陳瑞瑞

摘要：隨著媒體融合的深入推進(jìn)，深度、創(chuàng)新、迭代正在成為融合新生態(tài)下的關(guān)鍵詞。作為紀(jì)錄片與短視頻融合的產(chǎn)物，微紀(jì)錄片天然具備傳播與營銷屬性，是紀(jì)錄片發(fā)展的新路徑、新突破。而要想發(fā)揮微紀(jì)錄片的“先鋒作用”，就需要結(jié)合實(shí)際，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，以盡快完成選題視角的多元化、生活化、平民化轉(zhuǎn)向，創(chuàng)作手法的時(shí)效性、全景化、明快化轉(zhuǎn)向，以及表現(xiàn)方式的沉浸式、社交化、多線化轉(zhuǎn)向，以增強(qiáng)微紀(jì)錄片發(fā)展的環(huán)境適應(yīng)性、市場貼合性和受眾吸引性，充分釋放融合新生態(tài)下微紀(jì)錄片的創(chuàng)新效能，以助推整合紀(jì)錄片行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融合新生態(tài) 微紀(jì)錄片 發(fā)展轉(zhuǎn)向

近年來，隨著媒介融合的深入推進(jìn)，融合焦點(diǎn)正在從以往的內(nèi)容、渠道轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)、所有權(quán)，正處于從底層架構(gòu)到傳播思維、傳受機(jī)制全面革新的關(guān)鍵階段。特別是在人工智能技術(shù)的賦能下，新的內(nèi)容激勵(lì)、媒體信用、利益分配、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、關(guān)系共識等機(jī)制正在形成，并由此構(gòu)建了媒體融合新生態(tài)。如何適應(yīng)時(shí)代新變，積極尋求新突破，也成為當(dāng)前傳媒業(yè)改革的重點(diǎn)，紀(jì)錄片行業(yè)的整合發(fā)展也不例外。近年來，在技術(shù)、平臺、人才等多方面的賦能下，微紀(jì)錄片發(fā)展迎來了“黃金期”，產(chǎn)量逐年加大，成為國內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。2020年新冠肺炎疫情防控期間，受特定傳播環(huán)境的影響，國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批相關(guān)主題的微紀(jì)錄片，如《武漢日記2020》、《中國面孔》、《在武漢》，不僅見證了疫情防控中真實(shí)的中國，而且引發(fā)了受眾的廣泛共情，實(shí)現(xiàn)了深層次的輿論引導(dǎo)，具有非常重要的社會價(jià)值。可以預(yù)見的是，在融合新生態(tài)下，微紀(jì)錄片將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，如何在客觀審視的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)把握和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向也將成為時(shí)代的新思考。

融合新生態(tài)下受眾群體細(xì)分化趨勢日益鮮明，尤其在碎片化狀態(tài)下，選題將直接影響到微紀(jì)錄片的傳播效果，如何以受眾需求為導(dǎo)向，立足現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行多元化、生活化的視角轉(zhuǎn)向，是未來微紀(jì)錄片發(fā)展的重點(diǎn)。

1.多元化視角選擇。隨著短視頻平臺的崛起，微紀(jì)錄片受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾對海量信息的篩選細(xì)分、碎片接受也帶來了受眾分眾化，依據(jù)教育背景、興趣愛好、消費(fèi)能力、年齡層次等形成有著多元訴求的受眾群體。就微紀(jì)錄片來講，不同受眾群體對微紀(jì)錄片的選題、風(fēng)格、敘事、形式等都有著不盡相同的期待，這就決定了其選題視角多元化、垂直化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展和拍攝理念的創(chuàng)新，受眾成為微紀(jì)錄片制作的核心主體，融合新生態(tài)下從業(yè)群體和創(chuàng)作群體的衍生發(fā)展，也為微紀(jì)錄片選題視角多元選擇創(chuàng)造了更為開放的環(huán)境。反觀2020年各大視頻平臺的紀(jì)錄片播放情況，紀(jì)錄片板塊內(nèi)容日益豐富，題材視角愈加多元，以騰訊來講，推出了科學(xué)、體育、環(huán)保、女性、抗疫等諸多題材的微紀(jì)錄片作品，如《家在中國》、《我們·他們》、《向著宵夜的方向》、《全旅聚勢·向陽而生》等。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都紛紛發(fā)力微紀(jì)錄片，通過選材視角多元化來鎖定更多年輕受眾群體，以進(jìn)一步擴(kuò)大微紀(jì)錄片的影響邊界。年輕和創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺微紀(jì)錄片創(chuàng)作的戰(zhàn)略搭配，借此生成了完全有別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的生態(tài)環(huán)境，激發(fā)了更多受眾群體建立對微紀(jì)錄片的正確認(rèn)知，并拓展微紀(jì)錄片的美學(xué)范式，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向?qū)τ谠谌诤闲律鷳B(tài)下培育具有市場價(jià)值的微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，無疑具有十分關(guān)鍵的作用。

