程浩楠

【摘 要】在新媒體語境下，文旅消費品牌活動報道迎來了機遇與挑戰(zhàn)，考驗著媒體的智慧與能力。在2018—2022年的“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動新聞報道中，廣西日報社堅持內容為王、形式別出心裁、傳播渠道創(chuàng)新，突出融媒優(yōu)勢，借力“四圈深融”傳播格局，不斷創(chuàng)新報道，展開多形式、全方位、多層次宣傳，打造了多矩陣、多渠道、多維度的立體化宣傳報道體系，宣傳效果顯著。

【關鍵詞】壯族三月三;新聞報道;形式創(chuàng)新

從2017年起，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府開始打造“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動。經過全區(qū)上下多年來的不斷努力，該活動已經成為推動全區(qū)經濟社會發(fā)展、促進民族團結進步的盛會，不斷展現(xiàn)壯美廣西新風貌。作為廣西新聞排頭兵，廣西日報社積極履行主流媒體責任擔當，不斷創(chuàng)新報道形式，全力做好“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報道工作，向全國、全世界講好廣西故事，傳播好廣西聲音。

一、重大時間節(jié)點和重大主題是報道創(chuàng)新的基礎

文旅報道要凸顯報道主體的特色，內容要適應文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新要求。[1]“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報道創(chuàng)新，應緊扣重大時間節(jié)點和重大主題宣傳，因時而變。

2018年，廣西壯族自治區(qū)成立60周年。當年“壯族三月三”期間，廣西日報社依托“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，深入踐行媒體融合創(chuàng)新理念，融媒態(tài)、跨平臺、立體式報道這一壯鄉(xiāng)民族民俗文化盛典，全面展示生態(tài)宜居、熱情好客、幸福和諧的新時代廣西新形象，為節(jié)日營造了歡樂、祥和、熱烈的濃厚氛圍，外樹形象，內塑精神，向全國、全世界講好廣西故事，傳播好廣西聲音，推動中華文化“走出去”。

2019年，新中國成立70周年。“壯族三月三”期間，廣西日報社緊緊圍繞習近平總書記“建設壯美廣西 共圓復興夢想！”重要題詞精神和自治區(qū)黨委關于建設“六壯六美”新廣西的工作要求，依托廣西云“1+14+111”融媒體矩陣，由旗下主要媒體平臺攜手全區(qū)各市、縣主流媒體（融媒體中心），整合優(yōu)質資源，發(fā)揮各地優(yōu)勢，以全方位、立體式、多角度的集中報道，宣傳“壯族三月三·八桂嘉年華”這一民族民俗文化盛典，擴大活動的品牌影響力，增強群眾的參與感，提升廣西的知名度、美譽度，為喜迎新中國成立70周年營造了良好輿論氛圍。

2020年，廣西日報社各平臺通過開設專題專欄，緊緊圍繞“戰(zhàn)疫情、奔小康、奮進新時代”主題，傾情推出“壯族三月三·八桂嘉年華”系列活動報道，全方位、立體式、多角度呈現(xiàn)廣西民族文化、特色消費、風情旅游、群眾體育、民族團結等節(jié)日場景，全面展示廣西各地抗擊疫情、加快復工復產、決戰(zhàn)脫貧攻堅同奔全面小康的新氣象，讓春的氣息吹拂八桂大地。

2021年，建黨百年。當年4月，正在廣西視察的習近平總書記親臨“三月三”活動現(xiàn)場，做好2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”活動的宣傳報道意義十分重大。廣西日報社通過報道，充分展現(xiàn)“總書記來到咱身邊、過節(jié)像過年”給全區(qū)人民帶來的幸福感和自豪感。同時，緊緊圍繞“感黨恩 跟黨走”的主題，充分展現(xiàn)壯鄉(xiāng)人民在黨中央領導下奮力奪取脫貧攻堅全面勝利、全面小康取得決定性成就的喜人成績，全區(qū)上下以“起步就要提速、開局就要爭先”的奮進姿態(tài)開啟新征程，以實際行動迎接和慶祝建黨100周年的良好精神風貌。通過這一系列組合式報道，全面、生動地報道了廣西各族干部群眾牢記領袖囑托，以民族文化活動為載體，賡續(xù)紅色血脈，厚植愛國情懷，展現(xiàn)壯鄉(xiāng)形象，為迎接建黨百年營造氛圍，為開局“十四五”凝聚奮進力量。

