時(shí)至今日，財(cái)經(jīng)報(bào)道已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅是傳播信息、解讀政策、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的重要渠道，也發(fā)揮著凝聚各界對(duì)經(jīng)濟(jì)政策共識(shí)，建立一致預(yù)期，維護(hù)金融市場(chǎng)穩(wěn)定的作用。

現(xiàn)階段，主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道在傳播速度、內(nèi)容定位、報(bào)道視野、媒介融合等諸多方面遭遇挑戰(zhàn)。在外部環(huán)境更趨復(fù)雜、不確定，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力的背景下，如何做好財(cái)經(jīng)報(bào)道，避免因視野狹窄、專業(yè)性不足、追求速度忽視質(zhì)量、不問影響只問影響力等，造成信息失真、預(yù)期錯(cuò)配、疊加謬誤，是值得深入思考的問題。

一、關(guān)注“特殊性”：財(cái)經(jīng)報(bào)道本身就是金融市場(chǎng)的重要組成部分

沒有有效的信息共享，金融市場(chǎng)便無法運(yùn)行。投資者依據(jù)公開信息對(duì)投資對(duì)象進(jìn)行評(píng)估，是定價(jià)形成的一個(gè)重要前提，金融產(chǎn)品的價(jià)值總是與媒體對(duì)它的報(bào)道密切相關(guān)。財(cái)經(jīng)報(bào)道所形成的“信息場(chǎng)”，與經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、貿(mào)易、價(jià)格、投資者行為之間有著密切聯(lián)系，財(cái)經(jīng)媒體的議題設(shè)置可能直接影響投資決策、價(jià)格走勢(shì)、商業(yè)格局，乃至市場(chǎng)主體的預(yù)期和一致策略。甚至可以說，財(cái)經(jīng)報(bào)道本身就是金融市場(chǎng)的重要組成部分。

財(cái)經(jīng)報(bào)道的影響力在資本市場(chǎng)尤為明顯，無論是金融政策、產(chǎn)業(yè)政策報(bào)道，還是并購重組報(bào)道，抑或針對(duì)市場(chǎng)亂象所做的監(jiān)督類報(bào)道，都與其所涉及的板塊、行業(yè)、公司的市場(chǎng)表現(xiàn)，有著非常直接的因果關(guān)系。因?yàn)榇嬖谶@種直接影響，近5年，有媒體參與，或有市場(chǎng)主體利用媒體發(fā)布信息擾亂價(jià)格的“信息型市場(chǎng)操縱”違法行為也時(shí)有發(fā)生。

財(cái)經(jīng)報(bào)道的影響力不僅作用于新聞報(bào)道刊發(fā)的當(dāng)下，也作用于市場(chǎng)參與主體形成預(yù)期的過程中。以近一階段國內(nèi)各財(cái)經(jīng)媒體、社交媒體、自媒體的財(cái)經(jīng)新聞信息傳播實(shí)踐為例，國家推動(dòng)教育改革，實(shí)施“雙減”政策，與此同時(shí)有關(guān)部門針對(duì)少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)了規(guī)范和監(jiān)管；但短時(shí)間內(nèi)媒體、自媒體高密度的信息傳播、延伸解讀，推動(dòng)市場(chǎng)的政策消極預(yù)期由點(diǎn)及面向平臺(tái)經(jīng)濟(jì)蔓延開來，甚至升級(jí)為對(duì)整個(gè)民營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了政策風(fēng)向轉(zhuǎn)變的疑慮，出現(xiàn)層層加碼的“乘數(shù)效應(yīng)”，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)、金融市場(chǎng)都受到很大影響，甚至導(dǎo)致境外市場(chǎng)投資者對(duì)中概股的預(yù)期產(chǎn)生變動(dòng)，A股市場(chǎng)也出現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。

如此影響顯然既不是決策部門希望看到的，也不是市場(chǎng)主體希望看到的。這其中，既涉及相關(guān)部門政策出臺(tái)方式方法的問題，也涉及財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性問題和財(cái)經(jīng)新聞信息傳播的秩序問題。正視財(cái)經(jīng)報(bào)道作為金融市場(chǎng)重要組成部分的“特殊性”，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞小可能影響市場(chǎng)主體、大可能影響整個(gè)金融市場(chǎng)乃至宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)建立起足夠的認(rèn)知，是做好財(cái)經(jīng)報(bào)道的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

