在日本，“華流”是2021年的熱門詞匯（中華文化潮流），而買中國潮玩是日本“華流女孩們”的新潮。

疫情后，中國本土潮玩品牌們把目光進(jìn)一步投向海外。3月28日，泡泡瑪特公布了2021年財報，國際業(yè)務(wù)增長明顯，同比增長85.2%?！霸谖磥?0年，國際業(yè)務(wù)將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。”泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示。另一家潮玩頭部公司52TOYS最新的數(shù)據(jù)顯示，在2021年旗下潮玩產(chǎn)品于日本亞馬遜總銷售額同比增長300%。

中國潮玩出海在2017～2018進(jìn)入新高潮，當(dāng)時泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY、TOYCITY、LAMTOYS陸續(xù)開始嘗試海外業(yè)務(wù)，而疫情讓中國潮玩出海提速。來自《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報告》的統(tǒng)計顯示，2020年盲盒海外線上交易額同比增長400%。而亞馬遜、Shopee的數(shù)據(jù)顯示，2021年日本、新加坡、韓國、東南亞、北美成為了中國潮玩較高增速市場。

但擺在中國潮玩出海面前的挑戰(zhàn)依然很大。比如，截至目前，海外生意都只是各大本土潮玩的“佐餐小菜”，以泡泡瑪特為例“中國大陸外批發(fā)及其他收入”占比僅為3%。以及，中國潮玩需要面對出海過程中的“本地化”挑戰(zhàn)。

“出海不是簡單的將受到國內(nèi)大眾喜愛的產(chǎn)品出口至海外，而是需要從產(chǎn)品層面出發(fā)?！?2TOYS創(chuàng)始人陳威表示。一位深耕年輕潮流的投資人指出了潮玩出海背后的另一層邏輯。“消費(fèi)大盤疲軟正影響新消費(fèi)的多個賽道，發(fā)力海外意味著潮玩圈提前布局增量市場?！痹撊耸空J(rèn)為，從日本、美國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來看，向海外擴(kuò)張是必經(jīng)之路，但這意味著設(shè)計能力、供應(yīng)鏈管控力、市場反應(yīng)速度的全面提高，對今天的中國潮玩品牌而言，尚未到“吞下日韓北美市場”的時刻，“更像是搶灘登陸的新軍，先占據(jù)橋頭堡?！?/p>

在潮玩出海這件事上，中國品牌尚處于初級階段，不能急躁，而最終決定出海成敗的關(guān)鍵，依然是潮玩最底層的邏輯：“玩具本身是否足夠好玩、足夠有趣?！?/p>