李穎

隨著暑假到來，親子游、避暑游成為旅游市場主流。在積極落實各項防疫措施的同時，國內文旅消費出現(xiàn)新趨勢，為旅行者帶來不同的旅游體驗。

趨勢一：親子游進入高峰期

隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據(jù)自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養(yǎng)游、研學游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。

近日，攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：親子游產品進入暑期預訂高峰期，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。

報告發(fā)現(xiàn)，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比五一、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放。從出游類型來看，因小學生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛前往三亞、海口、青島、廈門等地的海島游，同時青海、甘肅、新疆等地的西北游也受到兩類旅客的歡迎。

攜程機票數(shù)據(jù)顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%;三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報告發(fā)現(xiàn)，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人;而大學生旅客更為獨立，平均出行人數(shù)僅為1.8人。

趨勢二：周邊旅游快速崛起

受疫情的影響，很多人對長途出游仍有顧慮，而且長假期間大多數(shù)中小學校仍然對學生的出行進行限制約束，也就導致了很多家庭不能遠游，就這使得人們有時間對短途周邊游和本地游進行深度挖掘，“重新發(fā)現(xiàn)周邊和家門口的美景”就成為了一種新趨勢。

隨著近年來休閑旅游的不斷發(fā)展，周邊游模式已獲得了足夠的市場認同與推崇，持續(xù)數(shù)年的高速增長需求所帶來的軟硬件設施以及服務的完善化，讓這一模式已經能滿足更多消費者的需求。而本地游的深挖，又能讓本地居民更好地體驗生于斯長于斯的地方，提升生活的幸福指數(shù)。短途周邊游和本地游將是后疫情時代，市場最直接也是最好的選擇。

趨勢三：預約將成旅游標配

在近些年疫情防控的背景下，“預約旅游”成為文明出游新趨勢，已在景區(qū)和游客中形成共識，文明旅游成為城市一道靚麗的風景線。

隨著疫情防控進入常態(tài)化，預約制也已為景區(qū)常態(tài)化管理手段，“無預約不出行”已成為游客文明出行的旅游新風尚。

一些熱門景區(qū)使用微程之家景區(qū)票務系統(tǒng)，實行門票預約制度，有效加強了客流量監(jiān)控，科學引導游客分時分流游覽。

“預約旅游”并非只是一時應急之策，而是旅游市場發(fā)展到一定階段產物，從盲目的游玩回歸理性出游。游客可掌握的閑暇自由時間越來越多，其旅游的計劃性也越來越強，預約旅游也將成為新常態(tài)。

趨勢四：智慧景區(qū)建設加快

一項調查顯示，近一半的中國游客在計劃旅行時，將新冠疫情防控措施視為最重要的考量因素。和陌生人接觸少的自助游、小團游、定制游將受到歡迎。這也將成為加速智慧景區(qū)建設步伐的一個推動力。

游客通過景區(qū)的線上平臺和旅游小程序，可以提前了解旅游目的地、路線規(guī)劃、預訂景點門票、酒店住宿、線上購買紀念品等，滿足游客在游前、游中、游后的各項需求，在降低營銷成本的同時也能增強景區(qū)吸引力。

趨勢五：科技賦能傳統(tǒng)旅社

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游的更加深化融合，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術成為旅游業(yè)發(fā)展的重要動力。

5G時代，催生出旅游行業(yè)無限的想象力，以數(shù)字科技為核心的消費模式將帶動在線旅游行業(yè)實現(xiàn)新一輪高速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的深度應用，數(shù)字科技正在全面融入旅游產業(yè)。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術的出現(xiàn)，改變了旅游供給和旅游消費方式，促進了旅游商業(yè)模式的改變，推動我國旅游業(yè)高質量發(fā)展。

趨勢六：鄉(xiāng)村度假熱度不減

度假目的地經歷了從鄉(xiāng)村到城市，再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。

過去的鄉(xiāng)村度假，承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風光，是對鄉(xiāng)村的“消耗”，如今的鄉(xiāng)村度假，則是底層設計和運營共同作用于可持續(xù)的有機商業(yè)，實現(xiàn)新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。

趨勢七：文化產品備受青睞

文化正為旅游產業(yè)帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產品得以誕生，并頗受追捧。

不少博物館就成為目的地熱搜榜的“座上賓”，三星堆文物掀起博物館旅游熱潮;位于江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運營期間月觀眾量就達25萬多人次。

同時，傳統(tǒng)民俗文化的有機融入熱度提升，寺廟祈福、非遺體驗等活動深受游客歡迎。皖北鄉(xiāng)村市集輪番上演精彩節(jié)目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“?！蔽幕_展了精彩紛呈的主題活動。

國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實現(xiàn)逆勢增長的主要動因。但想要從“躥紅”到“長紅”，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。

趨勢八：親近自然熱情

持續(xù)走高

在攜程年初發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結報告》中，22城公布的熱門景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。

近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度一直都頗高，窮游網(wǎng)報告顯示，2021年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。

值得一提的是，如今的旅行者對于自然風光目的地，不止是滿足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標與方式，欣賞風物、練習攝影、研習自然知識等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營則成為大受歡迎的親近自然新方式。

不難發(fā)現(xiàn)，上述趨勢在近幾年間都已有所顯現(xiàn)，而短期的市場火爆并不代表整體供給的真正優(yōu)化，從業(yè)者還需把握大勢，久久為功。

隨著旅游產品大規(guī)模創(chuàng)新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游行業(yè)，一切皆可期！