二、關(guān)注“復(fù)雜性”：財(cái)經(jīng)報(bào)道面臨三重挑戰(zhàn)

日趨復(fù)雜的國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展腳步不停的金融市場(chǎng)，全球化背景下世界各主要經(jīng)濟(jì)體日益聯(lián)通、聯(lián)動(dòng)，相互影響不斷加深；以及數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展帶來的媒介迭代、傳播方式革新，都使財(cái)經(jīng)報(bào)道工作面臨重大挑戰(zhàn)。

首先是速度。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步、媒介形態(tài)革新，使信息傳播的速度大為提升，信息生產(chǎn)的密度也爆炸式增長。傳統(tǒng)媒體的周期性生產(chǎn)模式被打破，新聞信息幾乎一年365天全時(shí)生產(chǎn)、全時(shí)傳播，時(shí)效性越來越?jīng)Q定著新聞信息的生命力。體現(xiàn)在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域，其對(duì)時(shí)效性的倚重、新聞信息“半衰期”一再縮短等特征尤為明顯。

面對(duì)競爭壓力，財(cái)經(jīng)記者必須寫得快一點(diǎn)、再快一點(diǎn)，以適應(yīng)全時(shí)傳播的新媒體格局。然而，財(cái)經(jīng)報(bào)道具有專業(yè)性門檻，要在短時(shí)間內(nèi)完成新聞采集、新聞價(jià)值判斷、信息準(zhǔn)確性核實(shí)、稿件寫作、審校流程……速度和準(zhǔn)確性、深度之間勢(shì)必形成一定沖突，做到“又快又好”，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呔庉嫷膶I(yè)素養(yǎng)、工作能力提出了很高要求。

其次是專業(yè)性。

經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域的改革創(chuàng)新從未停頓，新政策、新舉措、新模式、新產(chǎn)品、新概念……層出不窮，復(fù)雜性也日益加深，這對(duì)財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)者的專業(yè)知識(shí)、技能儲(chǔ)備，以及學(xué)習(xí)能力帶來了相當(dāng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

美國次貸危機(jī)，以及歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)過后，全球經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域展開深刻反思，對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的反思也是重要方面。其中，“缺乏深度報(bào)道”是針對(duì)西方財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩闹饕u(píng)之一。深度報(bào)道的缺乏在相當(dāng)程度上源于財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾邔I(yè)知識(shí)的匱乏?？炊黝惤鹑跇I(yè)務(wù)、弄清復(fù)雜的結(jié)構(gòu)化衍生工具，識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，這無疑需要財(cái)經(jīng)報(bào)道從業(yè)者具備高級(jí)別的專業(yè)知識(shí)和研究能力，僅具備新聞業(yè)務(wù)知識(shí)、不具備經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)知識(shí)，便無法勝任報(bào)道對(duì)象日新月異的財(cái)經(jīng)新聞采寫。

準(zhǔn)確、高質(zhì)量地完成財(cái)經(jīng)報(bào)道需要深耕專業(yè)。持續(xù)不間斷地學(xué)習(xí)、持續(xù)不間斷地思考，強(qiáng)化獨(dú)立思考能力、建立批判性思維，避免人云亦云、避免認(rèn)知偏見……成為擺在從事嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)報(bào)道的媒體人面前的任務(wù)清單。

再者是視野。

財(cái)經(jīng)媒體記者、編輯的條線分割過于細(xì)化的現(xiàn)狀，在一定程度上局限了財(cái)經(jīng)新聞工作者的視野，使其只能注意到自己負(fù)責(zé)領(lǐng)域內(nèi)的信息，缺乏整體、宏觀的角度來理解新聞事件。這也在一定程度上導(dǎo)致，某些特定領(lǐng)域的新聞信息所具備的“全局重要性”沒能引發(fā)本應(yīng)引發(fā)的關(guān)注。具備更開闊的視野，明白監(jiān)管的邏輯、行業(yè)發(fā)展的邏輯、政策的邏輯、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的邏輯，才能使財(cái)經(jīng)報(bào)道完善、不失之偏頗。

