新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)和拉丁美洲的關(guān)系實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展，中國(guó)在拉美地區(qū)的影響力日益增加。目前，中國(guó)已成為拉美第二大貿(mào)易伙伴，除經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域外，雙方文化、教育合作也不斷深入。文章通過(guò)梳理中國(guó)文化向拉美“走出去”的研究現(xiàn)狀，并就存在的問(wèn)題進(jìn)行客觀梳理并提出對(duì)策建議，促進(jìn)中拉文化交流，不僅有助于增進(jìn)雙方人民心靈的溝通，也將為深化彼此務(wù)實(shí)合作奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，助力中拉關(guān)系健康發(fā)展。

國(guó)家硬實(shí)力和軟實(shí)力共同組成一國(guó)的綜合實(shí)力，中國(guó)文化向拉美“走出去”及其對(duì)中國(guó)在拉美軟實(shí)力建設(shè)的影響，已成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的熱點(diǎn)問(wèn)題[1]。2014年國(guó)家主席習(xí)近平在聯(lián)合國(guó)教科文組織提出的“新文明觀”，隨后在訪問(wèn)拉美時(shí)提出構(gòu)建包括“人文上互學(xué)互鑒”為關(guān)鍵支撐的中拉關(guān)系構(gòu)建“五位一體”新格局，中國(guó)文化向拉美“走出去”成為了新時(shí)期推動(dòng)中拉全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是“構(gòu)建中拉攜手命運(yùn)的共同體”以及在“一帶一路”合作框架下推進(jìn)民心相通的重要內(nèi)容。面對(duì)這種新動(dòng)向，就非常有必要拓展研究領(lǐng)域，開拓研究視角，以全面把握新時(shí)代背景下中拉關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)和方向，滿足新時(shí)期發(fā)展對(duì)拉關(guān)系的理論需要和政策需要。

1 中國(guó)文化向拉美“走出去”的文獻(xiàn)綜述

國(guó)家主席習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化向拉美國(guó)家“走出去”，加快我國(guó)國(guó)家文化“軟實(shí)力”建設(shè)，這對(duì)中拉共建“一帶一路”、推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“走出去”、提升中國(guó)國(guó)家形象、親和力、感召力等方面，均具有重大戰(zhàn)略意義。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者有關(guān)中華文化向拉美傳播及影響的研究主要有以下幾個(gè)方面：

（1）拉美學(xué)者密切跟蹤研究中國(guó)在拉美開展的文化活動(dòng)，例如，總部設(shè)在智利的拉美晴雨表公司開始在其年度報(bào)告中加入對(duì)拉美對(duì)中國(guó)印象的調(diào)查，普遍關(guān)注中國(guó)文化對(duì)拉美的傳播及社會(huì)影響;同時(shí)，拉美的主流媒體也是頻繁報(bào)道或評(píng)論中國(guó)在拉美不同國(guó)別的國(guó)家形象或軟實(shí)力。

（2）國(guó)內(nèi)學(xué)者較多聚焦中國(guó)文化“走出去”研究，主要集中在文學(xué)、藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)向海外傳播，如：張西平[2]等的《中國(guó)文化“走出去”研究報(bào)告總論》。從孔子學(xué)院和漢語(yǔ)習(xí)得角度分析中國(guó)在拉美的軟實(shí)力構(gòu)建，如：馬洪超、郭存海[3]的《中國(guó)在拉美的軟實(shí)力： 漢語(yǔ)傳播視角》;冉繼軍[4]撰寫的《中國(guó)在拉丁美洲的軟實(shí)力建設(shè)》則相對(duì)全面地分析了中國(guó)在拉美構(gòu)建軟實(shí)力面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。這些文章均涉及了中國(guó)文化向拉美傳播問(wèn)題。

總體看，目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者多從政治、經(jīng)濟(jì)及外交角度研究中國(guó)在拉美的軟實(shí)力，觀察、研究的議題、視角和層次也在不斷拓寬。相較而言，中國(guó)作為傳統(tǒng)文明古國(guó)和文化大國(guó)，從中華傳統(tǒng)文化傳播的角度研究中國(guó)在拉美的軟實(shí)力建設(shè)成果相對(duì)較少?，F(xiàn)有成果普遍存在的問(wèn)題是，對(duì)中國(guó)在拉美的軟實(shí)力構(gòu)建的研究或過(guò)于寬泛，或局限于案例分析，缺乏這一內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性、宏觀和微觀相結(jié)合的方式進(jìn)行研究，特別就構(gòu)建中國(guó)在拉美的軟實(shí)力的機(jī)制、路徑等方面提供可執(zhí)行的方案或政策建議。

