◆陳贊蔚 尹江南

一、海外市場成績

近年中國經(jīng)濟總量位居全球第二，同時也是全球最大的票倉，但全球動畫電影總票房的前十名仍未見中國動畫電影的身影，這應(yīng)該是一個引起中國動畫創(chuàng)作者們重視的問題。

最近兩個具有國際基因的中國動畫公司的兩部影片在北美取得了不錯的成績，2019年公映的《雪人奇緣》在北美取得了60,826,390美元的票房成績，是目前中國動畫近年在海外最好的票房成績，2021年公映的《許愿神龍》雖因新冠疫情未能在北美上映，但選擇了奈飛NetFlix進行在線播放，影片播放首周便獲得Netflix2021年7月4日周熱播榜季軍，此后更是連續(xù)五周登榜前十，播放量累計4584萬小時。

上圖（圖1）可見，全球票房冠軍《冰雪奇緣2》北美市場的票房空間很大，目前有海外成績的幾個中國動畫公司上升的空間還很大。其中，出品《許愿神龍》與《雪人奇緣》的兩個公司雖有國際基因，但它們卻都是中國本土的企業(yè)。因此，這樣的公司創(chuàng)作的動畫電影，如果做好中國票房主場，再向全球市場拓展，將會有更大的發(fā)展空間。它們出品的這兩部影片是2015—2021年以來國產(chǎn)動畫中未利用傳統(tǒng)IP的144部原創(chuàng)作品中唯一兩部國內(nèi)票房過億的影片，對他們的情況與作品的分析對我國動畫電影創(chuàng)作者有很多可供思考借鑒的經(jīng)驗。

圖1 《冰雪奇緣》《雪人奇緣》《許愿神龍》《白蛇2·青蛇劫起》票房[2]與Netflix播放量[3]

二、國際化的主創(chuàng)、出品發(fā)行、經(jīng)銷團隊組合

由上表（表1）可見，兩部影片導演、編劇主力都是外國人，《許愿神龍》的主要導演克里斯·艾伯翰斯（Chris Appelhans），是定格動畫電影《鬼媽媽》的插畫藝術(shù)家，并憑借此片獲得2010年安妮獎提名，《雪人奇緣》的主要導演與編劇吉爾·卡爾頓（Jill Culton）更是索尼電影公司出品的《叢林大反攻》動畫電影的導演之一，托德·維爾德曼（Todd Wilderman）曾是夢工場出品的《魔發(fā)精靈》《瘋狂原始人2》的故事版藝術(shù)家，該片前期創(chuàng)作團隊中有大量中國藝術(shù)家，制片也有許多外國人的身影，因此說這兩部中國動畫電影是不折不扣的東西文化碰撞下的產(chǎn)物。

表1

《許愿神龍》的主要出品公司倍視傳媒（Base Media）成立于2005年，公司老板克里斯·布蘭博（Chris Bremble）是美國人，但公司在中國注冊，公司主力也是中國人，是目前亞洲知名的影視特效公司，在北京、無錫、廈門均有制作基地，公司作品曾三度榮獲艾美獎。筆者2012年前后到該公司北京總部考察，他們剛與北美“工業(yè)光魔”（Industrial Light And Magic）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，該公司迄今為止已完成了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》《變形金剛4》等200部國內(nèi)外知名影視特效大片的制作，最近被融創(chuàng)文化集團控股。該公司廈門動畫總部成立時筆者也曾到當?shù)乜疾欤?021年的《許愿神龍》是該公司出品的第一部原創(chuàng)動畫電影。2017年筆者在第14屆中國國際漫畫節(jié)中策劃的廣州影視動畫創(chuàng)意孵化節(jié)發(fā)布會上，還幫該公司做了《許愿神龍》的廣州先行預(yù)告環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)由《許愿神龍》動畫導演奧利維爾·斯塔菲亞斯（Oliver Staphylas）現(xiàn)場介紹了神龍的技術(shù)測試的效果，獲得現(xiàn)場觀眾的好評與期待。

東方夢工廠是2012年，由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)合上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與美國夢工場動畫公司在中國上海合資組建。該公司成立后主要參與了《功夫熊貓3》的制作，創(chuàng)建初期還通過與美國夢工場的合作，在全球?qū)ふ覄?chuàng)作人才，2014年，以美國夢工場前期藝術(shù)總監(jiān)魏照平先生為首的三位專家通過筆者的學生聯(lián)系到筆者，因此筆者曾與他們在廣州美術(shù)學院會面，故也較了解該公司情況，《雪人奇緣》一片因多方原因換過兩次導演與制片，相當不容易。