另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國經(jīng)濟(jì)相互影響，金融市場(chǎng)密切聯(lián)動(dòng)，世紀(jì)疫情疊加百年變局，也使國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)局勢(shì)變得空前復(fù)雜。財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅要著眼國內(nèi)，還需要建立更為廣闊的全球視角，在開放和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下看待、分析新聞事件及其可能產(chǎn)生的影響，這樣才能做到足夠?qū)I(yè)、足夠權(quán)威。除了縱向做深，橫向做廣也越來越重要。

三、關(guān)注“問題導(dǎo)向”：做好財(cái)經(jīng)報(bào)道的四個(gè)避免

做好財(cái)經(jīng)報(bào)道，首先要做好新聞報(bào)道，嚴(yán)格遵循新聞的真實(shí)性原則。尤其在觀點(diǎn)泛濫、事實(shí)稀缺的“后真相”時(shí)代，在社交媒體、自媒體大量生產(chǎn)“新聞商品”的時(shí)代，從事嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)報(bào)道的主流媒體，更要從意識(shí)上和技術(shù)上嚴(yán)格追求“事實(shí)”準(zhǔn)確，多提供事實(shí)，少提供判斷，慎提供“情緒”。

從當(dāng)前國內(nèi)媒體從事財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀出發(fā)，做好財(cái)經(jīng)報(bào)道至少要留意以下四個(gè)“避免”。

（一）避免草率地“窺斑見豹”

財(cái)經(jīng)報(bào)道既關(guān)注單個(gè)新聞事件，也關(guān)注一系列新聞事件反映出的變動(dòng)趨勢(shì)。相比關(guān)注“當(dāng)下發(fā)生了什么”，財(cái)經(jīng)報(bào)道更關(guān)注“未來將要發(fā)生什么”。在此過程中，要十分留意避免草率地“窺斑見豹”，從單一事件性信息出發(fā)直接形成趨勢(shì)性判斷。

例如，證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站定期披露IP0批文情況，有時(shí)恰逢年報(bào)審計(jì)窗口期、規(guī)則調(diào)整等原因，會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)間IPO批文數(shù)量較少或未發(fā)批文。每逢這種“少發(fā)”或者一周未發(fā)的情況出現(xiàn)，就總會(huì)有媒體報(bào)道IPO放緩、IPO審核暫停，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期帶來錯(cuò)誤擾動(dòng)。事實(shí)上，了解政策邏輯就應(yīng)該知道，提高直接融資比重、保持IPO常態(tài)化發(fā)行是近年來資本市場(chǎng)的基礎(chǔ)性工作之一，因?yàn)橐粌纱蜪PO批文披露的變動(dòng)，就判斷IPO政策發(fā)生趨勢(shì)性的轉(zhuǎn)向，是極其不慎重的。

圖為北交所迎來開市。資本市場(chǎng)服務(wù)中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力再提升。（新華社/發(fā)）

又如，2021年12月中共中央政治局會(huì)議召開后，新聞通稿因報(bào)道篇幅所限，并未直接寫出“房住不炒”，隨后便有分析、報(bào)道認(rèn)為“房住不炒”政策已經(jīng)或可能松動(dòng)。事實(shí)上，“房住不炒”是長期政策，不了解清楚情況，僅從個(gè)別字詞表述出發(fā)延伸出重要判斷，是非常容易形成錯(cuò)誤判斷、錯(cuò)誤報(bào)道的。

避免草率地“窺斑見豹”，既需要從新聞業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，謹(jǐn)遵真實(shí)性原則，對(duì)新聞信息多方核實(shí)、求證，多報(bào)道事實(shí)、少提供判斷，也需要從財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)的角度出發(fā)，掌握政策脈絡(luò)、掌握行業(yè)動(dòng)向，掌握監(jiān)管邏輯，形成獨(dú)立判斷。同時(shí)，謹(jǐn)防給單家企業(yè)、個(gè)別事例貼標(biāo)簽、以偏概全，使其在報(bào)道中呈現(xiàn)為涉及全行業(yè)、具有普遍性的事件，也是十分必要的。

（二）避免過分夸大政策影響，造成“預(yù)期錯(cuò)配”