2 中國(guó)文化向拉美“走出去”折射的問(wèn)題

2.1 中國(guó)文化向拉美“走出去”面臨的重大挑戰(zhàn)

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中拉貿(mào)易總額達(dá)4515.9億美元，同比增長(zhǎng)41.1%。目前，中國(guó)已與20多個(gè)拉美國(guó)家簽署共建“一帶一路”諒解備忘錄，21世紀(jì)海上絲綢之路已經(jīng)自然延伸至拉美及加勒比地區(qū)。從中國(guó)的角度，隨著中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷攀升、中國(guó)和拉美的合作不斷加強(qiáng)，中拉關(guān)系處于全面合作的新階段。中國(guó)作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，在拉美引起了“中國(guó)熱”“漢語(yǔ)熱”，把握拉美輿論動(dòng)向，對(duì)加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，特別是中拉命運(yùn)共同體，推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)起到積極作用。從拉美的角度，中國(guó)與拉丁美洲的交往有著良好的基礎(chǔ)，當(dāng)下拉美各國(guó)把中國(guó)崛起視為重要的發(fā)展機(jī)遇，紛紛想搭乘“中國(guó)發(fā)展的順風(fēng)車”。進(jìn)一步豐富和拓寬中國(guó)文化走向拉美國(guó)家的傳播路徑，對(duì)大力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升中國(guó)文化國(guó)際影響力具有深遠(yuǎn)意義：一是對(duì)內(nèi)方面，為我國(guó)完善對(duì)拉戰(zhàn)略及文化外交提供理論支撐，促進(jìn)中拉關(guān)系健康、可持續(xù)發(fā)展提供智力支持;二是對(duì)外方面，配合我國(guó)對(duì)拉文化工作，助力拉方更好地理解和接受我國(guó)對(duì)外文化交流政策，為中拉關(guān)系發(fā)展?fàn)I造更為有利文化交流合作氛圍。本研究旨在促進(jìn)我國(guó)發(fā)展同拉美的文化關(guān)系，努力構(gòu)建我國(guó)在拉美的軟實(shí)力，助力推動(dòng)新時(shí)代構(gòu)建中拉命運(yùn)的共同體以及在“一帶一路”合作框架下推進(jìn)中拉民心相通。

2.2 中國(guó)文化向拉美“走出去”缺乏對(duì)受眾國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)細(xì)化

拉丁美洲國(guó)家眾多，按照官方語(yǔ)言劃分，可以分為西班牙語(yǔ)地區(qū)、葡萄牙語(yǔ)地區(qū)、法語(yǔ)地區(qū)和荷蘭語(yǔ)地區(qū)。根據(jù)中國(guó)文化網(wǎng)、中國(guó)駐各拉美國(guó)家大使館、文化處官網(wǎng)數(shù)據(jù)，近十年來(lái)，中國(guó)文化開始走向拉丁美洲的數(shù)量逐年攀升，但由于拉美國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、價(jià)值觀、歷史及社會(huì)制度等各方面的發(fā)展進(jìn)程各異，中國(guó)文化走向拉美國(guó)家分布不均勾，主要集中在巴西、智利、阿根廷、秘魯、墨西哥、古巴等部分拉美大國(guó)，需要深度分析拉美文化市場(chǎng)的背景、特點(diǎn)，充分了解拉美國(guó)家的文化國(guó)際交流政策，根據(jù)具體地區(qū)和受眾來(lái)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。