2.生活化細(xì)微呈現(xiàn)。融合新生態(tài)下，微紀(jì)錄片受眾面向十分寬廣，再加上碎片化時(shí)間、個(gè)性化需求的限定，選題通常要進(jìn)行分解，從宏觀轉(zhuǎn)化為微觀，從大面分解為小點(diǎn)，最終在受眾觀看過程中“以小博大”地引發(fā)受眾思考，提高微紀(jì)錄片的傳播力和影響力。具體而言，微紀(jì)錄片在選題上需要做好生活化轉(zhuǎn)向，聚焦普通人、普通生活，以微觀敘事的手法進(jìn)行全面細(xì)微呈現(xiàn)，在小事件敘事、小人物塑造中引發(fā)深層思考。如微紀(jì)錄片《早餐中國》，“只需早起，你就能找到故鄉(xiāng)”，熟悉的煙火氣息，不同的人生故事，既能夠讓受眾感受到美食的幸福，又能夠體驗(yàn)到別樣的鄉(xiāng)愁，于細(xì)微處見人生、增智慧?！督诸^大廚》、《浪子回頭》、《開心就好》、《瀟灑走一回》等美食類微紀(jì)錄片，都是通過挖掘街頭普通美食店主背后的故事為受眾帶去溫暖與力量的佳作。2020年火爆一時(shí)的《丁真的世界》，以藏族少年丁真的視角采用生活化、接地氣的方式，零距離呈現(xiàn)了原生態(tài)的藏族小伙和理塘風(fēng)貌，為受眾提供了極具沉浸感的審美體驗(yàn)?？梢姡⒓o(jì)錄片必須立足實(shí)際，以小切口記錄真實(shí)生活、描繪社會百態(tài)，才能引發(fā)受眾廣泛共鳴。

3.平民化情感展現(xiàn)。碎片化時(shí)代，受眾對同質(zhì)化的信息都產(chǎn)生了膩煩心理，他們更愿意接受具有情感貼合性、視角貼近性的信息，這也是平民化選題的一大原因。微紀(jì)錄片《一個(gè)也不能少》聚焦基層，以平民化視角講述了扶貧干部平凡又偉大的故事，其中許多場景和人物都是常見符號，不僅有效拉近了與受眾的情感距離，而且增進(jìn)了紀(jì)錄片與受眾的互動，引發(fā)了受眾強(qiáng)烈共鳴。特別是個(gè)人敘事的融入，更加凸顯了平民化情感展現(xiàn)的藝術(shù)張力。在未來微紀(jì)錄片的題材選定中，應(yīng)更多地選取平民化視角，立足現(xiàn)實(shí)生活，展現(xiàn)大眾生活，以平等姿態(tài)講述真人真事，最大程度地引發(fā)受眾的情感共鳴。

客觀來講，作為新生事物的微紀(jì)錄片在實(shí)際創(chuàng)作中，還普遍存在創(chuàng)作手法單一、傳統(tǒng)痕跡明顯、敘事時(shí)效性差等問題，無法滿足融合新生態(tài)下受眾個(gè)性化、移動化、全景化等的閱讀需求，這就要求在未來發(fā)展中盡快在創(chuàng)作手法維度完成時(shí)效性、全景化、明快化轉(zhuǎn)向。

1.時(shí)效性的新聞敘事。融合新生態(tài)下，信息傳播環(huán)境更加復(fù)雜，謠言與真相的交織進(jìn)一步加劇了受眾的信息焦慮，尤其是在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，很容易引發(fā)群體恐慌，對社會安定造成破壞。因此，時(shí)效性已經(jīng)成為融合新生態(tài)下媒體生存的關(guān)鍵。對于微紀(jì)錄片來講，其本身具有體量小、成本低、傳播靈活、訴求單一的優(yōu)勢，更加符合當(dāng)前碎片化、高效化的傳播特點(diǎn)。因此，如何通過新聞敘事的元素融入以增強(qiáng)時(shí)效性，是微紀(jì)錄片重要的創(chuàng)新面向。2020年新冠肺炎疫情防控期間，由媒體機(jī)構(gòu)和普通受眾制作的一大批微紀(jì)錄片，無疑為微紀(jì)錄片時(shí)效性的新聞敘事提供了重要范式，如“蜘蛛猴面包”的《武漢日記2020》、“林晨同學(xué)”的《武漢UP實(shí)拍，封城后的24小時(shí)，“空城”武漢的物價(jià)、交通、生活狀態(tài)》、優(yōu)酷人文的《中國面孔》、央視紀(jì)錄頻道的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》等，不僅及時(shí)回應(yīng)了熱點(diǎn)話題，客觀呈現(xiàn)了疫情現(xiàn)狀，而且有效避免了謠言傳播，實(shí)現(xiàn)了正向輿論引導(dǎo)。這些小成本、快速生成的微紀(jì)錄片作品，達(dá)成了時(shí)效性、真實(shí)性的完美融合。