從下表（表2）可見聯(lián)合出品、制作、發(fā)行、經(jīng)銷的團隊有不少國際影業(yè)的巨頭的身影在其中，尤其是發(fā)行公司中有環(huán)球影業(yè)United International Pictures、索尼影業(yè)與奈飛Net Flix等頂級公司。因此兩部國產(chǎn)動畫電影在海外有相對國內(nèi)較好的成績是必然的。

表2

以上因素形成了兩個公司的國際化基因，也令其主要出品的動畫電影具備了國際動畫電影市場需要的必備因素，其中就包括過硬的品質(zhì)與全球觀眾都容易理解的情感共鳴，當然，其中細膩并強烈的中國元素以及中國文化精神更是必不可少的。

三、體現(xiàn)中國人精神，用好萊塢方式講原創(chuàng)中國故事

兩部影片的主角，都展現(xiàn)了中國人民勤勞勇敢、善良熱情，以樂觀與積極的心態(tài)面對種種困難的精神以及愛好和平、珍惜友情的價值觀。《許愿神龍》的主角是一位在上海老胡同居住的陽光少年，家境貧寒但仍積極樂觀面對生活，為慶祝兒時伙伴的生日，努力兼職想購買一套像樣的西裝帶著兒時玩伴的玩具去給她驚喜，單純又帶著朦朧的愛情的設(shè)定，令觀眾很容易對他產(chǎn)生好感。《雪人奇緣》女主角的家也是設(shè)定為上海的老房子，她原想努力兼職掙錢去旅游，卻意外在保護雪人的冒險中與小伙伴們游歷了原先想去的秀美風景。向往自由、樂于助人，堅毅開朗又善解人意的女生更是容易令觀眾喜歡?？梢哉f兩部電影的主角設(shè)計都是非常正能量的，角色特質(zhì)在中國人民普遍的溫和善良基礎(chǔ)上還加入了美國人敢闖敢拼、追尋自由的性格，體現(xiàn)了影片定位全球的需求。

故事方面，《許愿神龍》巧妙借用了中國龍這個全球觀眾熟知的角色符號，融合全球大多數(shù)觀眾都心領(lǐng)神會的阿拉丁神燈的橋段，創(chuàng)造了性格有趣、動作靈活的許愿神龍，雖然有借用琵琶天王的角色符號，但用得巧妙，外國觀眾不需要有對中國傳統(tǒng)神話的了解，也能看懂它是有神通的神靈。中國觀眾就更不用說，琵琶天王糅合了濟公神髓的市井老人，更容易引起會心一笑。男主角與神龍的成長弧相互交織推動，最后都獲得了成長，借助第一個愿望就獲得功夫能力的男主角首個成長光環(huán)就很亮麗，中國功夫這個動作元素能令所有觀眾都感到興奮，最后神龍舍己救人反而獲得救贖也將該片上升到一定的哲學高度?！堆┤似婢墶冯m沒有借用中國傳統(tǒng)神化元素，但用了中國西藏雪人的元素，并將其萌寵化，同樣的，女主角與雪人的成長弧也是相互推動，并在劇末獲得了提升，最后同樣是好人大團圓的圓滿結(jié)局。從講好中國故事，用世界觀眾喜聞樂見的故事形式展現(xiàn)中國文化方面看，這兩部影片雖相對保守但也不過不失，作為兩個主要出品方的首部作品，也容易理解。畢竟成熟的劇本結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、角色成長弧、圓滿的結(jié)局這類典型的少年成長故事，早已被證明是全球觀眾都喜愛的類型。

用中國當代社會角色與元素的亮點，結(jié)合雖顯保守但成熟的故事敘事方式，是它們確保國內(nèi)受眾需求并試水海外市場的策略。

四、成熟動畫電影的品質(zhì)體現(xiàn)與亮點

由于兩個主要出品公司本身具有的國際企業(yè)的基因，因此兩部影片都呈現(xiàn)了良好的品質(zhì)，在動畫的角色場景道具設(shè)計制作、表情動作流暢度、表演、動態(tài)節(jié)奏感、質(zhì)感、光感、鏡頭表現(xiàn)、色彩節(jié)奏氛圍表達、特效、場面調(diào)度等影視動畫基礎(chǔ)的方面，都不比迪斯尼等國際大公司出品弱；盡管它們首部原創(chuàng)作品只用了5年制作完成，但都非常完整，沒有虎頭蛇尾或明顯節(jié)奏斷續(xù)等問題，證明兩個主要出品公司在創(chuàng)作生產(chǎn)流程、制作技術(shù)支持方面都有很強的能力。