2022年是黨的二十大召開之年，“壯族三月三·八桂嘉年華”報道以“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”為主題，大力宣傳“桂風壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網喜樂購”“和諧在八桂”等五大版塊活動，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。2022年“壯族三月三”宣傳報道，《廣西日報》高站位、高格局開展報道，充分展現(xiàn)廣西各族人民牢記習近平總書記的殷切囑托，奮發(fā)有為、拼搏進取，像珍視自己的生命一樣珍視民族團結，像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起等，充分展現(xiàn)廣西“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”，以鮮明的民族性、時代性、惠民性、開放性特色，張開懷抱歡迎五湖四海的朋友們共享“壯族三月三”祥和美好時光。

二、歡慶傳統(tǒng)節(jié)日結合時代潮流是報道創(chuàng)新方向

（一）網紅神曲刷屏廣西人的朋友圈

在2018年“壯族三月三”舉辦期間，廣西日報社組織邀請全國省級重點新聞網站的新媒體團隊、航拍團隊、攝影團隊，兵分多路，分赴南寧、武鳴、崇左、河池等地，現(xiàn)場感受廣西人民的歡歌鼓舞，實時向全國傳遞八桂大地發(fā)展新氣象。“這是天下民歌眷戀的地方/熟悉的味道裝進了行囊……這里是我的廣西/用山歌迎接你的地方?！边@樣一首說唱“神曲”刷屏式地出現(xiàn)在廣西人的朋友圈里，播放量超過40萬次。這首“神曲”既有來自高空的震撼航拍，又有穿行街巷的細膩記錄。同時以走心的歌詞、動感的旋律，唱出了廣西發(fā)展成就和八桂城鄉(xiāng)新貌，深得受眾尤其是年輕受眾的喜愛。

（二）歡慶氣氛需要新的形式進行渲染

2019年4月5日，廣西日報-廣西云客戶端聯(lián)合各縣分端別出心裁地推出了《廣西尼的呀·我和我的祖國》混編版MV，將優(yōu)美動人的壯族民歌旋律與樸實真摯的歌詞巧妙結合起來，將“壯族三月三”的歡慶氣氛渲染至高潮。該MV以2019“壯族三月三·八桂嘉年華”主會場活動拉開帷幕，民族代表身著盛裝歡歌熱舞、齊聲高唱;在《廣西尼的呀》的優(yōu)美旋律中，來自廣西云客戶端各縣分端的鏡頭，帶著大家飛出了主會場，飛到大新德天瀑布、飛到靖西手工繡球、飛到橫縣茉莉花場，飛到廣西各地的田間地頭中;隨著旋律的升華，歌曲后半段由《廣西尼的呀》轉為《我和我的祖國》，抒情和激情巧妙結合在一起，演奏出一曲告白祖國的全新贊歌。此外，為了提高網友的參與度和代入感，廣西日報社制作了一系列交互類融媒體作品。例如，廣西新聞網推出互動H5作品《解鎖我的壯族元素》，網友可以在互動區(qū)手繪涂鴉，生成壯族特色“寶物”（可看到壯族傳統(tǒng)、習俗形成的文物、特產、壯劇等），還可以一鍵生成印有“我的解鎖圖案”和“我的壯族元素”字樣的圖片，分享到朋友圈為“壯族三月三”打call;《南國早報》微信推送“廣西冷知識”有獎互動答題，吸引了近萬名網友參與答題。

（三）廣西云“三月三 好春光”串起全廣西

2020年3月26日至4月26日，廣西云在南寧市青秀山設置主演播室，在14個設區(qū)市地標性景區(qū)設置分演播室，利用5G+4K+AR+VR技術，主演播室主導全場直播，分別切入當天輪播的各市及各縣市區(qū)縣級融媒體中心的直播畫面，串聯(lián)起全區(qū)組織的線上旅游景區(qū)、文化展館、歌圩、舌尖美食、民俗體育項目以及“戰(zhàn)疫情 迎春天——‘書記縣長當導購”電商直播等畫面，帶給網友全新觀感體驗，足不出戶云嗨全廣西。同時，推出《會唱山歌的明信片》H5，網友可DIY一張三月三山歌明信片“寄”給好友。明信片畫面為網友DIY的八桂民族服飾+網友人臉融合，背景為廣西三月三各活動場景;網友可以DIY錄制一句“山歌模仿秀”，也可以直接使用原唱，嵌入明信片中，好友收到明信片后可看到畫面、聽到歌聲。

