羅煜濤

摘 要：出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。文章梳理、分析了地方特色資源與精品圖書出版、培育出版品牌的關(guān)系，認(rèn)為地方特色資源是出版選題的富礦，并結(jié)合地方出版社打造出版品牌的實踐，就地方出版社如何結(jié)合自身專業(yè)出版方向和優(yōu)勢資源，深耕地方特色資源，精準(zhǔn)構(gòu)建和培育地方出版品牌，提出了針對性的對策和建議。

關(guān)鍵詞：地方出版社 特色資源 出版品牌

出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。中國地域廣大，地理環(huán)境各異，有五千年的文化底蘊，有豐富多樣的自然資源和社會資源，這些都是取之不盡、值得深入挖掘開發(fā)的出版資源。出版社肩負(fù)著發(fā)掘、整理和傳播文化的使命，尤其是地方出版社，在深耕地方人文歷史、地理環(huán)境、風(fēng)土人情、民族文化等特色資源，出版體現(xiàn)和傳承地方特色文化的圖書方面，有地理優(yōu)勢、地方政策優(yōu)勢和地方市場優(yōu)勢，更是責(zé)無旁貸。但是在激烈的市場競爭中，地方出版社的劣勢也是顯而易見的，如經(jīng)濟(jì)實力不夠強(qiáng)、出版資源儲備不足、出版方式缺乏創(chuàng)新等，如果沒有自己不可替代的地方出版品牌，就很容易被市場吞沒。因此，地方出版社只有深耕地方特色資源，獨具匠心，精心策劃選題，努力培育地方出版品牌，才能找到一條適合自身做大做強(qiáng)的康莊大道。

一、地方特色資源是出版選題的富礦

地方特色資源是指某特定的地域在長期的歷史進(jìn)程中所形成的有別于他地的獨具特色的區(qū)域性資源，主要具備差異性、唯一性、代表性三個特征，可以分為自然資源和社會資源。其中，自然資源包括自然風(fēng)光、自然遺產(chǎn)、動植物資源、礦產(chǎn)資源等;社會資源包括歷史文化、風(fēng)土人情、工農(nóng)業(yè)文明、地域精神及反映這些精神的文物、館園和人物等。[1]由于這些特色資源本身鮮明的特色與唯一性，以及它給中國文化添加的獨特外在形式和豐富內(nèi)在意韻，[2]因此策劃地方特色資源方面的出版選題，對于展示和傳承地方特色文化、打造地方的文化地標(biāo)、拉動文化旅游、促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，具有十分重要的意義。

一個地區(qū)獨特的歷史文化、地理環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)、人文景觀、民俗風(fēng)情、宗教文化、民族文化、飲食文化、語言文化、服飾文化、動植物等資源，或者是全國唯一，或者是其發(fā)展水平代表全國水平，或者是反映地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，等等，以其為題材策劃精品選題、孵化出版品牌有先天的優(yōu)勢，也比較容易獲得好的效益。

（一）地方特色資源蘊藏精品選題

從近十年獲得國家級圖書獎圖書、入選國家重點出版規(guī)劃項目和國家出版基金項目來看，有不少是地方特色資源方面的出版項目，比如，廣西科學(xué)技術(shù)出版社的“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目、第五屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書《中國南亞熱帶蠶絲學(xué)》，廣西民族出版社的第六屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎圖書《邕州老戲——邕劇》、國家出版基金項目《廣西銅鼓（上下卷）》，云南教育出版社的第五屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎圖書《云南少數(shù)民族敘事長詩全集》，貴州科技出版社的“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目《貴州民族藥物彩色圖鑒叢書》，福建科學(xué)技術(shù)出版社的“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目、新聞出版總署 “三個一百”原創(chuàng)出版工程獎項目《福建土樓建筑》，等等。由此可知，基于當(dāng)?shù)孛褡遒Y源、特色農(nóng)業(yè)資源、特色歷史文化資源等地方特色資源，只要精心策劃和實施，就很有可能收獲“雙效”顯著的精品選題。

