摘要：在動畫廣告設計中應用CG技術可以提高表現(xiàn)力和工作效率，將影視制作人員從繁重的實景拍攝工作中解放出來，更好地發(fā)揮創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出更加多元的動畫廣告設計作品。基于此，文章介紹了CG技術，并結(jié)合案例對CG技術在動畫廣告設計中的應用進行了分析。

關鍵詞：CG技術;動畫廣告設計;意義;具體內(nèi)容

中圖法分類號：TP391文獻標識碼：A

Application of CG technology in animation advertising design

CHENG Yongxiu

（Hepu Secondary Vocational and Technical School，Beihai，Guangxi 536100，China）

Abstract： The application of CG technology in animation advertising design can improve expressiveness and work efficiency， free film and television producers from heavy live-action shooting work， and better develop their creativity， thereby creating more diverse animation advertising design works. The article introduces CG technology， and analyzes the application of CG technology in animation advertisement design combined with cases.

Key words：CG technology， animation advertising design， meaning，specific content

1概述

CG 技術是計算機圖形圖像技術的英文縮寫，也是影視特效、影視廣告設計以及虛擬現(xiàn)實等媒體應用模式的重要組成部分之一。在技術不斷發(fā)展以及技術全面優(yōu)化的基礎上，CG 技術備受關注，從靜態(tài)和獨立模型轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)多元場景，真正意義上發(fā)揮了 CG 技術的優(yōu)勢作用[1]。

將 CG 技術應用于動畫廣告設計中，在提升廣告創(chuàng)新性和受眾性的基礎上，能夠打造出更加多元的動畫廣告模式，為拓寬廣告設計思路提供保障。

2 CG 技術在動畫廣告設計中的應用

2.1創(chuàng)意要素處理

2.1.1創(chuàng)意預設

在廣告業(yè)不斷發(fā)展的時代背景下，廣告表現(xiàn)形式也越來越多，為了更好地提升廣告效果，要整合廣告宣傳模式和要素控制，從而實現(xiàn)多元因素的融合。換言之，廣告設計要突破傳統(tǒng)廣告形式并與動畫融合，就要將 CG 技術應用在廣告元素涉及的人文歷史、商業(yè)價值等方面，從而構(gòu)建聲光特效融合的設計體系，進而提高廣告作品的吸引力。

2.1.2創(chuàng)意設計流程

將 CG 技術應用于動畫廣告設計中時，要合理應用動畫表現(xiàn)語言、CG 技術要素以及影視媒介等，形成較為新穎的設計體系，并將創(chuàng)造力和想象力融合于動畫廣告設計中。第一，要基于 CG 技術完成動畫廣告設計。在計算機技術不斷發(fā)展的時代背景下，一般選取網(wǎng)絡調(diào)查問卷的形式替代人工問卷，以便將實景要素和動畫元素有效融合在動畫廣告設計中，結(jié)合動畫設計的創(chuàng)意預設就能了解廣告設計要素的相關情況，最大限度提高廣告的吸引力。第二，取景構(gòu)思。在基礎定位確定后，要結(jié)合主題展開要素分析，充分發(fā)揮相關要素的作用，突破傳統(tǒng)的元素表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和文學價值等融合在設計模式中。比如，在動畫作品《老門東》中，利用4個小故事介紹當?shù)氐娜粘Ｉ詈惋L土人情，充分表現(xiàn)出以老門東代表的南京老城的建筑特點，不僅凸顯出整個作品的藝術性，也將創(chuàng)意要素和真實情景要素融合在作品中，最大限度提高了作品的吸引力。第三，技術實現(xiàn)過程。在完成設計工作后，要利用軟件交叉配合模式。一方面，技術支持上主要是利用輔助軟件，因為 CG 技術涉及的要素較多，從設計方案的選擇過程出發(fā)，要確保三維動畫技術的效果最優(yōu)化。例如，利用 Autodesk 3dsMax 技術能在兼顧3D 建模的同時，實現(xiàn)動作捕捉動畫、粒子生成系統(tǒng)和 NURBS 曲線輔助的協(xié)同處理，為平面素材和三維場景合成效果的最優(yōu)化提供支持。除此之外，After Effects 還能將動畫特效、部分插件功能以及剪輯功能融合在一起，從而實現(xiàn)場景調(diào)控[3]。