（四）集中展現(xiàn)建黨百年“紅”魅力

2021年，建黨百年，“紅 ”是主旋律、主色調。廣西日報社的“壯族三月三”報道，集中展現(xiàn)了“紅”魅力。首先，通過宣傳報道，助推黨史學習教育凝聚紅色的力量。在自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一部署下，報社濃墨重彩宣傳報道“紅色歌曲大家唱”快閃、第八屆“暢享民歌”活動、“桂韻民歌頌黨恩”系列活動、“永遠跟黨走”民族團結進步書畫大賽、“紅色記憶·唱支山歌給黨聽”短視頻大賽等2021“壯族三月三·八桂嘉年華”紅色系列活動。同時，還舉辦了“感黨恩 跟黨走”·黨史知識大家答線上知識競賽，并在“學習強國”平臺做好宣傳工作。其次，通過宣傳報道，助推民族文化閃耀紅的光芒。作為國家級非物質文化遺產項目，“壯族三月三”對民族文化進行了活態(tài)傳承，活動期間，多場豐富厚重的民族風情文化活動在京、桂兩地熱烈上演。最后，通過宣傳報道，助推旅游消費市場釋放“紅”的價值?！皦炎迦氯は嗉s游廣西”活動，開展了多場文旅宣傳推廣活動，推出了一系列精品文化，推薦了一系列精品旅游線路。對此，報社進行充分報道，為節(jié)日營造了熱烈氛圍，為疫情常態(tài)化防控形勢下的文旅市場增色添彩。

（五）創(chuàng)意主題策劃活動充分展現(xiàn)民族特色

2022年，廣西文化和旅游廳與廣西日報-廣西云聯(lián)合打造《趣廣西打工！怦然心動的offer》旅行類真人秀節(jié)目。推出愛上非遺“壯族三月三”特別策劃，通過采訪“壯族三月三”這一民俗，帶出相關的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、民俗等非遺項目?！稄V西日報》微信公眾號從“壯族三月三”的特色食物五色糯米飯入手，將傳統(tǒng)題材做出新意，推出《變！變！變！變！變！》，通過藝術加工，采用微信的交互功能，將普通的糯米飯“幻化”成廣西的風景、特產、手工藝品，讓讀者有耳目一新的感覺。開幕當天，《廣西日報》微信視頻號播放經典電影《劉三姐》，觀看次數(shù)達28.1萬次，放映4天總觀影次數(shù)就超過1000萬次。在經濟騰飛、國潮興起的大背景下，《南國早報》聚焦新時代的廣西守藝人，推出融媒體策劃《廣西守藝人》系列，在他們的“尋舊”和“問新”中，展現(xiàn)歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術的同頻共振，點擊量達128萬次以上?！赌蠂駡蟆沸旅襟w推出創(chuàng)意產品《三姐下凡 賞花對歌》，通過H5長圖，展示壯族“歌仙”劉三姐和今報IP今妹共同在柳州知名景點賞花對歌的情景。

三、深度融合和聯(lián)合互動是報道創(chuàng)新的拓展

在媒體深度融合的時代背景下，優(yōu)質的深度報道是稀缺資源，也是媒體的核心競爭力，具有重要的現(xiàn)實價值。[2]進行文旅消費品牌活動報道創(chuàng)新，就要在深度融合和聯(lián)合活動中有所作為。廣西日報社在進行“壯族三月三”活動報道中，多年來持續(xù)不斷推出深度報道及優(yōu)質稀缺的新產品，展現(xiàn)媒體新作為。

