盧志剛

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞編輯;融合

行業(yè)年度報告數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣播電視生存壓力日益加大，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，加速了廣播電視新聞深度轉(zhuǎn)型。主流媒體要開拓創(chuàng)新，勇于應(yīng)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展腳步，最大限度發(fā)揮推廣效應(yīng)。在移動互聯(lián)和信息碎片化的時代下，這為廣電網(wǎng)新聞媒體利用全新技術(shù)掌握廣大群眾對新聞媒體真正的要求，為船陜結(jié)合轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

全媒傳播對廣播電視的沖擊

2020年7月的傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，新媒體已經(jīng)變成大眾獲取新聞信息的首要方式，大眾每日都接收新聞信息，但電視機(jī)只占6.06%。剖析表明，新媒體已經(jīng)變成群眾獲取新聞信息的首要方式，手機(jī)是最主要的新聞信息獲取途徑，其次是從互聯(lián)網(wǎng)媒體獲取新聞信息;以手機(jī)微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息的主要平臺。因而，借助廣電網(wǎng)得到獨家、一手的信息資源已成過往。從業(yè)內(nèi)視角分析，以2018年到2021年新疆新聞獎獲獎作品為例，網(wǎng)絡(luò)、新媒體類產(chǎn)品參評數(shù)量由213件迅速攀升到756件，一等獎數(shù)量從7件增至28件，基本與傳統(tǒng)報紙、廣播電視類獲獎數(shù)量持平，呈現(xiàn)“三分天下有其一”的發(fā)展格局。新媒體已經(jīng)成為新型主流新聞傳播的平臺陣地。

碎片化沖擊格式化

廣播電視短消息、長消息、新聞專題、新聞評論、新聞訪談、新聞直播、節(jié)目編排等新聞體裁已自成體系。節(jié)目呈現(xiàn)以新聞、新聞專題、文藝類等分類，固定播出時段、時間，傳播形態(tài)格式化。根據(jù)傳統(tǒng)的新聞報道制作步驟，電視新聞必須通過許多環(huán)節(jié)，從采訪、采集、編寫、審批到制作播出，經(jīng)歷的環(huán)節(jié)比較多，在流程和周期的直接影響下，與新媒體平臺新聞發(fā)布的高頻率、多篇幅相比，顯然不具優(yōu)勢。隨著移動傳播的迅速發(fā)展，社交類、新聞類、短視頻類APP打破傳統(tǒng)媒體的固有傳播方式，以碎片化為特征，沖擊傳統(tǒng)形態(tài)新聞傳播方式。以微博為特征，140字以內(nèi)的碎片化信息沖擊傳統(tǒng)新聞、資訊的呈現(xiàn)方式;以短視頻平臺為特征，大量資訊類、生活服務(wù)類、文化類等碎片化短視頻產(chǎn)品，成為新型主流傳播手段。新媒體的碎片化特征還表現(xiàn)在傳播速度快、時效性強(qiáng)、人際傳播迅速等方面，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)廣播電視媒體的固化編排和單一式傳播形態(tài)。

融合呈現(xiàn)沖擊單一形態(tài)

廣播電視傳統(tǒng)新聞節(jié)目呈現(xiàn)手段千篇一律，傳播效果單一，在新媒體語境下很難激發(fā)受眾興趣。而新媒體可充分調(diào)動圖文音視頻等資源，不會受到節(jié)目形式的影響，更能體現(xiàn)其個性化特點。以微博、微信公眾號、H5等為特征，單篇文章的網(wǎng)際傳播沖擊傳統(tǒng)媒體新聞專題、通訊、特寫、深度報道。且這些新媒體產(chǎn)品融合文字、音視頻、動畫、手繪等手段，打破傳統(tǒng)廣播電視媒體的呈現(xiàn)方式。