2.全景式的全員創(chuàng)作。紀(jì)錄片在為時(shí)代畫像、保存群體記憶、傳播主流價(jià)值等方面扮演著至關(guān)重要的角色，尤其是在全媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片已經(jīng)成為廣大受眾“立此存照”的重要工具，為公眾打開了一扇重新觀察生活的窗口，全景式的全員創(chuàng)作正在成為新的主流。2020年新冠肺炎疫情防控期間，中央電視臺紀(jì)錄頻道全天候播放融媒體紀(jì)錄片《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，為廣大受眾呈現(xiàn)了真實(shí)的抗疫情境，記錄了無數(shù)感人瞬間，傳遞了無限溫情與力量。優(yōu)酷的《中國面孔》，從防疫小人物入手，塑造了極具張力的抗疫人物群像，引發(fā)了廣泛的情感共鳴。武漢“90后”志愿者司機(jī)陳靈毓利用接送醫(yī)護(hù)人員上下班期間的紀(jì)錄素材，制作了《我在武漢接送醫(yī)生上下班》，從側(cè)面呈現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員的艱辛與偉大。融合新生態(tài)下，微紀(jì)錄片作為全新的藝術(shù)傳播媒介，完全打破了以往創(chuàng)作主體、拍攝器材、傳播渠道等方面的束縛，隨著受眾參與意識、創(chuàng)作意識的覺醒，將會有越來越多的人成為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體，從不同角度入手進(jìn)行真實(shí)記錄，進(jìn)而形成全景式的全員創(chuàng)作局面，這也是未來微紀(jì)錄片所必然經(jīng)歷的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，需要辯證看待。

3.明快化的節(jié)奏把控。不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片具備充足的敘事空間，微紀(jì)錄片要想取得預(yù)期傳播效果，就必須以明快化節(jié)奏滿足受眾的碎片化觀看需求，開門見山、干凈利落地完成表達(dá)。微紀(jì)錄片《凌晨四點(diǎn)的武漢》，通過大量短鏡頭的快速切換，以時(shí)間為敘事線，講述了晚上22∶00到第二日凌晨4∶00期間，醫(yī)護(hù)人員、保安、志愿者、患者等諸多人物的故事，既講述了疫情防控期間各行各業(yè)市民的犧牲與努力，又恰當(dāng)?shù)貭I造了當(dāng)時(shí)的緊張氣氛，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的感染力。還有，微紀(jì)錄片《關(guān)·愛——“封城”下的寵物救援隊(duì)》也是采用了大量短鏡頭和運(yùn)動鏡頭，在明快的節(jié)奏中講述了疫情防控期間被主人滯留家中的寵物事跡，視角個(gè)性、主線明確，充分滿足了受眾個(gè)性化、碎片化閱讀需求。

融合新生態(tài)下，技術(shù)的驅(qū)動效能將進(jìn)一步得到全面釋放，從而引發(fā)沉浸式媒介表達(dá)的改革，就微紀(jì)錄片來講，受其短視頻屬性影響，表現(xiàn)方式也將出現(xiàn)沉浸式、社交化、多線化的時(shí)代轉(zhuǎn)向。

1.5G技術(shù)驅(qū)動的沉浸式體驗(yàn)。2019年，我國出臺了《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”512工程推進(jìn)方案》，從技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制建設(shè)等方面進(jìn)行了界定，進(jìn)一步明確了5G技術(shù)的應(yīng)用方向，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)的整合將進(jìn)一步深入。對于微紀(jì)錄片來講，一方面在5G技術(shù)的加持下，沉浸式觀看體驗(yàn)將得以實(shí)現(xiàn)，全景式創(chuàng)作將全面到來，受眾將獲得深層次的沉浸體驗(yàn)。如美食類微紀(jì)錄片中，VR技術(shù)的融入將為受眾提供身臨其境的場景體驗(yàn)，進(jìn)一步感受美食的魅力；依托技術(shù)手段，旅游類微紀(jì)錄片也將真正實(shí)現(xiàn)“不出門走天下”，情景化表現(xiàn)形態(tài)從而促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)的突破創(chuàng)新。5G時(shí)代的信息載體會出現(xiàn)巨大改變，場景即內(nèi)容的全新生態(tài)將成為微紀(jì)錄片主流表現(xiàn)方式，視覺優(yōu)先成為核心競爭要素，戶外智能屏、電梯屏幕、智能音箱、智能手環(huán)等，都會成為微紀(jì)錄片的新入口。另一方面，信息技術(shù)飛速發(fā)展，微紀(jì)錄片的社交性將得到全面增強(qiáng)，點(diǎn)贊、刷禮物、彈幕、劇情化等，都能夠借助相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動，受眾可以在真實(shí)體驗(yàn)中獲取信息，獲得超距離的參與感。如2020年，新華社APP推出首部新聞互動微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動人》，以沉浸式體驗(yàn)+交互式傳播的方式，講述了“90后”人大代表傈僳族姑娘李金蓮的履職故事。受眾能夠自由“觸發(fā)”依法討薪、普法宣傳等劇情選項(xiàng)，自由解鎖不同的人物故事，在豐富微紀(jì)錄片表現(xiàn)形態(tài)的同時(shí)，增強(qiáng)了內(nèi)容沉浸感和交互性，成為信息技術(shù)賦能發(fā)展的典型案例。