政策解讀是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的重要內(nèi)容之一，報(bào)道政策本身、政策的制定背景及邏輯、業(yè)界反響及討論的過程，也是幫助市場(chǎng)正確理解政策、形成合理預(yù)期的過程。政策解讀應(yīng)當(dāng)恰如其分，尤其是對(duì)有利于形成經(jīng)濟(jì)、金融向好預(yù)期的，所謂“利多政策”的解讀，更要實(shí)事求是，不能過度夸大。

例如，2022年3月上中旬，受多重因素影響，國內(nèi)資本市場(chǎng)出現(xiàn)明顯震蕩。3月8日，人民銀行發(fā)布信息稱，今年將依法向中央財(cái)政上繳結(jié)存利潤總額超過1萬億元，主要用于留抵退稅和增加對(duì)地方轉(zhuǎn)移支付，支持助企紓困、穩(wěn)就業(yè)保民生。之后，不少媒體立即跟進(jìn)報(bào)道稱，此次人民銀行上繳1萬億元利潤帶來的基礎(chǔ)貨幣投放規(guī)模相當(dāng)于降準(zhǔn)50bp，甚至有報(bào)道表示，此舉相當(dāng)于降準(zhǔn)50bp和“增加1%的財(cái)政赤字率”。

人民銀行上繳結(jié)存利潤是否非常時(shí)期的非常舉措？是否能夠把人民銀行上繳結(jié)存利潤，而后形成財(cái)政支出對(duì)市場(chǎng)流動(dòng)性的影響，直接等同于降準(zhǔn)降息？

事實(shí)上，中央銀行利潤上繳財(cái)政，是我國也是世界主要經(jīng)濟(jì)體的通行做法。人民銀行結(jié)存利潤主要來自過去幾年的外匯儲(chǔ)備經(jīng)營收益，將這部分收益結(jié)匯并進(jìn)行利潤上繳是常規(guī)操作。此次人民銀行上繳1萬億元結(jié)存利潤，是貨幣政策和財(cái)政政策聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤的舉措，央行在答記者問中也明確表示，上繳結(jié)存利潤既不會(huì)增加稅收或經(jīng)濟(jì)主體負(fù)擔(dān)，也不是增加財(cái)政赤字。

簡單化解讀政策、不明就里夸大其作用及影響，短期內(nèi)容易引發(fā)錯(cuò)誤預(yù)期，中期則會(huì)造成預(yù)期與政策之間的偏差，導(dǎo)致某種“預(yù)期錯(cuò)配”，進(jìn)而在金融市場(chǎng)體現(xiàn)為“預(yù)期落空”的消極影響。要知道，有時(shí)“預(yù)期落空”并不是由于政策不到位引發(fā)的，而是由于信息傳播造成“預(yù)期錯(cuò)誤”引發(fā)的。過于簡單粗暴、直接等同、對(duì)政策理解不深入的財(cái)經(jīng)報(bào)道，是“預(yù)期錯(cuò)誤”的溫床。

（三）避免不問“社會(huì)影響”，只問“媒體影響力”

公眾接收信息，進(jìn)而形成某種社會(huì)心理，往往具有事件驅(qū)動(dòng)型的特征。金融市場(chǎng)是預(yù)期市場(chǎng)，預(yù)期的形成也具備較強(qiáng)的“事件驅(qū)動(dòng)型”特征。因此，開展重大財(cái)經(jīng)新聞選題報(bào)道，尤其是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件、負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道，或開展輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，琢磨社會(huì)心理、市場(chǎng)心理，預(yù)估影響是十分必要的。財(cái)經(jīng)報(bào)道要做風(fēng)險(xiǎn)事件的“穩(wěn)定器”，而不是“放大器”，避免不問“社會(huì)影響”，只問“媒體影響力”。

例如，近一時(shí)期頭部房企恒大集團(tuán)出現(xiàn)債務(wù)違約風(fēng)險(xiǎn)事件，對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)帶來影響，社會(huì)關(guān)注度非常高。若政策處理不當(dāng)、報(bào)道處理不當(dāng)，個(gè)別房企的風(fēng)險(xiǎn)事件就容易引起市場(chǎng)主體對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)狀況變化的一致預(yù)期，進(jìn)而在交易、價(jià)格、行業(yè)運(yùn)行，甚至社會(huì)生活方面產(chǎn)生顯著影響。做房地產(chǎn)報(bào)道不僅要報(bào)道事件性的新聞，更要在報(bào)道的同時(shí)，研究房地產(chǎn)行業(yè)處于何種發(fā)展周期，宏觀經(jīng)濟(jì)處于何種發(fā)展周期，做好輿論引導(dǎo)。