（二）地方特色資源是地方出版品牌的孵化器

地方特色資源具有地方性和獨特性，只要地方出版社找準(zhǔn)切入點，精準(zhǔn)定位，就一定能夠成功孵化出響亮的出版品牌。比如，在黨和國家大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化繁榮發(fā)展的背景下，不少地方出版社立足地方特有的民族文化資源，策劃相關(guān)選題，不但收到了較好的社會效益，也培育了獨特的出版品牌，擦亮了出版社的招牌。廣西科學(xué)技術(shù)出版社依托壯族、瑤族、毛南族、京族等少數(shù)民族醫(yī)藥資源，布局民族醫(yī)藥圖書出版“深井”群，重點培育民族醫(yī)藥出版品牌，孵化了“中國壯醫(yī)藥文庫”（截至2021年已出版圖書約70種）、“中國瑤醫(yī)藥文庫”（截至2021年已出版圖書10種）子品牌，以及策劃了“廣西少數(shù)民族醫(yī)藥文庫”“中國壯瑤藥現(xiàn)代研究叢書”“中國京醫(yī)藥叢書”等多套系圖書，并開發(fā)了“中國-東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)字平臺”“廣西數(shù)字博物館民族醫(yī)藥分館”等融合出版平臺。其中，《中國壯藥原色鑒別圖譜》《廣西少數(shù)民族醫(yī)藥文庫（第一輯）》入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目和國家出版基金項目，“‘中國瑤醫(yī)藥文庫（第一輯）”等3個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，20多個項目獲得國家民族文字出版資金資助，多種圖書獲得國家級、省部級獎項。廣西教育出版社則堅持深挖廣西民族古籍這口“深井”，策劃了一批民族古籍整理方面的選題，致力打造“廣西古籍文庫”（數(shù)據(jù)庫）復(fù)合出版品牌，已出版《頓造忙（創(chuàng)世經(jīng)）影印譯注》（國家出版基金項目）、《仫佬族地區(qū)文書古籍影印校注》（國家出版基金項目、第五屆中國出版政府獎裝幀設(shè)計提名獎）、《瑤族婚俗古歌都才都寅譯注》（國家出版基金項目）等一系列精品圖書，多種圖書獲國家級、省部級獎項，《廣西存世彝族典籍影印譯注》等5個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目。貴州科技出版社充分利用貴州省中草藥種類數(shù)量位居全國第二的優(yōu)勢，深入挖掘苗、侗等民族醫(yī)藥資源，打造了民族醫(yī)藥出版品牌，其中《中國苗藥全集彩色圖譜》、《貴州民族藥物彩色圖譜叢書》（國家出版基金項目）入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目。

地方出版社的第一塊富礦就在自己腳下，深耕地方特色資源，對打造地方出版品牌至關(guān)重要。由于地方特色資源具有的差異性、唯一性、代表性特征，與此相關(guān)的出版選題有明顯的地域性、獨特性、排他性，從而可以避免重復(fù)，更有利于出精品、形成品牌。

二、深耕地方特色資源，培育地方出版品牌的對策與建議

（一）優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)發(fā)展后勁

在出版市場競爭日益激烈的今天，提高出版社競爭力的關(guān)鍵是人才。地方出版社本來就缺乏高層次的出版人才，更應(yīng)該創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的出版人才隊伍，增強(qiáng)發(fā)展后勁。由于地方選題涉及各個專業(yè)，具有獨特性，需要出版社優(yōu)化人才隊伍，配備與培育品牌要求相匹配的編輯人才、新媒體技術(shù)人才、營銷人才等。一是圍繞地方特色資源，配備相應(yīng)學(xué)科背景的高素質(zhì)出版人才尤其是編輯，以便深入開發(fā)選題和提升圖書專業(yè)水準(zhǔn);二是要提高出版人才的理論水平、政治素養(yǎng)，增強(qiáng)把關(guān)能力、創(chuàng)新思維能力、溝通協(xié)調(diào)能力和解決問題的能力，以便更好地對接地方資源;三是加強(qiáng)培養(yǎng)編輯服務(wù)黨和國家工作大局的意識，不斷提高編輯對政策敏銳把握、科學(xué)解讀的能力，以便更好地為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。[3]