交互式傳播沖擊單向式傳播

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目按格式化編排，單向傳播，缺乏與受眾有效的互動交流。盡管廣播電視有熱線電話、短信交流等互動手段，但受制于節(jié)目形態(tài)、導(dǎo)向把控等，未能真正意義上實現(xiàn)實時互動。而新型媒體融合傳播通過評論、留言、彈幕等互動手段，全面實現(xiàn)受眾與產(chǎn)品間的無縫對接與實時交流，特別是融合傳播中的互動產(chǎn)品，實現(xiàn)受眾交互式、沉浸式參與，具有傳統(tǒng)傳播無可比擬的互動優(yōu)勢。應(yīng)對新聞媒體及時、互動交流、滾動、信息流、隨時隨地調(diào)節(jié)的散播模式，多年來，廣電傳播已經(jīng)形成比較完善、穩(wěn)定的工作模式。

深度融合路線圖與新策略

新聞媒體應(yīng)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加速融合發(fā)展腳步，最大限度地實現(xiàn)推廣實際效果。在移動互聯(lián)和信息碎片化的情況下，這為媒體應(yīng)用全新技術(shù)，掌握群眾切實需求，加快融合轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

拓展融合傳播新途徑

廣播電視媒體機(jī)構(gòu)必須順應(yīng)媒體深度融合大勢，一是開發(fā)推廣移動傳播自主平臺，以傳統(tǒng)媒體的品牌影響力、公信力、專業(yè)性，打造新型主流傳播平臺;二是借勢運用第三方平臺拓展品牌影響力，穩(wěn)固傳統(tǒng)受眾，引流新型受眾，拓展傳播渠道;三是發(fā)揮廣播電視專業(yè)主播的優(yōu)勢，借助自有平臺和第三方平臺，塑造新媒體傳播中的“流量明星”。

以中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》為例，《新聞聯(lián)播》是中國收視率排名第一、影響力巨大的電視新聞節(jié)目。在傳統(tǒng)形態(tài)編排上，《新聞聯(lián)播》近年來打造領(lǐng)袖思想與風(fēng)采宣傳高地，聚力“頭條工程”;奮力開拓、敢于亮劍，擦亮央視評論品牌;在媒體深度融合上發(fā)力，著力實現(xiàn)傳播效果的最大化與最優(yōu)化。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，新聞媒體怎樣改變表達(dá)形式吸引更多的青年受眾群體，是急需解決的問題。中央廣播電視總臺研究新媒體廣告?zhèn)鞑?，尤其是對分眾化、碎片化消息推送，以提升其傳播力和影響力?019年7月29日起，總臺新媒體平臺發(fā)布《主播說聯(lián)播》短視頻頻道，每一期時間約1分鐘，是從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞著手，融合當(dāng)日的大事件和新聞熱點，由當(dāng)天一位值勤主播用青年人喜愛的網(wǎng)絡(luò)用語，講新聞，評網(wǎng)絡(luò)熱點，觀世情，講解方針政策，傳送流行音樂等，視頻在《新聞聯(lián)播》開播后進(jìn)行錄制，然后將其快速剪輯并配上音樂，通過豎屏的方式發(fā)布?！吨鞑フf聯(lián)播》短視頻發(fā)布后快速變成網(wǎng)紅作品?！吨鞑フf聯(lián)播》借助《新聞聯(lián)播》知名品牌并對其拓展，是媒介融合的一種新方式，具有示范和引領(lǐng)作用。

堅持移動優(yōu)先，主力軍上主戰(zhàn)場

從電視、廣播、網(wǎng)站，到自有手機(jī)新聞客戶端以及微信、微博、抖音等平臺賬號;從每日固定時段的一兩檔視頻、音頻節(jié)目，到現(xiàn)在全時段滾動刊播的文字、圖片、短視頻、H5、海報、移動直播等各種新媒體作品，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)正以新理念、新方式、新渠道，為受眾創(chuàng)作全新形式的融合新聞作品。這是當(dāng)前廣播電視機(jī)構(gòu)的“新常態(tài)”。堅持移動優(yōu)先原則，一方面為采編人員提供業(yè)務(wù)新導(dǎo)向，另一方面強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體融合傳播新思維，更重要的是主動置身全媒體傳播主戰(zhàn)場，打造融合生產(chǎn)新矩陣。堅持主力軍上主戰(zhàn)場，廣播電視新聞采編人員開始積極順應(yīng)融合需求，克服“本領(lǐng)恐慌”，持續(xù)超越自我，融入新時代媒體融合發(fā)展的大勢。