（一）合力打造爆款作品助力打響文旅消費品牌

2018年4月18日零時，在跨入“壯族三月三”節(jié)日之際，《廣西日報》官方微信公眾號推送了一首“國際版”《廣西尼的呀》MV。這首MV作品由廣西日報社牽頭，聯(lián)合湖南廣播電視臺芒果娛樂、廣西電視臺、南寧電視臺等媒體力量共同打造，將網友錄制的畫面剪輯在一起，創(chuàng)意十足、制作精良，生動展現(xiàn)了世界各地網友在馬來西亞、俄羅斯、澳大利亞等國家地標建筑前唱起“尼的呀”的歡快場景，唱出了世界友人對大美廣西的共同祝福。MV上線當天，點擊量就已接近4萬次。通過廣西日報社旗下新媒體和頭條號、企鵝號、百家號等多平臺推送，“國際版”《廣西尼的呀》MV的點擊量快速上升，僅4天時間已達到75萬次以上，成為“壯族三月三”報道的爆款作品，助力“壯族三月三”品牌打響。

（二）強化與主流媒體和縣級融媒體中心融合

隨著互聯(lián)網平臺的興起，越來越多的地方文化熱點在不斷涌現(xiàn)。[3]2019年，在自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一安排部署下，廣西云客戶端與廣西14個設區(qū)市媒體及111個縣（市、區(qū)）融媒體中心，開展了“壯族三月三·八桂嘉年華”各個主題活動的移動新聞客戶端聯(lián)合大直播，將各地活動的直播畫面?zhèn)鬏斨翉V西云客戶端，統(tǒng)一集納在“‘壯族三月三·八桂嘉年華1+14+111聯(lián)合大直播”專題。面向全國全方位直播“壯族三月三”民俗活動，展現(xiàn)各族人民歡度佳節(jié)的美好景象。

（三）以活動報道為契機全力推動消費市場回升

2020年是脫貧攻堅收官之年，廣西日報社以“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”為己任，進一步加大脫貧攻堅工作宣傳報道力度。電商節(jié)作為“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動重要板塊，在當年新冠肺炎疫情肆虐的情況下，報社以“三月三”活動為契機，統(tǒng)籌做好電商銷售宣傳，大力推介貧困地區(qū)特色產品，全力推動消費市場回升，助力全區(qū)脫貧攻堅目標實現(xiàn)，推出“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”系列活動報道。同時推出線上美食展，邀請廣西地道美食餐飲品牌參與線上美食直播和設置購買入口，制作廣西十大名菜、十大名小吃、十大米粉、十大名宴等四個十大品類的長圖，通過收集十大名菜、小吃、米粉、名宴的圖片和做法，開發(fā)包括“壯鄉(xiāng)韻味”長圖秀產品，以壯錦元素制作多場景長圖，并利用AE動效，展現(xiàn)各個十大品類的誘人畫面，讓壯鄉(xiāng)美食動起來。

（四）開展媒體大直播推動壯鄉(xiāng)文化走向千家萬戶

2021年的“壯族三月三”報道，廣西日報社依托廣西云“四圈深融”媒體深度融合發(fā)展成果，大聯(lián)動、融表達、強外宣，不斷擴大傳播效果。尤其是開展全國媒體大直播，拓寬了聯(lián)的廣度，助推共享民族文化盛宴。4月7日，廣西壯族自治區(qū)在南寧市和北京市分別舉辦新聞發(fā)布會和文化旅游推介會。廣西日報社以兩場活動為主軸，在京、桂兩地搭起導播臺，通過技術手段實現(xiàn)實時互動。廣西日報-廣西云聯(lián)合《人民日報》客戶端、央視頻、南方+、川觀新聞、紅星新聞、今日頭條、抖音、微博、快手等166家媒體12個小時4次“穿越”京、桂兩地，帶領全世界網友領略壯美廣西風采。此次直播點擊量超過710.5萬次。4月14日“壯族三月三·八桂嘉年華”大幕開啟，報社對主會場活動大直播又火爆全網。廣西云視頻直播信號通過多家全國媒體轉播，總點擊量12小時內超過了100萬次。報社還“玩轉”跨界傳播，與戶外媒體、各單位部門等聯(lián)手，共推“萬屏聯(lián)動”報道“壯族三月三”，“大屏+小屏”“手機屏+戶外屏”把感黨恩、跟黨走，歡歌熱舞嗨廣西的熱鬧氣氛傳遍千家萬戶。

