馮璐

埃隆·馬斯克

一向特立獨(dú)行的世界首富埃隆·馬斯克，最近一直是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在推特上擁有8300萬(wàn)粉絲的他，宣布將通過(guò)“史上最大并購(gòu)杠桿”拿下這個(gè)世界級(jí)社交媒體巨頭。但對(duì)如此重大決定，他卻顯得輕描淡寫，聲稱只會(huì)將不到5%的時(shí)間用于收購(gòu)?fù)铺?，“因?yàn)槲液苊?，要參加很多活?dòng)”。這還不算，他又要求即將被收購(gòu)的推特“自黑”，向他如實(shí)提供虛假賬號(hào)（即所謂“僵尸粉”）數(shù)量等，由此引發(fā)推特股價(jià)暴跌，市場(chǎng)動(dòng)蕩。

正當(dāng)人們對(duì)這番“神操作”高呼看不懂時(shí)，馬斯克又以推特不愿提供真實(shí)數(shù)據(jù)為借口，單方面宣布終止這筆巨額交易?！氨环质帧钡耐铺貧饧睌模ⅠR將中途“變心”的馬斯克告上法庭，要求法庭盡快強(qiáng)制馬斯克履約。面對(duì)這場(chǎng)牽涉440億美元（約合2972億元人民幣）交易的天價(jià)官司，馬斯克依舊氣定神閑，還被媒體拍到在希臘度假的場(chǎng)面。

有人猜測(cè)，這場(chǎng)風(fēng)波本來(lái)就是馬斯克制造熱點(diǎn)、打造個(gè)人商業(yè)流量的工具，也有分析認(rèn)為，不管這起一波三折的交易能否實(shí)現(xiàn)，最終都會(huì)給全球政治話語(yǔ)權(quán)環(huán)境帶來(lái)巨大影響。

“大開(kāi)金口”

馬斯克的人生一直與平靜無(wú)緣。他性格直率，為人猖狂，經(jīng)歷數(shù)次婚變、創(chuàng)業(yè)失敗和財(cái)務(wù)危機(jī)，唯一不變的是他對(duì)制造意外的熱衷。他說(shuō)：“如果沒(méi)有驚奇，世界就是不完整的。”

2022年4月4日，馬斯克突然宣布持有推特9.2%的股份，成為其最大股東。次日，推特任命馬斯克為公司董事，并強(qiáng)調(diào)其持股比例不得超過(guò)公司規(guī)定的14.9%。

馬斯克顯然有更大的野心。他很快拒絕推特董事席位，緊接著提出收購(gòu)計(jì)劃，擬以每股54.2美元（約合366元人民幣）、總價(jià)約440億美元全資收購(gòu)?fù)铺亍Ｋ笆赘晃丁笔愕匦迹骸霸搱?bào)價(jià)是最高報(bào)價(jià)，也是最終報(bào)價(jià)，我已經(jīng)得到了來(lái)自全球頂級(jí)機(jī)構(gòu)提供的并購(gòu)資金保障?！?/p>

剛開(kāi)始，推特董事會(huì)反對(duì)這樁“惡意收購(gòu)”，還為此啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”，即單一股東持股超過(guò)15%時(shí)，就會(huì)觸發(fā)一個(gè)機(jī)制——原股東可用低價(jià)大量增持推特股份，這相當(dāng)于把收購(gòu)方的股權(quán)比例稀釋了，讓其達(dá)不到控股目的。正當(dāng)全世界翹首以待一場(chǎng)并購(gòu)與反并購(gòu)大戰(zhàn)時(shí)，推特董事會(huì)突然又改口答應(yīng)了馬斯克的出價(jià)。這一并購(gòu)案預(yù)計(jì)于今年晚些時(shí)候完成，屆時(shí)推特將成為私人全資控股的企業(yè)。

