林銀湖

1 職業(yè)體育文化的概念界定

文化一詞是一個相當(dāng)大的概念，廣義上說是指人們在生活勞動中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)與精神財富的總和。狹義上說是指人們的精神財富。而職業(yè)體育，也被稱為商業(yè)體育，是一種追求競技比賽票房價值、以商業(yè)牟利為目的的競技體育活動。職業(yè)體育是相較于業(yè)余體育而存在的。職業(yè)體育文化也是文化的一個子文化，因此職業(yè)體育文化也就是人們基于競技體育比賽中，在追求營利和獲取高額利潤的過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)與精神財富的衍生物。例如：在CBA職業(yè)賽場上的吉祥物、CBA俱樂部球隊(duì)的隊(duì)標(biāo)、球隊(duì)的口號、球迷的精神享受等等。

2 選題依據(jù)

2.1 我國居民消費(fèi)水平提高

表1 2015-2021年全國居民可支配收入情況

表1說明了我國人均可支配收入在穩(wěn)步提高，在2021年上半年就已經(jīng)超過了去年同期的一半水平。所以隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入在增加，因此人們的消費(fèi)水平也在慢慢的提高。

表2 2014-2019年各國人均體育服飾消費(fèi)

表2表明我國人均在體育服飾上的消費(fèi)在逐年增加，增加的幅度明顯上升，但是同比日本、歐洲還有美國相差還比較大。所以中國在體育市場上的潛力非常大。

目前，我國已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康決勝時期，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢凸顯，國民經(jīng)濟(jì)在科技、教育、醫(yī)療等方面發(fā)生了巨大提高。據(jù)了解，美國，兩次世界大戰(zhàn)積累的財富是其體育消費(fèi)快速成長的促進(jìn)因素，生活方式的改變促使美國職業(yè)籃球聯(lián)盟成長，而科技發(fā)展，是美國職業(yè)籃球聯(lián)盟走向全世界的依賴手段。在目前階段，國民的消費(fèi)水平提高，人們對于體育文化精神層面的需求大幅提高。而觀看體育競賽表演業(yè)的競技體育賽事是人們獲取精神財富的首選之一。在目前全國上下普及率最高、最受學(xué)生歡迎、最受業(yè)余體育愛好者參與的體育活動就是籃球，所以人們對于籃球的需求很大，但是我國大部分受到的是NBA外來的體育文化影響，并未形成自己的體育文化。

2.2 政策的引導(dǎo)

2015年提出“健康中國”戰(zhàn)略，發(fā)布了“發(fā)展體育事業(yè)，推廣全民健身，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的十八字指導(dǎo)方針。健康中國的核心要義就是以人民為中心，為人民的核心利益服務(wù)，其中大力弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)人的全面發(fā)展是七大任務(wù)之一。在此之后，2019年8月《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》的頒布，提出建立中國特色現(xiàn)代化競賽體系、推進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展、提升競技體育綜合實(shí)力。2019年在家門口舉辦的男籃世界杯成績不盡如人意，因此職業(yè)俱樂部的改革也迫在眉睫，而中國職業(yè)體育的文化建設(shè)程度低的問題是今后發(fā)展所不可避免。習(xí)近平總書記在黨的十九大上講到，加強(qiáng)“一帶一路”建設(shè)，堅(jiān)定文化自信。在體育中我們同樣也要做到“引進(jìn)來，走出去”，講好我們的中國體育故事，樹立我們中國特色的體育文化。

