王治澤?張曉東?杜飛?李韋辰

摘要：中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同時(shí)期的傳統(tǒng)元素在其悠久的發(fā)展歷程中，通過(guò)不斷地融合與演變形成新的變化，在保有其本質(zhì)基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了新的特色與生命力。藝術(shù)源于生活，傳統(tǒng)文化與元素同樣也源于生活，隨著人類文明的發(fā)展和經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)匠人的不斷實(shí)踐與改良，無(wú)形中就賦予了傳統(tǒng)文化獨(dú)有的審美意蘊(yùn)，并且其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也更能體現(xiàn)中國(guó)文化的深遠(yuǎn)意蘊(yùn)與特色。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng);意象;現(xiàn)代設(shè)計(jì);海報(bào);

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

時(shí)代高速發(fā)展，日新月異，我們?cè)缫堰M(jìn)入信息化的時(shí)代，這是一個(gè)文化多元與融合、開(kāi)放的時(shí)代，生活各層面都在潛移默化地發(fā)生著變化。中國(guó)作為四大古國(guó)之一，歷史與文化的深厚積淀自不必多說(shuō)，同時(shí)，作為自強(qiáng)不息的民族，中國(guó)一直在高速發(fā)展，尤其是經(jīng)歷了幾次重大考驗(yàn)后，中國(guó)的實(shí)力在世界范圍內(nèi)都得到了公認(rèn)。隨著中國(guó)文化越來(lái)越受到關(guān)注，“文化自信”在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)就顯得格外重要。在這個(gè)處處是信息的環(huán)境中，海報(bào)設(shè)計(jì)也有了更多元化與更深遠(yuǎn)的變化與影響，“意象”一直都是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)理念中的重要組成部分，對(duì)“意象”元素表現(xiàn)形式的探究，對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著重要意義。

1 意象概述

意象是“意”與“象”的統(tǒng)一，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化里獨(dú)有的審美。意向蘊(yùn)含內(nèi)容豐富又抽象，中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具魅力之一的就是“只可意會(huì)不可言傳”?！耙庀蟆笔俏覈?guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要體現(xiàn)，它既包含了抽象性質(zhì)的“意”，也包含了具象性質(zhì)的“象”，是內(nèi)在意蘊(yùn)與外在表現(xiàn)形式的結(jié)合。

意象在傳統(tǒng)美學(xué)中是虛實(shí)映照的審美結(jié)構(gòu)，意象的構(gòu)建是內(nèi)外的有機(jī)結(jié)合，是既要有本物的“神”，又要有其韻味的“氣”，才能彰顯其玲瓏又靈動(dòng)的藝術(shù)氛圍。以形繪神，意境與神韻相呼應(yīng)，無(wú)形、無(wú)限，而又具有讓人銘記于心的藝術(shù)意蘊(yùn)。

中國(guó)傳統(tǒng)元素在歷史長(zhǎng)河中經(jīng)歷了漫長(zhǎng)又潛移默化的演變，這些元素承載著人們?cè)诓煌瑫r(shí)期的物質(zhì)與精神文明，也反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景與時(shí)代歷史，具有獨(dú)屬于那個(gè)時(shí)代的審美意蘊(yùn)。傳統(tǒng)文化一直是海報(bào)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)不斷向前以及向更深層次發(fā)展的根基，植根于本民族的這片土壤，才能長(zhǎng)出健壯的新苗。有些傳統(tǒng)元素單純直白的藝術(shù)樣式，也是濃郁情緒和豐富精神內(nèi)容的呈現(xiàn)。各時(shí)期從事不同形式藝術(shù)創(chuàng)作的各類匠人、作家、藝術(shù)家等，都是結(jié)合賴以生存的自然環(huán)境以及人們自身的生活氛圍，從中提煉創(chuàng)作角度及元素、題材，結(jié)合天、地、人以及對(duì)宇宙的宏觀態(tài)度，進(jìn)行藝術(shù)的加工再創(chuàng)造，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等基本元素等多種不同組合方式來(lái)創(chuàng)作出既具有深層次的文化內(nèi)涵，同時(shí)又賦予其樸素美學(xué)意味的傳統(tǒng)美學(xué)元素。

2 現(xiàn)代海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成及常見(jiàn)海報(bào)分類

2.1 現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成的視覺(jué)要素

2.1.1 圖形

圖形是構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成元素，能夠很好地引起人們的關(guān)注與興趣，也是幫助我們更好地去理解信息內(nèi)容的一種圖形語(yǔ)言。圖形的具象與抽象，是招貼設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式。這種相對(duì)意義上的具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)，一直都是相輔相成，互相影響的。它們二者各有各的優(yōu)勢(shì)和局限，所以一般情況下，二者會(huì)以相互結(jié)合的方式，或以互為相融的方式出現(xiàn)。圖形元素在使用時(shí)，應(yīng)具有代表性、符號(hào)性，創(chuàng)意性，要符合社會(huì)和大眾的認(rèn)知理念，信息結(jié)構(gòu)主次分明，不喧賓奪主。