這種“輿論引導(dǎo)”不是只報(bào)道正面信息，對(duì)問題避而不談，更不是聳人聽聞報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)事件，惹眼球、蹭流量，而是應(yīng)當(dāng)樹立“真問題”意識(shí)，了解市場(chǎng)擔(dān)心什么，市場(chǎng)主體關(guān)心什么，在新聞報(bào)道中提供新增信息、附加價(jià)值，策劃走在熱點(diǎn)前。

又如，2020年3月美國股市發(fā)生顯著下挫，國內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道中出現(xiàn)了不少唱衰美股的內(nèi)容，有報(bào)道說“美聯(lián)儲(chǔ)寬松政策難以奏效”，有報(bào)道說“美股跌跌不休”……在中美貿(mào)易摩擦的大背景下，這種二元論的敵對(duì)性話語是有市場(chǎng)的，但在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國經(jīng)濟(jì)、金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)的走勢(shì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)，外圍市場(chǎng)下跌同樣對(duì)A股市場(chǎng)產(chǎn)生影響。在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域樹立敵對(duì)思維、煽動(dòng)情緒實(shí)屬不該。

優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道既要做順周期的工作，更重要的是要做好逆周期的工作，將“媒體影響力”建筑于公正、客觀、良性的“社會(huì)影響”之上。

（四）避免“信息疊加謬誤”

政策出臺(tái)要防止“合成謬誤”，財(cái)經(jīng)報(bào)道也要防止與之作用機(jī)制類似的“信息疊加謬誤”。

例如，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月10日，美國證券交易委員會(huì)宣布將五家中國企業(yè)列為有退市風(fēng)險(xiǎn)的“相關(guān)發(fā)行人”臨時(shí)名單，導(dǎo)致中概股再次出現(xiàn)大幅度下跌。這五家公司中，包括三家創(chuàng)新藥企。隔日，五家公司發(fā)布公告，說明了事件影響。3月15日，有媒體曝出，國內(nèi)相關(guān)部門針對(duì)盈利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)上市融資是否符合產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向開展調(diào)研。隨后，醫(yī)藥行業(yè)上市公司股價(jià)大幅下挫。這期間，受地緣政治、外圍政策變動(dòng)、新冠疫情反復(fù)等多重因素影響，A股市場(chǎng)正在經(jīng)歷較大震蕩。這一新近發(fā)生的事例，較為明顯地反映出了信息疊加的影響之深。

風(fēng)險(xiǎn)事件的爆發(fā)自有其深刻內(nèi)因，我們不能將其負(fù)面后果直接歸因于財(cái)經(jīng)報(bào)道，但卻也不能不重視這種復(fù)雜狀況下，事態(tài)可能因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道的參與而走向不可控的地步。信息傳播具有自我放大的沖動(dòng)，在媒介環(huán)境十分復(fù)雜的當(dāng)下尤其如此。具有事先研判、評(píng)估影響的自覺性，才能盡可能避免“信息疊加謬誤”引發(fā)超出預(yù)期的不良后果。

做好財(cái)經(jīng)報(bào)道，既需要尊重一般新聞報(bào)道的基本原則，深耕新聞業(yè)務(wù)；又需要格外重視財(cái)經(jīng)報(bào)道作為金融市場(chǎng)組成部分的“特殊性”，深耕專業(yè)知識(shí)，不懈怠、與時(shí)俱進(jìn)地持續(xù)學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域和視野范圍。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叱蔀閷＜倚陀浾?、?cái)經(jīng)媒體成為智庫型媒體，直面?zhèn)髅阶兙值奶魬?zhàn)、直面財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)廣度和深度的挑戰(zhàn)，唯此，方能在日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、金融局勢(shì)中，通過優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)報(bào)道構(gòu)建良性的財(cái)經(jīng)新聞信息傳播秩序，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局形成助益。