近年來，國有經(jīng)濟的競爭力、創(chuàng)新力、控制力和抗風險能力不斷提升的同時，傳統(tǒng)的宣傳思想文化工作與新時期國企改革發(fā)展的要求不相匹配。因此，國資央企要準確把握新時期宣傳思想文化工作的重要定位，重新聚焦其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。基于此，文章首先闡述了做好宣傳思想文化工作的重要意義，并分析當前進行宣傳活動中存在的相關(guān)問題，同時提出了針對性的優(yōu)化解決策略。以期促進新時代下，國有企業(yè)思想文化宣傳活動的質(zhì)量。

宣傳思想文化工作是央企黨群工作極為重要的內(nèi)容。做好宣傳思想文化工作，能夠提升職工對企業(yè)的認同感，做到戰(zhàn)略認同、管理認同、思想認同、情感認同，凝聚起企業(yè)向上向好、同心同向的文化氛圍。對內(nèi)聚人心，對外樹形象。在推動企業(yè)改革發(fā)展的過程中，做好宣傳思想文化工作可以起到塑造品牌的作用，提高企業(yè)的影響力與美譽度。當對外宣傳達到一定的高度，外在的影響力將高度凝練為一種文化符號，甚至成為一種文化現(xiàn)象，對推進企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、打造百年央企“老店”具有重要的現(xiàn)實意義。

1 做好國企宣傳思想文化工作的重要意義

隨著社會經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，市場運行和競爭環(huán)境越來越復雜和困難。國有企業(yè)在引深化改革的背景下面臨了巨大的挑戰(zhàn)。國企作為立國之本，必須積極承擔克服發(fā)展困難的重要責任，全面開展對企業(yè)內(nèi)部的宣傳思想文化管理工作。通過思想文化的內(nèi)在動力，全面激發(fā)企業(yè)企業(yè)員工，努力奮斗的積極心態(tài)，實現(xiàn)國有企業(yè)在新時期下的持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，并要全面落實黨的領(lǐng)導，加強思想文化的建設(shè)。黨的十八大以來，國家逐步加強對國企宣傳思想文化活動建設(shè)指示。鼓勵企業(yè)圍繞自身優(yōu)勢及特點，全面開展宣傳企業(yè)核心價值以及思想文化的活動，利用新媒體等手段，通過優(yōu)秀思想文化的傳播，處理和解決好各部門業(yè)務(wù)活動中的難點，積極響應(yīng)和解決企業(yè)經(jīng)營活動中的疑難問題。以全面促進國有企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展[1]。

2 國有企業(yè)在思想文化宣傳過程中存在的相關(guān)問題

2.1 對思想文化宣傳工作重要性的認識不足

個別央企對宣傳工作的重視程度不夠，以筆者曾經(jīng)工作過的單位為例，首先，在黨委部門中，僅以黨委工作部或黨群工作部代替黨委宣傳部（企業(yè)文化部）的職能，甚至在黨委工作部或黨群工作部中，沒有分管宣傳思想文化工作的部門負責人，只設(shè)置宣傳干事承擔相應(yīng)工作，極大地挫傷了宣傳工作者的工作積極性。其次，對宣傳思想文化工作的認知有偏差。個別單位宣傳工作的考核與新形勢脫節(jié)，把宣傳思想文化工作等同于宣傳工作，認為就是“發(fā)發(fā)公眾號”或“編個報紙”，以企業(yè)內(nèi)刊或微信公眾號上稿篇數(shù)作為考核的唯一指標，嚴重忽視意識形態(tài)工作、文化建設(shè)等方面在宣傳思想文化工作中的重要性。

2.2 宣傳方式相對單一

近年來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，微博、抖音、頭條等各新媒體平臺層出不窮，正朝著多元化的方向發(fā)展。但部分央企在進行宣傳思想文化工作時，仍然使用比較傳統(tǒng)的宣傳冊、企業(yè)報紙、微信公眾號等方式，不能將新媒體應(yīng)用到企業(yè)文化推廣過程中，導致宣傳效率較低。此外，部分央企在意識形態(tài)工作中，慣常采用對職工集中培訓、學習講話等方式進行思想教育活動，不能很好地起到提高宣傳影響力的作用。因此，央企必須與時俱進，拓展宣傳方式，開展多元化的文化宣傳工作，有效發(fā)揮宣傳思想文化工作在企業(yè)管理過程中的積極作用。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體管理失控的問題