以新疆廣播電視臺為例，新疆臺全面整合原來分屬新疆人民廣播電臺的“新疆新聞在線”網(wǎng)和新疆電視臺“虎魚網(wǎng)”，創(chuàng)建集合廣播電視和新媒體資源的“絲路視聽”網(wǎng)站;同時，開發(fā)推廣適應(yīng)媒體融合傳播的“絲路視聽”APP客戶端，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)品的線上分發(fā)、新媒體產(chǎn)品的集合發(fā)布、廣播電視直播節(jié)目的移動端承載。在廣播新聞中心、電視新聞中心通過績效考核的引導(dǎo)，全面實現(xiàn)主力軍上主戰(zhàn)場，以移動優(yōu)先為原則，首發(fā)平臺遷移到新媒體端口，為記者編輯深度融合轉(zhuǎn)型賦能。傳統(tǒng)媒體記者成為操控?zé)o人機(jī)、拍視頻、剪視頻的多面手，編輯在電視、廣播、網(wǎng)站、“兩微一端”中來回切換，主持人、播音員在抖音、快手中與粉絲積極互動，成為網(wǎng)紅。電視主播海米提打造的“海米提正能量”短視頻號，粉絲量超百萬……媒體渠道的多元和形式的多樣化，開拓了新聞生產(chǎn)傳播的空間，也提升了采編人員的成就感，給了他們極大的轉(zhuǎn)型信心。

堅守主流陣地，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

媒體融合發(fā)展大勢下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的歷史責(zé)任，堅守主流陣地，堅持正面宣傳。主流媒體要善于運用新技術(shù)手段，依托云計算和大數(shù)據(jù)分析，深耕輿情熱點、傳播影響力分析、用戶畫像等，開發(fā)支撐“策劃、采集、編輯、審核、發(fā)布、考評、管理、追蹤”全流程的智能化信息采集模式，精準(zhǔn)掌握社情民意、輿情反映、用戶習(xí)慣，完成精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)、智能化消息推送。

優(yōu)勢轉(zhuǎn)化提升融合傳播新動能

以廣播電視同屬性的短視頻產(chǎn)品為例分析，到2021年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶經(jīng)營規(guī)模為8.88億，相比2020年12月提高了1440萬，占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的87.8%。短視頻具體內(nèi)容制作和移動傳播展現(xiàn)爆發(fā)式增長，吸引傳統(tǒng)主流媒體向短視頻行業(yè)邁進(jìn)。但是，在轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐活動中，一部分傳統(tǒng)媒體由于體制不暢、傳播標(biāo)準(zhǔn)不全、短視頻寫作具體內(nèi)容匱乏、人才團(tuán)隊不完善等各種狀況，顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)型發(fā)展倉促、迷失方向、傳播效率低的問題?？v覽抖音、快手等第三方平臺，自媒體制做的短視頻作品多為重娛樂、輕新聞資訊，重流量、輕品質(zhì)的作品。從用戶的角度而言，短視頻服務(wù)平臺必須要有資訊短視頻。就主流媒體來講，高品質(zhì)內(nèi)容是打造出自身影響力的關(guān)鍵點。廣電網(wǎng)傳統(tǒng)主流媒體有著自媒體不能比擬的資源優(yōu)勢，主流媒體要取長補短，發(fā)揮優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品，打造出自身的知名品牌，提升其長久的傳播力和影響力。

放下身段關(guān)注細(xì)微生活

縱觀爆款短視頻產(chǎn)品特別是同城短視頻，日常生活內(nèi)容回應(yīng)受眾普遍關(guān)切，因此具有較高關(guān)注度、影響力、傳播性。作為廣播電視主流媒體，在融媒產(chǎn)品生產(chǎn)特別是短視頻轉(zhuǎn)型中，要深接地氣，“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。融合轉(zhuǎn)型期的新聞從業(yè)人員，應(yīng)放下身段，置身生活場景之中，精心策劃、善于發(fā)現(xiàn)、強(qiáng)化新聞敏感性。