（二）關(guān)注黨和政府的政策，主動服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

當(dāng)?shù)攸h和政府的戰(zhàn)略政策和工作重心，是地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略實施大背景下，黨和國家出臺了很多扶持地方優(yōu)秀文化傳承、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的政策，并配套相應(yīng)的項目和資金支持。地方出版社要緊緊圍繞服務(wù)發(fā)展大局，緊扣黨和政府的工作重心，有針對性地開展出版工作，主動服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。尤其是要與當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校等保持密切聯(lián)系，密切關(guān)注當(dāng)?shù)卣?，深耕?dāng)?shù)靥厣Y源，使得出版選題規(guī)劃與當(dāng)?shù)禺?dāng)前甚至今后的工作重點保持一致或者起到有力推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用，以最大限度獲得當(dāng)?shù)攸h委和政府的項目支持與資金支持。

（三）深挖地方特色資源，精準(zhǔn)構(gòu)建出版品牌

抓住地方特色是地方出版社的立足之本，深挖地方特色資源，精準(zhǔn)構(gòu)建出版品牌，是地方出版社可持續(xù)發(fā)展的尖兵利器。地方出版社在多年的發(fā)展中，或多或少都積累了一些當(dāng)?shù)爻霭尜Y源，對當(dāng)?shù)靥厣Y源有著更為深入和細(xì)致的認(rèn)知，對相關(guān)選題出版價值的預(yù)估評判更為客觀。地方出版社只有結(jié)合本社的專業(yè)特色、人才儲備、圖書板塊等，緊扣當(dāng)?shù)攸h委和政府的戰(zhàn)略政策、工作重心，對當(dāng)?shù)靥厣Y源、作者資源、市場情況等深入調(diào)查分析，找準(zhǔn)切入點，選好重點突破口，抓好拳頭產(chǎn)品，做到“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”，構(gòu)建并完善產(chǎn)品線，才能精準(zhǔn)構(gòu)建出版品牌。

（四）充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，合力打造地方精品

地方出版社利用長期耕耘地方的有利條件，對當(dāng)?shù)靥厣Y源較為熟悉，可以快速有效獲取選題信息，在開展市場調(diào)研、對接相關(guān)部門和物色作者等方面有得天獨厚的優(yōu)勢。要緊緊圍繞黨和政府重點發(fā)展方向，抓住社會廣泛關(guān)注的特色資源，創(chuàng)新思維，拓展視野，借力借勢借智，通過主動策劃、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，充分激發(fā)當(dāng)?shù)攸h委和政府部門參與選題實施的積極性，或者聯(lián)合企事業(yè)單位、教育機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、科研機(jī)構(gòu)等共同策劃，將各方力量團(tuán)結(jié)起來，既要立足地方、熟悉地方，又要跳出地方的窠臼，站在國家發(fā)展全局的高度謀劃、策劃更有深度、更有獨特視角的選題，合力打造精品。由此，出版社重視、黨政部門支持、作者團(tuán)隊配合、選題獨特，地方性的選題就有很大可能提升成為出版價值高的國家級選題，有助于申報國家重點出版項目、申請各級出版基金支持，以更好地爭取各方面財力、物力和政策的支持，減輕經(jīng)濟(jì)上的壓力，從而更好地促進(jìn)地方出版品牌的培育。

