劉蘇頻

摘要:,在國內(nèi)新聞媒介雙重體制的確立之后,新聞事業(yè)基本上實行“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的運作方式。淺析新時期黨報刊登社會新聞的必要性,與晚報都市報相比在社會新聞報道上的優(yōu)勢和在社會新聞報道上應該注意的方面.

關鍵詞:黨報 社會新聞 主流

中圖分類號:G219.242.2 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21

黨的十四大以后,國內(nèi)新聞媒介雙重體制的確立逐步成為現(xiàn)實,新聞事業(yè)基本上實行“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的運作方式,在宣傳報道上嚴格按照黨性原則進行,在經(jīng)營上自負盈虧;另一方面,伴隨著90年代中后期晚報、都市報的異軍突起,社會新聞成為此類報紙的主要新聞類型,與文娛新聞、體育新聞和服務信息一并為晚報都市報的崛起立下赫赫功勛。在以上兩種背景之下,黨報能否在報業(yè)的市場化過程中消除計劃經(jīng)濟時期死板、程式化、高高在上的報道態(tài)度,繼續(xù)發(fā)揮主流輿論引導作用,與黨報對于社會新聞的報道取舍、報道數(shù)量和報道傾向密切相關。

一、黨報刊登社會新聞的必要性

各級黨報作為黨的宣傳陣地和輿論引導的介質(zhì),其版面內(nèi)容并不局限于黨的理論、路線、方針、政策的宣傳,與人民群眾生活密切相關的社會新聞也是現(xiàn)時期黨報的報道重點。

(一)黨報吸引力的增強要求報道的平衡性

黨報作為黨和政府的耳目喉舌,“其影響力來源于對重大政治、經(jīng)濟事件的解讀,來源于對社會主流新聞、主流資訊的權(quán)威發(fā)布,來源于對民生、民意的人文關懷” 。因此,黨報不能只連篇累牘地報道會議新聞、時事消息和理論文章,不能片面地理解黨報主流化、精英化,而要在做到“三貼近”的同時切實做到代表最廣大人民群眾的根本利益,體現(xiàn)在版面的吸引力上即是注重社會新聞的報道,營造改革、發(fā)展、穩(wěn)定的良好輿論氛圍。黨報要放下計劃經(jīng)濟時期的架子,深入基層,深入群眾,關注普通百姓群眾的生活,吸引群眾對于黨報的關注和對于黨報形象的認可?？偫ㄖ?即黨報必須關注反映社會基層群眾生活的社會新聞。

(二)社會新聞的多寡影響黨報的受眾數(shù)量

媒介“雙重屬性”的確立使各種媒體的競爭對黨報的生存和發(fā)展面臨嚴峻考驗,各級黨報要想生存,必須直面市場競爭,接受眾多媒體的挑戰(zhàn),與其它媒體公平地搶奪市場資源。黨報如果不及時在辦報思路上進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,不把社會新聞這個亮點展示出來,黨報就會缺失色彩,就會徹底失去生存活力,因而就沒有了與其它媒體競爭的實力?！八^‘競爭,說到底就是爭奪讀者(聽眾、觀眾)” ,黨報在做好政策宣傳的同時,必須考慮多數(shù)受眾存在興趣的社會新聞,培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群,提升競爭能力。

黨報要遵循新聞傳播規(guī)律,實現(xiàn)從傳者為中心向以受眾為中心的轉(zhuǎn)變,在堅持“三貼近”的同時,要敢于選取吸引讀者眼球的、領導和百姓關注的、具備新聞價值的社會新聞,使黨報不同類型新聞的報道數(shù)量向良性的平衡發(fā)展。

(三)社會新聞是黨報實現(xiàn)輿論監(jiān)督的重要途徑

黨報肩負著社會輿論監(jiān)督的重要職能,持續(xù)的正面的社會新聞能夠形成在全社會形成積極、向上的輿論氛圍,反作用于社會和諧發(fā)展的大目標。黨報在刊登社會新聞的時候要從有利于社會穩(wěn)定的大局出發(fā),準確把握輿論導向,正確處理新聞報道在可讀性和思想深度、社會意義之間的平衡,注重社會新聞價值判斷,真正實現(xiàn)黨報在社會生活中所承擔的輿論引導、宣傳教化、文化傳承等功能。

二、當前黨報與晚報都市報相比在社會新聞報道上的優(yōu)勢

這種優(yōu)勢體現(xiàn)在以下兩個方面:

1、黨報的固有優(yōu)勢

黨報伴隨著我們黨的成長,無論是在戰(zhàn)爭年代還是在和平建設時期,黨報所擁有的輿論引導優(yōu)勢和政策宣傳作用是無可比擬的,盡管在一段時期黨報成為呆板、老套的宣傳代名詞。作為主流媒體,在改革開放直至市場經(jīng)濟體制確立后的今天,黨報仍然是黨和政府的耳目喉舌,是黨的理論和國家政策宣傳的主陣地,是聯(lián)系黨和群眾的橋梁紐帶,這一點從《人民日報》以及各省市級黨報的地位優(yōu)勢和版面內(nèi)容可見一斑?？梢哉f,市場經(jīng)濟體制下媒介的雙重體制確立之后,黨報的固有地位和作用非但沒有減弱,反而加強了。

2、黨報與晚報都市報相比較的優(yōu)勢

傳統(tǒng)晚報稱社會新聞、文化新聞、體育新聞為自己的當家三大件;如今,時代發(fā)展了,報紙的理念也發(fā)生了深刻的變化,但社會、文化、體育新聞仍是當今晚報都市類報紙的主打新聞類型。問題在于,在目前的晚報都市類報紙中,無論是社會新聞,還是文化、體育新聞,存在嚴重的低俗、迎合之風——獵奇、獵艷、獵色、獵險、獵情等傾向突出。翻閱時下一些報紙的社會新聞版,交通肇事、騙子騙錢、兇殺、偷竊、婚外戀等等的報道占據(jù)了大部分版面。如果媒體的版面被諸如此類的新聞所占領,我們報道的格調(diào)就高不到哪里去,就會降低報紙的品位,更不用談大眾傳媒的正面輿論引導作用了。

“從社會新聞自身的特點看,只要新聞從業(yè)人員用心捕捉,精心編排,社會新聞的強烈教育意義和積極的輿論引導作用還是可以充分發(fā)揮出來的。” 相比于晚報都市報的低俗化傾向,黨報應該是做得比較好的報紙,這固然與黨報的地位和形象有很大關系,但是黨報經(jīng)營管理者和從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)、職業(yè)道德所起的作用同樣不可忽視。下面以《新華日報》和《揚子晚報》2007年8月20日社會新聞報道內(nèi)容 羅列如下:

通過以上表格大致可以看出黨報與晚報在社會新聞報道上的內(nèi)容差異——前者以積極、正面為主,涉及社會保障、人才創(chuàng)新、環(huán)境保護、公共教育等方面,后者則消極、負面為重,包括交通事故、網(wǎng)友交往、生死存亡等社會不良現(xiàn)象。近年來,許多地方晚報都市報片面追求經(jīng)濟效益,盲目追求發(fā)行量和廣告收入,置媒介的社會效益于不顧,一味迎合受眾追求感官刺激、追求心理滿足的獵奇心理,這種行為短期內(nèi)對于大眾文化是一種妥協(xié)和迎合,但對于社會文化的長遠發(fā)展和精神文明建設的方向是極其不利的。另一方面,可以看出黨報對于社會新聞內(nèi)容把關的正面傾向和積極的選取標準,這與黨報的地位、所肩負的責任和社會功能是密不可分的,同時也為部分晚報都市報的不良報道傾向提供了一個借鑒標準。在此,無論是黨報還是都市休閑報紙,還存在一個將負面的社會新聞正面轉(zhuǎn)化、積極引導的問題,一個合格的新聞工作者,“都期望對負面的新聞信息傳播發(fā)揮出積極的認識功能、教育功能、激勵功能,避免產(chǎn)生消極的破壞作用、腐蝕作用” ,這也是黨報的新聞從業(yè)者必須面對的考驗,因為,形勢大好的報道并不能掩蓋社會存在的丑惡因素,社會生活中不可能只存在健康向上的贊歌,違背社會道德、違反法律規(guī)定的負面現(xiàn)象也需要媒體加以關注,從而矯正和引導。

三、黨報在社會新聞報道上應該注意的方面

盡管當前多數(shù)黨報對于社會新聞的處理對于正面的輿論引導起著無可替代的作用,但是在新聞素材的選取、報道的角度和立場以及新聞價值的體現(xiàn)等方面,黨報仍然要高度警惕當前業(yè)界的一些不正之風。

(一)嚴防虛假新聞的入侵。

今年七月份北京電視臺《透明度》欄目所播出的“紙餡包子”的假新聞 一經(jīng)查實,受到輿論的一致譴責,相關責任人也受到了嚴厲處罰。作為一家處于全國政治中心的衛(wèi)星頻道,“紙餡包子”事件導致公眾對食品安全的極度擔憂,不僅阻滯了社會經(jīng)濟的正常運行,而且損害了新聞輿論監(jiān)督的聲譽,影響了黨和政府的形象。

