陳培均

在經(jīng)歷了10月份版號“顆粒無收”的焦慮后，游戲行業(yè)終于等來了一場及時(shí)雨。

11月17日，國家新聞出版署公布2022年11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，共?jì)70款游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、心動網(wǎng)絡(luò)、波克科技、西山居、4399、中手游多益網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等旗下公司產(chǎn)品都有在列。其中，此次獲批的重點(diǎn)游戲包括：網(wǎng)易的《大話西游：歸來》、騰訊的《合金彈頭：覺醒》、心動公司的《退休模擬器》、中手游的《吞噬星空：黎明》、吉比特子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的《捕夢貓》以及完美世界的《迷失蔚藍(lán)》等。

在談及本輪游戲版號時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“與之前發(fā)放的游戲版號相比，本輪發(fā)放的游戲版號顯然游戲品質(zhì)更高、游戲類別更加豐富，特別是國內(nèi)頭部游戲企業(yè)與中小企業(yè)都‘雨露均沾，讓多方的需求得到了一定的滿足，無疑是一個(gè)積極的信號?！?/p>

特別是在綜合騰訊高層在11月16日的電話會議關(guān)于“游戲行業(yè)的逆風(fēng)因素一定會得到緩解”的話語，讓一眾游戲從業(yè)者似乎看到了游戲行業(yè)迎來復(fù)蘇的希望。據(jù)悉，騰訊高層曾于16日表示，游戲版號問題總會解決的，在不久將來就會有版號發(fā)放，在某種程度上騰訊需要為此做好準(zhǔn)備，在版號發(fā)放出來之后，騰訊會有更多已經(jīng)準(zhǔn)備好的游戲推出，游戲行業(yè)的逆風(fēng)因素一定會得到緩解。

同樣是在16日，人民網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《人民財(cái)評：深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的評論，在游戲行業(yè)引起了廣泛討論。該文指出，電子游戲早已擺脫娛樂產(chǎn)品的單一屬性，成為對一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)，值得重視和深度挖掘其潛在的價(jià)值。

“這些事件對游戲行業(yè)有一定的利好，說明國家看到了游戲行業(yè)的多方面價(jià)值。但同時(shí)，游戲行業(yè)的合規(guī)工作也不可以松懈，確保游戲的發(fā)展與國家的政策和方針是一致性的”，廣州一游戲公司負(fù)責(zé)人對南都灣財(cái)社記者表示。

不過，也有從業(yè)者持謹(jǐn)慎態(tài)度。電通版權(quán)服務(wù)（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮認(rèn)為，上述事件之間并不存在因果關(guān)系，“評論文章說的是電子游戲的重要性，而版號發(fā)放只是兌現(xiàn)了相關(guān)管理部門對于游戲出版常態(tài)化管理的承諾，發(fā)放常態(tài)化、監(jiān)管常態(tài)化”。

“我對這一輪行情持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，游戲行業(yè)的走向還是得看未來版號發(fā)放的節(jié)奏與數(shù)量”，有某上海游戲企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對南都灣財(cái)社記者表示，版號發(fā)放的節(jié)奏和數(shù)量是從業(yè)者最關(guān)注的政策風(fēng)向，行業(yè)還是希望能有一個(gè)更可預(yù)期、更短周期的版號申請和獲取流程。

游戲合規(guī)、內(nèi)容品質(zhì)仍有變數(shù)

“如果游戲行業(yè)能夠真正監(jiān)管、執(zhí)法到位，亂象不存在了，游戲版號怎么可能一個(gè)月才70個(gè)？”唐亮表示，2010年以來的出版網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品共計(jì)23000余款，發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)品‘違規(guī)層出不窮，但仍存在包括“防沉迷系統(tǒng)不完善”“申報(bào)版本與實(shí)際運(yùn)營版本相差過大”“申報(bào)版本與實(shí)際運(yùn)營版本完全不相符”等違規(guī)現(xiàn)象。

同時(shí)，唐亮也表示，目前游戲行業(yè)的監(jiān)管與執(zhí)法已取得一定的成效。“目前，各地的文化綜合執(zhí)法都有相關(guān)的處罰案例出來。但是全國范圍內(nèi)仍普遍存在防沉迷系統(tǒng)不健全、買賣版號、侵權(quán)游戲、不規(guī)范的適齡提示這些違規(guī)行為，還是沒辦法做到全面監(jiān)察和重點(diǎn)處罰”，唐亮說。

在這個(gè)過程中，游戲行業(yè)治理不可能一蹴而就，相關(guān)部門與游戲企業(yè)要有足夠的耐心。

“政策制定通常是滯后的，讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)合規(guī)經(jīng)營，給正規(guī)的游戲產(chǎn)品公平健康的運(yùn)營環(huán)境還需要很長一段時(shí)間”，在唐亮看來，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)大概還需要兩年，畢竟政策只能提供規(guī)范和執(zhí)法依據(jù)，具體到產(chǎn)業(yè)自律層面，還有很多工作要做。這個(gè)過程中可能會有一部分合法經(jīng)營的企業(yè)受到影響，但是從長遠(yuǎn)來看，這都是必須要經(jīng)歷的過程。