視覺亮點方面，《許愿神龍》的神龍動態(tài)表現(xiàn)出很強的蛇形創(chuàng)新動態(tài)表演設(shè)計表現(xiàn)與技術(shù)實現(xiàn)能力，片中中國功夫爽快的打斗節(jié)奏感令人印象深刻；《雪人奇緣》中的雪人凸顯了毛發(fā)質(zhì)感、動態(tài)、光感的特色，豐富的中國城市、鄉(xiāng)村、山川景色的氛圍與細節(jié)表現(xiàn)也很出彩。

五、國內(nèi)外市場的表現(xiàn)、評價與影響因素分析

全球新冠疫情對兩部影片都有巨大的影響，只看目前的票房其實并無法體現(xiàn)兩部影片的真正實力，因此筆者收集了一些相關(guān)的資訊嘗試分析國內(nèi)外觀眾對兩部影片的反映，也希望從中能獲得觀眾對此類影片更多的反饋。

下表（表3）可見，從點映時間電影票房平均值、國內(nèi)首周末票房、國內(nèi)累計票房上看，兩部片子的成績接近，但從國內(nèi)累計場次、國內(nèi)累計觀影人次、國內(nèi)首日票房、國內(nèi)首周票房這些數(shù)值看，東方夢工廠受益美國夢工場的品牌影響力，與前者逐步拉開了距離。尤其在海外市場的表現(xiàn)，《許愿神龍》受疫情影響，放棄了海外的院線市場，主要靠奈飛NetFlix的線上收入，《雪人奇緣》則依靠美國夢工場、環(huán)球影業(yè)等經(jīng)銷商的助力，獲得了相對較好的北美票房。

表3

由于全球票房的第一票倉在中國，因此我們再從兩部影片國內(nèi)受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)看觀眾的反饋。從整體的票房變化曲線上看，《許愿神龍》顯得更吸引觀眾，如下圖（圖2）所示，該片的票房占比是一個相對平直的曲線，而《雪人奇緣》則是逐步下滑的趨勢。

圖2 《許愿神龍》《雪人奇緣》票房變化圖[11]

從受眾圖（圖3）看，國內(nèi)的北方觀眾相對喜歡中國傳統(tǒng)神幻元素多的《許愿神龍》，南方觀眾對體現(xiàn)家庭親情、展現(xiàn)自然風景為賣點的《雪人奇緣》接受度更高。

圖3 《許愿神龍》與《雪人奇緣》票房省份與城市分布評價圖[12]

男女主角與受眾喜愛度方面由上圖（圖4）可見，兩部影片以女性觀眾為主，但評價方面男生為主角的《許愿神龍》男女觀眾評價都較高，《雪人奇緣》女生為主角的男性觀眾評價高女性觀眾低。此外有個有趣的現(xiàn)象，國內(nèi)影評知名網(wǎng)站豆瓣評分《許愿神龍》6.5，但在國際知名影評網(wǎng)站IMDB評分有7.2，而《雪人奇緣》豆瓣評分7.1，IMDB評分7，即國內(nèi)外影評網(wǎng)站兩部影片的評價是倒置的。從材質(zhì)表現(xiàn)精美度、場景制作、配角數(shù)量細致程度上，《雪人奇緣》的確略勝一籌，但動作流暢度與創(chuàng)意的獨特性方面，《許愿神龍》則做得更好。

圖4 《許愿神龍》與《雪人奇緣》觀眾性別偏好分析圖[13]

在角色表演方面，《許愿神龍》中角色的反應(yīng)與動作表演設(shè)計更接近當下的中國人，而《雪人奇緣》中角色則更像北美人，尤其是女主的奶奶，其講話動態(tài)反應(yīng)感覺是個外國人，對中國觀眾而言顯得不舒服。中國人外表角色西化動作節(jié)奏表達，雖然在海外華人身上較為常見，但劇中女主角的奶奶明顯是本地人，因此有種身份錯位的怪異，深圳大學的錢超英提出“實現(xiàn)對內(nèi)的守持和對外的‘同化’的時候,身份才能達到自恰與穩(wěn)定”，在一定程度上解釋了這類外表身份與外在表達錯位時令人不適的原因。

