俞華 肖克 徐娜

國內(nèi)會展業(yè)面臨外資打壓艱難求生

外資會展企業(yè)舉辦的大型規(guī)模展覽占比較大，2019年全國展覽規(guī)模前100項目中達(dá)到了28場，民營企業(yè)舉辦的展覽在全國展覽規(guī)模前100項目中數(shù)量及面積皆占比最低，僅舉辦了16場展覽。國際會展企業(yè)和會展品牌進(jìn)來，勢必導(dǎo)致會展市場競爭加劇，進(jìn)而對我國會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。外資進(jìn)入加劇了中國本土?xí)蛊髽I(yè)面臨的競爭，尤其是競爭力較弱的中小會展公司，其生存空間被進(jìn)一步擠壓，一些由本土公司主導(dǎo)的展覽項目可能由于外資直接介入辦不下去。

國際會展認(rèn)證擠壓本土化會展認(rèn)證空間

第三方評估與認(rèn)證體系是獨立于觀眾、參展商和展會主辦者之外的中立機(jī)構(gòu)，具有較高影響力的國際會展認(rèn)證組織包括UFI、I-AEM、ICCA等。國際會展“ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證”是以UFI對展會評估認(rèn)證為結(jié)果形成的，它是參展商和=觀眾選擇展會的重要參考依據(jù)之一，也為展會主辦者打造品牌展和服務(wù)提供了客觀標(biāo)準(zhǔn)。然而UFI等國際會展標(biāo)準(zhǔn)更多針對具有國際業(yè)務(wù)的展覽企業(yè)，范圍較窄，未能全面、切實反映我國展覽企業(yè)的實際情況。中國會展業(yè)有中國的特色，第一，以官方為主體的展會難以評估；第二，中小民營會展企業(yè)所舉辦的會展活動難參評；第三，UFI的相關(guān)認(rèn)證無法代替本土官方認(rèn)證；第四，UFI難以全面考慮他國舉辦地的具體情況。

外資會展虹吸內(nèi)資會展專業(yè)人才

內(nèi)資會展企業(yè)由于規(guī)模小，資金不足，難以招聘優(yōu)秀的內(nèi)資會展專業(yè)人才。而多數(shù)外資會展企業(yè)不僅能為員工提供較高的工資，還擁有完善且有特色的員工福利與社會保障制度，在日常工作中不斷學(xué)習(xí)和深入了解本土人才的需求心理，通過切實的方法予以尊重和拉近員工，重視挽留優(yōu)秀人才。

會展標(biāo)準(zhǔn)國際化水平有待提升

我國的會展業(yè)國際化發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。目前，我國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)存量為72項，從數(shù)量上看是會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大國，但在質(zhì)量上尚不是會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)國。根據(jù)統(tǒng)計顯示截至2019年4月中旬，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）已發(fā)布各類國際標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)文件22，595項，其中由中國主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn)占總數(shù)不足3%。在會展業(yè)，目前尚無中國主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn)，我國現(xiàn)有的72項會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是否可以轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)還有待商榷。

會展市場化程度有待提升

中國文化背景下，諸多隱性的、非制度因素阻礙國際會展企業(yè)的快速擴(kuò)張發(fā)展步伐，原因在于，舉辦大型展覽時會面臨交通、消防、衛(wèi)生、工商甚至城管協(xié)調(diào)等問題，而外資會展企業(yè)面對“中國特色”的組織協(xié)調(diào)問題時屢屢碰壁。

中國展覽實行的是政府項目審批制度，給外資展覽企業(yè)來華投資辦展獲取準(zhǔn)入資格帶來一定阻礙。其多年來面臨嚴(yán)重的多頭審批、多頭管理的情況，展會審批部門、政府公共服務(wù)部門及辦展機(jī)構(gòu)之間缺乏有效的工作協(xié)調(diào)和溝通機(jī)制，導(dǎo)致來華參展外商審批手續(xù)及流程辦理不暢，甚至不得已放棄參展的情況也時有發(fā)生。