莫岱青

近年來，我國直播電商行業(yè)保持勁頭，迅猛發(fā)展，淘寶、京東、拼多多“各顯神通”，不斷鞏固實(shí)力，后起之秀抖音、快手也奮起直追?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的正式發(fā)布使直播電商告別了野蠻生長?！?18”前夕“李佳琦淘寶直播間”神秘消失，羅永浩宣布離開“交個朋友”另創(chuàng)業(yè)，加上此前淘寶直播帶貨“一姐”薇婭被重罰后遭遇“全網(wǎng)封殺”，國內(nèi)頭部電商主播可謂幾近“全軍覆沒”。

在此背景下，2022年8月10日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》。該報告根據(jù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。報告顯示，預(yù)計2022年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到34 000億元。

據(jù)電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預(yù)計2022年交易規(guī)模達(dá)到34 879億元，同比增長47.69 %。2017-2021年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4 437.5億元、12 850億元、23 615.1億元。

其中，2018年增長率高達(dá)589.46 %，2019-2020年增長率分別為227.7 %和136.61 %，依舊保持3位數(shù)的增速。

網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播App類、服務(wù)商類和電商主播類五大類型。目前直播電商市場主要的玩家有以下幾類。

綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播等；

MCN機(jī)構(gòu)類：如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)等；

直播App類：微拍堂、有播、地鼠灣；

服務(wù)商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技等；

電商主播類：蛋蛋、時大漂亮、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦等。

據(jù)電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022直播電商用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)4.73億人，同比增長10%，增速下滑。2018-2021年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，直播電商滲透率預(yù)計在2022年達(dá)24.1%，增長率為34.11%。增速降緩。從2018年-2021年的滲透率分別為：1.6%，4.3%，8.6%，17.97%，增速依次為：492.59%，168.74%，100%，108.95%。

“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。

據(jù)電數(shù)寶顯示，2022年的1-6月，國內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生了6起投融資事件，融資總額超1.3億元。涉及的平臺包括：易心優(yōu)選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴(yán)選、熱度星選。不論是從融資總額還是事件數(shù)來看，2022年上半年較2021年同期出現(xiàn)較大降幅。

同時，就所在地來看，北京融資2起，達(dá)1億元，廣州、青島、杭州、金華各有1起。