2.1.2 文字

其作用主要是說(shuō)明解釋、提醒、深化、引導(dǎo)主題，讓受眾更好地接收信息，避免歧義的產(chǎn)生。在多為運(yùn)用抽象圖形圖像元素或是抽象符號(hào)的海報(bào)畫面設(shè)計(jì)里，文字就起到非常重要的引導(dǎo)與解釋作用。同時(shí)文字本身也是可以作為構(gòu)成畫面的圖形或是符號(hào)元素。

2.1.3 色彩

色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)營(yíng)造氛圍、帶動(dòng)受眾的重要構(gòu)成元素之一。不同的顏色使用或是搭配，會(huì)烘托與營(yíng)造出不同的畫面氣氛，通過(guò)色彩搭配能很好地幫助主題信息的傳遞，也能讓受眾下意識(shí)地加深含義理解和帶動(dòng)情緒認(rèn)知，甚至有時(shí)能夠幫助圖形元素屬性特性的展現(xiàn)和海報(bào)所要傳達(dá)的要旨的準(zhǔn)確性，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 常見(jiàn)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)分類

海報(bào)需要具有易知性，所以主題應(yīng)該清晰明顯、一望而知，高度概括所需內(nèi)容，并將這些信息進(jìn)行層級(jí)分布，方便受眾在瀏覽時(shí)能減少信息獲取的疑惑感。海報(bào)的畫面、版式布局都是構(gòu)成海報(bào)的主要元素及方式。海報(bào)是通過(guò)圖像語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)表現(xiàn)的。視覺(jué)圖形創(chuàng)意與視覺(jué)沖擊力是喚起人們關(guān)注的有效方式，尤其是在快速獲取信息的環(huán)境中，同時(shí)也能引導(dǎo)人們接收信息的方式與順序。

我們按照海報(bào)的內(nèi)容及使用方式，大致可將海報(bào)分為以下幾類：

3 傳統(tǒng)意象元素的感知特征

3.1 社會(huì)性

通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)意象元素進(jìn)行再創(chuàng)作，既具有傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征也有現(xiàn)代社會(huì)審美特征，并在一定程度上，將原有抽象定義，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法，賦予其具體的視覺(jué)形象，這樣的設(shè)計(jì)能夠讓大眾有更好的視覺(jué)體驗(yàn)并體現(xiàn)文化意蘊(yùn)，在不破壞元素原有特質(zhì)的基礎(chǔ)上增添新的元素表現(xiàn)形式，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和新的嘗試。隨著各行業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)意上不斷推陳出新，而現(xiàn)代大眾的民族情懷、民族文化意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈，使更多的消費(fèi)者愿意為文化藝術(shù)買單，傳統(tǒng)意象元素的使用能夠產(chǎn)生不一樣的效果并深化畫面主題含義。

意象概念對(duì)我們有著非常深遠(yuǎn)的影響與意義，例如中國(guó)傳統(tǒng)文化中的象征美好品格的梅蘭竹菊，與象征吉祥如意的祥禽瑞獸，都是傳統(tǒng)意象的表現(xiàn)，并且這些元素依然應(yīng)用在我的生活中。

3.2 文化性

現(xiàn)代社會(huì)，各地區(qū)文化交流頻繁且跨度大，融合范圍也廣，文化及藝術(shù)的包容性也不斷增加。文化本身就是一種藝術(shù)，傳統(tǒng)意象元素作為中華文化及歷史的產(chǎn)物，蘊(yùn)藏了中國(guó)5000年的精華，是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的重要體現(xiàn)之一。海報(bào)作為常見(jiàn)的宣傳手段之一，與意象元素的結(jié)合更能體現(xiàn)其價(jià)值并為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新嘗試，延伸文化的精神，將主題與意象元素相匹配，形成“新”的文化展示與傳遞方式，在此基礎(chǔ)上，體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代性。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，傳統(tǒng)意象元素在文化性上更具挖掘深度與價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

王治澤 男 2000.12.03 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

張曉東 男 2001.05.04 大連工業(yè)大學(xué) 美術(shù)學(xué)

杜飛? ?男 2000.06.10 大連工業(yè)大學(xué) 美術(shù)學(xué)

李韋辰 男 2001.09.11 大連工業(yè)大學(xué) 美術(shù)學(xué)