2020年7月2日11時11分，貴州省某縣發(fā)生4.5級地震。在地震發(fā)生瞬間，縣人民醫(yī)院新生兒科的醫(yī)護(hù)人員迅速組織，懷抱嬰兒跑出病房轉(zhuǎn)移到了安全地帶。當(dāng)天下午，這一視頻片段在網(wǎng)上傳播，引發(fā)熱議。但事件的經(jīng)過是怎樣的，當(dāng)時的情況如何，網(wǎng)絡(luò)化碎片傳播并沒有完整還原。7月3日一早，貴州廣播電視臺記者迅速趕往當(dāng)?shù)?，采訪到了新聞事件最核心的幾位當(dāng)事人，并調(diào)取了事發(fā)全程的監(jiān)控錄像，收集到了多個渠道的現(xiàn)場圖片。通過視頻、圖片及現(xiàn)場采訪等多個方面，完整地還原了事件的全過程。這是一則反映危急關(guān)頭醫(yī)護(hù)人員專業(yè)、敬業(yè)精神的新聞報道。通過同期聲采訪、監(jiān)控畫面、現(xiàn)場照片等多種要素和場景的組合，完整還原了地震發(fā)生瞬間醫(yī)護(hù)人員不顧個人安危，將嬰兒生命安全放在第一位，專業(yè)處置、有序撤離的全過程。廣播電視媒體利用自身專業(yè)化優(yōu)勢，全過程采訪，全媒體呈現(xiàn)，收獲了良好的傳播效果。

以情感人，以情動人

廣播電視作為主流媒體必須擔(dān)負(fù)起弘揚主旋律、傳播正能量的社會責(zé)任。但往往在實操中，廣播電視新聞內(nèi)容嚴(yán)肅有余溫情不足。以短視頻為代表的媒體融合產(chǎn)品，應(yīng)跳出宏大敘事，更加注重個人語句表述和普通敘事視角，彌補主流媒體情感表達(dá)的不夠。

2019年7月底8月初，黑龍江省各地遭遇洪澇災(zāi)害。哈爾濱市阿城區(qū)玉泉鎮(zhèn)遭遇了50年一遇大雨，一名普通的鏟車司機(jī)王強(qiáng)，多次涉險在積水中來回穿梭，先后把200多名村民轉(zhuǎn)移到安全地帶。接到新聞線索后，黑龍江廣播電視臺新媒體與電視終端相配合，第一時間派新聞記者到現(xiàn)場采訪，發(fā)掘新聞報道身后的深層次故事，首先以視頻的方式在新媒體終端設(shè)備開播，電視機(jī)終端設(shè)備不斷跟進(jìn)，在抖音號發(fā)表后，這條新聞的播放量猛漲，王強(qiáng)洪水中救人的精彩瞬間感動著每一個人，一時間，黑龍江的鏟車英雄王強(qiáng)被全國500多萬網(wǎng)友點贊。通過電視大屏持續(xù)跟進(jìn)、手機(jī)小屏快速播報的融媒體傳播，最大程度感染了群眾。這是大屏小屏融合互動、移動端與電視端合作推出的現(xiàn)場短視頻作品，移動端快速發(fā)布，電視端持續(xù)跟進(jìn)，共同展現(xiàn)了龍江抗洪的動人場景。

開門見山敘事言簡意賅

在碎片化閱讀的媒體融合時代，新聞資訊類短視頻除了有引人入勝的標(biāo)題、封面圖片起到視覺引導(dǎo)作用外，點擊后5秒內(nèi)的畫面引發(fā)大眾觀看的興趣，移動社交場景中相對缺乏耐心等待傳統(tǒng)廣播電視新聞的渲染和鋪陳。如梨視頻中往往把視頻中最打動人心的場景置于視頻最前端。廣播電視短視頻必須摒棄傳統(tǒng)編輯、剪輯模式，用新媒體思維重構(gòu)編輯語言。

傳統(tǒng)廣播電視媒體只有積極運用移動互聯(lián)傳播技術(shù)，改變生產(chǎn)機(jī)制、流程設(shè)置，實現(xiàn)及時性、動態(tài)性發(fā)布、多樣化呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)化表述、客戶參與常態(tài)化，才能真正實現(xiàn)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的目標(biāo)?，F(xiàn)階段，廣電的轉(zhuǎn)型正處于一個關(guān)鍵期，關(guān)系到行業(yè)的存活與快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的路上，正開啟深度融合發(fā)展的新征程。

（作者單位：新疆廣播電視臺）