國內(nèi)學術(shù)界對兩部影片的評價也較高，《許愿神龍》影片方面，有文章評析該片用“試圖向世界介紹更具現(xiàn)代化的中國故事”的本土化敘事策略，“比以往的中外合拍動畫更加具有當代中國的文化氣息”，還有文章提到該片運用了中國傳統(tǒng)戲曲元素的聲效，基本都是對該片呈現(xiàn)的中國文化的正面評價。有文章評析《雪人奇緣》“主人公小藝和同伴在幫助雪人大毛回家的冒險旅途中處處體現(xiàn)了中國人骨子里剛健有為、自強不息的民族精神”，是“一部中西方文化交融的動畫電影”，展現(xiàn)了中國的“家文化”“中國都市普通日常生活的場景”與“散發(fā)著中國藝術(shù)的詩情畫意”的風景，但也同樣提到女主角奶奶的動作表演過于西化夸張，還有文章提到該片可能導致外國觀眾對中國家文化的誤讀，指出女主角的“家庭從文化維度角度上來分析與美國式家庭更加接近”。

六、結(jié)論與展望

從這兩部由中國具有國際化基因的公司出品的動畫電影呈現(xiàn)的特質(zhì)與取得的成績可見，中國動畫電影要真正走向國際，首先要在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，突出中國特色元素，不僅做好本土這個全球最大票倉的市場，還要深入思考影片題材類型、國內(nèi)外受眾需求，并結(jié)合知名的發(fā)行、經(jīng)銷的國際合作方等諸多因素，才有可能獲得在全球更好的成績，令中國文化走出去，通過動畫電影呈現(xiàn)優(yōu)秀的中國文化，傳遞新時代的中國精神。

注釋：

[1]Abominable（2019）-IMDb：Box office，https://w ww.imdb.com/title/tt6324278/?ref_=fn_al_tt_1。

[2]國內(nèi)票房數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index；北美票房數(shù)據(jù)來源-IMDb.https://www.imdb.com/?ref_=nv_home。

[3][10]Netflix Top 10-Global，https://top10.netflix.com/藝恩數(shù)據(jù)-2015-2021年動畫電影類型研究，https://www.endata.com.cn/Market/report.html。

[4]藝恩數(shù)據(jù)-2015-2021年動畫電影類型研究，https://www.endata.com.cn/Market/report.html?。

[5]關(guān)于Base，https://www.base-fx.com/cn/overview/。

[6]《〈許愿神龍〉今日上映，國產(chǎn)動畫IP怎樣才能突破重圍？》，https://www.sohu.com/a/445060807_120051258。

[7]Chris Appelhans-Awards-IMDb，https://www.imdb.com/name/nm2282774/awards?ref_=nm_awd。

[8]Todd Wilderman-IMDb，https://www.imdb.co m/name/nm1392282/。

[9]出品公司、發(fā)行公司數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index；制作公司、海外發(fā)行公司數(shù)據(jù)來源 -IMDb，https://www.imdb.com/?ref_=nv_home。

[11][12][13]數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index。

[14]錢超英：《身份概念與身份意識》，《深圳大學學報》（人文社會科學版），2000年第2期。

[15]孔繁溪：《〈許愿神龍〉：中外合拍動畫電影本土化敘事策略探究》，《藝術(shù)與設(shè)計》（理論版），2021年第2期。

[16]孫怡然：《〈許愿神龍〉：中外合拍動畫的文化間性思考》，《當代動畫》，2021年第3期。

[17]鐘越紅：《〈許愿神龍〉聲音元素的表達藝術(shù)》，《電影文學》，2021年第8期。

[18]薛雨欣：《論景觀電影〈雪人奇緣〉的文化景觀》，《名作欣賞》，2021年第15期。

[19]周育竹：《〈雪人奇緣〉一場充滿中國元素的美式冒險》，《青年文學家》，2020年第24期。

[20]吳蝶，謝苑苑：《從文化維度角度分析影片〈雪人奇緣〉對中國的家文化誤讀》，《傳播力研究》，2020年第4期。