馬斯克的推特賬號(hào)。

沃奇爾?立普頓律師事務(wù)所的法律團(tuán)隊(duì)受聘于推特，負(fù)責(zé)處置對(duì)馬斯克的訴訟案。

推特董事會(huì)改變主意也不奇怪。畢竟，馬斯克“大開(kāi)金口”，開(kāi)出的收購(gòu)價(jià)遠(yuǎn)高于推特當(dāng)時(shí)的股市收盤價(jià)。股東們顯然難以抵擋這種誘惑。最終，雙方達(dá)成協(xié)議，并特別列出毀約條款：如果馬斯克籌不到足夠的收購(gòu)資金，要賠償推特股東10億美元——這相當(dāng)于推特截至2022年3月末的前12個(gè)月凈利潤(rùn)的4.5倍。

推特股東們覺(jué)得自己賺大了，正在暗自竊喜時(shí)，7月8日，馬斯克又突然宣布放棄收購(gòu)?fù)铺?。他通過(guò)律師羅斯曼公布的理由是：“推特不愿提供詳細(xì)數(shù)據(jù)，以供分析虛假賬號(hào)比例，這是在‘積極抵抗和阻撓收購(gòu)協(xié)議賦予馬斯克的信息權(quán)利，是對(duì)馬斯克權(quán)利和推特義務(wù)的‘實(shí)質(zhì)性違反，馬斯克因此有權(quán)不完成收購(gòu)和終止收購(gòu)。”

從光速“表白”推特到單方面宣布“分手”， 馬斯克只用不到100天，充分體現(xiàn)出他張揚(yáng)任性的行事風(fēng)格。

對(duì)于馬斯克的變卦，推特方面決定對(duì)簿公堂?！笆召?gòu)協(xié)議中沒(méi)有任何內(nèi)容涉及虛假賬號(hào)的問(wèn)題，未決交易和訴訟給公司帶來(lái)持續(xù)不確定性，這時(shí)刻傷害著推特公司?！蓖铺胤矫娴穆蓭熕_維特說(shuō)。他提出加快訴訟程序的動(dòng)議，并要求在今年9月進(jìn)行為期4天的審判。馬斯克的律師羅斯曼則指責(zé)審判時(shí)間定得太早，來(lái)不及對(duì)推特的虛假賬號(hào)問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查。他說(shuō)，目前有信息證明推特做出了虛假和誤導(dǎo)性陳述，其虛假賬號(hào)百分比遠(yuǎn)超公司對(duì)外聲明的5%。言下之意，推特有詐騙嫌疑。

2013年11月7日，推特在紐交所正式掛牌交易。

事實(shí)上，自4月25日宣布交易以來(lái)，推特的股價(jià)一路下滑，二季度虧損2.7億美元（約合18億元人民幣）。在馬斯克宣布放棄收購(gòu)?fù)铺睾螅铺乇P后股價(jià)再下挫4.78%。在美國(guó)通脹高企、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的背景下，目前美國(guó)科技股的走勢(shì)并不樂(lè)觀。有分析稱，鑒于收購(gòu)?fù)铺氐馁Y金成本上升，馬斯克背后的財(cái)務(wù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)必須考慮，推特的未來(lái)收益是否能覆蓋這些成本。不少人認(rèn)為，由于此前馬斯克的出價(jià)相對(duì)目前市值溢價(jià)過(guò)高，他搞出這場(chǎng)風(fēng)波，可能是想壓價(jià)完成收購(gòu)。

不過(guò)，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)則評(píng)論稱，馬斯克“性格怪異”，很難揣測(cè)其真實(shí)動(dòng)機(jī)。有人質(zhì)疑，馬斯克的做法實(shí)際是在發(fā)泄自己對(duì)推特的不滿。2018年，他發(fā)推文稱將把特斯拉私有化，已找到了可以支付他每股420美元（約合2838元人民幣）的買主。這番言論導(dǎo)致他遭股東起訴，并被美國(guó)證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)重罰，法院后來(lái)裁定他那條推文為虛假信息。他把這筆賬算到了推特頭上。他也以“言論自由捍衛(wèi)者”自詡，認(rèn)為平臺(tái)不應(yīng)持有立場(chǎng)，多次批評(píng)推特將美國(guó)前總統(tǒng)特朗普等人封號(hào)的做法。如今，馬斯克逼自己即將收購(gòu)的推特清查“僵尸粉”，如此“自黑”行為，意味著他很可能從頭至尾都在耍弄推特。