2.2具體案例

動畫作品《老門東》的主題是介紹南京老城建筑，旨在將懷舊要素、時尚要素和歷史文化要素相融合，從而引導觀賞者進一步了解博大精深的中國傳統(tǒng)文化。

2.2.1前期創(chuàng)作

為了保證動畫質(zhì)量，在應用 CG 技術前，要結(jié)合實際情況落實調(diào)查、分析工作，完善前期準備工作的同時，將創(chuàng)意設想和藝術風格等融合在作品中，注重腳本設計、分鏡設計等細節(jié)。落實準備工作后，結(jié)合主題實現(xiàn)框架構(gòu)建，確保不同角色和場景都能突顯設計風格[4]。

（1）構(gòu)思劇本

將 CG 技術應用于《老門東》劇本中，要將內(nèi)容創(chuàng)意和形式結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，有效打造更加清晰的創(chuàng)作模式，確保短片畫面和鏡頭表現(xiàn)的合理性。內(nèi)容創(chuàng)意主要分為藝術近景、四季變換、街景漫游、白晝黑夜，配合相應的小故事展示老門東的風土人情。在實際設計中，要對每個場景進行實地考察，配合相應要素完成內(nèi)容編輯。其中，主要是將生活場景融合在動畫設計方案中，從而打造不同的故事結(jié)構(gòu)。比如，在街景漫游中，以第一視角完成設計，給觀賞者帶來身臨其境的街景漫游體驗[5];形式結(jié)構(gòu)指的是以“分?總”的模式完成動畫設計，在利用4個小故事講解相關內(nèi)容的基礎上，再進行評價和總結(jié)，借助結(jié)構(gòu)變換就能實現(xiàn)遞進效果。

（2）角色和場景設計

為了提升動畫廣告效果，應用 CG 技術時也要有效整合景觀要素，著重對角色和場景進行統(tǒng)籌設計，確保相應設計內(nèi)容和控制元素都能發(fā)揮作用[6]。

角色設計：結(jié)合劇本的基礎設定內(nèi)容，為了更好地展現(xiàn)相應景觀結(jié)構(gòu)，將古代景色要素、現(xiàn)代角色以及動畫角色相結(jié)合，形成較為多元的故事講解體系，確保故事味濃郁的同時，無須重現(xiàn)真實場景就能增加角色創(chuàng)作的自由效果，配合實地考察以及歷史資料，從而形成較為鮮明的角色定位。

場景設計：在《老門東》的場景設計中，為了保證場景要素都能發(fā)揮作用，要整合 CG 技術和動畫廣告宣傳模式，配合劇本、角色以及分鏡要求，在完成短片設定場景設計工作的同時，維持實地考察的實效性。首先，完成素材收集，在集中翻閱實地調(diào)查信息后就能獲取視頻和圖片文件，并且從中選取合適的素材，以便將其應用在整體設計方案中。其次，要結(jié)合建筑結(jié)構(gòu)的特點，將紋樣素材、細節(jié)刻畫素材等融合在具體設計內(nèi)容中。再次，結(jié)合具體設計要求進行環(huán)境構(gòu)思和設計處理，主要是對當?shù)鼐用襁M行實地咨詢，以保證相關要素融合的合理性和可控性[7]。最后，在場景設計的構(gòu)思結(jié)構(gòu)中，利用3D 模型對瓦片、花窗等進行貼圖處理，保留老門東相關特色建筑結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，并展現(xiàn)出不同的風貌。利用3ds Max 技術中的材質(zhì)編輯器和漫反射功能，就能設置光澤度和反射效果，增加材質(zhì)的質(zhì)感，還能提升視覺肌理處理效果，從而提高動畫廣告的視覺水平。

（3）分鏡頭

對于動畫設計工作而言，分鏡頭的設計非常關鍵，是有效提升動畫設計方案的靈動性的手段。只有落實分鏡頭設計模式，才能體現(xiàn)出景觀特色和故事構(gòu)架的邏輯性，確保創(chuàng)作效果的最優(yōu)化。要對動畫廣告的鏡頭進行全面整理，配合鏡頭變化和對接關系完成細節(jié)處理，并且確保每一個鏡頭的畫面都能“無縫銜接”，具備統(tǒng)一感，再配合旁白、音樂、詩詞等就能突出畫面設定內(nèi)容，發(fā)揮 CG 技術的優(yōu)勢，從而初步對短片進行剪輯，使敘事過程變得更加靈活。