（五）短期規(guī)劃與長期規(guī)劃相結(jié)合，持續(xù)培育出版品牌

地方出版社要培育有影響力、可持續(xù)發(fā)展的出版品牌，短期規(guī)劃與長期規(guī)劃相結(jié)合至關(guān)重要。一是既要以重大出版項目作為拳頭產(chǎn)品，也要做好產(chǎn)品線的長期規(guī)劃，持續(xù)不斷地推出產(chǎn)品，為持續(xù)培育品牌提供源源不斷的活水;二是既要注重現(xiàn)實性的需要，開發(fā)短、平、快的產(chǎn)品，也要做好未來進(jìn)行深度開發(fā)的準(zhǔn)備，系列化、規(guī)?；?guī)劃長期選題，不斷增強(qiáng)品牌影響力;三是短期選題和長期選題要平衡協(xié)調(diào)發(fā)展，做好差異化策劃和未來深度開發(fā)的計劃。

（六）不斷創(chuàng)新圖書出版形式，推進(jìn)品牌融合出版

如今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，地方出版社只有不斷創(chuàng)新出版形式，推進(jìn)融合出版，才能擴(kuò)大品牌效應(yīng)，做大做強(qiáng)出版品牌。一是要創(chuàng)新出版形式，結(jié)合當(dāng)前的新媒體傳播技術(shù)，在內(nèi)容的設(shè)置和呈現(xiàn)形式方面創(chuàng)新，打造紙質(zhì)圖書、視頻、音頻、動畫等立體呈現(xiàn)的復(fù)合出版品牌;二是要創(chuàng)新傳播形式，注重打造出版品牌IP，以多元立體的版權(quán)運行體系極大豐富出版的內(nèi)涵與外延，深耕細(xì)作產(chǎn)品生產(chǎn)線，不斷提升出版品牌的市場價值和附加值;[4]三是要搭建品牌資源共享平臺，建立產(chǎn)品多元服務(wù)體系，發(fā)揮專業(yè)數(shù)據(jù)資源聚集優(yōu)勢，提供豐富立體的知識服務(wù)，以獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（七）綜合利用新媒體技術(shù)，豐富宣傳推廣手段

酒香不怕巷子深，好書卻怕無人知。要想實現(xiàn)出版品牌效應(yīng)最大化，就要綜合利用新媒體技術(shù)，不斷豐富宣傳推廣手段。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們的交流方式交互化、購銷模式移動化，要緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時代客戶需求的時效性、群體性、個性化特點，采取線上線下相結(jié)合的方式，全方位開展宣傳推廣。線上主要通過自媒體平臺（如抖音等）、公眾號、社群平臺等進(jìn)行差異化、定制化、多樣化的宣傳，強(qiáng)化受眾認(rèn)知，有效宣傳品牌;線下則主要通過全國圖書交易博覽會、圖書訂貨會、國際圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會等國內(nèi)國際展會宣傳平臺，加強(qiáng)品牌的促銷推介，推動地方出版品牌走出去;充分利用作者資源、黨政部門、教育機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體等力量，舉辦新書發(fā)布會、閱讀分享活動、專題講座、學(xué)術(shù)研討等閱讀推廣活動，擴(kuò)大出版品牌的社會影響力。

三、結(jié)語

中華文明是全國各民族、各地人民勞動創(chuàng)造的結(jié)晶，各民族以自己獨特的經(jīng)歷和方式為中華文化寶庫增色添彩。在出版市場競爭日益激烈的今天，用好地方特色資源，精心策劃“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”的選題，打造獨具特色的出版品牌，是地方出版社沖出地方、占領(lǐng)市場的核心競爭力。地方出版社只有結(jié)合自身專業(yè)出版方向，揚長補短，發(fā)揮地理優(yōu)勢，深耕地方特色資源，以積累傳承本地的文化知識成果、建構(gòu)本地的文化體系為己任，主動地深入服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，才能培育出響亮的出版品牌，從而把各民族、各地人民創(chuàng)造的燦爛文化挖掘出來，載入書籍，傳播出去，變成人類的共同精神財富。[5]

（作者單位系廣西科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）