摘要：在文化產(chǎn)業(yè)化的背景下，明星都善于迎合市場需要，打造人設(shè)，將自己包裝成觀眾和粉絲樂于接受的形象。明星憑借人設(shè)吸引流量，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但由于打造的人設(shè)常常與明星本人的內(nèi)在品質(zhì)相去甚遠(yuǎn)，稍有不慎，便會(huì)發(fā)生“翻車”的情況，這不僅會(huì)對(duì)明星的事業(yè)造成打擊，也將影響粉絲對(duì)明星的認(rèn)同感。美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼在分析人們?nèi)粘Ｉ鐣?huì)互動(dòng)時(shí)提出了著名的擬劇理論，他認(rèn)為人們的互動(dòng)帶有表演性，通過印象管理來控制他人對(duì)自己的印象。文章用擬劇理論對(duì)明星人設(shè)進(jìn)行分析，探討他們是如何建立起人設(shè)的，人設(shè)又是怎樣崩塌的。

關(guān)鍵詞：擬劇理論;明星;人設(shè);自我呈現(xiàn);印象管理

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）17-0-03

1 人設(shè)

人設(shè)，即人物設(shè)定，原本是指對(duì)動(dòng)漫、小說、漫畫作品中的人物外貌、性格進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)化和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，如今，人設(shè)一詞的內(nèi)涵已超出原有范圍，多用于明星等公眾人物的形象塑造，常用來指明星等通過大眾傳播媒介長期宣傳、營造并傳達(dá)給公眾的整體形象[1]。這些人設(shè)或是明星主動(dòng)建構(gòu)的，或是明星習(xí)慣性的行為被粉絲貼上標(biāo)簽后形成的，而明星也借該標(biāo)簽宣傳自己。好的人設(shè)能幫助明星收獲更多粉絲和流量，而這些流量又可以變現(xiàn)，因此，大部分明星都在努力營造一種符合大眾期待的人設(shè)。“吃貨”“文藝青年”“老干部”“好男人”等都是明星喜歡打造的人設(shè)，這些人設(shè)多符合大眾心目中的憧憬，要么能拉近與觀眾的距離，要么能讓觀眾產(chǎn)生崇敬感，歸根結(jié)底都是為了滿足觀眾的期待，以收獲粉絲和流量。

2 擬劇理論

在研究社會(huì)互動(dòng)時(shí)，美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼將社會(huì)比作劇場上的舞臺(tái)，而把社會(huì)成員比作舞臺(tái)上的表演者，表演者們利用劇本、舞臺(tái)、道具進(jìn)行表演[2]，以達(dá)到角色呈現(xiàn)的目的。在日常交往中，人們也進(jìn)行著類似的表演，以達(dá)到控制他人、給其留下特定印象的目的。擬劇理論主要包括以下內(nèi)容。

2.1 前臺(tái)和后臺(tái)

在劇院中，舞臺(tái)常常被劃分為前臺(tái)和后臺(tái)兩部分。前臺(tái)是演員直接面向觀眾進(jìn)行表演的地方;后臺(tái)則是供演員休息、調(diào)整，為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備的地方[3]。對(duì)前臺(tái)和后臺(tái)進(jìn)行區(qū)分，是因?yàn)槿藗儗?duì)他人在不同場合所表現(xiàn)出來的行為有不一樣的期待，有些行為在前臺(tái)表演中被認(rèn)為是正常的，而如果在后臺(tái)表現(xiàn)出來則顯得有些奇怪;而大部分在后臺(tái)被認(rèn)為是適宜的行為，卻不宜在前臺(tái)呈現(xiàn)，個(gè)人行為應(yīng)該與所在場合相適應(yīng)。前臺(tái)和后臺(tái)的區(qū)分并不是很嚴(yán)格，后臺(tái)在某些時(shí)候也能成為前臺(tái)，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)時(shí)的情境來確定。

2.2 自我

人們通過所扮演的角色向他人展示自己，以獲得他人的認(rèn)可。通常人們會(huì)根據(jù)所處的文化環(huán)境制定個(gè)人行為準(zhǔn)則，并按照這種準(zhǔn)則對(duì)其行為提出相應(yīng)的期望，按照這種期望進(jìn)行表演，最終呈現(xiàn)出來的則是社會(huì)化的自我。而在現(xiàn)實(shí)生活中，并不是所有人都能按照他人的期待來扮演角色，有時(shí)候他人的角色期待與內(nèi)心自我認(rèn)定的角色之間存在一定差距，所以人們有時(shí)候也會(huì)按照自己的意愿進(jìn)行表演，呈現(xiàn)個(gè)性化的自我。為了獲得他人的尊重和認(rèn)可，人們通常會(huì)在前臺(tái)盡可能地使自己呈現(xiàn)的角色滿足他人的期待;而在后臺(tái)，人們往往會(huì)掙脫各種束縛，將個(gè)性化的自我展現(xiàn)出來。