2.3 職業(yè)體育改革的迫切

CBA俱樂部的發(fā)展經(jīng)歷了20年，想要一下子成為像NBA那樣具有全球影響力的職業(yè)聯(lián)盟還需要時間。而隨著中國男籃近幾年的成績?nèi)找嫦禄?，一方面是在于?lián)賽水平的下降，而另一方面是CBA聯(lián)賽在運(yùn)行機(jī)制和商務(wù)運(yùn)作上存在問題。2017年籃管中心退出CBA公司，其將作為國家體育局下負(fù)責(zé)監(jiān)管CBA公司的機(jī)構(gòu)，這一舉動表明中國職業(yè)體育開始邁入“管辦分離”的模式。但是由于慣性的作用中國籃協(xié)和籃管中心還未發(fā)生太多的變化。在對比NBA的聯(lián)盟我們會發(fā)現(xiàn)，CBA的運(yùn)營模式與NBA相似，在發(fā)展的前期我們CBA聯(lián)盟是效仿NBA的發(fā)展模式在進(jìn)行的，但是NBA的所有模式并非均符合我國的發(fā)展，因此在接下來的改革發(fā)展中我們要對其加以創(chuàng)新，形成中國特色社會主義職業(yè)籃球。

3 研究意義

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們體育需求的提高，職業(yè)體育的改革迫在眉睫，而俱樂部文化建設(shè)的改革是近期乃至未來的重點(diǎn)。本篇文章通過研究我國職業(yè)體育俱樂部的現(xiàn)有文化找出不足，提出未來的發(fā)展路徑。

4 籃球文化的特征

4.1 籃球文化的普遍性

籃球已經(jīng)成為大中小學(xué)生最受歡迎的運(yùn)動項(xiàng)目之一，并且在中國籃球的普及程度非常之高，籃球已經(jīng)成為許多地區(qū)體育中考的項(xiàng)目，并且還有一些大學(xué)會專門增設(shè)籃球的體育單招。目前中國的籃球聯(lián)賽從區(qū)級到省級還有國家級別的U系列都在體現(xiàn)普遍性這一特點(diǎn)。在大學(xué)生的體育選課中，籃球總是在開課的一瞬間就被大家一搶而空。在我們小區(qū)的場館中，可能會出現(xiàn)一兩個外國的朋友，我們都可以通過籃球這項(xiàng)運(yùn)動在場上跟他們切磋，而在場下卻能因?yàn)楸荣惗蔀榕笥选?/p>

4.2 籃球文化的觀賞性

籃球在一開始傳入中國的時候，我們對其的了解程度還不夠高，但是隨著國外一些賽事的沖擊和影響我們越發(fā)的發(fā)現(xiàn)籃球本質(zhì)的對抗性趣味。眾所周知，籃球運(yùn)動員都比較高大比較壯，這也就在一定程度上決定了籃球運(yùn)動是一項(xiàng)充滿對抗的運(yùn)動，而積聚對抗的籃球也成為競賽體育表演業(yè)中人們非常喜歡的一種運(yùn)動形式。在我們2020-2021賽季CBA的季后賽中，遼寧對陣廣東的比賽中，每一次殺傷到內(nèi)線都能夠看到那種激烈的肌肉對抗。也正是因此，職業(yè)籃球也深受人們的喜愛。

4.3 籃球文化的區(qū)域性

籃球文化雖然具有普遍性，但是不同的國度還是會有自己的籃球文化。就比如美國最著名的NBA聯(lián)賽，他們就鼓吹英雄主義，他們也是十分適合這一制度文化的，而且在這一文化下涌現(xiàn)出了喬丹、科比、詹姆斯等頂級球星，球星計(jì)劃的塑造也為NBA聯(lián)盟賺取了不菲的收入來源。而在中國，中國從古至今崇尚團(tuán)結(jié)的精神，英雄主義在中國的鼓吹肯定是不行的，我們可以通過塑造球隊(duì)中的球星，但是回過頭來我們還是要將注意力集中在團(tuán)體的力量上。因?yàn)橹袊那騿T在先天的力量對抗和身體素質(zhì)上是不如國外球員的，所以要想中國籃球走向世界需要球星但更需要集體的力量。