2.移動平臺支持下的社交化傳播。融合新生態(tài)下，信息傳播主客體之間的關(guān)系發(fā)生了深刻改變，受眾的參與不再局限于點(diǎn)贊、評論等表層互動，更多體現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)作與傳播的深度參與中，這就決定了未來微紀(jì)錄片的表現(xiàn)方式將呈現(xiàn)社交化傳播特質(zhì)。例如，“二更”推出的《新·留守青年》系列微紀(jì)錄片，將視角轉(zhuǎn)向留守鄉(xiāng)村的新一代年輕人，每期節(jié)目都會借助微博進(jìn)行話題討論，營造受眾全面參與的社交氛圍，讓他們演繹屬于自己的故事，表達(dá)自己的夢想，深層參與到節(jié)目創(chuàng)作和傳播中，該系列微紀(jì)錄片一經(jīng)推出便贏得了廣泛認(rèn)可。此外，除了技術(shù)層面的社交互動外，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好與受眾的情感溝通，打破圈層局限，也是微紀(jì)錄片未來發(fā)展的重要轉(zhuǎn)向?！对绮椭袊吩诓コ銎陂g曾在微博上發(fā)起“送我家的早餐C位出道”等話題討論，話題關(guān)注度和討論度高的餐點(diǎn)會進(jìn)入第二季節(jié)目拍攝備選名單，這樣不僅充分調(diào)動了受眾節(jié)目參與的積極性，而且深化了節(jié)目組與受眾的情感溝通渠道，有效強(qiáng)化了受眾黏性?？傊?，融合新生態(tài)下，移動平臺的社交性會日益突出，受眾可依托平臺進(jìn)行反饋，并通過雙向互動生成UGC、PUGC等內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)爆炸式傳播，這是微紀(jì)錄片需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。

3.多線化引導(dǎo)下的多向選擇。多線化引導(dǎo)就是傳播者將整個(gè)視頻進(jìn)行切割，然后投放到新媒體端，不同小視頻之間有著明確的故事線路，投放的越多，那么所形成的引導(dǎo)線索就越多，最終將會快速提高完整視頻的搜索量和閱讀量。最為重要的是，受眾在此過程中有著更多的選擇權(quán)，可以通過超鏈接觀看感興趣的話題，而不同的選擇就代表不同的觀看結(jié)構(gòu)，如此一來，就形成了多重?cái)⑹?、多維交互的傳播空間，將進(jìn)一步增強(qiáng)微紀(jì)錄片傳播的滲透性。為此，在微紀(jì)錄片的后續(xù)發(fā)展中，傳播者可在創(chuàng)作初期就有意識地設(shè)定多個(gè)敘事線路，形成不同的次級敘事結(jié)構(gòu)，并通過與受眾的交互拓展敘事空間，最終對整個(gè)紀(jì)錄片形成“反哺式”傳播反饋，以不斷提高市場影響力。

融合新生態(tài)下，面對全新的傳播環(huán)境和信息語態(tài)，微紀(jì)錄片將迎來自己的迭代升級，如何立足實(shí)際進(jìn)行有效調(diào)整，無疑是接下來微紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要重點(diǎn)把握的關(guān)鍵。整體來講，選題視角的多元化、生活化、平民化轉(zhuǎn)向，創(chuàng)作手法的時(shí)效性、全景化、明快化轉(zhuǎn)向，表現(xiàn)方式的沉浸式、社交化、多線化轉(zhuǎn)向，是當(dāng)前微紀(jì)錄片發(fā)展的三大面向，應(yīng)該引起足夠的關(guān)注和研究，以確保微紀(jì)錄片發(fā)展的正確方向，助推紀(jì)錄片行業(yè)健康發(fā)展。

作者單位 河北傳媒學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與動畫學(xué)院

本文系2021年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)短視頻的消費(fèi)特征及其意識形態(tài)管控”（項(xiàng)目編號：HB21-ZD012）的研究成果。

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【編輯：王秦】