2.3 缺乏對(duì)中國(guó)文化向拉美“走出去”的全局性深入研究

總體看，近十年來(lái)中拉人文交流形式豐富多彩，領(lǐng)域不斷拓寬，合作內(nèi)涵不斷深入，涉及文化團(tuán)組互訪、舉辦文化交流年，文學(xué)翻譯、影視、藝術(shù)家互訪，文化展覽活動(dòng)、相互旅游人數(shù)及民間交往等多種形式。中拉媒體對(duì)中國(guó)文化走出去的報(bào)道量增加，對(duì)中國(guó)文化的正面報(bào)道上升，外國(guó)民眾更加了解和喜歡中國(guó)文化，但是中國(guó)文化走向拉美相對(duì)來(lái)說(shuō)手段較為單一，以中方的文藝演出、圖片展覽、研討會(huì)、漢語(yǔ)學(xué)習(xí)等輸出方式為主，雖然也有例如“歡樂(lè)春節(jié)”等讓拉美民眾可以廣泛參與的大型活動(dòng)，但仍以派團(tuán)為主要手段。中國(guó)文化走向拉美的傳播應(yīng)以內(nèi)容為本，加強(qiáng)創(chuàng)新，推進(jìn)中國(guó)文化在拉美的“本土化”進(jìn)程，促進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。中國(guó)文化走向拉美有待全面深入地系統(tǒng)研究，缺乏全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃、長(zhǎng)期設(shè)計(jì)并優(yōu)化運(yùn)作模式，其傳播力、影響力和可持續(xù)發(fā)展力有待加強(qiáng)。

3 中國(guó)文化向拉美“走出去”的建議

3.1 加強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體的對(duì)外宣傳力度，加強(qiáng)與拉美媒體的國(guó)際合作交流

曼紐卡·卡斯特表示：“我們必須要說(shuō)話，而且要讓別人聽到。如果我們現(xiàn)在不這樣做，別人會(huì)替我們說(shuō)，謊言就會(huì)不由自主地從他們的嘴里說(shuō)出來(lái)。必須找到說(shuō)我們自己的話的途徑，說(shuō)給那些想聽的人。[5]”中拉地理相距遙遠(yuǎn)，加之政治制度、歷史傳統(tǒng)、語(yǔ)言文化、意識(shí)形態(tài)等多種差異，拉美民眾對(duì)中華文化雖有感性認(rèn)知，但還不夠深入，甚至有些偏見和誤解。國(guó)內(nèi)媒體需要采取積極的態(tài)度，主動(dòng)講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)我們應(yīng)該借鑒吸收拉美本土學(xué)術(shù)思想及西方主流政治學(xué)、國(guó)際關(guān)系理論，拉長(zhǎng)歷史視角、拓寬研究視野，力爭(zhēng)將“一帶一路”倡議、構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系及中拉命運(yùn)共同體等習(xí)近平外交思想要素，充分運(yùn)用到對(duì)中國(guó)對(duì)拉美的軟實(shí)力研究之中并進(jìn)行理論升華，實(shí)現(xiàn)中拉關(guān)系研究新突破。

3.2 中國(guó)文化向拉美“走出去”的傳播能力需要?jiǎng)?chuàng)新路徑、機(jī)制

中國(guó)文化大量、扎實(shí)地走向拉美，提升了我國(guó)對(duì)拉美的文化交流能力，豐富了交流渠道載體，完善了管理體制，取得了重要的階段性成果;但是受歷史、地理等諸多因素影響，歐美甚至日韓文化在拉美盛行，例如好萊塢大片、日韓影視作品、美食等商業(yè)化輸出模式，而我國(guó)仍以孔子學(xué)院、文藝演出、圖片展、座談會(huì)等官方途徑為主，民間交流雖逐年增加，但所占比例仍較少，缺乏快速吸引拉美受眾的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。中國(guó)文化在拉美國(guó)家的傳播也因地制宜，例如在阿根廷“歡樂(lè)春節(jié)”品牌活動(dòng)具有很大的影響力、號(hào)召力，在玻利維亞健身氣功深受歡迎，玻方每年組織氣功文化節(jié)，中國(guó)文化走向拉美應(yīng)根據(jù)地區(qū)的不同特點(diǎn)，以靈活有趣的方式來(lái)吸引拉美民眾。

從我方角度，我們應(yīng)該深入研究中國(guó)文化在拉美傳播的現(xiàn)狀、途徑、方式及成效等方面，包括資金來(lái)源、合作機(jī)制、伙伴以及國(guó)內(nèi)地方、中資企業(yè)、華人華僑及社團(tuán)的參與度;從拉美角度，在全球化趨勢(shì)不斷深入地今天，我們同樣也需要了解拉美國(guó)家政要、重要媒體、專家學(xué)者乃至普通民眾對(duì)中國(guó)文化走向拉美的看法，我們既需要深入地了解拉美，也要讓拉美更好地體會(huì)中國(guó)文化。