值得一提的是，就在馬斯克宣布收購(gòu)?fù)铺厍安坏?2小時(shí)，歐洲收緊對(duì)社交媒體的監(jiān)管。歐盟針對(duì)《數(shù)字服務(wù)法案》達(dá)成一致：在線平臺(tái)要對(duì)其用戶發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)更多責(zé)任。這也就意味著臉書、推特等平臺(tái)要進(jìn)行更嚴(yán)格的內(nèi)容審查，否則可能面臨最高年收入6%的罰款。這與馬斯克秉持的“言論自由”觀顯然背道而馳。

7月19日，特拉華州衡平法院的主審法官?zèng)Q定這起訴訟案于今年10月開(kāi)庭。業(yè)內(nèi)人士根據(jù)此前判例預(yù)判，雙方可能經(jīng)歷激烈的法庭辯論?！度A盛頓郵報(bào)》載文稱，與馬斯克對(duì)簿公堂將給推特帶來(lái)高昂訴訟費(fèi)，或使推特陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。更致命的是，作為一家老牌社交媒體，推特的向心力和員工士氣將大大受挫。

左圖：2022年6月21日，馬斯克在卡塔爾經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)言時(shí)談到推特收購(gòu)進(jìn)展及特斯拉裁員、供應(yīng)鏈等問(wèn)題。右圖：特朗普的推特賬號(hào)。

無(wú)所不敢的“鋼嘴”

不管轟動(dòng)世界的交易最終能否實(shí)現(xiàn)，善于制造熱點(diǎn)話題的馬斯克，再次成功刷足了存在感。

擁有8000多萬(wàn)粉絲的馬斯克，常在推特上與各路大佬斗嘴較勁，“人狠話也多”?！陡２妓埂冯s志形容馬斯克為“聰明、直爽、花心的高富帥”。他另一個(gè)鮮明標(biāo)簽是說(shuō)話標(biāo)新立異，且不懼爭(zhēng)議，沒(méi)他不敢惹的人。

對(duì)商業(yè)對(duì)手，馬斯克常語(yǔ)出驚人。他形容福特汽車的生產(chǎn)車間像停尸房，嘲諷傳統(tǒng)車企豐田“不可思議的笨”，還批評(píng)通用汽車對(duì)自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的投資是急功近利。這一通罵顯然是為捧自家的特斯拉品牌。他也常在推特上為特斯拉站臺(tái)。2021年10月，美國(guó)蘋果公司以19美元（約合128元人民幣）出售拋光布。兩個(gè)月后，特斯拉開(kāi)售一款皮卡造型的哨子，售價(jià)50美元（約合318元人民幣）。馬斯克直接發(fā)推號(hào)召粉絲：“不要浪費(fèi)錢買愚蠢的蘋果拋光布，快來(lái)買特斯拉哨子吧?！边@款哨子隨后果然被搶購(gòu)一空。

馬斯克還指名道姓地“狠懟”過(guò)不少商界大佬。由于他的SpaceX公司和亞馬遜在衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯2019年公布組建衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃后，馬斯克發(fā)推稱其為“剽竊者”。他曾質(zhì)疑微軟創(chuàng)始人蓋茨是否持有5億美元（約合34億元人民幣）的特斯拉空頭頭寸，得到肯定答復(fù)后，馬上拒絕蓋茨討論慈善事業(yè)的邀請(qǐng)，還發(fā)圖嘲諷蓋茨身材不好。