類似的疑問也出現(xiàn)在網(wǎng)易三季度報(bào)的電話會議上。網(wǎng)易CEO丁磊在電話會議上表示，游戲行業(yè)是個(gè)內(nèi)容市場，游戲收入很大程度上取決于游戲本身的內(nèi)容質(zhì)量，如果你有一個(gè)爆款游戲出來，整個(gè)市場都會被帶過去。如果游戲質(zhì)量毫無創(chuàng)意，那么整個(gè)游戲市場也會走入平穩(wěn)下滑。不是市場在向下波動，而是目前市場上沒有出現(xiàn)令人耳目一新的創(chuàng)新內(nèi)容，所以它非常依賴于內(nèi)容本身。

“目前，游戲最大的變數(shù)是業(yè)績分化會持續(xù)到什么時(shí)候，之后還會有哪些公司能夠留在主流市場”，易觀分析師廖旭華表示，在競爭方面，未來越來越多的以往熟悉的大廠可能會退出主流市場的競爭。同時(shí)，在產(chǎn)品方面，從數(shù)值型轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型會是大部分公司努力的方向，但是這個(gè)過程可能對很多團(tuán)隊(duì)來說是很痛苦的，對很多公司來說要付出非常大的試錯成本?！昂喍灾?，這幾年就是游戲公司的生死存亡之際。撐過去了，就會獲得很大的發(fā)展機(jī)會，撐不過去，那就只能退出歷史舞臺了”。

海外市場將成“試驗(yàn)田”

“目前，大趨勢是向好的，游戲版號發(fā)放趨于常態(tài)化，發(fā)放數(shù)量有小幅提升且已獲版號游戲可新添增報(bào)多平臺版本”，有游戲分析師分析，結(jié)合此前商務(wù)部等27部門發(fā)布的推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展意見中將網(wǎng)絡(luò)游戲列為大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易主要方式之一，未來游戲版號發(fā)放節(jié)奏及數(shù)量或?qū)l(fā)生積極變化。

在游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇信號、游戲供給側(cè)得到進(jìn)一步改善之際，游戲行業(yè)將有哪些趨勢？

“未來，無論載體如何，游戲廠商的焦點(diǎn)都會放在精品游戲和游戲出海這兩方面”，游戲產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師張書樂表示，現(xiàn)階段國產(chǎn)游戲應(yīng)該更多地把視角鎖定在云游戲、元宇宙游戲（VR/AR）等獨(dú)特體驗(yàn)的游戲趨勢上，把研發(fā)能力投入到國內(nèi)同樣不存在的3A大作的打造上，讓國產(chǎn)游戲從收益全球領(lǐng)先蝶變?yōu)榧夹g(shù)、體驗(yàn)進(jìn)入世界前列。

“中國玩家其實(shí)不挑食，由于在優(yōu)質(zhì)主機(jī)游戲上按下了跳過鍵，反而對于低端的休閑游戲、升級打怪氪金游戲并不反感，只是渴望真正的3A游戲”，在張書樂看來，誰最早推出真正意義上的國產(chǎn)3A游戲大作，誰就將成為國產(chǎn)游戲發(fā)展的里程碑，例如目前眾人期盼卻仍未面世的《黑神話：悟空》。

在游戲出海領(lǐng)域，以騰訊、網(wǎng)易為首的中國游戲企業(yè)通過投資建立起龐大的出海版圖。中信證券研報(bào)顯示，自2012年以來，騰訊至少耗費(fèi)978.67億元，投資了33家海外游戲公司。與此同時(shí)，除了直接投資海外游戲公司，網(wǎng)易還通過招聘知名游戲制作人，在各大區(qū)相繼建立了草蜢、櫻花、名越等游戲工作室。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認(rèn)為，海外游戲收入增速總體上快于國內(nèi)，未來預(yù)期也如此，尋找能穩(wěn)定持續(xù)獲取營收的市場更符合公司經(jīng)營的目的。同時(shí)，擴(kuò)張作為海外投資的直接目的，需要企業(yè)投入未來能夠升值的項(xiàng)目，但全球優(yōu)質(zhì)資源既有限也搶手，有能力制作3A大作的公司大概有幾十家，其中大部分已被投資，還有些已經(jīng)消失了。目前的選擇是投向有潛力的公司，其投資特點(diǎn)是既要快也要多。

與游戲頭部企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格不同，中小游戲企業(yè)或許有更加靈活的打法。

“‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不失為中小游戲企業(yè)打開局面的新方式”，廖旭華介紹道，中小游戲企業(yè)試錯成本更低，可以將海外當(dāng)做“試驗(yàn)田”，可以將相關(guān)游戲的研發(fā)思路、模式創(chuàng)新在海外實(shí)踐，然后將已經(jīng)被驗(yàn)證的模式、玩法迅速應(yīng)用到國內(nèi)市場。