2.3 印象管理

人們都十分在意自己在他人眼中的形象，希望能給別人留下好印象，因此，往往會(huì)運(yùn)用一些技巧和方法來展示自己，從而控制他人的行為，這個(gè)過程也被稱為印象管理[4]。通常人們會(huì)通過言談、表情、姿態(tài)、動(dòng)作等將自己的行動(dòng)轉(zhuǎn)化為各種表演，必要時(shí)配以道具影響他人對(duì)自己的看法。除此以外，在表演的過程中也常應(yīng)用以下幾個(gè)技巧，以達(dá)到印象管理的目的：一是理想化，即個(gè)人通常會(huì)使自己的行為符合社會(huì)期待，符合大眾認(rèn)知;二是隱藏，即為了達(dá)到給他人留下特定印象的目的，個(gè)人會(huì)隱藏一些行為;三是進(jìn)行誤導(dǎo)性的表演，即有意使他人產(chǎn)生誤會(huì)，以建立某種形象;四是神秘化，即通過與觀眾保持一定距離，以便讓他們遵從某一情景定義。

3 明星表演的實(shí)踐

3.1 明星表演的前臺(tái)和后臺(tái)

前臺(tái)是直接呈現(xiàn)給觀眾的，在前臺(tái)，演員通過設(shè)備、道具和各種姿態(tài)呈現(xiàn)出為大家所接受和喜愛的形象。明星和公眾人物的表演通過鏡頭呈現(xiàn)給觀眾，因此，在鏡頭下，他們就處于前臺(tái)。各種直播、晚會(huì)、盛典等都為明星等公眾人物搭建了表演的前臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的崛起，明星被置于聚光燈下，靠流量收獲了常人難以想象的財(cái)富，因此，他們受到的關(guān)注格外多，對(duì)普通人來說屬于后臺(tái)的地方在明星那里便成了前臺(tái)。例如，對(duì)普通人來說，家庭生活、感情生活都是個(gè)人隱私，一般不在前臺(tái)呈現(xiàn)，而明星的家庭生活、感情生活卻成為吸引流量、產(chǎn)生收益的工具。例如，近幾年大火的綜藝節(jié)目《我家那閨女》，呈現(xiàn)的是獨(dú)居女藝人的日常生活;《爸爸回來了》展示的是男明星的帶娃日常;《女兒們的戀愛》呈現(xiàn)的則是明星的感情生活。可見，對(duì)明星來說，前臺(tái)的范圍更大，且前后臺(tái)的界限更模糊，很多明星在后臺(tái)的行為被呈現(xiàn)在了前臺(tái)，也就容易導(dǎo)致形象崩塌。

3.2 明星的印象管理

3.2.1 明星的理想化表演

理想化的表演由于滿足了觀眾的期待，可以很快地吸引注意力，因此，表演者通常會(huì)盡量使自己的行為和形象符合公認(rèn)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以獲得更多的認(rèn)同。并不是每個(gè)人的價(jià)值觀都符合主流價(jià)值觀，但為了達(dá)到理想化的目的，表演者會(huì)壓抑一些與主流價(jià)值觀不相符甚至是違背主流價(jià)值觀的地方。社會(huì)普遍崇拜高學(xué)歷、知識(shí)淵博的人士，于是一些明星圍繞這一點(diǎn)打造人設(shè)。例如，娛樂圈的“老干部”一般指那些愛讀書、愛寫作，年紀(jì)稍長的藝人，某男星自從被貼上了“老干部”的標(biāo)簽后就十分熱衷于維護(hù)這個(gè)標(biāo)簽，在微博發(fā)言也使用繁體字，以使自身與“老干部”的形象更加接近[5]。那些打造“吃貨”人設(shè)的女明星，常常在前臺(tái)宣稱自己吃再多都不長肉，似乎受到上天垂憐，擁有長不胖的體質(zhì)，但她們隱瞞了自己在后臺(tái)辛苦運(yùn)動(dòng)、拼命節(jié)食減肥的事實(shí)。這些人設(shè)隱瞞了明星與理想標(biāo)準(zhǔn)不一致的行為，是按照理想標(biāo)準(zhǔn)塑造出來的，盡管真實(shí)情況常常與此并不相符，但他們也試圖讓大眾認(rèn)為，這些特質(zhì)是他們一直具備的，即使學(xué)習(xí)起來也毫不費(fèi)力。