科技的進步以及用戶數(shù)量的增加，互聯(lián)網(wǎng)成為通信最強大的信息媒介。雖然它有力地推動了社會文明的發(fā)展，但同時也帶來了許多問題。對社會秩序以及思想文化的傳播產(chǎn)生深遠影響。因此，互聯(lián)網(wǎng)管理已成為全社會關(guān)注的問題。尤其在開通互聯(lián)網(wǎng)以來，匿名注冊用戶的數(shù)量龐大。雖然給了群眾更多的言論自由，但同時也產(chǎn)生大量謠言或量偽信息。對良好的宣傳思想文化工作造成了一定的阻礙。由于相關(guān)技術(shù)和媒體系統(tǒng)的限制，目前仍需要開展引導和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，以促進優(yōu)秀思想文化的的廣泛傳播。

2.4 工作團隊的整體素質(zhì)還有待提高

改革開放以來，無論是國企還是私人企業(yè)，在生產(chǎn)過程中均把經(jīng)濟生產(chǎn)放在首位，從總體上來看，對于企業(yè)文化建設(shè)和思想文化宣傳的工作不夠重視。雖然有的企業(yè)組織機構(gòu)中存在宣傳部門，但日常工作基本以宣傳企業(yè)發(fā)展為核心內(nèi)容。很少涉及企業(yè)核心價值，以及社會主義科學發(fā)等文化主題。同時，由于企業(yè)發(fā)展過程中，對于人員的錄用和選擇規(guī)范不統(tǒng)一，造成企業(yè)員工的素質(zhì)高低不一，一些企業(yè)也缺乏定期的培訓，對員工能力進行提升。造成了當前企業(yè)員工整體綜合素質(zhì)不高的局面[2]。

2.5 企業(yè)管理人員的文化宣傳意識不足

由于企業(yè)管理人員的水平不高，沒有深入明確思想文化宣傳工作和經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的緊密內(nèi)存聯(lián)系。一些管理人員思想落后，工作總體協(xié)調(diào)性差，導致相關(guān)制度的落實很不到位。同時，沒有形良好的思想文化宣傳格局。雖然進行文化研究和輿論監(jiān)督，成為宣傳部門業(yè)務(wù)內(nèi)容，但對其管理和指導相對獨立。對宣傳思想文化工作職責分工模糊不清。另外就是相關(guān)的思想文化資源缺乏創(chuàng)新。對思想文化的傳播工作，貫徹落思路，照搬照抄內(nèi)容較多，與實際情況相背離，沒有發(fā)揮提高人員思想覺悟與意志的作用。

3 提升宣傳思想文化工作水平的相關(guān)優(yōu)化措施

3.1 突出政治領(lǐng)導在宣傳思想文化中的地位

立足中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，必須進一步把政治建設(shè)擺在首位，堅決以黨為旗幟，做到初心不改、使命不移。正確的政治導向和輿論氛圍，是企業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。因此，要牢固把握意識形態(tài)話語權(quán)。習近平總書記指出，“意識形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全?！毖肫蟾愫眯麄魉枷胛幕ぷ?，關(guān)乎黨方針政策的有效貫徹和執(zhí)行，同時也對國家和各族人民凝聚力，以及國有企業(yè)的發(fā)展前途和命運產(chǎn)生重要的影響。央企宣傳部門要把握意識形態(tài)工作的話語權(quán)，堅持對干部職工正向引導，打造思想高地，逐步提升企業(yè)宣傳思想文化工作的重要地位。要堅持常態(tài)長效，持續(xù)落實“第一議題”制度，督促黨組織把學習宣傳貫徹習主席新時代中國特色社會主義思想作為集體學習的核心內(nèi)容，及時跟進學習習近平總書記重要講話和指示批示精神、黨中央重大決策部署，以“關(guān)鍵少數(shù)”帶動絕大多數(shù)。要嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，領(lǐng)導干部帶頭把方向、抓導向、管陣地、強隊伍，堅持守土有責、守土盡責，在大是大非問題上敢于亮劍，堅決守住意識形態(tài)工作陣地。