馬斯克這種狂妄表象的另一面是精明。他曾吹噓特斯拉“1萬(wàn)億美元市值，廣告費(fèi)支出為0”，這顯示他確實(shí)掌握了流量密碼。業(yè)內(nèi)分析稱，馬斯克的網(wǎng)紅人設(shè)已與其商業(yè)策略密不可分。在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是這次的收購(gòu)?fù)铺仫L(fēng)波，還是馬斯克平時(shí)的“大嘴”，都在滿足其掌握話語(yǔ)權(quán)的欲望，同時(shí)也是其生意經(jīng)的一部分。

和推特創(chuàng)始人惺惺相惜？

對(duì)于馬斯克突然中止收購(gòu)?fù)铺氐摹吧癫僮鳌?，推特?lián)合創(chuàng)始人和前CEO杰克·多西反而很淡定。多西2013年帶領(lǐng)推特上市。2021年11月，他辭去CEO一職，但仍留在推特董事會(huì)。

多西是馬斯克的好友，二人常在推特中互動(dòng)。2020年初一次推特員工會(huì)上，時(shí)任公司CEO的多西邀請(qǐng)馬斯克演講，馬斯克當(dāng)時(shí)就抱怨推特上垃圾郵件和虛假賬號(hào)泛濫，激怒不少推特員工。多西對(duì)此則不置可否。

相關(guān)文件顯示，馬斯克今年4月初首次被邀請(qǐng)加入推特董事會(huì)后，多西公開(kāi)分享觀點(diǎn)稱，如果推特成為私人公司，將能更好地專注于運(yùn)營(yíng)。一周后，馬斯克便宣布了他的收購(gòu)計(jì)劃。收購(gòu)協(xié)議剛達(dá)成時(shí)，多西連發(fā)6條推文表達(dá)自己的期待。他先是發(fā)布了一首名為《一切適得其所》的歌曲，隨后評(píng)論道：“我愛(ài)推特。推特是我們所擁有的最接近全球意識(shí)的東西?！薄袄砟詈头?wù)對(duì)我來(lái)說(shuō)都是最重要的，我會(huì)不惜一切代價(jià)保護(hù)兩者。推特一直是我唯一的問(wèn)題，也是最大的遺憾。它已被華爾街和廣告模式所擁有。把它從華爾街收回來(lái)是正確的第一步。”“原則上，我認(rèn)為任何人都不應(yīng)擁有或運(yùn)營(yíng)推特。它應(yīng)成為公共產(chǎn)品，而不是一家公司所有。”

據(jù)知情人士向美媒透露，在公司如何運(yùn)營(yíng)等方面，多西和董事會(huì)成員間的關(guān)系日益緊張。他辭去推特CEO職務(wù)后，與新CEO阿格拉瓦爾在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在分歧。當(dāng)然，這種緊張關(guān)系并未發(fā)展到公開(kāi)爭(zhēng)吵的地步。董事會(huì)開(kāi)會(huì)時(shí)，多西經(jīng)常顯得很淡定，但他也隔三差五發(fā)表推文，表達(dá)對(duì)董事會(huì)的不滿。

曾有記者問(wèn)多西：“如果你認(rèn)為推特董事會(huì)功能失調(diào)，影響公司發(fā)展，為什么你在擔(dān)任CEO時(shí)沒(méi)對(duì)此采取任何措施？”他故作神秘地回答：“有很多話要說(shuō)，但是什么都不能說(shuō)。”與此同時(shí)，他對(duì)馬斯克的贊美溢于言表，將其形容為推特問(wèn)題“獨(dú)一無(wú)二的解決方案”，并稱馬斯克的使命是“拓展意識(shí)之光”?！榜R斯克的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)‘被最大程度信任和廣泛包容的平臺(tái)，這是正確的道路……我完全相信這一點(diǎn)?！?p>