在《老門東》動畫廣告中，為了更好地凸顯相應元素的配合度，要對動畫場景進行控制，滿足劇本相關需求的基礎上，使用鏡頭語言就能填充分鏡頭的腳本要素，從而總結(jié)場景數(shù)量和每個場景的視角圖數(shù)量，并將相應元素直接繪制在分鏡頭上。比如，《老門東》中擁有大量的景觀場景，涉及噴泉廣場、荷塘分鏡等，配合牌樓的順序就能形成連貫的分鏡處理，有效實現(xiàn)動向和鏡頭形式的可控化處理[8]。

要從具體的分鏡設計出發(fā)，保證景觀結(jié)構(gòu)的銜接效果滿足設計要求和規(guī)范。在荷塘分鏡處理中，要按照三段鏡頭的方式完成整體描述。其中，第一段是涼亭，其位于荷塘之上，要從點到面進行景觀描述。第二段是中段鏡頭，有效結(jié)合荷塘中的整體鏡像，將鏡頭從涼亭直接轉(zhuǎn)移到荷塘，配合由靜到動的景觀處理，達到較為動感的畫面切換效果，并配合特性鏡頭描述荷塘中的花草游魚。第三段是對荷塘后方的圍墻、假山等進行描繪和處理，尤其是老門東的灰瓦護墻，在體現(xiàn)出年代感的同時，彰顯整個景觀的時代價值。

2.2.2中期創(chuàng)作

在動畫廣告設計的中期，要應用 CG 技術完善角色和處理場景模型，進一步細化貼圖材質(zhì)和分鏡動畫的特征，從而確保燈光渲染等基礎要素能更加合理和可控。因此，相較于初期創(chuàng)作，中期創(chuàng)作就是不斷補充和完善的過程[9]。

（1）片頭動畫

在片頭動畫處理的過程中，要結(jié)合 CG 技術的特征，確保相關要素融合設計的合理性和規(guī)范性，并將三維軟件和后期合成特效軟件作為關鍵工具，在相應軟件相互配合的基礎上保證作品的完整度?！独祥T東》的時長是40s ，為了保證其主題的鮮明性，片頭動畫表現(xiàn)手法要融合多元要素，配合水墨和飛鳥等畫面以及文字描述，以中國風為核心，有效處理片頭，從而為整個作品奠定傳統(tǒng)文化基調(diào)。

（2）動畫制作

為了保證動畫廣告的整體效果，要對中期動畫予以控制，其制作水準往往決定了整個作品的產(chǎn)出方式和趨勢，要結(jié)合動畫中的動作控制要求，在表達動作特征的基礎上，也要將表現(xiàn)動作和應用模式清楚地傳遞給觀眾。依據(jù)分鏡的要求，對牌樓、荷塘等關鍵場景予以合理調(diào)度，保證材質(zhì)、燈光等要素滿足場景需求[10]。

在場景建模工作中，要應用 CG 技術支持的三維軟件來處理相應元件要素，將整體場景建筑分為單層建筑結(jié)構(gòu)、二層建筑結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)角建筑結(jié)構(gòu)以及代表性建筑結(jié)構(gòu)等，按照不同的建筑要求和特點落實場景布局，并且結(jié)合場景設定的標準來選取模型素材，保證整體場景的和諧性，從而還原真實場景。比如，在設計雙層建筑的過程中，要對單層建筑進行延伸，將造型特色和具體場景節(jié)點相融合，確保結(jié)構(gòu)變化的細節(jié)性，并配合全花雕門窗式民居設計模式，確保體量關系、建筑結(jié)構(gòu)更加沉穩(wěn)[11]。

2.2.3后期配樂

在《老門東》的配樂和音效設定過程中，主要采取的是擬聲音效，選擇具有中國風的曲目，配合節(jié)奏變化完成場景銜接和轉(zhuǎn)換，突顯場景的特殊性和獨立性。該動畫選取了《如夢令》和《蜀繡》等曲目，搭配對應的場景打造出了更加生動的畫面感。其中，古箏憑借其濃重的國風音色籠罩著整部動畫，奠定了較為深沉厚重的基調(diào)，配合鋼琴等西洋樂器，使觀眾身心放松、心情舒暢[12]。

4結(jié)束語

CG 技術在動畫廣告設計中的應用具有重要意義，能夠在提高動畫廣告的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的基礎上，更好地滿足了動畫廣告設計的基本要求，實現(xiàn)了多風格、多手法的協(xié)同處理，提升了動畫廣告的價值。

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作者簡介：

程永秀（1985—），本科，助理講師，研究方向：計算機二維動畫制作技術。