3.2 加強對外宣傳力度

央企要加強對思想文化工作研究，重點做好對外宣傳工作，讓大眾更多地了解企業(yè)的文化和發(fā)展，提高對央企的認知度，樹立良好形象，鞏固國有企業(yè)的戰(zhàn)略地位。充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，輔助做好國企宣傳思想文化工作。在開展宣傳思想文化工作時，要始終以圍繞大政方針政策，把服務(wù)大局、做好企業(yè)品牌宣傳作為重點。隨著新媒體信息化時代的到來，部分央企已經(jīng)成立了融媒體中心，更好地宣傳企業(yè)文化理念及品牌。在此基礎(chǔ)上，要挖掘企業(yè)的獨特內(nèi)涵，利用新媒體技術(shù)幫助人們更好了解國有企業(yè)。央企要在新時期做好企業(yè)文化和品牌的推廣，彌補對新媒體信息化技術(shù)的認識、不斷優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用不足等問題。在做好文化宣傳工作時，要提高企業(yè)廣告的效應(yīng)，改善信息傳播的整體狀況，營造多元化的文化傳播模式，實現(xiàn)線上線下新媒體與傳統(tǒng)文化傳播方式的有機結(jié)合。同時不斷創(chuàng)新，推動媒體技術(shù)的應(yīng)用，彰顯央企品牌特色。營造良好的企業(yè)文化氛圍，讓職工堅定信念，有效融入企業(yè)的核心文化，更好地促進企業(yè)凝聚力并打造優(yōu)質(zhì)品牌，推進國企品思想文化工作的建設(shè)和研究[3]。

3.3 持續(xù)發(fā)揮新媒體信息平臺的宣傳優(yōu)勢

當前，央企要在做好思想文化管理工作的同時，引導和鼓勵廣大職工群眾積極參與思想文化傳播工作，也要把握文化研究和傳播工作的重點難點。在傳播過程中，企業(yè)更需要深入基層、前線，積極采取網(wǎng)絡(luò)采訪或相關(guān)信息化文化研究活動。通過積極領(lǐng)導基層職工的思想政治文化培訓，將具有實踐意義的理論，與思想文化政治教育緊密聯(lián)系起來，轉(zhuǎn)化成非常廣泛的學習的參與領(lǐng)域。在進行思想文化教育的時候，選擇反映一線職工作風的情況，讓大家看到問題是要靠廣大職工共同解決，依靠智慧和力量完一起成既定的任務(wù)，以全面實現(xiàn)良好的社會效益與經(jīng)濟效益。通過這些來自基層、貼近群眾的宣傳活動，有效增加了思想文化及政治工作的影響力。提高了做好思想文化宣傳工作的質(zhì)量和效率。國企也要全面發(fā)揮新媒體的的良好功能。

近年來，國有企業(yè)為有效穩(wěn)定其發(fā)展，獲得更大的市場，必須要開始和合理應(yīng)用門戶網(wǎng)站，將企業(yè)內(nèi)部文化宣傳刊物進行全面的宣傳和展示。通過微信等方式展示國企思想文化工作內(nèi)容和成果。通過這些平臺，讓國企員工可更好地了解現(xiàn)階段企業(yè)的關(guān)鍵性問題和主要的工作重心、企業(yè)生產(chǎn)進度及相關(guān)成果等。并通過文化宣傳平臺大力宣傳企業(yè)榜樣員工的事跡，樹立良好的企業(yè)文化。通過良好的思想文化宣傳工作，擁護和拓展企業(yè)和總體發(fā)展思路，讓企業(yè)文化逐步融入員工的工作和生活中，提高企業(yè)生產(chǎn)及管理工作質(zhì)量。改善企業(yè)思想文化研究和管理工作水平。要全面豐富文化宣傳內(nèi)容。作為宣傳工作的重要組成，好的宣傳內(nèi)容能吸引職工的注意力，實現(xiàn)良好的思想文化宣傳效果。

因此，企業(yè)要在新媒體時代背景下，要加強和發(fā)展宣傳工作，鼓勵內(nèi)容向多元化方向發(fā)展，以吸引職工的參與度，發(fā)揮思想文化宣傳工作的作用。宣傳人員要了解員工的心理動態(tài)，將多元化的思想內(nèi)容融入宣傳體系，加強與企業(yè)員工的互動，滿足員工的思想文化以及道德文化的需求。