3.2.2 明星的誤傳性表演

為了達(dá)到控制表演的目的，明星常常進(jìn)行誤傳性的表演，向觀眾傳遞一些誤導(dǎo)性的信息，而粉絲也會(huì)接收并加工這些信息，以進(jìn)行符合自己期待的解讀，這使得粉絲極易受到欺騙。在娛樂圈中，年輕明星結(jié)婚生子會(huì)極大地影響自己的工作，因此，他們往往隱瞞自己已婚已育的事實(shí)。明星在被爆出婚姻狀況時(shí)，要么直接否認(rèn)，要么不作回應(yīng)，一部分在不得已的情況下承認(rèn)的明星又會(huì)以“保護(hù)家人隱私”為借口，希望得到大眾的原諒。這三種應(yīng)對(duì)策略，或直接包含欺騙性的行為，或包含誤導(dǎo)性的行為使人產(chǎn)生誤解，以防真相被發(fā)現(xiàn)，熱情的粉絲傾向于接受這些明示或暗示，也最容易受到欺騙。

3.2.3 明星的神秘化表演

表演者通過與觀眾保持一定的距離，保持一定的神秘感，使觀眾產(chǎn)生一種敬畏感，這也是表演的一種策略[6]。這種保持神秘感的做法一般適用于上級(jí)對(duì)下級(jí)，如在工作中，領(lǐng)導(dǎo)與下屬會(huì)保持一定的距離，以維持自己權(quán)威的形象。明星營造神秘感，多是為了滿足粉絲的“窺探欲”，增強(qiáng)粉絲的沉浸感，從而吸引粉絲。例如，韓姓女藝人在微博上曬出爺爺?shù)能姽φ?，引發(fā)了大家對(duì)其身份的討論。拍戲不多卻能多次登上春晚的舞臺(tái)，在復(fù)雜的娛樂圈中還能堅(jiān)持“不拍吻戲”的原則，這些證據(jù)似乎進(jìn)一步印證了網(wǎng)友對(duì)其具有強(qiáng)大家庭背景的猜測。每隔一段時(shí)間，該女明星神秘的背景總能在網(wǎng)上掀起一番討論，觀眾為其貼上了“紅三代”的標(biāo)簽。對(duì)此，該女明星不承認(rèn)也不否認(rèn)，成功打造了一種神秘的人設(shè)。

4 表演崩潰與明星人設(shè)崩塌

4.1 表演崩潰

戈夫曼認(rèn)為，表演者無意的姿態(tài)、觀眾不合時(shí)宜的闖入、鬧劇是表演崩潰的幾種主要形式。發(fā)生表演崩潰時(shí)，表演者支持的現(xiàn)實(shí)會(huì)受到威脅[7]，表演者會(huì)感到慌亂、緊張和不安，因此，表演者會(huì)努力糾正這種情況，以恢復(fù)到常規(guī)情況。除了表演者自己會(huì)作出努力恢復(fù)到正常情況外，觀眾也會(huì)想辦法幫助表演者達(dá)成目的。因?yàn)?，表演崩潰?huì)使觀眾產(chǎn)生一種不適應(yīng)感。在日常生活中，假定與他人的關(guān)系是以誠實(shí)、信任為基礎(chǔ)的，個(gè)人會(huì)理所當(dāng)然地認(rèn)為他人是可靠、值得信賴的，但表演崩潰出現(xiàn)的時(shí)候，這種潛在的假定就被打破了，即原本個(gè)人適應(yīng)和熟悉的關(guān)系被打破了，而為了重新使自己獲得舒適感，觀眾會(huì)想辦法恢復(fù)原本的關(guān)系。通常他們會(huì)選擇“睜一只眼閉一只眼”，對(duì)表演者出現(xiàn)的細(xì)微錯(cuò)誤選擇視而不見，或者接受表演者的道歉。正是這種對(duì)表演者的極大信任，使觀眾極容易被欺騙。因此，一些狂熱的粉絲也往往成為明星人設(shè)堅(jiān)定的維護(hù)者，當(dāng)自家偶像的人設(shè)受到質(zhì)疑后，這些粉絲又會(huì)努力找出各種證據(jù)來維護(hù)自家偶像的人設(shè)。

