武群

近20天，依舊沒有等來衣服；下單后，遭商家單方面更改發(fā)貨日期……不少消費(fèi)者反映，在某些電商平臺購買的預(yù)售商品，發(fā)貨、售后等方面存在消費(fèi)陷阱。同時，在某投訴平臺，檢索“預(yù)售不發(fā)貨”關(guān)鍵詞，能查到5 900多起投訴。電商平臺預(yù)售商品出現(xiàn)的種種問題，引人關(guān)注。

所謂“預(yù)售”，可簡單理解為商品未正式進(jìn)入市場前的銷售行為。近來，在各大購物節(jié)、電商平臺中，預(yù)售成為“新玩法”。在此過程中，由于商家資質(zhì)審核、消費(fèi)提示、監(jiān)督管理等方面存在疏漏，預(yù)售也出現(xiàn)了一些問題，比如發(fā)貨時間較長、質(zhì)量參差不齊、以低價預(yù)售為名引流等。這些行為，既直接侵害消費(fèi)者權(quán)益，也影響電商經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。重新審視電商平臺預(yù)售商品現(xiàn)象，加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)才能確保消費(fèi)者、商家與平臺各得其利、互利共贏。

從市場行為和運(yùn)行規(guī)律看，電商平臺上預(yù)售模式的出現(xiàn)有其成因。一方面，不少預(yù)售商品有優(yōu)惠、讓利等特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注；另一方面，此類產(chǎn)品多為網(wǎng)紅品牌，由知名主播推薦，用戶黏性較高。再者，通過預(yù)售，商家既可以提前鎖定一批客戶，也能合理安排生產(chǎn)、降低倉儲壓力?？傮w看，消費(fèi)者基于性價比和信任來購買預(yù)售商品，商家基于生產(chǎn)經(jīng)營成本來推出預(yù)售服務(wù)，倘若商家能做到不違約、品控好、善經(jīng)營，消費(fèi)者能從中收獲較好的消費(fèi)體驗(yàn)，也不失為一種好選擇。

用好商品預(yù)售策略，關(guān)鍵要確保商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。這在一定程度上關(guān)乎預(yù)售之法能否有效，也考驗(yàn)著商家的誠信經(jīng)營。當(dāng)前，面對一些預(yù)售商品，消費(fèi)者詬病最多的是商家延遲發(fā)貨、單方面更改發(fā)貨日期、商品貨不對板、退款和賠償難等問題。這些現(xiàn)象的背后潛藏著風(fēng)險，2022年4月，中消協(xié)在新消費(fèi)領(lǐng)域投訴情況專題報告中指出，有些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者利用不公平格式條款減免自身義務(wù)和責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任，其中包括一些網(wǎng)絡(luò)商家對預(yù)售商品設(shè)置超長預(yù)售期。商品或可預(yù)售，但誠信不能透支，更不能凌駕于消費(fèi)者權(quán)益之上。因此，無論從規(guī)范市場秩序還是從商業(yè)倫理的角度，把預(yù)售當(dāng)幌子，以損害消費(fèi)者利益為代價的商業(yè)行為都是于法難容的，也走不長遠(yuǎn)。

好的電商生態(tài)需要法治護(hù)航，新的商業(yè)方式也離不開循法而行?！毒W(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》明確，不得采用謊稱現(xiàn)貨、虛構(gòu)預(yù)訂、虛假搶購等方式進(jìn)行虛假營銷；《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法（2020修訂）》規(guī)定，未按約定提供商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求履行約定或者退回預(yù)付款，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)預(yù)付款的利息、消費(fèi)者必須支付的合理費(fèi)用。這意味著，商家預(yù)售商品時，應(yīng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時地披露商品或服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

同樣要求，各電商平臺要嚴(yán)格把關(guān)商家和品牌的入駐資質(zhì)，將違規(guī)預(yù)售行為納入商家誠信檔案，以完善機(jī)制敦促商家規(guī)范經(jīng)營行為；相關(guān)部門要進(jìn)一步完善執(zhí)法監(jiān)督，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，加大對預(yù)售亂象的整治力度。

市場經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)都是誠信經(jīng)濟(jì)，也是法治經(jīng)濟(jì)?！邦A(yù)售”不是一個筐，什么都能往里裝。嚴(yán)把資質(zhì)審核、加強(qiáng)預(yù)售監(jiān)管、完善預(yù)售機(jī)制，讓預(yù)售模式真正健康規(guī)范起來，既是萬千消費(fèi)者的期盼，也是電商經(jīng)濟(jì)活力更足。