3.3中國(guó)文化向拉美“走出去”需要進(jìn)行政策設(shè)計(jì)、創(chuàng)新

中拉文化交流有著良好的歷史基礎(chǔ)，我們需要立足于拉美社會(huì)文化基本特點(diǎn)，系統(tǒng)梳理中拉文化交流合作歷史，全面評(píng)估中華文化向拉美“走出去”取得的積極成效及面臨的問(wèn)題，構(gòu)建以拉美地位為案例的中國(guó)文化“走出去”的理論和實(shí)踐研究。應(yīng)結(jié)合中國(guó)文化在拉美傳播情況，豐富中國(guó)文化向拉美國(guó)家傳播的官方組織形式、民間交往形式;鞏固中國(guó)文化對(duì)外傳播的現(xiàn)有成果，創(chuàng)新中國(guó)文化對(duì)外傳播的載體和平臺(tái);完善中國(guó)文化傳播的體制機(jī)制。積極宣介文化交流的研究成果，構(gòu)建我國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的話語(yǔ)體系、價(jià)值體系，凸顯新時(shí)代習(xí)近平外交思想的國(guó)際影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

縱觀中國(guó)與拉美關(guān)系發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)文化向拉美“走出去”的對(duì)外交流已經(jīng)在各方面取得了一定成果，“一帶一路”倡議的文化交流合作方興未艾，孔子學(xué)院遍布拉美各國(guó)，“歡樂(lè)春節(jié)”等大型對(duì)外文化活動(dòng)廣泛舉辦。我們有必要進(jìn)一步豐富和完善我國(guó)對(duì)拉美戰(zhàn)略研究，從文明互鑒層面推動(dòng)中拉命運(yùn)共體建設(shè)。創(chuàng)新、拓寬中國(guó)文化走向拉美國(guó)家的傳播路徑，豐富文化傳播方式，大力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，擴(kuò)大中國(guó)同拉美國(guó)家的交往，可以弘揚(yáng)中華文化，講好中國(guó)故事，讓拉美國(guó)家人民真正地了解中國(guó)文化，提升中國(guó)在拉美地區(qū)的國(guó)際影響力。加強(qiáng)文化領(lǐng)域交流、文明互鑒，提高中國(guó)在拉美的文化影響力，通過(guò)多種渠道、以不同的方式把中國(guó)的傳統(tǒng)文化推送給拉美民眾，同時(shí)吸收拉美優(yōu)秀文明成果可以為加深中拉人民友誼、樹立中國(guó)友好、開放、民主、和諧、創(chuàng)新、共榮的國(guó)際形象起到積極作用。

引用

[1] 約瑟夫·奈.軟實(shí)力：權(quán)力，從硬實(shí)力到軟實(shí)力[M].北京：中信出版社，2013：5.

[2] 張西平，薛維華.中國(guó)文化“走出去”研究報(bào)告總論 2018[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019：1-9.

[3] 馬洪超，郭存海.中國(guó)在拉美的軟實(shí)力：漢語(yǔ)傳播視角[J].拉丁美洲研究，2014，36（6）：48-54.

[4] 冉繼軍.中國(guó)在拉丁美洲的軟實(shí)力建設(shè)[J].拉丁美洲研究，2014，36（3）：35-39+55.

[5] 曼紐爾·卡斯特.認(rèn)同的力量[M]曹榮湘，譯.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006：85.

基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目一般項(xiàng)目“中華文化對(duì)拉美傳播機(jī)制研究——以“歡樂(lè)春節(jié)”品牌活動(dòng)為例”項(xiàng)目階段性成果（KYZ20020165）、2021年度江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程外語(yǔ)類課題《西班牙語(yǔ)語(yǔ)法混合式教學(xué)模式構(gòu)建及評(píng)價(jià)研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)21SWB-32）

作者簡(jiǎn)介：韋倩（1987—），女，江蘇鹽城人，碩士研究生，講師，現(xiàn)就職于常州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。