4.2 明星人設(shè)崩塌

人設(shè)崩塌是指明星被大眾發(fā)現(xiàn)做出了違背人設(shè)的行為舉止，顛覆了其在觀眾心中原本的形象[8]。明星通常按照社會(huì)自我來打造完美人設(shè)，其與真實(shí)的自我往往存在一定差距，這就注定了會(huì)有人設(shè)崩塌的一天。例如，靳姓男星總是在微博上使用繁體字、引用名人名言，從而為自己塑造“知識(shí)分子”“老干部”的人設(shè)，但他其實(shí)并不具備這些標(biāo)簽所需要的特質(zhì)，因此他的言行都為人設(shè)崩塌埋下了隱患。后來，人們發(fā)現(xiàn)他在微博中使用的繁體字老是出錯(cuò);曾經(jīng)引用的名人語錄被證實(shí)根本不是那位名人所說;在并沒有諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)的情況下，說自己會(huì)看諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)得主的書。該男星辛苦建立起來的人設(shè)因此崩塌。

此外，明星人設(shè)容易崩塌的另一個(gè)原因是明星頻繁暴露在公眾面前。明星行走在聚光燈下，與普通人相比，他們會(huì)受到更多的關(guān)注和監(jiān)督，這些關(guān)注模糊了前臺(tái)和后臺(tái)的界限，當(dāng)明星以為自己身處后臺(tái)，可以卸下防備，丟掉社會(huì)自我而呈現(xiàn)真實(shí)的個(gè)性化自我時(shí)，殊不知正有無數(shù)雙眼睛盯著自己。很多明星的人設(shè)都是這樣崩塌的。例如，王姓男星在與友人私下聚餐時(shí)被拍到抽煙，引發(fā)了網(wǎng)友的指責(zé)和不滿，這不僅是因?yàn)槠溥`反了禁煙令，還因?yàn)樗蚱屏似綍r(shí)塑造的“乖乖孩”“正面青年”的形象。后臺(tái)的行為被呈現(xiàn)在前臺(tái)，提高了明星人設(shè)崩塌的可能性，有人指責(zé)這侵犯了明星的隱私權(quán)，但明星在市場經(jīng)濟(jì)中獲得了常人難以想象的財(cái)富，自然也應(yīng)該受到更多的監(jiān)督，發(fā)揮正面作用。

明星人設(shè)崩塌很可能對(duì)其事業(yè)發(fā)展造成致命打擊，因?yàn)檫@會(huì)使粉絲在情感上受到打擊，讓明星遭遇信任危機(jī)。例如，一些明星夫妻在前臺(tái)努力營造恩愛有加、伉儷情深的人設(shè)，但之后卻被爆出二人早已離婚，這會(huì)使一些粉絲和網(wǎng)友認(rèn)為自己長期以來受到了欺騙，還會(huì)發(fā)出“再也不相信愛情了”的感嘆。因此，不管是明星還是其粉絲，在面臨人設(shè)崩塌的時(shí)候都會(huì)想辦法化解危機(jī)。

5 結(jié)語

文章運(yùn)用擬劇理論分析明星人設(shè)，發(fā)現(xiàn)明星通過理想化的表演、誤傳性的表演、神秘化的表演等方式打造并維護(hù)自己在粉絲和觀眾眼中的形象，從而達(dá)到印象管理的目的。一方面，明星精心打造的人設(shè)常常與明星真實(shí)的自我存在差距，這是人設(shè)崩塌的前提條件;另一方面，明星表演的前臺(tái)和后臺(tái)界限模糊，這對(duì)明星的表演提出了更高的要求，明星每時(shí)每刻都要注意自己的言行，稍有不慎，就會(huì)發(fā)生人設(shè)崩塌的問題，對(duì)自己的事業(yè)造成打擊，對(duì)觀眾和粉絲的認(rèn)同產(chǎn)生影響。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“流量經(jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)下，明星熱衷于打造人設(shè)，不僅是出于給他人留下特定印象的目的，更重要的是其可以通過人設(shè)獲利。人設(shè)已成為一種商品，這無可厚非。積極向上的人設(shè)可以傳遞正確的價(jià)值觀，對(duì)觀眾和粉絲起到示范作用，從而引導(dǎo)觀眾和粉絲積極向上;消極的人設(shè)不利于和諧社會(huì)的創(chuàng)建，自然應(yīng)該遭到抵制。在打造人設(shè)的時(shí)候，明星應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)，不應(yīng)盲目追求完美。作為公眾人物，其一言一行都會(huì)對(duì)觀眾和粉絲產(chǎn)生影響，明星應(yīng)該積極維護(hù)已經(jīng)樹立起來的人設(shè)。觀眾和粉絲也應(yīng)該清楚，自己看到的偶像是經(jīng)過“包裝”的，不能盲目支持，應(yīng)理性對(duì)待明星。

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作者簡介：何麗萍（1995—），女，四川巴中人，碩士在讀，研究方向：應(yīng)用社會(huì)學(xué)。