劉漢文

暑期檔是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影非?？粗氐臋n期，在這個(gè)檔期，曾經(jīng)出現(xiàn)了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款案例。但最近業(yè)內(nèi)人士普遍感覺，動(dòng)畫電影要出爆款越來越難了。以今年暑期檔為例，先后上映的動(dòng)畫影片有近20部，但只有《新神榜：楊戩》票房超過3億元，其他動(dòng)畫影片基本都是主打低幼市場(chǎng)，票房能過億元的非常罕見，《豬豬俠》《瘋了！桂寶》《開心超人》等知名動(dòng)畫系列的新作都創(chuàng)下全系列的票房新低。如何讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在高產(chǎn)量的基礎(chǔ)上取得高票房，形成良好生態(tài)，值得業(yè)界重視。

幾年前一提起動(dòng)畫電影，人們的第一反應(yīng)是兒童片，多數(shù)成年觀眾對(duì)其視而不見。那時(shí)候動(dòng)畫電影的票房很難破億元。當(dāng)前，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為市場(chǎng)中很有分量的類型片，業(yè)內(nèi)外的關(guān)注度與日俱增。這種改變，很大程度上要?dú)w功于《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款作品的出現(xiàn)。2015年7月《西游記之大圣歸來》上映，以9.56億元票房和豆瓣 8.3的評(píng)分，獲得了票房和口碑的雙豐收。此后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不斷涌現(xiàn)佳作，其中最有代表性的就是2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》。該片最終以50.35億元的成績(jī)成為中國(guó)動(dòng)畫電影票房第一名，同時(shí)是中國(guó)電影票房第四名。但2020年之后，動(dòng)畫電影很難看到爆款作品，其原因主要有以下幾點(diǎn)。

一是動(dòng)畫電影講故事的水平有待提髙，重畫面輕情節(jié)的現(xiàn)象依然存在。近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在視覺特效的華麗呈現(xiàn)、風(fēng)格類型的變化融合、經(jīng)典修復(fù)的精準(zhǔn)生動(dòng)方面取得很大進(jìn)步，但在講好故事方面始終存在軟肋。以《新神榜：楊戩》為例，該片的動(dòng)畫技術(shù)和視覺效果做得確實(shí)非常好，比如模仿敦煌壁畫飛天的驚鴻一舞，還有最后仙神們的對(duì)戰(zhàn)等，給觀眾帶來了視覺上的震撼和滿足。但楊戩的師父為何要瞞騙他，最后導(dǎo)致楊戩和師父勢(shì)不兩立？此部分內(nèi)容的展現(xiàn)難以讓觀眾信服。故事沒講好，自然難以吸引更多觀眾進(jìn)影院。

二是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影模仿跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，原創(chuàng)能力需要提升。有媒體報(bào)道，2015年至2021年備案立項(xiàng)的動(dòng)畫電影940部，其中由傳統(tǒng)IP題材改編而來的動(dòng)畫影片205部。在這205部IP動(dòng)畫電影中，以《西游記》為IP源改編的動(dòng)畫影片35部，占比17%；以《封神演義》為IP源改編的動(dòng)畫影片22部，占比11%，兩者相加占整體IP動(dòng)畫的28%。此外，一些動(dòng)畫電影對(duì)故事內(nèi)容是否適合動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)研究論證不足，動(dòng)畫形象美感和視覺感染力不強(qiáng)，動(dòng)畫電影原創(chuàng)能力還亟待提升。

三是創(chuàng)作者熱衷于從傳統(tǒng)文化中選材，但不少創(chuàng)作者在傳統(tǒng)文化方面的造詣不深。中國(guó)傳統(tǒng)文化一直是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重要的創(chuàng)作源泉，尤其神話題材是我國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫電影創(chuàng)作之優(yōu)選。由于神話故事深入人心、神話人物為大眾所熟知、神話版權(quán)開放等，使得傳統(tǒng)神話題材能夠打破觀眾年齡圈層，持續(xù)擁有大批新老觀眾。但不少創(chuàng)作者對(duì)傳統(tǒng)文化理解不深，使得這類影片容易出現(xiàn)槽點(diǎn)。有些傳統(tǒng)文化題材的動(dòng)畫影片為追求戲劇沖突，展示了較多打打殺殺的場(chǎng)面，人物一言不合就開打，違背了傳統(tǒng)文化以“和”為貴的精神。

四是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制還不完善，有待進(jìn)一步創(chuàng)新。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展速度加快，但高效的策劃、創(chuàng)作、宣推、傳播機(jī)制還不成熟。尤其是近幾年來，受新冠肺炎疫情等因素影響，一些動(dòng)畫電影時(shí)而定檔，時(shí)而撤檔，影響了影片的宣發(fā)效果。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影投融資機(jī)制不完善，專業(yè)人才缺乏也是行業(yè)發(fā)展短板，制約了動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

客觀來看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影從《西游記之大圣歸來》開始，一直呈現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并展現(xiàn)出巨大的潛力。動(dòng)畫業(yè)界需要擯棄急功近利的心態(tài)，認(rèn)真學(xué)習(xí)中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫影片的優(yōu)長(zhǎng)，認(rèn)真研究皮克斯、迪士尼、夢(mèng)工廠等優(yōu)秀動(dòng)畫企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，肩負(fù)藝術(shù)追求與市場(chǎng)追求的責(zé)任，兼顧商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的表達(dá)，為創(chuàng)作出真正具備中國(guó)文化自信的動(dòng)畫爆款作品夯實(shí)基礎(chǔ)。