu)勢,但也有不足,為實現(xiàn)東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)高質量發(fā)展,東阿縣可以采取SO 策略,充分利用各項優(yōu)勢,大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè),助力鄉(xiāng)村振興。

(一)政府相關部門牽頭,高標準謀劃布局??叼B(yǎng)旅游是新時代市場經(jīng)濟催生的新興產業(yè),屬于高附加值的成長性產業(yè),是培育發(fā)展新動能、贏得未來競爭優(yōu)勢的關鍵所在。政府相關部門可整合優(yōu)勢康養(yǎng)資源,從頂層設計開始,高標準謀劃布局康養(yǎng)旅游產業(yè),為縣域經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興找好路、開好頭。

(二)出臺優(yōu)惠政策,引導社會資本投資流向。首先,通過對康養(yǎng)旅游的各項優(yōu)惠扶持政策,比如獎勵補貼、減免稅費、融資支持等,吸引社會資本投資康養(yǎng)旅游領域。其次,出臺相關《意見》,圍繞社會資本投資的相關問題和關鍵矛盾,綜合運用金融、財政、土地、稅收等手段,構建社會資本投入康養(yǎng)旅游的完備政策體系,解決社會資本投資的后顧之憂,引導社會資本投資方向。通過這些規(guī)定,有利于動員社會資本積極性,加快推動康養(yǎng)旅游的發(fā)展,助力東阿縣鄉(xiāng)村振興。

(三)完善基礎設施,布局智慧旅游系統(tǒng)建設。游客的旅游體驗的好壞,跟旅游基礎設施建設、旅游運行各個環(huán)節(jié)協(xié)調程度直接相關。而游客的體驗,最終影響到旅游產業(yè)結構的合理化水平和科學化水平,從而影響到產出。因此,有必要完善基礎設施建設,尤其是智慧旅游系統(tǒng)的建設。首先,交通方面??茖W規(guī)劃交通網(wǎng)絡,為顧客出行提供更便捷的服務,提高游客出行質量。其次,旅游設施規(guī)劃設計方面。增加顧客與當?shù)匚幕挠H密接觸,增加互動性,豐富客戶的文化體驗。再次,公共基礎設施方面。完善公共服務設施,增加顧客的便捷性。最后,信息化建設方面。完善網(wǎng)絡覆蓋,加快5G 網(wǎng)絡建設,加快布局智慧旅游系統(tǒng),為游客提供更多便利,包括利用新科學技術讓顧客體驗云旅游,從而為未來發(fā)展提供更多的機遇。

(四)創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產品開發(fā),增強旅游產品供給質量。強化健康養(yǎng)生品牌,豐富“養(yǎng)生東阿”產品體系。通過龍頭引擎項目、整體形象宣傳、城市景觀及服務設施文化融入,構筑“阿膠+文化+溫泉+森林+運動……”等健康生態(tài)圈。

(五)產業(yè)融合增新,提振當?shù)亟?jīng)濟。文旅融合發(fā)展,建立文化與旅游產業(yè)深度融合機制;提升旅游產品,促進產業(yè)融合;跨行業(yè)、泛行業(yè)政策深度融合,康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興結合;提升一系列高品質旅游產品、旅游接待設施,促進經(jīng)濟增長,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

圍繞東阿縣康養(yǎng)旅游產業(yè)進行SWOT 分析,得出東阿縣在康養(yǎng)旅游方面面臨的機遇前所未有,政府應該抓住機遇,大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè),推動東阿縣鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展。

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