5 中國CBA職業(yè)體育文化發(fā)展道路上的阻礙

5.1 外來體育文化的影響深刻

我國參與籃球體育的人口集中在青少年和中年兩個人群，男性明顯大于女性，而且籃球運(yùn)動是目前我國受眾度最廣的一項(xiàng)運(yùn)動。但是我國對于籃球的文化還是受美國NBA文化的影響。科比、麥迪、加內(nèi)特的時代應(yīng)該是現(xiàn)在80、90后的英雄。往往那時候?qū)τ诨@球的熱愛是男生在茶余時間都會在討論早上的比賽，甚至體院的學(xué)生會一起在食堂或者寢室集體觀看。自從姚明進(jìn)入NBA后，NBA為了打開中國的市場對姚明這一神秘的東方巨人進(jìn)行包裝和宣傳。不可否認(rèn)，NBA在球星塑造和文化宣傳推廣上面下足了功夫。也因此，CBA的體育文化發(fā)展的空間非常小，并且CBA的整個模式在初期是按照NBA的模式進(jìn)行運(yùn)作的，這也在一定程度上抑制了本土職業(yè)籃球文化的形成與發(fā)展。

5.2 各個俱樂部球隊(duì)缺少自己的特色

當(dāng)我們走進(jìn)波士頓花園球場周圍，在球館的每一個角落都是綠白相間的場館顏色，在場館里退役的球服和球員的隊(duì)服、吉祥物的顏色、隊(duì)旗、NBAstore里所售賣的衣服和紀(jì)念品，所有的這里一切都會告訴到場的球迷你現(xiàn)在在美國波士頓凱爾特人的花園球館。而反觀中國俱樂部球隊(duì)的球館，大部分的球館平均容納觀眾7000余人，而美國平均容納14000余人。就拿浙江廣廈俱樂部的諸暨暨陽球館，球館可容納6700余人，但是球隊(duì)俱樂部的logo、隊(duì)服還有口號還有整個場館的氛圍并沒有很突出很難讓球迷形成記憶點(diǎn)。

5.3 俱樂部商業(yè)開發(fā)力度不夠，很難形成自己的文化

美國的每一支球隊(duì)的主場會設(shè)置相應(yīng)的NBAstore和相應(yīng)的商品，零售店，并且在場館周邊會有一大批商店包括：球隊(duì)商品、餐飲、紀(jì)念品、服飾、球隊(duì)主題酒店等等。而反觀CBA賽場周邊的商業(yè)效益非常的慘淡。而商業(yè)的開發(fā)力度不夠就很難給球迷和大眾留下文化的認(rèn)同感和歸屬感。

5.4 對于球迷的訴求和聯(lián)系還有球隊(duì)參與社會公益活動太少

以浙江廣廈籃球俱樂部為例，在新媒體的推廣上力度不夠。雖然建有一個粉絲群，但是沒有專門負(fù)責(zé)管理粉絲和球迷這部的專人，而且整個俱樂部與球迷的接觸較少，也因此會阻礙球隊(duì)在邊際上的創(chuàng)收而且也給文化的建設(shè)帶來了阻礙。國外俱樂部在球隊(duì)文化上，他們會在休賽期或者全明星賽上以自己的球迷為中心、為社區(qū)，讓球星和球隊(duì)進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行公益服務(wù)和接觸球迷，在一定程度上拉近了俱樂部和球迷之間的距離。雖然CBA也舉行過好幾期公益計(jì)劃、姚基金籃球賽等等，但是影響的力度還不夠。

6 新時期中國特色職業(yè)籃球文化的發(fā)展路徑

文化的發(fā)展并非一蹴而就，需要時間和歲月的累積。我國目前已經(jīng)邁入CBA發(fā)展的新時期，雖然早期在模仿和沿用NBA的運(yùn)作模式，但是想要有中國特色的職業(yè)體育文化，我們必須在發(fā)展過程中加強(qiáng)創(chuàng)新，形成我國特有的競爭優(yōu)勢。