3.4 不斷提升企業(yè)應(yīng)用思想宣傳工作的能力

企業(yè)要以宣傳為載體，發(fā)揮自身媒體在進行思想文化宣傳中的帶頭作用，營造良好的企業(yè)文化發(fā)展環(huán)境。央企相關(guān)領(lǐng)導人員，要抓好組織決策和宣傳工作，做好內(nèi)部思想文化宣傳工作。發(fā)揮媒體的積極作用，推動各項任務(wù)的發(fā)展。及時溝通決策層的相關(guān)運行過程，全面調(diào)動人員工作的積極性。同時必須定期組織開展宣傳思想文化建設(shè)及管理工作研討會。通過交流思想，交流意見，深入探討提升思想文化宣傳工作的方法。圍繞企業(yè)核心工作，全面做好對外文化宣傳，用多種手段推進企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，開展專項宣傳活動，擴大影響力。圍繞制度考核，引導教育企業(yè)管理人員和廣大職工，提高綜合素質(zhì)，發(fā)揮積極引領(lǐng)作用。要組織了大型讀書會，鼓勵員工寫讀書心得，從不同層面分析其內(nèi)心感受，鼓勵員工勤奮好學，并對優(yōu)秀員工工作進獎勵。

鼓勵員工通過良好的思想文化學習得到全面的發(fā)展。要深化思想認識與各級管理部門進行互動。形成良好的文化意識形態(tài)，以促進和決定企業(yè)文化的發(fā)展路徑。要始終對思想文化研究宣傳工作有深刻認識，做好“思想文化內(nèi)容的全面協(xié)調(diào)和宣傳工作的統(tǒng)籌規(guī)劃。嚴格進行組織實施，以創(chuàng)建新媒文化傳播網(wǎng)絡(luò)。要強化加強新媒體隊伍建設(shè)，打造一支素質(zhì)好、文筆硬的新媒體文化創(chuàng)作團隊。新媒體文化工作者，克服思想障礙，維護國家和企業(yè)發(fā)展利益，穩(wěn)固文化工作的重要站位。不斷從基層吸納寫作人才，通過系統(tǒng)培訓，不斷提高對企業(yè)思想文化核心內(nèi)容的創(chuàng)作水平[4]。

3.5 加強隊伍建設(shè)，推進優(yōu)質(zhì)宣傳思想文化工作

營造濃厚的宣傳氛圍，以思想文化工作為重點，建立健全宣傳思想文化機制，凝聚宣傳思想文化隊伍力量，積極做好思想文化宣傳工作。企業(yè)既要重視生產(chǎn)經(jīng)營，抓好思想工作，生產(chǎn)經(jīng)營為宣傳思想文化提供支持，大力宣傳思想文化也為生產(chǎn)提供了精神力量。加強宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)，為形成良好的氛圍作出貢獻。完善思想文化宣傳制度，明確思想文化宣傳隊伍的職責，組織管理流程并不斷的優(yōu)化系統(tǒng)資源，建立有效的發(fā)展機制，建立內(nèi)外部協(xié)調(diào)宣傳思想文化建設(shè)體系。選拔高素質(zhì)人才，充實思想文化宣傳工作隊伍，并通過交流和學習培訓，多方位地培養(yǎng)和發(fā)展人員在宣傳思想文化領(lǐng)域的技能。

4 結(jié)語

綜上所述，宣傳文化思想在央企發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，對促進企業(yè)的凝聚力，提升市場競爭力也有重要意義。因此，央企要重視宣傳文化思想工作，創(chuàng)新現(xiàn)有運營模式，促進企業(yè)經(jīng)濟和社會效益發(fā)展。管理人員要明確央企宣傳思想文化工作的重要性，針對當前思想文化研究中的問題提出對策。在新時代下，將加強國企思想文化宣傳工作，作為央企管理中的大事。同時穩(wěn)定其服務(wù)工作，全面促進企業(yè)健康發(fā)展。

引用

[1] 郭文宇.群眾路線視域下的國有企業(yè)宣傳思想文化工作初探[J].交通企業(yè)管理，2017，32（3）：40-42.

[2] 李勇.關(guān)于加強和改進國有企業(yè)宣傳思想文化工作的思考[N].柳州日報，2015-10-23（004）.

[3] 楊承錫，馬璇，馬海波.加強國有企業(yè)宣傳思想文化建設(shè)的思考：以馳宏鋅鍺會冶分公司為例[J].新西部，2018 （2）：35+34.

[4] 羅新苗.國有企業(yè)宣傳輿論工作的實踐與思考：以中國石化湖南石油分公司為例[J].江漢石油職工大學學報， 2014，27（6）：78-80.

作者簡介：潘星雨（1995—），男，山東乳山人，本科，助理政工師，就職于中交基礎(chǔ)設(shè)施養(yǎng)護集團有限公司。