推特聯(lián)合創(chuàng)始人多西。

在整個(gè)交易過(guò)程中，馬斯克公開(kāi)抨擊推特的內(nèi)容審查決定及虛假賬號(hào)數(shù)量。多西也在推特上附和：“這一直是該公司的功能障礙?！弊鳛楣韫让餍瞧髽I(yè)家，他們都野心勃勃、富有爭(zhēng)議，同時(shí)擅長(zhǎng)創(chuàng)新，主張言論自由，在加密貨幣、開(kāi)源技術(shù)等話題上也持有相似觀點(diǎn)。

兩人多年來(lái)“一唱一和”的默契，難免令推特其他董事會(huì)成員感到不安：多西是否有可能在推特內(nèi)部重新扮演關(guān)鍵角色？相關(guān)文件顯示，多西已與馬斯克討論過(guò)是否可在收購(gòu)?fù)瓿珊罄^續(xù)“持有推特一個(gè)或多個(gè)附屬公司的股權(quán)”。還有美媒稱，在幾年前的美國(guó)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上，多西多次被當(dāng)局要求就平臺(tái)“內(nèi)容適度”問(wèn)題做出說(shuō)明。所謂“內(nèi)容適度”，某種意義上就是要求符合美國(guó)式的“政治正確”。多西覺(jué)得推特被當(dāng)成了政治棋子，表現(xiàn)得非常反感。美國(guó)國(guó)會(huì)大廈發(fā)生襲擊事件后，董事會(huì)呼吁多西全力以赴領(lǐng)導(dǎo)推特（當(dāng)時(shí)他正經(jīng)營(yíng)著另一家公司），但他干脆拒絕了，并最終辭去了CEO一職。

“我很高興推特將在馬斯克的帶領(lǐng)下，在全世界、甚至在星空中，繼續(xù)為公眾提供服務(wù)。” 多西公開(kāi)說(shuō)。在史蒂文斯理工學(xué)院的公司治理專家斯特凡諾看來(lái)，“很明顯，多西從一開(kāi)始就屬于馬斯克團(tuán)隊(duì)”。

矛盾很難調(diào)和

“美國(guó)社交媒體的控制權(quán)比較復(fù)雜。這種平臺(tái)非常依賴相關(guān)法律規(guī)定。在社交媒體初期發(fā)展階段，相關(guān)技術(shù)保障由軍工復(fù)合體支持，但主要是位于美西的加州軍工復(fù)合體支持。加州地位特殊，很多法律與美國(guó)聯(lián)邦法律不同，這有利于社交媒體發(fā)展。硅谷基本就是建立在這種特殊法律基礎(chǔ)上的。如此一來(lái)，推特等社交媒體的發(fā)展，就與美東的傳統(tǒng)媒體有天然區(qū)別?！濒吣洗髮W(xué)國(guó)際戰(zhàn)略傳播研究中心主任吳非受訪時(shí)說(shuō)。

近年來(lái)，社交媒體已逐漸成為美國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上維護(hù)自身利益的主力軍，這使其與政治有一種微妙的共生關(guān)系——需要確保自己的信息順利傳播時(shí)，美西方便把“自由價(jià)值觀”拿來(lái)當(dāng)幌子，對(duì)其他國(guó)家的社交媒體平臺(tái)橫加指責(zé)。涉及各方都應(yīng)享受的公平信息環(huán)境時(shí)，所謂“自由價(jià)值觀”徹底失靈。如此“雙標(biāo)”的明證是，自俄烏沖突以來(lái)，包括臉書、推特等在內(nèi)的西方社交媒體巨頭紛紛采取措施，聯(lián)手打壓來(lái)自俄羅斯的聲音。