虛假新聞的不良影響可以從兩個方面分析。其一,虛假新聞不僅浪費了受眾的時間和精力,更使他們的感情受到欺騙和傷害,直至造成思想行為方面的誤導,有礙整個社會的常態(tài)發(fā)展。如上述“紙餡包子”的假新聞所造成的食品市場的恐慌和混亂即是一例。其二,虛假新聞影響黨和政府的形象,這尤其需要引起黨報的高度重視,防患于未然。從某種意義上說,黨報新聞傳達的是黨和政府的聲音,代表的是黨和政府的形象,一旦虛假新聞越過把關的門檻在我們主流的各級黨報媒體中出現(xiàn),不僅破壞了人們對媒體公信力的長期認可,對受眾心理和社會運行造成嚴重傷害,對于新聞界自身和政府的損害也是不言而喻的,體現(xiàn)在假新聞影響我們的黨、我們的政府在公眾中的形象,影響媒體的繼續(xù)發(fā)展。

作為黨報媒體的新聞工作者,應該樹立正確的新聞真實觀,“真實,不僅是新聞的生命,也是傳播新聞的媒體的生命、新聞職業(yè)者的生命” 。因此,新聞工作者要始終堅持實事求是的精神,力求全面看問題,防止主觀性、片面性,努力做到從總體上、本質(zhì)上把握真實性。黨報的從業(yè)人員要從對黨、對人民高度負責的立場出發(fā),增強社會責任感,不斷提高自身思想道德素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)修養(yǎng),始終創(chuàng)作體現(xiàn)客觀真實的社會新聞精品。

(二)嚴防社會新聞低俗之風的入侵

隨著媒介市場的發(fā)展,代表媒介整合成果和規(guī)模效應的傳媒集團如廣州日報報業(yè)集團、新華日報報業(yè)集團,一般有兩大類報紙組成——黨報和都市報,這兩類報紙同屬于一家報業(yè)集團管轄。在追求發(fā)行量、經(jīng)濟效益和社會效益并重的客觀要求下,都市報憑借輕松、活潑的社會新聞、娛樂新聞和服務信息受到城市市民群體中的大部分人的青睞和喜愛,如何在激烈的報業(yè)市場中爭得一席之地成為黨報不得不考慮的生存問題。面對受眾普遍存在的獵奇心理和追求刺激的閱讀興趣,黨報是迎合還是拒絕?答案當然是拒絕。作為社會公器的肩負者、作為社會輿論的引導者、作為聯(lián)系黨、政府和群眾的紐帶,黨報必須客觀、準確、正面報道各行各業(yè)普遍存在的社會新聞,選取具備較強的知識性、趣味性、休閑性、娛樂性的素材,力求科學有益、積極向上、有益于讀者身心健康,避免造成社會的輿論誤區(qū)和心理震蕩,發(fā)揮輿論引導的先頭兵作用。

四、結(jié)語

“社會生活的各個方面和各個角落,都可以成為社會新聞反映報道的對象,同時,社會新聞的報道內(nèi)容又是貼近大眾生活的” ,黨報報道中正面的積極的社會新聞能為黨的中心工作找準目標,為人民群眾排憂解難,從而樹立黨報的良好形象;同時,只有抓好社會新聞,黨報的喉舌作用才能真正顯現(xiàn),輿論引導才能落到實處,黨報才能在激烈的媒介競爭格局中繼往開來,大顯身手。

注釋

①張英軍.黨報主流化不能脫離大眾.傳媒觀察.2006(11).第31頁.

②李良榮.新聞學導論.北京:高等教育出版社.1999年版.第150頁.

③顧理平.社會新聞采寫藝術(shù).北京:中國廣播電視出版社.2002年版.第290頁.

④詳見《新華日報》和《揚子晚報》2007年8月20日A06版和A10版.

⑤鄧利平.負面新聞信息的多維視野.北京:新華出版社.2001年版.第262頁.

⑥詳見《京城“紙餡包子”假新聞出籠前后》.人民網(wǎng)(www.people.com)《時政》綜合報道.2007年7月19日.

⑦楊保軍.新聞真實論.北京:中國人民大學出版社.2006年版.第356頁.

⑧顧理平.社會新聞采寫藝術(shù).北京:中國廣播電視出版社.2002年版.第12頁.