（五）積極開展多平臺聯(lián)動共享民族文化盛宴

2022年，廣西日報-廣西云聯(lián)合多個省級媒體、全國主要商業(yè)網絡媒體及全區(qū)“1+14+111”融媒體平臺、各廳局政務新媒體矩陣，實現(xiàn)全區(qū)各地所有線上“三月三”活動項目“一網通達”，吸引網友積極參與互動體驗;制作原創(chuàng)作品科普文章《你對“三月三”了解有多少？除了廣西，還有這些地方……》、各省民歌集錦文章《看過來！“三月三”全國多地民歌隔空向你開“撩”！》、聯(lián)動海報《待疫情散去，還春天一場旅行！》;制作融媒體原創(chuàng)產品《一圖總覽！2022年“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動》等。此外，廣西日報社聯(lián)動《北歐時報》、《歐洲僑報》、《柬華日報》、文萊在線、老撾觀察、越南之聲等26家海外媒體平臺轉載了廣西云相關報道，引起海外網友關注，有力推動了壯鄉(xiāng)文化走出國門，聲傳海外。

四、重大文旅消費品牌活動報道的思考與啟示

重大文旅消費品牌活動，往往每年一次，做好這一活動的宣傳報道，媒體必須緊跟形勢，不斷創(chuàng)新，方能脫穎而出，才能為重大品牌活動加油鼓勁、助攻助力。

一是抓住亮點，出新出彩。突出報道媒體所在省區(qū)各地各部門按照當?shù)攸h委、政府的部署。做好規(guī)定動作報道同時，廣西日報社努力在形式、內容、產品等方面發(fā)力，力求出新出彩做好宣傳報道工作。

二是突出重點，創(chuàng)新形式。積極履行主流媒體的責任與擔當，加強統(tǒng)籌謀劃、創(chuàng)新報道手段，雙向互動、年輕化表達。同時，還打破常規(guī)，推出特色報道，凸顯黨報圍繞當?shù)刂卮蠡顒印按笫麓筇幚怼钡霓k媒理念。

三是深度融合，擴大聲勢。以實戰(zhàn)踐行媒體深度融合，充分發(fā)揮融媒體的作用，為報道提質增效，為活動擴大聲勢。融媒態(tài)、跨平臺、立體式報道，實現(xiàn)對各地重要慶?；顒邮r“一次采集、多種生成、多元傳播、多重效應”，并融合圖片、文字、視頻、音頻多種傳播手段，增強廣大讀者用戶對活動的參與感，讓其能夠如同身臨其境地感受這場盛宴。

四是爆款作品，打響品牌。“壯族三月三·八桂嘉年華”作為多元民族文化展臺、國內外文化交流平臺和民俗文化旅游品牌，是廣西的一張亮麗新名片。在開展報道活動中，廣西日報社著力于打造“現(xiàn)象級”的作品，讓這張名片更好地“走出去”。

五是四圈深融，傳播高效。在開展“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報道工作中，廣西日報社充分用好廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過立足廣西、面向全國、輻射東盟乃至世界這4個層次的融合報道，進行滾動聯(lián)播，形成合力，擴大聲勢，形成活動報道的全媒體傳播格局。

五、結語

開展文旅消費品牌活動報道創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體要深度融合，將各自的資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，傳播方式與傳播渠道多樣化，在新聞信息的洪流中獨樹一幟，讓報道成為挖掘地方文旅資源優(yōu)勢、市場潛能的助推器，以此相互成就，共同前行，讓媒體的新技術、新思維、新方式等成為文旅消費品牌活動的助推劑、放大器，打造文旅品牌新形象、新標桿，擴大文旅品牌知名度、影響力、圈粉力。潮

參考文獻

[1]孫亞波.融媒體時代文旅新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展[EB/OL].[2021-10-25].https：//zgkjsz.com/page/2021/1025/8988735.shtml.

[2]李韜.融媒體時代深度報道的探索與實踐：以河南省好欄目“獨家責任”為例 [J].新聞研究導刊，2021（12）.

[3]蔣楠楠.網絡直播欄目《徽派》對于地方文化的表達分析 [J].新聞世界.2022（4）.

（責任編輯：黃康溫）