吳非說(shuō)：“在2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后的亂局中，美政府對(duì)科技公司投入資源進(jìn)行救助，甚至擁有股份。長(zhǎng)期以來(lái)，科技公司是美政客的大金主。眾多科技富豪更多次傳出有從政野心。美社交媒體顯然不可能維持公平。”比如，在選舉期間，美國(guó)政黨對(duì)社交媒體的影響力相對(duì)較大，平時(shí)則是政治人物的影響力較大，而在運(yùn)營(yíng)上，社交媒體則主要受相關(guān)非政府組織的影響，尤其是在由非政府組織負(fù)責(zé)評(píng)價(jià)的“自由度”等方面。

左圖：馬斯克在推特上發(fā)布表情包圖片回顧過(guò)去數(shù)月的交易進(jìn)展：“他們?cè)f(shuō)，我不能收購(gòu)?fù)铺?之后他們又不肯披露虛假賬戶信息;現(xiàn)在他們想在法庭上強(qiáng)迫我收購(gòu)?fù)铺?現(xiàn)在他們得到法庭上披露虛假賬戶信息了?！庇覉D：美國(guó)特拉華州的衡平法院外景，該院裁定推特收購(gòu)案應(yīng)“速戰(zhàn)速?zèng)Q”。

從這個(gè)角度看，馬斯克和多西針對(duì)推特虛假賬號(hào)等問(wèn)題的抨擊倒也不無(wú)根據(jù)。自詡“言論自由追隨者”的馬斯克，曾將SpaceX和特斯拉兩個(gè)粉絲總量超500萬(wàn)的臉書賬號(hào)注銷，原因是臉書2018年被指涉嫌竊取用戶信息，以幫助特朗普贏得大選。而在此次收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，他談?wù)撨^(guò)“改革方案”，如將推特訂閱服務(wù)降價(jià)，禁止發(fā)布廣告，并允許用戶使用狗狗幣付款等。他還戲言要將推特總部改造為無(wú)家可歸者收容所，這都顯示馬斯克等硅谷企業(yè)家對(duì)美國(guó)社交媒體現(xiàn)狀的不滿。

有美國(guó)媒體稱，此次收購(gòu)?fù)铺匾l(fā)的風(fēng)波，或?qū)θ蛘卧捳Z(yǔ)環(huán)境帶來(lái)巨大影響。如果收購(gòu)成功，馬斯克可能會(huì)整合美東與美西的媒體，探索通過(guò)社交媒體與美國(guó)權(quán)力圈互動(dòng)的新模式。“即使收購(gòu)不成功，馬斯克的影響力依然會(huì)上漲，并且有可能成立自媒體公司，通過(guò)持續(xù)帶動(dòng)話題、博取流量，從中謀取商業(yè)利益?！眳欠钦f(shuō)。

馬斯克其實(shí)已經(jīng)在這么干了。當(dāng)80歲高齡的美國(guó)民主黨參議員桑德斯在推特上稱“極度富有的人必須按公平的方式繳稅，沒(méi)有討論余地”時(shí)，馬斯克馬上回懟：“我一直忘了你還活著。”在俄烏沖突中，馬斯克發(fā)推叫板俄羅斯總統(tǒng)普京，要與他“一對(duì)一單挑”，還聲稱能將俄羅斯發(fā)射的核導(dǎo)彈“全部送回俄羅斯”。

一波三折的推特收購(gòu)案，如今還在進(jìn)行中。有評(píng)論認(rèn)為，這樁天價(jià)買賣之所以如此受關(guān)注，除馬斯克的“神操作”引發(fā)議論外，更主要的是他將推特虛假賬號(hào)等問(wèn)題捅到世人眼前，讓人們思考：西方私人資本的逐利本性，政治力量掌控輿論的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，與社交媒體作為社會(huì)公器的公共特性之間，矛盾是很難調(diào)和的。

（完）

人物簡(jiǎn)介

埃隆·馬斯克

1971年生于南非，擁有美國(guó)、加拿大等多國(guó)國(guó)籍，企業(yè)家、工程師，現(xiàn)任美國(guó)太空探索技術(shù)公司CEO兼CTO、特斯拉公司CEO、太陽(yáng)城公司董事會(huì)主席。