6.1 “民族元素+職業(yè)體育”的融合

華夏民族上下五千年，我國擁有十分雄厚的文化底蘊(yùn)。我國的各個省市區(qū)擁有自己獨(dú)特的地方特色與文化。就比如我們浙江擁有水文化、漁文化、商文化。因此廣廈俱樂部在場館建設(shè)和服飾選擇上可以與該文化進(jìn)行結(jié)合。又比如新疆擁有別樣的地域風(fēng)土人情，新疆人民的歌舞，還有新疆的地形以及新疆的瓜果是其特有的，因此新疆的球館建設(shè)乃至以后的發(fā)展可以融合進(jìn)這些元素。在之前，CBA為了紀(jì)念牟作云對CBA的巨大貢獻(xiàn)，專門設(shè)立了“牟作云杯”。這也是中國元素的融入。

6.2 增加與球迷的互動，提升社會影響力

通過大麥網(wǎng)和現(xiàn)有粉絲群收集粉絲和球迷的相關(guān)數(shù)據(jù)建立成庫。這樣做一方面是對球迷和粉絲的尊重，使球迷形成文化認(rèn)同感和歸屬感。另一方面，也會在一定程度上了解球迷和粉絲的喜好，不定期的向球迷和粉絲推一些球隊(duì)新聞和門票信息與球隊(duì)動態(tài)，為球隊(duì)的文化建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

CBA公司做牽頭，舉辦大型公益服務(wù)。姚基金籃球賽和CBA與我共成長等已經(jīng)為該項(xiàng)目的發(fā)展提供了建議，接下來還需要聯(lián)盟推動和引導(dǎo)球員加入到公益服務(wù)中，這里不僅僅是涉及東部地區(qū)而更要關(guān)注西部偏遠(yuǎn)山區(qū)。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合和新媒體的運(yùn)營提高聯(lián)盟的影響力，形成中國職業(yè)籃球體育文化。

6.3 開發(fā)俱樂部商業(yè)服務(wù)

CBA俱樂部現(xiàn)役球星像孫明輝、胡明軒、趙瑞，易建聯(lián)、阿不都沙拉木都具有很強(qiáng)的特色但是球員的代表性以及影響力還不夠，一方面是球員的水平還沒有達(dá)到國外頂尖球星的水平，另一方面是各個球隊(duì)還有聯(lián)盟并未對其進(jìn)行太多有效的宣傳。參考姚明在NBA的宣傳程度，NBA一下子打開了中國市場。像喬丹的影響力遍布世界的角落，喬丹的畫像、喬丹的服飾等等都在經(jīng)濟(jì)上得到創(chuàng)收。通過明星球員的宣傳，利用明星效益增加聯(lián)盟的收入，也在另一層面通過球星文化影響著一代人形成我國的職業(yè)體育文化。

雖然各個俱樂部被限制不能大額度的吸引同類別贊助，但是可以自己開發(fā)地方轉(zhuǎn)播權(quán)。就比如廣廈籃球職業(yè)俱樂部與浙江衛(wèi)視和浙江頻道進(jìn)行溝通打通一個專門屬于廣廈俱樂部的頻道，包括賽事，青年隊(duì)賽事，還有球員日常生活紀(jì)錄片等等。

我們的聯(lián)盟俱樂部還需要利用自身的場館大力發(fā)揮邊際效益，例如可以在場館周圍設(shè)立專門的印有球隊(duì)logo的餐飲店或者可以利用門票進(jìn)行打折的餐飲店等，也可以建立與球隊(duì)文化有關(guān)的酒店。還有可以大規(guī)模的宣傳球隊(duì)隊(duì)服和紀(jì)念品，開設(shè)專門的球隊(duì)商店。與此同時，可以在場館外圍設(shè)置現(xiàn)代化的燈光球館吸引業(yè)余球迷。

7 結(jié)語

從CBA職業(yè)籃球俱樂部文化推廣的研究發(fā)現(xiàn)，在球隊(duì)自身文化、商業(yè)開發(fā)、球迷以及俱樂部參加公益服務(wù)等影響力、外來職業(yè)體育文化的沖擊方面存在不足。因此CBA在接下來的職業(yè)化改革過程中要注重這些領(lǐng)域的改革，找尋一條適合中國國情發(fā)展的職業(yè)體育文化道路。促進(jìn)中國職業(yè)籃球健康、高效的發(fā)展。

（作者單位：杭州師范大學(xué)）